VI設(shè)計(jì)清單可讓您確定優(yōu)先級(jí)并確保您的品牌設(shè)計(jì)準(zhǔn)確傳達(dá)您的意圖。太多的企業(yè)沒有在他們的標(biāo)志上投入足夠的思考，結(jié)果一直很糟糕。

品牌標(biāo)識(shí)是您應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待的事情，因?yàn)樗瞧髽I(yè)與其目標(biāo)受眾關(guān)系的基礎(chǔ)。一旦這些人口以某種方式了解一個(gè)品牌，就很難在市場(chǎng)上重新塑造這種印象。這就是為什么規(guī)劃您的客戶在他們的品牌標(biāo)識(shí)套件中想要的元素將為您的成功奠定基礎(chǔ)，因?yàn)槟臉?biāo)志設(shè)計(jì)塑造了公眾對(duì)品牌的看法。

以下是您的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中要包含的基本項(xiàng)目：

考慮所有類型的VI

當(dāng)您構(gòu)思客戶的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，最好的起點(diǎn)是您可以使用的不同類型的VI。這些是您可以采用VI設(shè)計(jì)概念的方向：

· 字標(biāo)——具有醒目和風(fēng)格化字體的全文本VI；新公司的理想選擇，以幫助建立品牌形象和認(rèn)知度

· 標(biāo)志——在整體設(shè)計(jì)中包含文字的標(biāo)志（圖標(biāo)或徽章）；非常適合知名品牌，因?yàn)檫@些品牌往往在視覺上更復(fù)雜

· 品牌標(biāo)志——沒有文字，只有符號(hào)或圖標(biāo)的標(biāo)志；適合隨著時(shí)間的推移變得更受歡迎的品牌

· Lettermarks – 不使用單詞，而是使用縮寫的僅首字母VI；非常適合名稱很長(zhǎng)但不能很好地轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)單圖標(biāo)的品牌

· 組合標(biāo)記- 包含符號(hào)或圖標(biāo)和文本的更雄心勃勃的VI；非常適合需要即時(shí)名稱識(shí)別的品牌，但也需要視覺效果來產(chǎn)生更大的影響

研究客戶的目標(biāo)受眾

有關(guān)客戶目標(biāo)受眾的信息對(duì)于新VI的成功至關(guān)重要。了解您正在為誰(shuí)設(shè)計(jì)標(biāo)志作為更廣泛品牌標(biāo)識(shí)的一部分，可以為您提供相關(guān)數(shù)據(jù)，使設(shè)計(jì)更加：

· 相關(guān)的

· 適用的

· 有意義的

通過以下方式了解有關(guān)您的目標(biāo)受眾的更多信息：

· 詢問您的客戶

· 研究行業(yè)

· 對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)查

畫出你的標(biāo)志創(chuàng)意草圖

強(qiáng)大的標(biāo)志從簡(jiǎn)單的草圖開始。這是您的創(chuàng)意之旅的早期頭腦風(fēng)暴階段。素描的美妙之處在于它可以讓你在一張紙上做一個(gè)大腦轉(zhuǎn)儲(chǔ)你的視覺想法。然后，您可以輕松地隨時(shí)修改和更改詳細(xì)信息。當(dāng)然，之后您可以使用Adobe Illustrator等程序完善您的新VI。然而，草圖是非常重要的，因?yàn)樗菢?biāo)志設(shè)計(jì)有形過程的起點(diǎn)。

創(chuàng)建您的VI的黑白版本

讓我們從一個(gè)曲線球開始吧：創(chuàng)意專業(yè)人士和設(shè)計(jì)師絕對(duì)應(yīng)該不遺余力地包含他們的標(biāo)志的單色版本。這可能會(huì)讓您大吃一驚，因?yàn)椴噬∷⒌某杀疽汛蠓陆担诎姿坪跞绱诉^時(shí)。

