戰(zhàn)略品牌是一種營銷策略，它允許品牌以不同的方式傳達(dá)他們的信息，并幫助客戶找到產(chǎn)品或服務(wù)。換句話說，戰(zhàn)略品牌旨在打造易于記憶、易于被客戶理解的強(qiáng)大品牌，以便他們能夠輕松找到要購買的產(chǎn)品或服務(wù)。

許多品牌需要一個清晰的標(biāo)識，作為指導(dǎo)他們?nèi)绾螤I銷和與目標(biāo)受眾溝通的戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)。本文將幫助您確定您的品牌定位、目標(biāo)客戶群以及競爭優(yōu)勢和劣勢，以便您可以制定有效的品牌戰(zhàn)略來實現(xiàn)您的目標(biāo)。在本指南結(jié)束時，您將能夠回答有關(guān)您品牌的基本問題，包括：為什么您的品牌很重要？誰是您的目標(biāo)受眾？是什么讓您的品牌與眾不同？您打算如何使您的品牌與眾不同？

品牌戰(zhàn)略不僅僅是游戲的名稱——它是一個包含多個步驟和階段的旅程，必須仔細(xì)規(guī)劃和執(zhí)行才能實現(xiàn)目標(biāo)。在本文中，我們將介紹如何定義您的品牌、如何定位它、如何確保您的品牌始終如一以及如何確保品牌脫穎而出。

什么是戰(zhàn)略品牌？

戰(zhàn)略品牌是關(guān)于使用各種策略，包括標(biāo)志設(shè)計、包裝、顏色選擇和營銷，來促進(jìn)您的業(yè)務(wù)和建立知名度。這些元素的組合創(chuàng)造了一個統(tǒng)一的信息，既令人難忘又一致。這有助于強(qiáng)化您的客戶與積極情感相關(guān)聯(lián)的品牌，例如信任、信心和價值。正如您將看到的，每個品牌元素都在創(chuàng)建穩(wěn)固的品牌標(biāo)識方面發(fā)揮著作用。例如，您的logo和視覺風(fēng)格可以幫助傳達(dá)您品牌的個性，而您的包裝和營銷材料的顏色則可以傳達(dá)有關(guān)您產(chǎn)品質(zhì)量的信息。在設(shè)計品牌時，請記住要具體。您的信息越有針對性，它就會越有效。

有許多不同的方法可以為您的產(chǎn)品和服務(wù)打造品牌。這些包括：

> logo和視覺風(fēng)格

> 包裝和標(biāo)簽

> 顏色選擇

營銷

您的品牌外觀是打造從競爭對手中脫穎而出的整體形象的第一步。一個好的標(biāo)志設(shè)計簡單直觀，但又不會太簡單或太復(fù)雜。除了可識別的logo外，您的品牌還應(yīng)包含適用于不同媒體的標(biāo)識風(fēng)格。如果您的企業(yè)銷售多種產(chǎn)品，請考慮創(chuàng)建一致的品牌風(fēng)格。在營銷方面，至關(guān)重要的是要清楚地了解您的目標(biāo)受眾、您希望他們?nèi)ツ睦镆约八麄兊竭_(dá)那里后期望找到什么。目標(biāo)是確保您的消息傳遞一致并符合目標(biāo)市場的特征。這樣，您將吸引會購買您的產(chǎn)品或服務(wù)并再次購買的客戶。

戰(zhàn)略品牌在當(dāng)今市場是否重要？

在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，您的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量比以往任何時候都更加重要。您的公司需要在競爭中脫穎而出，因為許多公司銷售相同的產(chǎn)品和服務(wù)。出于這個原因，戰(zhàn)略品牌更為關(guān)鍵。您的產(chǎn)品和服務(wù)是您最寶貴的資產(chǎn)，因此您必須竭盡全力為自己贏得名聲。最好的品牌建立在客戶滿意度的堅實基礎(chǔ)上。這始于您的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，并延伸到您公司的形象。貴公司的品牌應(yīng)該在所有元素上保持一致。您可以通過始終如一地兌現(xiàn)承諾來建立吸引客戶的聲譽(yù)。這將幫助您在競爭激烈的市場中脫穎而出。

為什么品牌戰(zhàn)略如此重要？

品牌已不僅僅是產(chǎn)品；它們是我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。我們每天通過電視、廣播、印刷品和社交媒體與他們互動；在許多情況下，它們對我們的影響超過任何其他產(chǎn)品或公司。品牌戰(zhàn)略使您能夠管理您的品牌在受眾心目中設(shè)定的期望。品牌戰(zhàn)略包括企業(yè)為創(chuàng)建、維護(hù)和推廣其品牌所做的一切。它包括營銷的每一部分——從傳統(tǒng)廣告到品牌管理，包括客戶服務(wù)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)如何與客戶和公眾互動的基礎(chǔ)。

