公司品牌重塑成功的關(guān)鍵是自下而上地專注于品牌塑造。從產(chǎn)品本身的基礎(chǔ)開始。然后致力于您的品牌定位。其次是營銷和分銷戰(zhàn)略，最后是整個公司的品牌戰(zhàn)略。所以，您是希望重塑公司形象的小企業(yè)主或企業(yè)家。你已經(jīng)對你想要實現(xiàn)的目標(biāo)進行了長期而艱苦的思考，并制定了一個偉大的戰(zhàn)略。但現(xiàn)在是復(fù)雜的部分：將戰(zhàn)略付諸實踐。 

畢竟，數(shù)百、數(shù)千甚至數(shù)百萬其他小企業(yè)正在和你做同樣的事情。你如何確保你最終不會做弊大于利？對于任何企業(yè)來說，品牌重塑都是一件大事。這是一個改變您公司形象并幫助創(chuàng)建吸引新客戶并讓現(xiàn)有客戶滿意的品牌標(biāo)識的機會。這是一個講述您的故事并突出您的優(yōu)勢的機會。但這不僅僅是關(guān)于您的產(chǎn)品和服務(wù)。這是關(guān)于您如何與客戶溝通的問題。大多數(shù)公司都做錯了。如果您不確定自己需要做什么，這里有一個蘇州餐飲vi系統(tǒng)設(shè)計公司快速指南，可幫助您制定制勝策略。

公司為什么要重塑品牌？

品牌及其產(chǎn)品在不斷變化。這就是他們重新命名的原因。有時，它是為了讓產(chǎn)品看起來與眾不同。有時，是為了改名。有時，它是添加新技術(shù)。

在品牌的世界里，你必須改變你所代表的東西才能成功。這就像一場婚姻。這就像一種關(guān)系。這就像為人父母一樣。改變是不可避免的。品牌也必須如此。

如果您是一個已經(jīng)存在一段時間的品牌，則無需擔(dān)心。你會留下來。但要變得更大，你必須放棄一些東西。想想你可以放棄什么，并準備好放棄它。你嘗試過哪些事情？什么沒有奏效？你認為哪些事情是理所當(dāng)然的？你投資了哪些東西？如果你還沒有投資這些東西，也許你需要退后一步，確保你的品牌建立在那些對你很重要的東西之上。

你的品牌就是你的身份

蘇州餐飲vi系統(tǒng)設(shè)計公司認為您需要您的品牌來代表您、您的公司、您的產(chǎn)品、您的服務(wù)以及其他一切。沒有你的品牌，你只是一個人。對你一無所知的人無法判斷你的品牌。但是，一旦你決定了你的品牌代表什么，你應(yīng)該如何傳達它，以及為什么它對你的客戶很重要，你就需要堅持下去。改變你的品牌就像結(jié)婚或離婚。你必須有某種理由。

許多公司認為，如果他們做一些不同的事情，他們就會成長。這不是它的工作原理。如果你的品牌有點過時，你永遠不會成長。如果你的品牌過時，人們就不會明白你想說什么。但是，如果您的品牌建立在正確的價值觀之上，那么這是一個很好的起點。

你的品牌就是你所代表的

您的品牌身份就是您所代表的。這是您的品牌價值。您的品牌標(biāo)識包括您的目標(biāo)。您的目標(biāo)可能是盈利、擴展、教育或啟發(fā)。無論你的目標(biāo)是什么，你都必須愿意離開那個目標(biāo)。如果你做的事情對你的品牌不起作用，你必須準備好改變。

要問自己的問題

· 我可以繼續(xù)走同樣的路嗎？

· 我目前的方法可以在未來為我服務(wù)嗎？

· 這會讓我留在游戲中嗎？

確保正確展示您的品牌至關(guān)重要。您正在傳播您的品牌，這意味著您必須能夠向任何人解釋您的品牌。您必須能夠定義您的品牌，以便您的潛在客戶在聽到您的品牌時能夠識別您的品牌。您的品牌身份是您品牌的信息，但它也是您的品牌傳達該信息的方式。您的品牌標(biāo)識就是您的品牌外觀您的品牌標(biāo)識是視覺的。就是風(fēng)格。這是調(diào)色板。是字體。這是標(biāo)志。這是品牌的顏色。這就是一切。

