FedEx Corporation 是一家跨國公司，在電子商務、運輸和商業(yè)服務領域享有盛譽；憑借其在全球范圍內提供運輸服務的 FedEx Express 部門，F(xiàn)edEx 已成為業(yè)內家喻戶曉的品牌。促成該品牌成功的一個關鍵因素是其獨特的標志設計，其中包含一個隱藏的含義。多年來，聯(lián)邦快遞標志經歷了數(shù)次變化，每一次都反映了品牌的成長和發(fā)展。最初的標志設計于 1971 年，并以粗體紫色字母標示了公司名稱。但直到 1994 年才引入了當前的logo，結合了公司名稱和一個大膽的前向箭頭。

它巧妙地使用負空間來創(chuàng)造隱藏的意義，使 FedEx 標志與眾不同。仔細觀察，你會注意到標志中“E”和“x”之間的負空間形成了一個箭頭。這個箭頭代表速度、可靠性和效率，這是 FedEx 想要傳達給客戶的核心價值觀。但標志的意義不止于此。調色板在設計中也起著至關重要的作用。無錫企業(yè)標志設計公司認為原始logo的大膽紫色被藍色陰影所取代，代表信任和安全。logo中使用的橙色代表活力、熱情和創(chuàng)造力。FedEx 的成功可以追溯到它致力于提供可靠和高效的客戶服務。借助創(chuàng)新技術和強大的物流網絡，聯(lián)邦快遞可以為全球企業(yè)和個人提供快速且價格合理的運輸服務。FedEx 標志以其隱藏的含義和獨特的設計反映了該品牌對卓越和創(chuàng)新的承諾。

聯(lián)邦快遞 Lodo 設計 1971

自公司成立以來，F(xiàn)edEx logo經歷了重大演變。第一個標志反映了公司的原始名稱，聯(lián)邦快遞，創(chuàng)始人弗雷德史密斯選擇了一個特定的目標。他希望這個名字能吸引聯(lián)邦儲備銀行成為其客戶?！奥?lián)邦”這個詞會給公司一種愛國主義的感覺和為國家經濟做出貢獻的愿望。第一個標志是一個矩形，被對角線分成兩個面板。上部區(qū)域是大膽的紫色，下部區(qū)域是充滿活力的橙色。該品牌的名稱被顯眼地展示出來，紫色背景上的白色字體“Federal”和白色背景上橙色字體的“Express”。多年來，logo的調色板經歷了一些變化。在某些版本中，深色、柔和的紫色與明亮、活躍的橙色相結合。在其他安排中，使用了一種充滿活力的、幾乎是藍紫色，“Express”這個詞幾乎是勃艮第的。他們進行了這些顏色更改，以跟上公司不斷發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。

聯(lián)邦快遞標志設計：1991 – 1994

收購飛虎隊網絡后，聯(lián)邦快遞成為最著名的全方位貨運航空公司，向 20 多個國家/地區(qū)提供服務。然而，這種新狀態(tài)也凸顯了更新品牌標識的必要性。最重要的變化之一是引入了一個更短的名稱“FedEx”，這將更好地代表公司的全球影響力。切換到新品牌需要時間。相反，該公司使用了三年的過渡標志，該標志結合了原始標志的元素和標志性的“白色箭頭”字標。過渡標志包括縮短的名稱，但保留了橙色和紫色配色方案以及讓人聯(lián)想到原始標志的圓形字體。原標志的對角線主題被放棄，只留下公司名稱在白色背景上。盡管過渡標志本可以更令人印象深刻，但它通過將原始標志和新品牌聯(lián)系起來起到了重要作用。這使客戶能夠識別新logo并與他們已經知道的熟悉品牌建立聯(lián)系。

目前的 FedEx logo：1994 年至今

著名的 Landor Associates 高級設計總監(jiān) Lindon Leader 是 FedEx 標志性“白色箭頭”標志背后的創(chuàng)意頭腦。Leader對極簡設計的偏愛源于他對Smith & Hawken這個80年代流行的花園生活方式品牌的推崇。他獨特的風格特點是在他的設計中使用了大量的空白，與當時混亂和忙碌的設計形成鮮明對比。雖然客戶欣賞他的風格，但他們經常問他是否可以以某種方式使用空白。這促使 Leader 探索負空間，最終創(chuàng)建了 FedEx logo。Leader 從 Northwest Orient Airlines 標志中汲取靈感，將字母“N”和“W”組合成一個使用負空間的字形。然而，成功的 FedEx 標志的開發(fā)需要時間。據(jù)聯(lián)邦快遞介紹，三個設計團隊為全新視覺品牌標識不懈努力，標識迭代次數(shù)超過兩百次。最后，Leader 的設計，包括“E”和“x”之間的隱藏箭頭，被選為新標識。

