您的品牌是人們?cè)谀c客戶(hù)的每次互動(dòng)中都會(huì)看到的面孔，如果它不夠引人注目和令人興奮，他們會(huì)很快轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果您正在考慮使用建筑品牌，這篇文章適合您。雖然將顏色用于營(yíng)銷(xiāo)目的并不是什么新鮮事，但它只是最近才受到關(guān)注。我們討論了為什么建筑品牌正成為商業(yè)文化中更重要的一部分。我們還解釋了您開(kāi)始使用它們時(shí)將享受到的一些好處。

建立一個(gè)人們喜愛(ài)的品牌需要什么？這篇文章將概述定義最佳建筑品牌的七個(gè)核心原則，我將向您展示如何將它們應(yīng)用于任何業(yè)務(wù)。

1 – 代表某事

建筑品牌需要代表某些東西，無(wú)論他們是建筑公司、住宅建筑商、室內(nèi)設(shè)計(jì)師還是建筑承包商。他們需要提供清晰的品牌信息，以引人注目的方式傳達(dá)他們所做的事情。他們還需要在客戶(hù)眼中建立信譽(yù)和信任。

建立品牌就是要?jiǎng)?chuàng)建一致的信息，清楚有效地將您的業(yè)務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，并使您的公司易于識(shí)別。為了脫穎而出，建筑品牌應(yīng)該發(fā)表聲明。因此，請(qǐng)考慮您希望如何在線(xiàn)描繪您的業(yè)務(wù)。

> 這是一個(gè)可靠的名字嗎？

> 它有完整性嗎？

> 它是一個(gè)關(guān)心為它工作的人和那些將使用它的服務(wù)的人的組織嗎？

想想你希望你的品牌傳達(dá)什么。

如果您的公司代表某種東西，無(wú)論是提供良好的服務(wù)、推廣特定的理念還是提供獨(dú)特的產(chǎn)品，那么您將更容易將公司的這方面推廣給潛在客戶(hù)。您可以通過(guò)多種方式傳達(dá)您的身份，但最常見(jiàn)的是通過(guò)您的標(biāo)志設(shè)計(jì)。您應(yīng)該為自己的品牌感到自豪，并讓它代表您的公司。

2 - 清楚你做什么

許多品牌都有故事。他們有自己的品牌代表什么的敘述。品牌故事是品牌希望人們了解的內(nèi)容。這個(gè)故事應(yīng)該解釋企業(yè)做什么，它為誰(shuí)服務(wù)，以及它代表什么。

您需要做的第一件事是定義您的目標(biāo)受眾。您是否針對(duì)居住在特定地點(diǎn)或在特定行業(yè)工作的人？如果是這樣，您需要在創(chuàng)建logo、調(diào)色板、標(biāo)語(yǔ)和整體設(shè)計(jì)時(shí)考慮到您的客戶(hù)。

不要忘記，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志——企業(yè)在網(wǎng)上展示自己的方式可以大大有助于塑造其客戶(hù)群。如果客戶(hù)知道您的工作，他們會(huì)感到更安全，這是業(yè)務(wù)關(guān)系中信任因素的重要組成部分。

您希望他們?cè)谀車(chē)械桨踩?，并了解您可以為他們帶?lái)什么。以下是一家建筑公司網(wǎng)站上的一個(gè)很好的例子：“我們?cè)诘驴怂_斯州奧斯汀建造綠色住宅、定制設(shè)計(jì)住宅和現(xiàn)代住宅。我們專(zhuān)注于為客戶(hù)提供獨(dú)特的設(shè)計(jì)和施工服務(wù)。”

3 – 了解您的客戶(hù)

您的建筑業(yè)務(wù)的品牌推廣應(yīng)關(guān)注客戶(hù)的需求。有幾種方法可以做到這一點(diǎn)。首先是問(wèn)自己，“我的客戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題是什么？”第二個(gè)是問(wèn)自己，“我可以幫助客戶(hù)解決什么問(wèn)題？” 第三個(gè)是問(wèn)自己，“如果讓我選擇，我最想推薦我的哪一款產(chǎn)品？”

通過(guò)使用這三個(gè)問(wèn)題，您將能夠確定您的核心信息以及您想要吸引的客戶(hù)類(lèi)型。了解您的客戶(hù)，以便您可以圍繞他們?cè)O(shè)計(jì)您的品牌和營(yíng)銷(xiāo)信息。建筑業(yè)務(wù)高度細(xì)分。每個(gè)部門(mén)都有很多小企業(yè)和承包商。

4 – 有個(gè)性的設(shè)計(jì)

個(gè)性在任何品牌設(shè)計(jì)中都是必不可少的，尤其是在建筑中。它可以幫助定義您的公司以及您的品牌代表什么，即使您的公司不直接從事建筑業(yè)務(wù)。您可以通過(guò)公司的logo、顏色、網(wǎng)站甚至社交媒體形象來(lái)設(shè)計(jì)您的個(gè)性。您的品牌中強(qiáng)烈的個(gè)性使您更容易講述您的故事并讓您在人群中脫穎而出。

品牌個(gè)性來(lái)自指導(dǎo)貴公司在市場(chǎng)上的行為的核心信念、態(tài)度和價(jià)值觀(guān)。這些是您的品牌傳達(dá)給客戶(hù)的信息。您的品牌是您的本質(zhì)。是你的聲音。在設(shè)計(jì)您的建筑品牌時(shí)，您應(yīng)該考慮您的個(gè)性將如何傳達(dá)給您的目標(biāo)受眾。