這就是為什么您不應(yīng)該注銷新VI的黑白版本的原因：

· 它們非常適合紡織品、3D 打印、刺繡、收據(jù)和激光雕刻等用途，這些用途依賴于沒有顏色功能的特殊機(jī)器

· 您可以傳真和/或復(fù)印黑白VI，而不必?fù)?dān)心褪色

· 在與其他品牌（如企業(yè)贊助）的合作中，標(biāo)志可以以單色呈現(xiàn)，以防止合作中的任何人脫穎而出

底線是，如果您可以為客戶提供新設(shè)計(jì)的黑白版本，您將為他們創(chuàng)造更好的印象。

確保您的新標(biāo)志設(shè)計(jì)是多功能的

我們?cè)谠O(shè)計(jì)考慮中經(jīng)常聽到“多功能”這個(gè)詞，但它的真正含義是什么？多功能性是對(duì)您的新作品的實(shí)用性或使用次數(shù)的直接參考。永遠(yuǎn)不要忘記，您為客戶設(shè)計(jì)的圖標(biāo)需要以多種不同方式無縫集成，例如：

· 在各種表面上（T 恤、球帽、水瓶等）

· 不同尺寸（廣告牌、名片、網(wǎng)站、應(yīng)用程序等）

· 在垂直和水平橫幅上

· 在其他品牌的標(biāo)志旁邊（合作、合作等）

因此，具有多功能性的VI看起來很棒，并且在高速公路旁的巨型廣告牌上傳達(dá)相同的品牌價(jià)值，就像它在網(wǎng)上一樣，在任何屏幕尺寸和任何設(shè)備上。

杰出設(shè)計(jì)師的標(biāo)志是有遠(yuǎn)見，并提前考慮幾步，以想象你的新標(biāo)志如何以及是否能在無數(shù)的環(huán)境中真正發(fā)揮作用。不這樣做意味著您客戶的VI在大型廣告牌上可能看起來很棒，但隨后可能非常復(fù)雜，一旦以數(shù)字方式縮小以適應(yīng)網(wǎng)站，就很難正確欣賞。

考慮形狀

標(biāo)志本質(zhì)上都是關(guān)于形狀的。無論是前面和中心的一個(gè)特定形狀，如 Target 的圓形圖案，還是形成更廣泛標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，如麥當(dāng)勞的“M”由兩個(gè)拱形組成，形狀是新標(biāo)志的基石。形狀對(duì)您客戶的品牌形象至關(guān)重要，即使您使用字母標(biāo)記或文字標(biāo)記，您的字體仍然會(huì)受到形式的嚴(yán)重影響。

發(fā)展概念

當(dāng)我們談?wù)撈放谱R(shí)別時(shí)，我們指的是在擁擠的市場(chǎng)中將您客戶的品牌與該領(lǐng)域的其他品牌區(qū)分開來的東西。新標(biāo)志需要以明確的方式告訴人們您的品牌價(jià)值和個(gè)性是什么。您的VI必須反映您的目標(biāo)受眾的偏好，您將在流程開始時(shí)從市場(chǎng)調(diào)查中收集到這些偏好。

為了幫助客戶品牌的發(fā)展，問問自己：

· 是嚴(yán)肅的還是幽默的？

· 是高端還是便宜的產(chǎn)品或服務(wù)？

· 它意味著時(shí)尚還是經(jīng)典？

想想你的調(diào)色板

獲得正確的顏色或顏色組合對(duì)于新標(biāo)志設(shè)計(jì)至關(guān)重要。您的客戶的目標(biāo)受眾非常直觀，以至于顏色可以比單純的文字更好地傳達(dá)給他們強(qiáng)烈的感受。再次，想想著名的標(biāo)志，如：

· 谷歌的字標(biāo)

· NBC的孔雀

· 火狐的狐貍

· 百事可樂的地球儀

所有這些純粹是基于生動(dòng)活潑的色彩。谷歌和 NBC 的標(biāo)志是多色的，而 Firefox 的特征則在橙色和藍(lán)色之間形成鮮明對(duì)比。百事可樂的標(biāo)志以經(jīng)典的紅、白、藍(lán)三色為特色。