自推出以來，F(xiàn)edEx logo一直被認為是世界上最具標志性和辨識度的logo之一。大膽的紫色和橙色，巧妙地使用空間和負空間，以及隱藏的箭頭使其成為一個引人注目的設計。該標志贏得了 40 多項國際設計大獎，并被認為是過去四年中八個最佳標志設計之一。

FedEx 標志的設計注意事項

Landor Associates 還調整了排版，選擇了一種略有不同的字體，使設計更加現(xiàn)代和流線型。此外，公司名稱全部用大寫字母書寫，看起來更大膽、更自信。新標志與各種品牌傳播材料一起推出，包括平面廣告、海報和數(shù)字媒體。新設計受到客戶和行業(yè)專家的一致好評。他們稱贊該公司保留了標志性的“白色箭頭”精髓，同時使其更具現(xiàn)代感并與現(xiàn)代息息相關。

當被問及他設計聯(lián)邦快遞標志的經驗時，林登說：“我一直說，一個偉大的項目需要一個偉大的客戶。首席執(zhí)行官弗雷德里克·史密斯允許我們做我們的工作，并對我說：“林頓，如果你覺得我們的卡車需要粉紅色和綠色，請給我一個充分的理由?！?換句話說，他信任我們?！?/p>

品牌的關鍵要素

考慮到公司的不斷進步和影響力，新設計基于幾個屬性，包括速度、精度、服務和可靠性。正如林登所說，“他們是那種你不會在一夜之間培養(yǎng)起來的屬性——沒有雙關語的意思，考慮到他們最初的標語?！?/p>

無錫企業(yè)標志設計公司認為FedEx 標志是深思熟慮和戰(zhàn)略性設計的經典范例，幫助該品牌取得了長足的進步。設計師 Lindon Leader 將特定屬性納入他的計劃中，這有助于該標志的持續(xù)成功。如今，F(xiàn)edEx logo已成為有抱負和經驗豐富的設計師的基準。據(jù)報道，Leader 花了九個多月的時間研究和構思logo設計。他調查了客戶的看法，發(fā)現(xiàn)很少有人了解該公司的能力和聯(lián)邦快遞的范圍。這種認識導致開發(fā)了一個有效傳達公司身份的標志。

此外，Leader 意識到“聯(lián)邦”一詞在世界某些地區(qū)會引起負面聯(lián)想，例如德意志聯(lián)邦共和國和拉丁美洲的聯(lián)邦黨人。因此，該公司更名為 FedEx，更易于使用，在全球范圍內更容易被接受。聯(lián)邦快遞高管還想改變客戶稱呼公司的方式。他們不想說“FedEx a package”，而是希望品牌被公認為“FedEx the brand”。他們通過定位品牌戰(zhàn)略來實現(xiàn)這一點，而標志起到了至關重要的作用。

“E”和“X”背后的故事

FedEx 是使用負空間傳達強烈信息的一個很好的例子。仔細觀察logo，您可以看到字母“E”和“X”之間的一個小箭頭指向右側。Lindon Leader 喜歡在他的設計中使用負空間。他在聯(lián)邦快遞官方標志的第二個版本中加入了一個隱藏的箭頭，同時將近 40% 的空間留白。

盡管他不得不面對如此大比例的空白空間的批評，但他在談到這一點時說：“我無法告訴你有多少次我和一位客戶吵架，他說，‘我花了一大筆錢在雜志上做廣告，而你告訴我你希望其中的 60% 是空的空間？' 一方面，我可以理解他們來自哪里。但基本上，普通客戶對空白空間的理解不夠成熟，無法  理解它可以成為一種戰(zhàn)略營銷工具?！彼麄兘M成了一個龐大的團隊來設計不同版本的標志。創(chuàng)建了 200 多個logo，其中許多設計師試圖整合箭頭，但使其不可見。最后，他們決定了標志的調色板和字體，并選擇了最好的一個。最令人驚訝的是，除了全球品牌經理弗雷德·史密斯（Fred Smith）等少數(shù)人之外，聯(lián)邦快遞的所有高管都沒有注意到這個箭頭。