以下是品牌戰(zhàn)略必不可少的五個原因：

> 消費(fèi)者越來越多地使用品牌作為質(zhì)量的代表。

> 您的品牌是您公司最寶貴的資產(chǎn)。

> 公司需要品牌忠誠度才能蓬勃發(fā)展。

> 品牌是您業(yè)務(wù)信息的主要來源。

> 品牌對社會有影響。

重要的是要考慮您的品牌如何與其他品牌、您的競爭對手以及整個市場互動。與您的品牌的每次互動都是提高品牌知名度、品牌忠誠度和信任度的機(jī)會。這也是將您的品牌與競爭對手區(qū)分開來的機(jī)會。您應(yīng)該使品牌戰(zhàn)略與整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略保持一致。換句話說，如果您的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是在該國一個地區(qū)而不是另一個地區(qū)增加銷售額，那么您的品牌戰(zhàn)略必須支持該目標(biāo)。

戰(zhàn)略品牌的好處

以下是戰(zhàn)略品牌對您有意義的一些方式：

為您提供競爭優(yōu)勢。當(dāng)潛在客戶看到您的logo或標(biāo)語時，他們會想起他們正在尋找的那種體驗。

它可以讓您瞄準(zhǔn)理想的客戶。當(dāng)潛在客戶看到您的logo、標(biāo)語和產(chǎn)品或服務(wù)時，他們可以想象自己正在使用您的產(chǎn)品或服務(wù)。這在定位您的理想客戶時很重要，因為這會使他們更有可能購買您的產(chǎn)品或服務(wù)。

提高知名度和銷量。人們隨處都能看到您的品牌，因此他們更有可能將您的業(yè)務(wù)與您銷售的產(chǎn)品聯(lián)系起來。

它可以幫助您的公司在擁擠的市場中脫穎而出。當(dāng)人們通過在線搜索在社交媒體或網(wǎng)站上找到您的公司時，他們會知道在訪問您的網(wǎng)站或拿起電話時會發(fā)生什么。

品牌戰(zhàn)略的要素

品牌戰(zhàn)略是一種長期方法，用于定位貴公司的身份并創(chuàng)造正確的客戶體驗。品牌戰(zhàn)略是品牌團(tuán)隊在推出新產(chǎn)品或服務(wù)之前必須做出的一系列決策。這些決定包括以下內(nèi)容：

> 品牌代表什么？

> 誰是該產(chǎn)品的主要客戶？

> 您將如何營銷該產(chǎn)品？

> 您想向消費(fèi)者傳達(dá)什么信息？

> 您需要向客戶交付什么樣的質(zhì)量？

> 您的營銷計劃的最終目標(biāo)是什么？

除了上述問題，每個品牌團(tuán)隊在制定品牌戰(zhàn)略時還應(yīng)遵循六個步驟：

> 定義您的品牌愿景

> 定義品牌目的

> 定義您的品牌價值

> 確定您的目標(biāo)受眾

> 定義您的品牌定位

> 制定您的品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略的第一步是定義您的品牌愿景。您的品牌愿景是描述使您的品牌與眾不同的獨(dú)特銷售主張 (USP) 的陳述。當(dāng)有人想到您的品牌時，他們應(yīng)該立即考慮您的 USP。

接下來，您應(yīng)該定義您的品牌目的。品牌宗旨是您的品牌存在的原因。這是您創(chuàng)建品牌的目的。如果沒有這個目的，你的品牌就只是一個銷售產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)。定義品牌目標(biāo)后，就該定義品牌價值了。您的品牌價值是指導(dǎo)您的品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)原則。它們包括使您的品牌與眾不同的一切，例如形象、個性、基調(diào)、顏色和信息。您還應(yīng)該了解定義品牌的關(guān)鍵屬性。它們包括使您的品牌與眾不同的獨(dú)特賣點。

最后，您應(yīng)該確定您的目標(biāo)受眾。這是您的品牌所針對的人群。您的目標(biāo)受眾是將購買您的產(chǎn)品和服務(wù)的人群。確定目標(biāo)受眾后，就可以創(chuàng)建品牌定位聲明了。您的品牌定位聲明是您的品牌宗旨、品牌價值和品牌屬性的總結(jié)。它包括您的品牌試圖實現(xiàn)的總體目標(biāo)。

