品牌標志是代表品牌的符號，通常用于產(chǎn)品、包裝、廣告等。最常見的例子是代表品牌的可口可樂標志，但任何品牌都可以將其標志用于營銷目的。每年有數(shù)十萬設(shè)計師創(chuàng)建logo。當您考慮到每次有人創(chuàng)建新logo時，他們都會為該公司創(chuàng)造品牌知名度，這并不奇怪。然而，仔細想想，這可能有點不理想——創(chuàng)建一個標志可能需要幾個小時。這就是為什么您應(yīng)該考慮將logo設(shè)計外包給設(shè)計師的原因。但在你太興奮之前，你應(yīng)該記住一些事情。

品牌標志是我們在公司網(wǎng)站或平面廣告中看到的第一件事——它們是公司的視覺表現(xiàn)。它們是您品牌標識的重要組成部分。如果您不確定您的logo應(yīng)該是什么樣子，那么您并不孤單。在本文中，我將根據(jù)我的經(jīng)驗和最適合我的方法分享創(chuàng)建完美品牌logo的技巧。

為什么品牌標志很重要？

大多數(shù)人都相信品牌形象，尤其是當它成為他們生活方式的一部分時——人們將品牌與安全、可靠和質(zhì)量聯(lián)系在一起。反過來，這些協(xié)會有能力推動購買。事實上，根據(jù)密歇根大學的一項研究，超過 60% 的消費者認為，在購買產(chǎn)品時，信任品牌至關(guān)重要。品牌標識很重要，公司花費數(shù)百萬美元來創(chuàng)建它們。我們認識的標志很熟悉，已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｎ幕囊徊糠?。例如，可口可樂標志是美國文化的著名標志，?1886 年以來一直存在。百事可樂公司于 1971 年創(chuàng)建了“Pepsi”標志。自 1976 年以來，耐克的 swoosh 標志一直出現(xiàn)在其鞋款上。

在建立品牌標識時，logo的關(guān)鍵元素包括以下內(nèi)容： 

> 熟悉度

> 一致性

> 簡單

> 認出

作為企業(yè)主，了解如何建立品牌標識和設(shè)計有效傳達品牌信息的標志至關(guān)重要。

為什么我應(yīng)該有自己的標志？

擁有獨特的logo對您的業(yè)務(wù)有利有多種原因。

> 它建立了積極的第一印象。

> 它為您的公司提供專業(yè)的外觀，并幫助其他人識別您的品牌。

> 它與您的客戶建立信任。

> 它提供了一種歸屬感和自豪感。

您的logo對您的公司有何看法？

貴公司的logo應(yīng)與您要向客戶描繪的形象相匹配。您品牌的外觀和感覺將幫助潛在客戶與您的企業(yè)建立聯(lián)系。logo在您的企業(yè)成功中發(fā)揮著重要作用，但它們只是整體圖景中的一小部分。一個成功的標志包含三個主要組成部分：

標志設(shè)計是品牌推廣的重要組成部分。您的logo代表您想要投射給客戶的形象。它告訴世界您的業(yè)務(wù)是做什么的，以及它如何從競爭對手中脫穎而出。

選擇logo時，請考慮您的目標市場以及會引起他們共鳴的內(nèi)容。例如，如果您的目標受眾是家庭，您的logo應(yīng)包含俏皮的顏色和形狀。如果您的目標受眾是高管，請選擇一個簡單的logo，該logo在任何信箋上看起來都很清晰。您的logo設(shè)計應(yīng)在所有溝通渠道中保持一致。它還應(yīng)該反映您的價值觀和經(jīng)營風格。無法傳達貴公司身份的logo就像沒有l(wèi)ogo的網(wǎng)站一樣——訪問者很難了解貴公司的全部內(nèi)容。您的logo應(yīng)始終看起來很專業(yè)。雖然許多企業(yè)試圖通過使用廉價的庫存圖片來省錢，但您的品牌需要有更好的形象。