字體樣式

選擇正確的字體可以在設計logo時發(fā)揮重要作用。FedEx 標志使用的字體結合了兩種字體——Futura Bold和Univers 67。設計師 Lindon Leader 在 1990 年設計logo時就喜歡使用這些字體。即使在最終確定元素之后，Lindon 還是在格式化logo方面付出了很多努力。他進行了多項調整，例如更改字母間距和平衡大小寫字母。然而，林頓在設計過程中遇到的最大挑戰(zhàn)之一就是箭頭的負面外觀。盡管如此，他還是設法使用 Univers 67 和 Futura Bold 中的輕微筆觸塑造了“X”，從而形成了logo的最終形狀。字母“E”和“X”之間從右到左的箭頭表示公司涵蓋了從A到X的所有產品，箭頭是公司的標志。另外，箭頭的方向象征著公司的進步，是朝著正確的方向前進。盡管箭頭很小，但它在改變觀眾對logo的看法方面發(fā)揮了重要作用。巧妙地使用負空間來傳達隱藏的信息現(xiàn)在是標志設計的標準，并已成為聯(lián)邦快遞標志的標志。

聯(lián)邦快遞顏色

無錫企業(yè)標志設計公司認為設計logo通常是一個復雜的過程，涉及許多迭代和版本。FedEx 標志當然是這樣，在到達我們今天看到的最終版本之前，它經歷了許多組合和調色板。在設計過程中做出的最關鍵的決定之一是調色板的選擇。嘗試了各種組合，包括黑色與灰色和灰色與橙色和淺紫色字體。logo的設計者 Lindon Leader 最終決定為logo的“Fed”部分采用淺紫色，與“Ex”部分的亮橙色形成鮮明對比。但為什么林頓選擇這些顏色呢？一個原因是新標識應該仍然是聯(lián)邦快遞品牌的一部分，即使它與以前的標識不同。林登通過保留紫色來保持品牌的連續(xù)性和熟悉感。選擇這些顏色的另一個原因是為了傳達一種活力和活力的感覺。紫色和橙色等鮮艷的顏色通常與興奮和熱情聯(lián)系在一起，可以幫助品牌在擁擠的市場中脫穎而出。通過獨特地組合這些顏色，Lindon 創(chuàng)造了一個獨特且令人難忘的標志，抓住了 FedEx 品牌的精髓。

FedEx 標志為何有效

聯(lián)邦快遞標志的成功可以歸功于兩個版本中使用的巧妙設計策略。第一個logo采用公司的原始名稱“聯(lián)邦快遞”，有助于獲得政府組織的認可。它有助于鞏固品牌在行業(yè)中的聲譽和知名度。然而，第二版標志幫助聯(lián)邦快遞品牌獲得了全球認可?！癊”和“X”之間的負空間中隱藏的箭頭象征著進步和運動，與公司的送貨服務完美匹配。第二版標志使用大膽、明亮的顏色和簡單的排版，使其在視覺上具有吸引力，并幫助它在競爭中脫穎而出。這些設計決策被證明是成功的，聯(lián)邦快遞很快獲得了全球認可，并將其服務擴展到全球。結果是公司獲得了可觀的投資回報，在相對較短的時間內利潤翻了三倍。今天，聯(lián)邦快遞是如何打造成功品牌活動的光輝典范。它的logo被廣泛認為是創(chuàng)意和戰(zhàn)略設計思維的經典范例，啟發(fā)了初創(chuàng)企業(yè)和專業(yè)設計師。

FedEx 標志是一個完美的例子，說明精心設計的標志如何顯著影響品牌的成功。Lindon Leader 在第二版logo中深思熟慮地加入了負空間和配色方案，給人留下了持久的印象，至今仍能引起共鳴。該logo在全球贏得了 40 多個獎項，并在全球范圍內被公認為卓越和可靠的象征。無錫企業(yè)標志設計公司認為FedEx 標志的演變反映了公司的成長和向新市場的擴張，使其成為新手和專業(yè)設計師都可以學習的經典范例。隨著 FedEx 在瞬息萬變的商業(yè)世界中繼續(xù)蓬勃發(fā)展，標志性的標志設計仍然證明了創(chuàng)新品牌和設計策略的力量。