考慮品牌架構(gòu)的類型

品牌架構(gòu)通過一種有組織的方法來構(gòu)建您的品牌，該方法為品牌信息、品牌、營銷和傳播提供了一個框架。品牌架構(gòu)是商業(yè)戰(zhàn)略和營銷中的一個重要概念。這是建立品牌的方式，也是建立穩(wěn)固的企業(yè)形象的基礎(chǔ)，可以吸引客戶并讓他們回頭客更多。品牌架構(gòu)方法從您的使命宣言和愿景開始，并指導(dǎo)您定義您的品牌代表什么、它將如何發(fā)展以及它的目標(biāo)人群。一旦您定義了您的品牌并制定了有助于向您的受眾傳遞該信息的戰(zhàn)略、產(chǎn)品和服務(wù)，您就需要溝通和推廣您的品牌，以便所有利益相關(guān)者都知道和理解它。

品牌架構(gòu)有四個主要元素。

策略：您的品牌代表什么？

身份：你是誰？

經(jīng)驗：您將如何兌現(xiàn)品牌承諾？

文化：您與其他品牌有何不同？

所有這四種元素共同打造了一個強(qiáng)大的品牌。在本節(jié)中，我將解釋品牌架構(gòu)，它如何幫助塑造您的戰(zhàn)略品牌，以及如何將其整合到您的營銷和傳播策略中。

品牌戰(zhàn)略流程

1 – 了解您品牌的目的和目標(biāo)

戰(zhàn)略品牌定位和信息傳遞有助于實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。產(chǎn)品和營銷的結(jié)合導(dǎo)致了預(yù)期的目標(biāo)。在進(jìn)行品牌定位時，您應(yīng)該牢記三個主要目標(biāo)。其中包括：

價值主張

價值主張是您品牌的基礎(chǔ)，描述了您與市場上其他品牌的區(qū)別。例如，您的服務(wù)或產(chǎn)品有什么好處，是什么讓它們與眾不同，為什么它們對您的客戶很重要？

定位

定位是讓您與市場上其他品牌不同的地方。它包括客戶在與您的品牌互動時看到和聽到的一切。如果你是一家床墊公司，這可能是你品牌的標(biāo)語、你用來代表你品牌的顏色，以及你包裝上的標(biāo)志。

信息

信息是您的品牌與客戶溝通的方式。它包括您內(nèi)容的基調(diào)和語言以及您用來傳達(dá)信息的媒體類型。在制定品牌的價值主張、定位和信息時，必須了解您的業(yè)務(wù)是做什么的、它的目標(biāo)是什么以及它為什么重要。您品牌的目的是建立其他一切的基礎(chǔ)。

您的品牌如何發(fā)揮作用？

您的品牌定位、價值主張和信息是決定品牌成功的關(guān)鍵因素。在創(chuàng)建品牌定位、價值主張和信息傳遞時，請考慮您的品牌為其客戶設(shè)定的目標(biāo)。這是您品牌價值的基礎(chǔ)。

在開始制定品牌定位時，請問自己以下幾個問題： 

您的品牌是否具有與您企業(yè)的核心價值觀一致的獨(dú)特的、價值驅(qū)動的定位？

你代表什么，為什么它對你的客戶很重要？

您能否將您的品牌信息傳達(dá)給客戶？

你應(yīng)該怎樣評價自己？

您可以通過使用戰(zhàn)略品牌信息來傳達(dá)您的品牌所代表的內(nèi)容來回答這些問題。您得出的答案是您品牌定位的基礎(chǔ)，而這又是您品牌價值的基礎(chǔ)。

要了解您的品牌定位、價值主張和信息傳遞與競爭對手有何不同，請考慮問自己以下問題：

您的競爭對手的立場和信息對他們的公司有何看法？

您的品牌定位、價值主張和信息是什么？

您品牌的優(yōu)勢是什么，您如何使自己的優(yōu)勢脫穎而出？

您的品牌如何比任何競爭對手更好地為客戶服務(wù)？

您的品牌定位、價值和信息與您的競爭對手有何不同？

您在市場中處于什么位置，您與競爭對手的區(qū)別是什么？

您的品牌是否具有區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特價值主張？

您的品牌定位、價值主張和信息是否與您企業(yè)的核心價值觀一致？

除了回答這些問題之外，還要考慮以下問題：

您的品牌定位是否有所不同？如何？

您的品牌有令人難忘的積極信息嗎？為什么？

您的品牌定位和信息傳遞是否有助于您的目標(biāo)受眾了解您的立場和您的業(yè)務(wù)？

您的品牌是否具有區(qū)別于競爭對手的獨(dú)特價值主張？為什么？

您的品牌定位、價值主張和信息是否使您的業(yè)務(wù)與競爭對手區(qū)分開來？

品牌定位是您業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略組成部分。它清楚地描述了您的業(yè)務(wù)、它為客戶提供的服務(wù)以及它為何如此重要。