為什么你的品牌很重要

沒有強大的品牌，你只是一個人。你只是一個企業(yè)。你沒有任何價值。而且，如果沒有強大的品牌，您的客戶就不會信任您。他們認為你不值得信賴。沒有強大的品牌，您的客戶就無法與您建立聯(lián)系。他們看不到你是誰。沒有強大的品牌，就無法溝通。你無法解釋自己。你無法傳達你的愿景。你不能展示你的能力。而且，沒有強大的品牌，你就無法到達你想去的地方。

公司品牌重塑的類型

品牌重塑是一種溝通方式，涉及重新設(shè)計公司的視覺識別、聲音和其他組件。蘇州餐飲vi系統(tǒng)設(shè)計公司認為品牌重塑是一種公司溝通形式，需要在開始之前進行內(nèi)部或外部咨詢。目標(biāo)是制定一種策略，使公司能夠清晰簡潔地講述其故事。有幾種不同的方式來重塑公司品牌。一些品牌重塑涉及創(chuàng)建新VI或新公司名稱。其他涉及改變公司內(nèi)部溝通的方式，例如通過內(nèi)部營銷活動。無論選擇何種品牌重塑方法，品牌重塑都應(yīng)該是戰(zhàn)略性的并且經(jīng)過深思熟慮。如果您不確定如何計劃成功的品牌重塑，與可以幫助您制定成功計劃的外部顧問合作可能是個好主意。

蘇州餐飲vi系統(tǒng)設(shè)計公司總結(jié)了四種類型的品牌重塑經(jīng)常同時出現(xiàn)。他們包括：

1. 公司名稱變更

2. 視覺識別變化

3. 內(nèi)部營銷活動

4. 外部促銷活動

公司決定重塑品牌的原因有很多。一些品牌重塑活動是因為他們想要強調(diào)新產(chǎn)品、服務(wù)或想法而進行的。其他品牌重塑是為了更清晰或更有效地傳達信息。

以下是不同類型的品牌重塑的一些示例。

公司名稱變更

更名的一個常見原因是更改公司名稱。這種品牌重塑可能涉及更改公司名稱、部門名稱，甚至產(chǎn)品名稱。當(dāng)一家公司的名稱發(fā)生變化時，公司產(chǎn)品的名稱也會隨之發(fā)生變化。

例如，通用汽車決定將其土星部門的名稱從土星部門更改為 GMC。于是，通用汽車新品牌卡車的名稱也從雪佛蘭系列改為了GMC系列。

有時，公司會更改產(chǎn)品名稱以使其更具辨識度，例如將流行消費品的名稱更改為更獨特的名稱。

更改名稱的公司示例如下：

· 臉書 → 元

· 谷歌→字母

· 卡達布拉 → 亞馬遜

· 皮特的超級潛艇 → 地鐵

· 達特桑 → 日產(chǎn)

當(dāng)公司名稱更改時，其員工可能需要更新涉及舊名稱的任何文件或信息。如果更改名稱，公司還可能需要更新其名片、小冊子和廣告。此外，公司的社交媒體資料（包括 Facebook、Twitter 和 LinkedIn）可能需要更新以反映新名稱。