這不是關(guān)于創(chuàng)建logo設(shè)計(jì)，而是為您的企業(yè)發(fā)展個(gè)性。當(dāng)您嘗試與某人交流某事時(shí)，您需要了解該人是誰(shuí)。你知道他們的興趣、愛(ài)好、激情和目標(biāo)嗎？一旦你知道了這一點(diǎn)，就更容易設(shè)計(jì)你的身份來(lái)匹配他們的身份。所以開(kāi)始問(wèn)自己一些問(wèn)題，比如“我的公司讓我的客戶(hù)感覺(jué)如何？” “我希望我的客戶(hù)擁有什么樣的體驗(yàn)？”

5 - 有一個(gè)偉大的故事

講故事的力量是人們喜歡閱讀的原因。我們不需要向消費(fèi)者解釋為什么他們應(yīng)該關(guān)心我們的品牌。他們已經(jīng)這樣做了。消費(fèi)者被品牌的人文元素、使其特別、獨(dú)特以及他們想要參與其中的事物所吸引。許多世界上最大的品牌都是從反復(fù)講述的小故事開(kāi)始的，這導(dǎo)致了他們今天的成功。

我們知道，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)他們對(duì)品牌的體驗(yàn)與品牌建立情感聯(lián)系。建立情感聯(lián)系的品牌往往比那些沒(méi)有建立情感聯(lián)系的品牌更成功。建立品牌故事應(yīng)該從一個(gè)引人入勝的問(wèn)題開(kāi)始。當(dāng)您回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)，您的品牌就會(huì)變得更加精確，并且您知道要傳達(dá)什么信息。但是，考慮您想對(duì)潛在客戶(hù)和客戶(hù)說(shuō)什么永遠(yuǎn)不會(huì)太早。

6 – 選擇獨(dú)特的風(fēng)格

您的品牌風(fēng)格是任何成功的建筑業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。它是貴公司個(gè)性的視覺(jué)表現(xiàn)。這是為公司及其員工建立良好聲譽(yù)的關(guān)鍵。一旦你確定了你的風(fēng)格的基本形式，你就會(huì)想確保它在公司的整個(gè)運(yùn)營(yíng)中保持一致。

無(wú)論您是在建造房屋還是摩天大樓，您都需要確保自己不會(huì)被視為普通人。一個(gè)品牌需要直接與消費(fèi)者對(duì)話(huà)并說(shuō)：“嘿，我是你，我們將共同努力，創(chuàng)造出偉大的東西。” 您的客戶(hù)必須知道您的存在是為了幫助他們?nèi)〉贸晒Α?/p>

這一點(diǎn)可能比設(shè)計(jì)師更適用于建造者，但概念保持不變。您想如何向客戶(hù)展示您的公司？你的方法是否足夠獨(dú)特，足以保證自己的品牌？如果您想作為承包商被認(rèn)真對(duì)待，您需要被視為不怕脫穎而出的專(zhuān)業(yè)人士。

您可以通過(guò)多種方式將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。例如，您可以選擇簡(jiǎn)單干凈的標(biāo)志設(shè)計(jì)或令人難忘和大膽的網(wǎng)站設(shè)計(jì)?；蛘撸梢詮母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里得到啟發(fā)，選擇相似的外觀(guān)，但賦予它獨(dú)特的風(fēng)格。例如，您可能會(huì)選擇與其他人不同的字體或配色方案。這可能意味著試圖模仿你的人競(jìng)標(biāo)的工作或真正有興趣與你建立長(zhǎng)期關(guān)系的人之間的區(qū)別。

7 – 說(shuō)實(shí)話(huà)

你所說(shuō)的和你建造的有很大的不同。許多公司都在為如何傳達(dá)他們的信息和建立一個(gè)與客戶(hù)和員工建立聯(lián)系的品牌而苦苦掙扎。建筑品牌正在將您的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為任何人都可以輕松理解的形象。通過(guò)將您的業(yè)務(wù)故事可視化為消費(fèi)者可以與之相關(guān)的物理體驗(yàn)，您可以創(chuàng)建品牌資產(chǎn)。

許多建筑公司仍在使用老式的方法來(lái)打印與辦公室其他裝飾不匹配的 黃色名片。如今，建筑品牌的標(biāo)準(zhǔn)是擁有反映公司身份 的網(wǎng)站、電子郵件簽名和名片。通過(guò)為您的建筑公司創(chuàng)建視覺(jué)品牌標(biāo)識(shí)，您將立即創(chuàng)建反映您個(gè)性的外觀(guān)。這將吸引認(rèn)可您公司形象的客戶(hù)。

不要擔(dān)心實(shí)際成本或價(jià)格。相反，請(qǐng)講述您為什么需要名片的故事。

> 你為什么需要它？

> 你的目的是什么？

> 你認(rèn)為自己在哪里使用它？

> 你的經(jīng)驗(yàn)是什么？

這將幫助您的讀者充分利用您的卡片，同時(shí)為您提供一些難忘的工作。

結(jié)論

這七項(xiàng)原則使建筑公司脫穎而出。這些是建筑品牌的支柱。

這些原則并不總是很容易實(shí)現(xiàn)，但是當(dāng)你把它們做對(duì)時(shí)，它們會(huì)創(chuàng)造出巨大的優(yōu)勢(shì)。因此，無(wú)論您的公司大小，無(wú)論是成熟的還是新興的，您仍然可以找到一個(gè)可以建立品牌并使其脫穎而出的地方。