了解您品牌的價值，無論是用于內(nèi)部營銷、客戶參與還是公共關(guān)系，都是您向世界傳達(dá)品牌定位、價值和信息的基礎(chǔ)。您的品牌定位、價值主張和信息傳遞是您品牌價值的基礎(chǔ)。

2 – 定義您的品牌形象

在計劃下一個營銷策略時，您需要定義品牌形象。您的形象應(yīng)該是品牌標(biāo)識的基礎(chǔ)，因此明智地選擇至關(guān)重要。人們普遍認(rèn)為您的品牌形象與您公司的logo或名稱相同。但是，它們并不相同。您的品牌形象是客戶對您公司的看法，而您的logo或名稱是您品牌形象的外在表現(xiàn)。建立品牌形象的方法有很多。雖然您的logo或名稱傳達(dá)了您企業(yè)的核心價值，但人們看待您的品牌以及您的產(chǎn)品和服務(wù)的方式通常取決于與之相關(guān)的物理設(shè)計、顏色和圖像。要選擇能引起客戶共鳴的強(qiáng)大品牌標(biāo)識，了解您的品牌形象如何影響客戶群至關(guān)重要。

圖像和感知

建立強(qiáng)大品牌形象的第一步是了解客戶如何看待您的公司。您的品牌形象基于客戶對您的公司、產(chǎn)品或服務(wù)的看法。這取決于客戶如何看待產(chǎn)品或服務(wù)以及您公司的整體外觀和感覺?？蛻羧绾慰创钠放迫Q于各種因素，包括他們?nèi)绾伪唤榻B給您或您的產(chǎn)品。例如，如果您的品牌出現(xiàn)在熱門電視節(jié)目、電影或雜志文章中，或者如果您的公司出現(xiàn)在社交媒體上分享的故事中，人們可能會記住您的品牌。如果您的公司被稱為特定產(chǎn)品類型的制造商，那么根據(jù)客戶看到的圖片可能很容易識別您的品牌。

形象與期望

客戶對貴公司品牌的期望基于其外觀和交付產(chǎn)品或服務(wù)的方式。當(dāng)客戶期望某家公司的質(zhì)量達(dá)到一定水平時，他們可能會將該品牌與高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系起來。例如，如果客戶知道您的公司是寵物行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，他們可能會認(rèn)為您的公司對他們銷售的寵物和支持您品牌的產(chǎn)品有廣泛的了解。當(dāng)客戶第一次被介紹給您的品牌時，通常會聽到客戶問：“這是什么樣的公司？” 或者，“它們是什么類型的產(chǎn)品？” 他們提出的問題表明您公司的形象和品牌標(biāo)識如何與您的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)聯(lián)。

形象與體驗

貴公司的品牌形象也源于人們對貴公司的體驗。一個人對一家公司的感覺取決于他們與該公司的互動以及該公司的品牌形象如何出現(xiàn)。確保您的品牌形象穩(wěn)健的一個好方法是了解人們對您品牌的體驗。作為品牌標(biāo)識開發(fā)過程的一部分，您需要確保貴公司的品牌形象能夠傳達(dá)客戶期望從您那里獲得的特定體驗。通過了解客戶對您品牌的期望，您將能夠制定戰(zhàn)略來滿足他們的期望并改善您的客戶關(guān)系。您的品牌形象不是一成不變的，因此必須不斷審查和更新您的品牌標(biāo)識，以掌握最新趨勢和技術(shù)變革。

有最佳品牌形象嗎？ 

通常，強(qiáng)大的品牌形象并不意味著您的logo或名稱是人們看到的公司的唯一部分。重要的是要考慮品牌形象發(fā)展和傳播的所有不同方式。當(dāng)您考慮品牌形象時，您需要確保它符合您公司的戰(zhàn)略。您的策略是營銷計劃的基礎(chǔ)，也是您所有決策的主要驅(qū)動力。因此，您的品牌形象必須被視為整體戰(zhàn)略的一部分。除了貴公司的戰(zhàn)略之外，傳播品牌形象還必須與您的總體業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致。例如，如果您銷售服裝，您可能希望使用鮮艷的顏色來強(qiáng)調(diào)您的品牌形象。另一方面，如果您銷售電子產(chǎn)品，您可能希望使用簡單的字體和柔和的顏色來強(qiáng)調(diào)您的品牌形象。