視覺識別變化

公司重塑品牌的另一個常見原因是改變公司的外觀。重塑公司的視覺形象意味著設(shè)計新的標(biāo)志、品牌顏色和其他視覺元素。例如，谷歌為其搜索引擎創(chuàng)建了一個新的視覺標(biāo)識，取代了它使用了十多年的標(biāo)志性藍色標(biāo)識。新標(biāo)志是一個色彩鮮艷的幾何圖案，代表了公司組織世界信息的使命。 公司可以在其標(biāo)志中使用單一品牌顏色或多種顏色。例如，亞馬遜使用單一的黃色作為其標(biāo)志。一些公司在其標(biāo)志和品牌顏色中使用單一顏色，以幫助在整個公司中創(chuàng)建一致的視覺外觀。例如，Apple 在每部 iPhone 背面的VI和VI中都使用了清晰的灰色調(diào)色板。其他公司在他們的標(biāo)志中使用了幾種顏色，它們以不同的方式應(yīng)用來代表不同的產(chǎn)品。例如，星巴克的標(biāo)志包含不同比例的綠色、棕色和白色。改變公司的視覺形象是給人留下深刻第一印象的一種非常有效的方式。

內(nèi)部營銷活動

公司應(yīng)該重塑品牌的另一個原因是改善其內(nèi)部營銷工作。公司可以使用品牌重塑活動來促進銷售和推廣新產(chǎn)品或服務(wù)。為了提高內(nèi)部營銷活動的有效性，將品牌與公司的目標(biāo)和戰(zhàn)略保持一致至關(guān)重要。公司的目標(biāo)可能是提高對新產(chǎn)品或服務(wù)的認識。如果是這種情況，公司應(yīng)該使用強調(diào)新產(chǎn)品或服務(wù)特征的視覺識別。

為什么選擇品牌重塑策略？

品牌重塑可幫助您建立品牌知名度和忠誠度，從而提高銷售額和盈利能力。 據(jù) BDC 稱，平均而言，公司將 不到 5% 的年收入用于營銷。那是 每年 100,000 美元——而且只會越來越高。在當(dāng)今競爭激烈的市場中，客戶不太可能從不知名的企業(yè)購買。許多企業(yè)已經(jīng)超越了他們目前的品牌形象。您可能會想到一個更全面的企業(yè)名稱、新產(chǎn)品或服務(wù)，甚至可能是一個新位置。但是，為什么要重新命名并不重要。

從這個問題開始，“我的品牌對我和我的業(yè)務(wù)有何評價？” 這是一個很難回答的問題，因為品牌是許多因素的融合，但這并不意味著你不能開始這個過程。如果您正在考慮更名或更名，蘇州餐飲vi系統(tǒng)設(shè)計公司建議請首先對您的品牌進行深入審查，并確保您的品牌沒有說謊。

如何啟動品牌重塑項目？

首先，確定您的企業(yè)是否已準備好進行品牌重塑項目。您是否想探索新的機會？您當(dāng)前的客戶是否喜歡您的品牌，但您沒有獲得想要的流量？如果是這樣，是時候重塑品牌了。

有兩種方法可以開始您的品牌重塑：

1. 列出您要更改的所有內(nèi)容。

2. 創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略地圖。

您需要決定哪種方法最適合您的業(yè)務(wù)。

您可以使用此方法分析您業(yè)務(wù)的任何部分，包括您的產(chǎn)品或服務(wù)、實際位置、品牌或名稱。首先收集盡可能多的信息。寫下您企業(yè)的使命宣言、標(biāo)語或愿景。 

· 你的核心價值觀是什么？ 

· 你的品牌承諾是什么？ 

然后，考慮您的目標(biāo)受眾和客戶群。 

· 他們想從您的業(yè)務(wù)中得到什么？ 

· 您的企業(yè)將如何從競爭對手中脫穎而出？

· 誰創(chuàng)立了它？ 

· 它從哪里開始？ 

· 什么時候開始的？ 

這些都是需要考慮的問題。

接下來，寫下您想到您的業(yè)務(wù)時想到的任何單詞或短語。想想實現(xiàn)你的目標(biāo)需要什么——人們需要了解你的一件事是什么？最后，寫下任何描述您的業(yè)務(wù)的形容詞。使用這些來制作代表您的業(yè)務(wù)的單詞和短語的簡短列表。例如，如果您的企業(yè)銷售軟件，您的形容詞可能包括：

