在當(dāng)今飽和的市場(chǎng)中，您推出的每種產(chǎn)品或服務(wù)也由多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上提供。除非你能將自己與同類企業(yè)區(qū)分開來，否則你不可能成功。例如，每當(dāng)您需要搜索萬維網(wǎng)時(shí)，您幾乎都只能求助于 Google。它不是唯一的搜索引擎——其他幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎也提供了很好的服務(wù)。谷歌的不同之處在于，它利用其受眾喜愛和信任的過去成功為自己打造了一個(gè)品牌。通過有效的品牌創(chuàng)建和出色的交付，谷歌實(shí)際上已經(jīng)淘汰了它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

蘇州昆山vi設(shè)計(jì)開發(fā)公司認(rèn)為有多種方式來表達(dá)您的品牌形象。您可以聘請(qǐng)?zhí)K州昆山vi設(shè)計(jì)開發(fā)公司品牌代理來管理您的營(yíng)銷活動(dòng)，這些活動(dòng)圍繞您的品牌或通過物理方式（稱為 品牌環(huán)境）來代表它。繼續(xù)閱讀以了解您的企業(yè)為何需要強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)以及如何創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)。

品牌基礎(chǔ)

許多人將標(biāo)志和標(biāo)語與品牌混淆。然而，品牌比幾個(gè)圖標(biāo)更全面——它構(gòu)成了識(shí)別企業(yè)的所有方面。品牌是一種營(yíng)銷概念，它融合了從標(biāo)志到版式和色調(diào)以及從調(diào)色板到營(yíng)銷活動(dòng)的各種元素。它概括了公司的價(jià)值觀，并通過建立穩(wěn)固的身份將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。舉例推特： 不僅藍(lán)色和獨(dú)特的鳥使品牌具有辨識(shí)度。您在帶有標(biāo)簽的特定字體中看到的任何簡(jiǎn)短俏皮話都會(huì)立即讓您想起一條推文。從色調(diào)到字體到文本長(zhǎng)度和顏色，每一個(gè)小細(xì)節(jié)都發(fā)揮著重要作用。

品牌識(shí)別是指公司向公眾展示的舉止和形象。公眾對(duì)您的企業(yè)品牌的良好認(rèn)知直接導(dǎo)致對(duì)您的服務(wù)產(chǎn)生更多興趣，從而促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。品牌塑造的最終目標(biāo)是幫助人們立即認(rèn)識(shí)并了解您的業(yè)務(wù)，并讓他們將其與積極的服務(wù)和高價(jià)值相關(guān)聯(lián)。

為什么你需要一個(gè)好品牌

強(qiáng)大的品牌推廣將使您的業(yè)務(wù)一躍成為該領(lǐng)域的佼佼者。這就是為什么一個(gè)好的品牌對(duì)您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要的原因：

增加收入

堅(jiān)實(shí)的品牌形象將直接影響您的銷售。諸如引人入勝的營(yíng)銷活動(dòng)之類的品牌策略會(huì)吸引消費(fèi)者嘗試您的業(yè)務(wù)，從而增加公司的收入。強(qiáng)大的品牌和良好的表現(xiàn)也會(huì)帶來客戶忠誠(chéng)度，因?yàn)橐坏┧麄儑L試了您的服務(wù)，您的身份就成為他們信任和表現(xiàn)的代名詞。例如，蘋果是一個(gè)成熟的品牌，并培養(yǎng)了一批忠實(shí)的 iPhone 用戶，這些用戶多年來通常不購(gòu)買其他型號(hào)的手機(jī)。蘋果知道，無論價(jià)格如何，這些用戶都愿意購(gòu)買新款 iPhone。該公司可以維持甚至提高其價(jià)格，因?yàn)橄M(fèi)者的信任和信譽(yù)證明了它的價(jià)格是合理的。