3 – 發(fā)展你的品牌形象

角色是虛構(gòu)的人物，通常用于代表整個人口群體。在營銷領(lǐng)域，它們被用來解釋客戶行為。角色為品牌提供了一種創(chuàng)造性的方式來了解客戶并制定有針對性的溝通策略。如果使用得當(dāng)，角色可以幫助與潛在客戶建立更牢固的關(guān)系，增加您獲得積極響應(yīng)和獲得更多業(yè)務(wù)的機(jī)會。角色是一個角色，通常用卡通畫或照片表示，代表組織中的一群人。它是典型客戶或客戶的虛構(gòu)代表。品牌個性基于角色的屬性和偏好，例如收入水平、性別、生活方式和年齡。

創(chuàng)建角色

從研究開始，收集有關(guān)目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)。他們適合什么人群？他們是誰？他們的朋友是誰？接下來，使用此信息創(chuàng)建關(guān)鍵特性列表。然后，將您的列表縮小到最能描述您的理想客戶的五個、七個或十個。接下來，確定您的角色應(yīng)該具備的前五到七個屬性。例如，您的角色可能是一位在旅游、娛樂和時尚方面花錢的年輕專業(yè)人士。這意味著她更專注于自己的事業(yè)而不是存錢。想想你喜歡做的事情。你的興趣是什么？你喜歡旅游嗎？閱讀？鍛煉？你是一名運(yùn)動員？這些興趣以及您不喜歡的興趣將幫助您了解角色的需求和需求。現(xiàn)在，是時候?qū)懴履憬巧拿至?。使用簡短、易記且令人難忘的描述性詞語。

4 – 策劃品牌的語氣

關(guān)于語調(diào)，有很多選項可供選擇。在與客戶或潛在客戶交談時，您有時可能只能完全控制自己的聲音。不過，您可以做很多事情來營造專業(yè)和自信的印象。在這一部分中，我們將研究如何改善品牌的整體語氣。我們還將與您分享我們?nèi)绾尾邉澪覀兤放频幕{(diào)，以及我們?nèi)绾稳〉媚壳暗某晒Α?/p>

你知道你的語氣從何而來嗎？

您的語氣來自多個來源。這些包括您的個性、文化和您的業(yè)務(wù)運(yùn)作方式。例如，如果你在一個快節(jié)奏的環(huán)境中工作，而且你總是在運(yùn)動，你說話的語調(diào)應(yīng)該能反映出這一點。如果您傾向于說話緩慢而清晰，那么您的語調(diào)應(yīng)該與該速度相匹配。了解您的語調(diào)來自何處非常重要，這樣您才能努力改進(jìn)它。您可以通過在與他人交流時觀察您的語調(diào)并反思您注意到的內(nèi)容來做到這一點。

你能確定你的聽眾嗎？

一旦你對自己的語氣有所了解，你就可以開始考慮你的聽眾了。你在和誰溝通？他們的背景或經(jīng)歷是否會影響他們接收信息的方式？了解您的聽眾和他們的喜好將幫助您調(diào)整語調(diào)以匹配他們。例如，假設(shè)您正在與一家銷售高端產(chǎn)品的組織合作。在這種情況下，請仔細(xì)考慮您的語氣。最好調(diào)整您的語言以及您如何表達(dá)您的信息，以便與您的聽眾有效溝通。如果您與一群銷售專家交流，您應(yīng)該確保使用他們能理解的特定術(shù)語和短語。如果您要向高中班級推銷產(chǎn)品，您的語言可能需要不那么正式。

您的業(yè)務(wù)適合目標(biāo)市場嗎？

聽眾的期望和需求也會影響您的語調(diào)。適用于制造公司的語調(diào)可能不適用于餐館或律師事務(wù)所。確定您正在使用的目標(biāo)市場并確定哪種語言最適合您的業(yè)務(wù)非常重要。

您的語氣如何與競爭對手相提并論？

你的語氣也會影響你的品牌與其他品牌的比較。當(dāng)您知道自己使用的語言類型以及您想要接觸的對象時，您將能夠?qū)⒆约号c競爭對手進(jìn)行比較，看看自己的立場。您的品牌是否有適合您目標(biāo)市場的語氣？如果沒有，可能是時候做出改變了。