· 專業(yè)的

· 可靠的

· 可定制

· 綜合的

一旦你有了這個列表，在你的形容詞中尋找相似之處。例如，如果“專業(yè)”一詞出現(xiàn)兩次，這可能是一個很好的指標(biāo)，表明您的企業(yè)缺少某些東西。

要創(chuàng)建您的品牌愿景，您可以開始將這些單詞和短語放在一起。

創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略地圖

啟動品牌重塑項目的另一種方法是繪制品牌戰(zhàn)略圖。此方法可幫助您可視化您的目標(biāo)并顯示您計劃如何實現(xiàn)這些目標(biāo)。品牌戰(zhàn)略圖是一種工具，可幫助您確定您想要從品牌重塑中獲得什么。該地圖應(yīng)包含您對我們在本文開頭提出的問題的所有答案。在頁面上畫一個圓圈，并用您的公司名稱標(biāo)記它。然后，在圓圈內(nèi)，列出您的品牌承諾。您的品牌承諾結(jié)合了您的品牌信息和品牌承諾。列出您的業(yè)務(wù)的屬性。使您的業(yè)務(wù)與眾不同的特點是什么？您可以包含的屬性越多越好。然后，寫下您的品牌愿景或您希望您的業(yè)務(wù)是什么樣子。這應(yīng)該是對您的業(yè)務(wù)外觀的清晰簡潔的描述。最后，概述實現(xiàn)愿景的計劃。您的業(yè) 務(wù)會保持不變嗎？如果是這樣，您需要進行哪些更改？結(jié)果如何？完成后，您將擁有代表您的業(yè)務(wù)愿景的品牌戰(zhàn)略地圖。下一步是與您的團隊分享它并獲得反饋。

品牌重塑的好處

雖然公司確實可能覺得他們對自己的品牌名稱有更多的控制權(quán)，但實際上，他們的客戶往往對自己喜歡的品牌有更強烈的歸屬感。那么這是如何工作的呢？最好的開始方式是為您的客戶創(chuàng)造最積極的品牌體驗。當(dāng)客戶將您的品牌與積極的感覺聯(lián)系起來時，保持品牌忠誠度就容易得多。例如，假設(shè)客戶購買您的品牌是因為其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在這種情況下，即使他們從其他供應(yīng)商那里收到更便宜的報價，他們也可能會繼續(xù)從您的品牌購買。

換句話說，您想創(chuàng)造一種品牌體驗，讓您的客戶樂于與他們的朋友和家人分享。

做到這一點的最佳方法是重新命名您的公司以匹配您的公司價值觀。如果您的品牌曾經(jīng)以創(chuàng)新和前沿而聞名，為什么不更新名稱以反映您當(dāng)前的價值觀？與其尋找最受歡迎或“原創(chuàng)”的名稱，不如問問你的客戶他們認為你的品牌代表什么？在重塑品牌時，考慮與客戶的情感聯(lián)系至關(guān)重要。想想什么對他們有意義——是什么讓他們快樂、悲傷、憤怒、興奮等——并創(chuàng)造一個反映這一點的名字。

確保您的新名稱能夠保留也很重要。你想把你的品牌給別人嗎？還是創(chuàng)建一個不需要分享的強大且令人難忘的品牌更好？當(dāng)您聘請代理機構(gòu)時，您可以更好地控制您的品牌。該機構(gòu)通過建立客戶組合并提供各種服務(wù)來幫助您的品牌在市場上脫穎而出，從而在市場上代表您的品牌。由于代理商專門從事營銷，因此它可以提供比營銷公司更多樣化的服務(wù)。例如，代理商可以為您的品牌制定營銷策略，其中可能包括傳統(tǒng)廣告、直接響應(yīng)、電子商務(wù)和聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷。