商業(yè)認(rèn)知

無論您的產(chǎn)品質(zhì)量有多好，蘇州昆山vi設(shè)計(jì)開發(fā)公司認(rèn)為客戶對(duì)您業(yè)務(wù)的看法將決定您的業(yè)務(wù)方向。商業(yè)認(rèn)知取決于對(duì)品牌價(jià)值和客戶體驗(yàn)的刻畫。企業(yè)通過廣告活動(dòng)、社交媒體和語氣來傳達(dá)他們的價(jià)值觀。您的客戶更喜歡從思維方式與其價(jià)值觀一致的公司購(gòu)買。良好的品牌戰(zhàn)略突出核心價(jià)值，如質(zhì)量、多樣性、生態(tài)友好和以客戶為中心。這會(huì)吸引新客戶，并使您能夠在現(xiàn)有客戶中建立強(qiáng)大的忠誠(chéng)度。如果您的業(yè)務(wù)受到好評(píng)，其他企業(yè)和組織更有可能與您合作。

一致的營(yíng)銷

內(nèi)容一致性是您的營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵，您的品牌為您提供了一個(gè)框架，您可以圍繞該框架建立這種一致性。品牌塑造為您的廣告系列提供了一個(gè)創(chuàng)造性的方向，并使觀眾能夠在您發(fā)布的每條積極或有價(jià)值的信息中認(rèn)出您。根據(jù)七法則，人們需要看到或聽到一個(gè)特定的事物大約七次，才能在他們的記憶中根深蒂固。由于您無法在所有平臺(tái)上每小時(shí)都重復(fù)廣告，因此如果您的營(yíng)銷方式不一致，您將不會(huì)在受眾心中留下印記。建立品牌可以確保您在不重復(fù)制作的情況下留下難忘的印象。  

建立品牌的步驟

從頭開始為您的企業(yè)創(chuàng)建品牌無疑具有挑戰(zhàn)性，但卻是您將做出的最有利可圖的商業(yè)決策之一。您可以隨時(shí)聘請(qǐng)專業(yè)服務(wù)來幫助您構(gòu)建品牌形象。以下是您如何掌握品牌建設(shè)的每一步：

確定目標(biāo)受眾

在深入了解品牌建設(shè)的細(xì)節(jié)之前，您必須了解您的目標(biāo)受眾是誰。不同的品牌主題將影響千禧一代，而 Z 世代的人群將與迎合嬰兒潮一代的人群大相徑庭。查看詳細(xì)的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)，找出哪些目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)最常與您在公司中采用的業(yè)務(wù)實(shí)踐相關(guān)聯(lián)。同樣，研究您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并確定他們的目標(biāo)關(guān)鍵群體。一旦你確定了你的目標(biāo)受眾，你應(yīng)該讓他們參與進(jìn)來，看看他們會(huì)喜歡什么樣的品牌。從語氣到廣告，每個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)因您的目標(biāo)人群而異。從構(gòu)建營(yíng)銷活動(dòng)到構(gòu)建網(wǎng)站，每個(gè)方面都應(yīng)針對(duì)您的目標(biāo)受眾量身定制 。

定位您的產(chǎn)品

蘇州昆山vi設(shè)計(jì)開發(fā)公司認(rèn)為您的產(chǎn)品定位與您的品牌直接相關(guān)。它指的是您的產(chǎn)品在觀眾心目中的獨(dú)特地位。一旦你弄清楚了你的受眾，你就必須確定你的產(chǎn)品會(huì)對(duì)他們的生活產(chǎn)生什么影響。

在確定您的產(chǎn)品定位時(shí)，請(qǐng)考慮如何將您的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)，并找出您的產(chǎn)品可以填補(bǔ)的服務(wù)空白。問問自己這個(gè)問題：為什么消費(fèi)者要讓你的產(chǎn)品超過你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？相應(yīng)地開發(fā)您的產(chǎn)品：考慮您需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行哪些改進(jìn)以彌補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的缺陷。一旦你調(diào)查了你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為你的產(chǎn)品制定一個(gè)獨(dú)特的銷售主張 (USP)。USP 本質(zhì)上是告訴您的客戶為什么他們應(yīng)該向您購(gòu)買。它突出了您的公司提供的服務(wù)以及您的服務(wù)的哪些功能使其對(duì)消費(fèi)者而言是獨(dú)一無二的。