是時候修改你的語氣了嗎？

語調(diào)是會進(jìn)化的。這是一個涉及反思和實驗的過程。開始時，最好關(guān)注您的個性、文化和業(yè)務(wù)。但是一段時間后查看您的品牌的表現(xiàn)會很有幫助。隨著您繼續(xù)學(xué)習(xí)，您會更好地了解哪些有效，哪些無效。您還可以改變處理特定問題或議題的方式。例如，假設(shè)您是一家企業(yè)對企業(yè) (B2B)營銷機(jī)構(gòu)，與銷售高端產(chǎn)品的客戶合作。您可能已經(jīng)決定，在與 B2B 受眾交談時，您的語氣應(yīng)該更加隨意和對話。這對客戶來說是一個有價值的策略，因為它營造了一種專業(yè)的氛圍，并且更容易讓 B2B 受眾理解。但是，如果您需要在業(yè)務(wù)上取得進(jìn)展，可能是時候重新審視您的聲音并找到與客戶聯(lián)系的新方法了。

5 – 研究你的聽眾

您想與什么樣的觀眾建立聯(lián)系？

戰(zhàn)略品牌識別識別您想要聯(lián)系的受眾以及您想要傳達(dá)的信息。仔細(xì)想想，這是建立品牌形象的第一步——您的業(yè)務(wù)目的。想想你為什么要創(chuàng)業(yè)，以及你向客戶發(fā)送信息的目的。你為什么要告訴他們你的產(chǎn)品或服務(wù)？他們將從你的產(chǎn)品或服務(wù)中得到什么？您如何通過營銷活動接觸到您的受眾？想想你的目標(biāo)受眾。誰是你的客戶？他們住在哪里？它們是本地的還是全球的？他們會訪問您的商店或網(wǎng)站嗎？這些是您需要回答的一些問題，以找出您的受眾的特征。

了解目標(biāo)受眾的特征后，您就可以開始考慮如何接觸他們。你打算如何向他們推銷？誰是您的理想客戶？他們的價值觀、信仰和興趣是什么？您如何描述您的理想客戶？你的競爭格局是什么？您需要將自己與競爭對手區(qū)分開來嗎？如果是這樣，如何？您擁有的信息越多，您就越能為戰(zhàn)略品牌標(biāo)識做好準(zhǔn)備。

6 – 分析你的競爭對手

如您所知，數(shù)字營銷領(lǐng)域的競爭非常激烈。您必須通過發(fā)展您的品牌形象并將其放在首位來競爭。品牌涉及很多事情，但最重要的方面之一是它應(yīng)該是一致的。如果您想在人群中脫穎而出，您的品牌聲音必須與眾不同、令人難忘并且與目標(biāo)受眾相關(guān)。如果你考慮到你的聽眾，這會有所幫助，但不是傳統(tǒng)意義上的。相反，最好考慮一下您的競爭對手是誰。如果消費(fèi)者正在尋找特定的服務(wù)或產(chǎn)品，他們會將您與哪些品牌進(jìn)行比較？你能從他們身上學(xué)到什么？他們?nèi)绾味ㄎ蛔约?？他們的長處是什么？他們的弱點？一旦確定了主要參與者，就必須對它們進(jìn)行分析。他們是否使用了對您有用的相同技術(shù)，或者他們是否遺漏了什么？他們是否在線上存在，使您的客戶可以輕松找到他們？

以下是您可以用來評估競爭對手的一些策略：

> 分析他們的網(wǎng)站以了解有效的方法

> 查看他們在社交媒體上的表現(xiàn)，了解他們?nèi)绾闻c追隨者互動

> 了解他們的關(guān)鍵字是什么以及它們在搜索引擎中的排名

> 了解像您這樣的其他公司一直在做什么以及他們現(xiàn)在在做什么

> 注意你的競爭對手在做什么，以及你如何利用從他們身上學(xué)到的經(jīng)驗教訓(xùn)。

結(jié)論

在一個品牌越來越雜亂的世界里，消費(fèi)者的要求也越來越高。他們希望企業(yè)為他們提供清晰的信息、獨(dú)特的聲音和一致的品牌體驗。這為戰(zhàn)略品牌創(chuàng)造了巨大的機(jī)會。因此，如果您想創(chuàng)建一個與客戶交流并讓他們感到與眾不同的品牌標(biāo)識，您應(yīng)該考慮投資戰(zhàn)略品牌。

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