如何打造強勢品牌

品牌重塑過程可能令人生畏，尤其是當(dāng)您不確定從哪里開始時。成功重塑企業(yè)品牌所需的步驟包括：

· 一個精心設(shè)計的標(biāo)志

· 很棒的網(wǎng)站

· 品牌指南

· 清晰的視野

在這篇文章中，我們將解釋為確保您的品牌至關(guān)重要而需要采取的三個主要步驟。

一個精心設(shè)計的標(biāo)志

每個公司都需要一個標(biāo)志。這是品牌推廣的重要組成部分——如果你的標(biāo)志不吸引人，你就很難讓人們相信你的公司值得他們花時間。

在考慮標(biāo)志設(shè)計時，需要注意以下三點：

象征主義

VI應(yīng)該喚起情感反應(yīng)。這可能意味著您的品牌應(yīng)該是一個微笑、一顆心或一道閃電。標(biāo)志應(yīng)該是令人難忘的。您想要的東西會在您的消費者購買您的產(chǎn)品后很久就留在他們的腦海中。VI應(yīng)反映您的公司文化。當(dāng)消費者看到VI時，他們應(yīng)該立即了解您的公司的全部內(nèi)容。如果您的VI不符合這些標(biāo)準，則需要尋找其他設(shè)計師。

網(wǎng)站設(shè)計

創(chuàng)建一個與您的品牌指南相匹配的網(wǎng)站是品牌重塑不可或缺的一部分。這是您的客戶在訪問您的網(wǎng)站時獲得的第一印象，因此您的網(wǎng)站必須具有反映您的品牌標(biāo)識的美感。雖然創(chuàng)建一個網(wǎng)站很容易，但創(chuàng)建一個與您公司的價值觀、使命和目標(biāo)完美匹配的網(wǎng)站卻是一項挑戰(zhàn)。如果您的網(wǎng)站過于簡單，它可能會向您的受眾發(fā)送相反的信息。

例如，如果您是個人理財網(wǎng)站，請勿在VI或網(wǎng)站照片中顯示人臉。這會分散注意力，并可能向您的客戶發(fā)送錯誤的信息。相反，為您的VI和網(wǎng)站使用相同的字體。這樣，您的客戶將確切地知道您的公司是關(guān)于什么的。

品牌指南

您的品牌應(yīng)該對您的產(chǎn)品和服務(wù)如何在線和印刷有明確的指導(dǎo)方針。例如，如果您是一家金融公司，請確保您的VI和網(wǎng)站不包含任何人或人的圖像。這可能會使您的客戶感到困惑，使他們認為您是貸款經(jīng)紀人而不是金融公司。

創(chuàng)建品牌指南時，請確保包含以下內(nèi)容：

· 你的使命宣言。

· 您的品牌承諾。

· 代表您的品牌的基本價值觀。

· 您的產(chǎn)品或服務(wù)的概述。

蘇州餐飲vi系統(tǒng)設(shè)計公司認為一個偉大的標(biāo)志對于成功的品牌重塑至關(guān)重要，但這只是成功的一半。您還需要創(chuàng)建一個能夠很好地代表您的公司的網(wǎng)站。這樣，客戶可以輕松地在網(wǎng)上找到您的品牌。

如何使用品牌銷售產(chǎn)品

品牌重塑不是要花更多的錢，甚至不是使用更大的預(yù)算。這是關(guān)于做不同的事情。您會發(fā)現(xiàn)品牌重塑可以吸引客戶并吸引他們。品牌重塑就是以新的方式思考并保持原創(chuàng)性。有很多方法可以做到這一點。您可以使用相同的VI，但更改字體和顏色。或者您可以更改字體和顏色，但保持VI不變。或者你可以改變一切。

當(dāng)您重塑品牌時，您需要能夠跳出框框思考。如果您不確定從哪里開始，您可以從基礎(chǔ)開始。例如，如果您要更改字體和顏色，請關(guān)注整體外觀。