如何設(shè)計出色的品牌標志

事實是，沒有人會在不立即考慮該公司銷售什么的情況下長時間注視一個標志。logo應(yīng)該能夠?qū)⒛男畔鬟_給您的聽眾。實現(xiàn)這一目標的最佳方法是使用正確的視覺元素和調(diào)色板。logo應(yīng)該令人難忘、獨特并代表您的品牌。但是，創(chuàng)建logo時需要考慮許多因素。

查看您的目標受眾以及他們對您的品牌的反應(yīng)。什么會吸引他們？什么會關(guān)閉它們？這可能涉及研究當前趨勢、傾聽客戶的意見以及考慮產(chǎn)品的優(yōu)勢。例如，送餐服務(wù)可能想要創(chuàng)建一個標志來傳達速度和效率的感覺。相比之下，汽車共享服務(wù)可能會強調(diào)其幫助家庭找到負擔得起的交通選擇的能力。這里有五個提示，可幫助您創(chuàng)建代表品牌個性并傳達您所提供產(chǎn)品的logo：

1.了解你的聽眾

了解您的目標受眾是設(shè)計成功logo的最佳方式。貴公司的網(wǎng)站、社交媒體和其他在線渠道是識別受眾的有用工具。你的聽眾關(guān)心什么？他們喜歡怎樣交流？他們喜歡圖片、視頻還是文字？了解目標受眾后，您就可以創(chuàng)建一個令人難忘、獨特且能代表您品牌的logo。您還可以確保您的logo清晰易讀。

2. 選擇獨特的調(diào)色板

設(shè)計logo時，您應(yīng)該只使用少數(shù)幾種顏色。使用太多顏色會使您的聽眾難以理解您的信息。這就是為什么許多品牌堅持使用黑色、白色和一種或兩種其他顏色的簡單調(diào)色板。也就是說，您可以用一些大膽的顏色來表達自己的看法。考慮使用一種主色來吸引注意力。

3.尋找視覺層次

令人難忘的logo的關(guān)鍵是使其立即可識別。是什么讓您的logo與眾不同？是它的形狀、顏色還是兩者兼而有之？一旦確定了定義logo的視覺元素，就可以使用這些元素來創(chuàng)建視覺層次結(jié)構(gòu)。您可以按重要性順序選擇構(gòu)成logo的視覺元素。最關(guān)鍵的元素將最先吸引您的眼球并引起注意。

4. 想想你的標志要表達什么

您已經(jīng)選擇了一個調(diào)色板和獨特的視覺元素來創(chuàng)建您的logo?，F(xiàn)在，是時候考慮您的logo要表達什么了。您的logo應(yīng)該令人難忘、獨特并能代表您的品牌。它向您的聽眾傳達什么信息？你的主要賣點是什么？它如何反映貴公司的價值觀？

5. 設(shè)身處地為觀眾著想

要設(shè)計一個成功的logo，您需要了解將看到您的logo的人的類型。重要的是要知道他們在尋找什么，是什么讓他們覺得您的品牌相關(guān)，以及他們的期望是什么。這將幫助您專注于聽眾想要什么以及對他們有吸引力。一旦您了解了他們的需求，您就可以設(shè)身處地為他們著想，并創(chuàng)建一個視覺上吸引人且易于理解的logo。

消息傳遞中明確無誤的品牌logo

一些專家認為，創(chuàng)建傳達品牌信息的強大logo沒有捷徑或技巧。其他人不同意，他們說有一些簡單的方法可以制作一個強大的標志，給你的觀眾留下積極的印象。人們普遍認為，令人難忘的logo并非來自單一設(shè)計。相反，它們會導(dǎo)致對單個初始想法進行數(shù)百次（如果不是數(shù)千次的話）調(diào)整和修改。