讓我們以保濕霜為例。假設(shè)您想開展一項(xiàng)新的護(hù)膚霜業(yè)務(wù)。為什么您的受眾應(yīng)該更喜歡您的產(chǎn)品而不是其他產(chǎn)品？也許其他面霜沒有添加最佳水平的維生素 E，或者沒有皮膚刺激物或香味，但您的產(chǎn)品沒有此類缺陷。在您的廣告中反復(fù)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

定義公司的個(gè)性

公司的個(gè)性是指您的業(yè)務(wù)的“氛圍”。您構(gòu)建的個(gè)性的本質(zhì)是您品牌識(shí)別的關(guān)鍵，因此它應(yīng)該暗示您正在銷售的產(chǎn)品。例如，一家 IT 公司應(yīng)該有一個(gè)技術(shù)愛好者的角色。構(gòu)建你的 人類品牌個(gè)性 需要大量的頭腦風(fēng)暴。你的整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該團(tuán)結(jié)起來，解讀你的品牌如果是一個(gè)人會(huì)是什么樣子。您或許可以將 IT 公司的角色描述為極客、聰明和可靠。根據(jù) Brandwashed 一書，一個(gè)引人注目的品牌個(gè)性應(yīng)該考慮六種人類需求。這些是：

權(quán)力：需要感覺有能力和控制力

狀態(tài)：需要?dú)w屬于一群人并被他們接受

歸屬感：需要融入他人

愛：感覺與他人聯(lián)系的需要

安全：需要感到被保護(hù)和穩(wěn)定

含義：需要在你的生活中有一個(gè)目標(biāo)

一個(gè)好的品牌個(gè)性應(yīng)該滿足這六種人類需求。沿著這些思路思考可以幫助您構(gòu)建品牌個(gè)性，這將成為您品牌元素的基本骨架。

選擇標(biāo)志和口號(hào)

一旦你破譯了你的品牌個(gè)性，你就可以用它來構(gòu)建品牌元素，比如你的標(biāo)志和口號(hào)。標(biāo)志是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)您品牌的第一次介紹，因此，蘇州昆山vi設(shè)計(jì)開發(fā)公司建議您的標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)單且美觀，同時(shí)包含您的品牌標(biāo)識(shí)。您的標(biāo)志應(yīng)突出您在上一節(jié)中確定的公司個(gè)性。

您選擇的調(diào)色板和字體排版應(yīng)該說明您提供的服務(wù)：一個(gè)不了解您的業(yè)務(wù)的人應(yīng)該能夠猜出您從事的業(yè)務(wù)類型。在設(shè)計(jì)您的標(biāo)志時(shí)考慮 色彩心理學(xué) - 例如，IT公司可以使用藍(lán)色，代表消費(fèi)者信任，食品公司可以使用橙色、紅色或黃色。同樣，為您的業(yè)務(wù)提出一個(gè)吸引人的口號(hào)或標(biāo)語，人們應(yīng)該能夠識(shí)別您的業(yè)務(wù)。您的標(biāo)語還應(yīng)突出您希望銷售的產(chǎn)品。想想肯德基的標(biāo)語，“舔手指好棒！” 這個(gè)口號(hào)已經(jīng)成為品牌的代名詞，讓你的腦海里立刻想到了快餐連鎖店。

您的品牌是您對(duì)陌生人的業(yè)務(wù)介紹。它突出了您公司的個(gè)性和價(jià)值觀，并深入了解您所銷售的產(chǎn)品。您的品牌實(shí)力與您的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)直接相關(guān)：更好的品牌意味著更好的營(yíng)銷和更多的收入。為您的企業(yè)打造品牌的過程比看起來更艱巨。錯(cuò)誤計(jì)算的步驟可能會(huì)導(dǎo)致您的業(yè)務(wù)遭受重大挫折。除非您的受眾研究和產(chǎn)品定位非常出色，否則您的品牌可能不足以為您的業(yè)務(wù)帶來顯著提升。

考慮聘請(qǐng)?zhí)K州昆山vi設(shè)計(jì)開發(fā)公司品牌代理來幫助您完成此過程。不要只關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)；確保最大限度地利用離線品牌環(huán)境。