目標(biāo)是創(chuàng)建一個您的客戶會與您聯(lián)系的品牌。它應(yīng)該反映你的個性和你的品牌故事。

您可以先決定要銷售哪種產(chǎn)品或服務(wù)。例如，您是有孩子的人的品牌嗎？還是賣狗的品牌？您想成為商務(wù)人士的品牌嗎？一旦您決定了您將重新命名的類別；你可以集思廣益。盡可能多地寫下想法。你可能會寫：“有趣”、“健康”、“健康”、“干凈”、“自然”、“環(huán)?！钡?。獲得潛在類別列表后，您可以縮小范圍。例如，如果你要賣狗玩具，你可以想出：“小狗的狗玩具”、“小狗的狗玩具”、“出牙的狗玩具”等。您還可以集思廣益，讓人們搜索可能的關(guān)鍵字以找到他們正在尋找的內(nèi)容。例如，您可以集思廣益，例如“狗玩具”、“寵物玩具”、“狗最好的玩具”等。

接下來，您可以考慮如何展示自己。例如，你想用卡通狗嗎？一張狗的照片？一張小狗的照片？你喜歡什么顏色和字體？您可以創(chuàng)建您的網(wǎng)站或使用模板。您還可以使用 Facebook 或 Instagram 等社交媒體。如果您在社交媒體上，請詢問您的關(guān)注者和朋友他們喜歡什么圖像。他們可能對你有一些好主意。你最終得到的是一個你感覺良好的品牌。這是品牌重塑中最關(guān)鍵的部分。您可能想讓您的品牌成為您的簽名。這意味著您將為每篇文章使用相同的樣式和顏色，無論是您的電子郵件簽名、社交媒體句柄，甚至是您在產(chǎn)品包裝上使用的字體。

如果您銷售各種產(chǎn)品，您可以擁有多個看起來都相同的VI。例如，如果你賣狗糧，你可以有一個狗糧標(biāo)志、一個寵物食品標(biāo)志、一個狗玩具標(biāo)志和一個貓玩具標(biāo)志。您可以在它們中使用相同的字體和顏色。當(dāng)您使用相同的字體和顏色時，它會使您的品牌更加統(tǒng)一。人們會習(xí)慣某種特定的風(fēng)格，并對您的品牌感到滿意。這將幫助您與客戶建立更好的聯(lián)系。

例如，如果您想開始銷售狗糧并擁有一個玩具系列，那么僅使用玩具標(biāo)志將更難以吸引買家。人們需要看到代表公司的標(biāo)志。您可能認為您的客戶在更改VI時不會認出您的VI。但你錯了。如果您使用相同的顏色、字體和布局，您的客戶可能仍會記住您的品牌。

品牌重塑需要多長時間？

它因人而異。您可以在幾天、幾個月甚至一年或更長時間內(nèi)完成。你花在品牌重塑上的時間越多，你能學(xué)到的東西就越多。當(dāng)您開始品牌重塑過程時，您可能會感到不知所措。不用擔(dān)心。您不需要花費大量時間或金錢。但是，您可能需要一些幫助才能開始。如果是這樣，您可以與蘇州餐飲vi系統(tǒng)設(shè)計公司的品牌專家合作或聘請自由職業(yè)者。

結(jié)論

創(chuàng)業(yè)時，有很多事情需要考慮，比如品牌、設(shè)計、社交媒體等等。但經(jīng)常被忽視的一件事是公司名稱。您的公司名稱是您企業(yè)的形象，其聲譽將反映您公司的整體品牌。由于名稱如此重要，因此考慮它是個好主意。您選擇的名稱應(yīng)反映您公司的愿景、價值觀和個性。雖然有很多方法可以制定制勝戰(zhàn)略，但蘇州餐飲vi系統(tǒng)設(shè)計公司建議從考慮您的目標(biāo)受眾及其需求開始。一旦你理解了這些，你就可以制定一個符合你的受眾需求的策略。

想了解更多關(guān)于公司品牌重塑的信息？查看蘇州餐飲vi系統(tǒng)設(shè)計公司的指南，了解如何命名您的公司！