英國心臟基金會（British Heart Foundation）籌集資金，資助對全球最大殺手的拯救生命研究。但人們不這么看。對于心臟和循環(huán)系統(tǒng)疾病，有許多錯誤的觀念，阻礙了捐贈的可能性。很多人不明白它們是什么，也不知道它們有多嚴重，而技術(shù)語言也無濟于事。盡管品牌知名度極高，但人們對必和必拓的重要作用缺乏了解，與同行慈善機構(gòu)相比，給予的考慮也越來越少。2016年，我們開始共同努力， 完成英國心臟基金會的品牌VI設(shè)計與logo設(shè)計的更新工作

幫助打敗世界上最大的殺手

三分之一的人死于心臟和循環(huán)系統(tǒng)疾病。他們每三分鐘就有一次在英國的生活。那是在等水壺燒開。那是坐著看廣告。這些疾病是可以治愈的，但這需要為治療和治療的重要研究提供資金。

圍繞一個重要的事業(yè)制造緊迫感

從根本上說，我們重新定義了心臟病——這并沒有引起對禮物的重視——包括其他循環(huán)系統(tǒng)疾病——血管性癡呆、中風和糖尿病等危險因素。必和必拓積極投資于所有這些領(lǐng)域的研究，因為這些領(lǐng)域的潛在問題是相同的——然而這些問題對更多的人來說具有更大的辛酸、危險和相關(guān)性。

與整個組織的領(lǐng)導(dǎo)層一起，我們定義了一個靈活、注重結(jié)果的主張：“永遠擊敗心碎”。展示BHF在更全面的條件下的參與，并邀請人們參與。我們還創(chuàng)造了一個大膽的創(chuàng)意表達，以實現(xiàn)這個大膽的主張：“大節(jié)拍”。它是建立在一個脈沖和流動的運動，標志代表心跳和血液通過身體的沖。

我們需要一份意向聲明，以使大膽的主張和創(chuàng)造性的表達成為現(xiàn)實。我們與醫(yī)學總監(jiān)合作，幫助定義了“大節(jié)拍挑戰(zhàn)”（Big Beat Challenge），這是一項研究性的登月計劃，旨在“為世界上最偉大的人提供3000萬英鎊，以對付世界上最大的殺手”。這項全球計劃鼓勵最優(yōu)秀的人才繼續(xù)他們的突破性研究，以獲得巨大的突破。

我們設(shè)計了一個內(nèi)部培訓項目Talk BHF，讓該組織及其一線志愿者掌握新的建議，集中講述他們的故事和知識來解釋這些致命疾病是如何起作用的。在此基礎(chǔ)上，我們還幫助必和必拓在未來學習平臺上推出了第一個大規(guī)模的、開放的在線課程。這門課程的目的是教育全國有關(guān)心臟和循環(huán)系統(tǒng)疾病的知識，鼓勵人們圍繞經(jīng)常被忽視的重要話題展開對話。

內(nèi)部和外部的持久變化

必和必拓在過去的12個月里達到了最高水平。在內(nèi)部，必和必拓的員工在談?wù)撈錁I(yè)務(wù)和表現(xiàn)方式時的信心提高了四倍。而兩年來，品牌Vue以12億英鎊的價格將英國心臟基金會評為英國第二大最有價值慈善機構(gòu)。

今年7月，必和必拓發(fā)起了一項由馬倫·洛（Mullen Lowe）發(fā)起的名為“從你的心開始”的新活動。品牌活動的情感影響很大。該行業(yè)對必和必拓的信任度上升至2，考慮留下遺產(chǎn)的比例上升了25%，MOOC課程完成率是行業(yè)平均水平的3倍，85%的學習者有積極的學習經(jīng)歷。

最重要的是，這表明，只要有正確的信息，人們確實相信必和必拓的研究是至關(guān)重要和相關(guān)的，并樂于為其成功作出貢獻。