這使我進(jìn)入下一點(diǎn)：了解色輪和色彩理論，因此您可以配對(duì)和組合不同的顏色以獲得最大的效果。

盡可能獨(dú)特

拒絕品牌標(biāo)識(shí)套件中傳統(tǒng)的無聊和自滿。敢于獨(dú)樹一幟，突破設(shè)計(jì)極限。如果您著手使客戶的新VI盡可能獨(dú)特，那么您已經(jīng)在擁擠的市場(chǎng)中為您的客戶提供了優(yōu)勢(shì)。獨(dú)特的標(biāo)志令人難忘，因此對(duì)營(yíng)銷和品牌推廣有很大幫助。要提出獨(dú)特的設(shè)計(jì)，請(qǐng)?zhí)隹蚩蛩伎疾で笙笳餍院统橄蟮慕忉?，而不是文字表示。一個(gè)理想的例子是蘋果。雖然它是一家科技公司，但它的標(biāo)志與電腦一點(diǎn)關(guān)系都沒有。

整合令人驚嘆的排版

新VI可以嚴(yán)格基于排版或字體和符號(hào)的組合。如果您決定在其設(shè)計(jì)中添加字體，請(qǐng)確保使用清晰易讀、能很好地適應(yīng)不同環(huán)境并展示獨(dú)特性的字體。
嘗試多種字體，包括粗細(xì)、間距和高度。真正讓自己自由地查看哪種字體最適合您的愿景和概念。

需要注意的一些永恒的排版規(guī)則是：

· 選擇 2 到 3 種字體以保持視覺平衡

· 始終牢記可讀性和易讀性

· 字體必須與您的新標(biāo)志設(shè)計(jì)相得益彰并傳達(dá)您的品牌形象

使您的品牌標(biāo)識(shí)具有相關(guān)性

關(guān)于為您的新VI使用抽象或非文字圖標(biāo)，有一些話要說。盡管如此，在獨(dú)特性和選擇一個(gè)非常離譜的詞或圖標(biāo)之間有一個(gè)很好的平衡，以至于你的目標(biāo)受眾很難理解你的標(biāo)志選擇。
通過瞄準(zhǔn)相關(guān)性來解決這個(gè)潛在的問題。相關(guān)標(biāo)志是：

· 故意的

· 清除您的信息

· 有針對(duì)性

例如，不要只為新VI選擇任何顏色。選擇一個(gè)對(duì)您客戶的品牌具有重要意義并與其背景故事相關(guān)的產(chǎn)品。

使用良好的判斷力而不是個(gè)人品味

在工作中平面設(shè)計(jì)師的最大誘惑之一是將自己的品味融入客戶的項(xiàng)目中。例如，如果您有喜歡的字體或顏色，您可能希望在項(xiàng)目中使用它，而這不是VI品牌標(biāo)識(shí)的最佳決定。一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)法則是冷靜地評(píng)估特定的設(shè)計(jì)考慮因素。用你的設(shè)計(jì)師帽子而不是你的心來對(duì)標(biāo)志工作進(jìn)行合理的判斷。

制作令人難忘的標(biāo)志設(shè)計(jì)

僅僅因?yàn)槟阕屇愕男聵?biāo)志獨(dú)特、簡(jiǎn)單或相關(guān)并不一定讓它令人難忘。但是，您還希望以可記憶性為目標(biāo)，因?yàn)檫@往往很容易留在公眾的腦海中。
請(qǐng)記住，您的客戶的目標(biāo)受眾可能會(huì)在幾秒鐘或更短的時(shí)間內(nèi)看到您的設(shè)計(jì)——無論是在社交媒體、平面廣告、廣告牌還是其他任何地方。你需要把這個(gè)寶貴的時(shí)間計(jì)算在內(nèi)。