當我們談?wù)摗胺欠驳臉酥尽睍r，我們指的是那些從人群中脫穎而出并迫使您的觀眾記住它們的標志。令人難忘的標志之所以如此成功，是因為它們在很多層面上與觀眾交流——它們讓人們有所感受；它們使人們發(fā)笑、哭泣或思考；他們傳達了一個明確的信息；他們激發(fā)行動并喚起情感。有些人認為令人難忘的標志是天生的——它們來自創(chuàng)意天才的頭腦。但是，您無需成為設(shè)計師即可創(chuàng)建標志性logo。相反，最好以能體現(xiàn)您企業(yè)獨特個性的令人難忘的短語或標語開始。然后，您可以將該短語合并到一個簡單、優(yōu)雅的符號或形狀中。

一些最成功的標志是基于公認的形狀或符號。例如，耐克標志是一個已經(jīng)使用了幾十年的熟悉標志。耐克以其健康和積極的生活方式品牌而聞名。標志性的耐克標志象征著品牌對運動和健身的關(guān)注。

耐克標志設(shè)計

擁有數(shù)十個品牌標志的公司數(shù)不勝數(shù)，但最知名的通常是家喻戶曉的品牌標志。我們可以很容易地識別出蘋果、耐克和可口可樂的標志并將其與它們所代表的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系起來。例如，我們可能會想到 MacBook、iPhone、iPad 和 Apple Watch 等蘋果產(chǎn)品，而我們會想到耐克鞋和耐克標志。但是，當我們將logo與特定產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)時，他們可以使用它來描述更廣泛的概念。

就像logo有助于識別產(chǎn)品一樣，品牌logo有助于識別公司。品牌是公司投射給公眾和其他企業(yè)的形象，包括公司的產(chǎn)品、服務(wù)、價值和聲譽。品牌塑造通常很棘手，因此許多公司每年花費數(shù)千美元來發(fā)展他們的品牌也就不足為奇了。一旦您建立了品牌，它就會成為您最強大的營銷工具。公司使用品牌標志來強化他們的身份，展示他們對事業(yè)的承諾，并吸引顧客。他們還使用品牌標志向公眾或特定細分市場（例如青少年）發(fā)送信息。品牌的力量不僅限于向公眾傳播。它也會影響我們對品牌的看法，即使它只是一個轉(zhuǎn)瞬即逝的印象。例如，消費者可能會想到一家擁有強大品牌標識的公司，例如銷售服裝和配飾的在線零售商，或者提供可靠產(chǎn)品和客戶服務(wù)的電子產(chǎn)品制造商。我們還會記住并與使用令人難忘的logo的品牌建立聯(lián)系，例如Apple logo和 Nike 標志。

品牌更改了多少次logo？

品牌不斷更新和修改他們的標識。事實上，根據(jù)一項研究，全世界每天大約有 7,000 個新品牌標志被創(chuàng)造出來！當大多數(shù)品牌想要反映新的公司方向、新產(chǎn)品、新的業(yè)務(wù)重點或logo設(shè)計和顏色的變化時，他們會修改其logo。有時公司名稱或產(chǎn)品線的變化會導(dǎo)致logo發(fā)生變化。品牌標志設(shè)計時通常會考慮其企業(yè)形象。換句話說，標志反映了組織的使命、產(chǎn)品線、價值觀和公司文化。

品牌如何使用他們的標志？

如上所述，品牌代表了公司的整體形象；有時，這是公司所代表的最重要的東西。品牌標志是公司與客戶溝通的方式之一。品牌使用各種品牌策略來吸引客戶，包括logo、廣告、包裝、網(wǎng)站、社交媒體、植入式廣告等等。建立品牌的一些最強大的工具是您品牌的logo和標語。雖然品牌可以是任何信息，但它最常用于傳達產(chǎn)品、服務(wù)或公司的價值觀。一個品牌甚至可以是整個公司。例如，品牌可以使用名稱、logo和標語來代表生產(chǎn)有機食品的公司。這可能包括從公司使命宣言到企業(yè)文化的一切內(nèi)容。

品牌的目的是什么？

在市場營銷中，品牌可以是產(chǎn)品、服務(wù)或兩者。銷售產(chǎn)品，如牙刷，而服務(wù)是幫助銷售其他產(chǎn)品的東西，如銷售產(chǎn)品的網(wǎng)站。本質(zhì)上，他們都是賣東西的，但目標和意圖不同。一個品牌對很多人來說可能意味著很多事情。對于某些人來說，它是代表產(chǎn)品的名稱或logo。對于其他人來說，這是品牌的聲譽或“形象”。不過，其他人認為這是產(chǎn)品的質(zhì)量，而其他人則關(guān)注品牌的歷史。

例如，Apple 電腦是產(chǎn)品，Apple Music 也是產(chǎn)品，它允許客戶在他們的 Apple 設(shè)備上收聽音樂。但是，Apple Music 也代表了品牌，提供了高品質(zhì)的聆聽體驗。品牌的目的是什么？大多數(shù)專家都認為品牌有多種用途。以下是品牌可以使您受益的六大方式：

促進信任和信心

品牌通過研究、測試和反饋建立對消費者的信任，因此尋找具有悠久成功歷史的品牌至關(guān)重要。品牌還可以通過向消費者提供有關(guān)如何正確使用其產(chǎn)品的信息來增強消費者的信心。

讓產(chǎn)品更容易理解

品牌幫助消費者快速了解他們購買的產(chǎn)品。這使人們很容易知道他們是否需要購買新產(chǎn)品或是否需要聯(lián)系公司以獲得技術(shù)支持。品牌還使產(chǎn)品或服務(wù)更容易理解。當消費者聽到“蘋果”這個詞時，他們會自動知道他們將使用哪種設(shè)備或程序。

促進熟悉

品牌創(chuàng)造了對產(chǎn)品和服務(wù)的熟悉度。本質(zhì)上，品牌是產(chǎn)品的“面子”。擁有熟悉的面孔，消費者在使用產(chǎn)品或服務(wù)時會感到更自在。例如，當人們聽到“三星”這個詞時，他們會自動將它與手機和電子產(chǎn)品聯(lián)系起來。因此，品牌創(chuàng)造了對產(chǎn)品或服務(wù)的熟悉度和信任度。

三星環(huán)保包裝

品牌在消費者中建立忠誠度。當某人對某個品牌有積極的體驗時，他們更有可能再次購買該品牌。例如，當您去亞馬遜搜索一把新牙刷時，您會看到該品牌的圖片，但需要了解有關(guān)它的其他信息。但是，如果您搜索“亞馬遜頂級牙刷”，您將了解有關(guān)該品牌的更多信息，并找到客戶認為優(yōu)質(zhì)的牙刷列表。

幫助消費者省錢

如前所述，品牌提供有關(guān)如何使用產(chǎn)品的信息，從而更容易充分利用它。如果這樣做，消費者可能會在產(chǎn)品或服務(wù)上省錢。事實上，根據(jù)消費者報告研究所的一項研究，近 50% 的消費者寧愿花 10 美元購買一件產(chǎn)品節(jié)省 15 美元，也不愿花 15 美元購買一件產(chǎn)品節(jié)省 20 美元。

幫助消費者發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品

品牌幫助消費者發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。消費者希望找到最優(yōu)惠的價格或最新的技術(shù)。品牌是人們獲取最新產(chǎn)品和服務(wù)的絕佳資源。品牌還可以幫助消費者發(fā)現(xiàn)目前未向他們推銷的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，如果一個人在網(wǎng)上搜索“蘋果表帶”，則會有數(shù)百個結(jié)果包含不同的產(chǎn)品。但是，如果消費者正在尋找特定型號的 Apple Watch，卻沒有人告訴他們。

總而言之，品牌標志是營銷您的業(yè)務(wù)的強大工具，但它們的設(shè)計和成功實施也可能很復(fù)雜。如果你想創(chuàng)建一個突出的標志，你需要做功課。您必須考慮品牌的調(diào)色板、字體類型和整體感覺。這個過程可能會讓人不知所措，但一旦你掌握了它，創(chuàng)建一個成功的品牌就會變得越來越容易。