如果今天一個(gè)知名品牌背后有一個(gè)引人入勝的故事，那么亞馬遜的歷史名列第一。亞馬遜是零售業(yè)的巨頭，它顛覆了商業(yè)世界，擁有任何其他品牌背后最有趣的歷史之一。從 1994 年的一家小型在線(xiàn)書(shū)店起家，現(xiàn)在已成為一家市值 1 萬(wàn)億美元的公司。

這怎么發(fā)生的？

無(wú)錫logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為通過(guò)多年的發(fā)展和創(chuàng)新，公司了解消費(fèi)者中快速變化的趨勢(shì)。因此，亞馬遜從最初的在線(xiàn)書(shū)店 發(fā)展成為一家科技巨頭 ，銷(xiāo)售從電子產(chǎn)品到電影、音樂(lè)、服裝、雜貨甚至房屋等幾乎所有商品。然而，該品牌的規(guī)模和它銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)型并不是我們可以看到其演變的唯一鏡頭。亞馬遜最著名的持續(xù)創(chuàng)新之一是其logo重新設(shè)計(jì)。而且，該公司似乎明白了一個(gè)大多數(shù)品牌今天都無(wú)法理解的原則：它的企業(yè)標(biāo)志不僅代表符號(hào)、字母、形狀和顏色的組合，而且是公司存在和發(fā)展的重要組成部分。代表。無(wú)錫logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為該公司的標(biāo)志確實(shí)對(duì)品牌的成功起到了至關(guān)重要的作用 。

亞馬遜的起源

首先，要了解亞馬遜標(biāo)志設(shè)計(jì)如何在當(dāng)今公司的成功中發(fā)揮重要作用，我們必須了解一兩件關(guān)于品牌起源的事情。這一切都始于 1994 年，當(dāng)時(shí) Jeff Bezos 以“Cadabra”的名義創(chuàng)立了這家公司。然而，該公司的名字只存在了不到一年，因?yàn)槠鋭?chuàng)始人在意識(shí)到原名與“cadaver”這個(gè)詞的發(fā)音相似后決定將其改為“Amazon”。

今天的科技巨頭最初是一家小型在線(xiàn)書(shū)店，令人驚訝的是，它的發(fā)展速度驚人地快，自上市以來(lái)的前兩個(gè)月每周創(chuàng)造 20,000 美元的收入。然而，在 2000 年互聯(lián)網(wǎng)炒作出現(xiàn)時(shí)，亞馬遜成為市場(chǎng)上僅有的重要參與者之一的原因在于其將所有利潤(rùn)投資于增長(zhǎng)和擴(kuò)張的戰(zhàn)略。因此，這一戰(zhàn)略使公司在 2001 年實(shí)現(xiàn)了 500 萬(wàn)美元的驚人利潤(rùn)。自第一次取得重大成功以來(lái)，亞馬遜再也沒(méi)有回頭，而是繼續(xù)前進(jìn)，成為當(dāng)今最受歡迎的科技巨頭之一。而且，為了展示其當(dāng)前l(fā)ogo如何與公司今天的成功和發(fā)展保持一致，就像其logo所示，亞馬遜銷(xiāo)售從 A 到 Z 的所有產(chǎn)品。

亞馬遜標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史

公司的快速發(fā)展并不是該品牌 背后唯一引人入勝的故事。其標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展和 演變是 其歷史上的另一個(gè)元素，使該品牌以不斷創(chuàng)新而聞名。從公司成立到現(xiàn)在， 每一個(gè)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)都成功地將這一信息傳遞給了他們的客戶(hù)。

#1 亞馬遜標(biāo)志 (1995)

亞馬遜的第一個(gè)標(biāo)志是公司名稱(chēng)的字面解釋?zhuān)核{(lán)色背景和內(nèi)部河流形狀的字母“A”，加上說(shuō)明公司雄心勃勃的營(yíng)銷(xiāo)策略的標(biāo)題，宣稱(chēng)該品牌是“地球上最大的書(shū)店”。由于公司最初的logo是在數(shù)字時(shí)代初期以某種方式構(gòu)建的，并且logo設(shè)計(jì)工具很少或質(zhì)量很差，因此許多評(píng)論家對(duì)此幾乎沒(méi)有負(fù)面評(píng)價(jià)。因此，許多人表示難以閱讀、忙碌，甚至有人稱(chēng)logo中的河流協(xié)會(huì)是“陳詞濫調(diào)”。然而，即使它不是構(gòu)造最完善的logo，它也只代表公司很短的時(shí)間，更準(zhǔn)確地說(shuō)，直到 1997 年。

#2 亞馬遜標(biāo)志 (1997)

1997 年，最初的亞馬遜標(biāo)志設(shè)計(jì)被更精致、結(jié)構(gòu)更合理的版本所取代，開(kāi)始反映公司的成長(zhǎng)。似乎該公司以某種方式推測(cè)，在接下來(lái)的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)炒作即將爆發(fā)，因?yàn)樗鼘⑺{入了其logo的第二個(gè)版本。因此，1997 年的標(biāo)志版本產(chǎn)生了一個(gè)更簡(jiǎn)單、更具代表性的版本。然而，第二版標(biāo)識(shí)仍然不夠?qū)I(yè)，無(wú)法體現(xiàn)公司的真正價(jià)值。很明顯，該品牌的標(biāo)志仍在努力尋找立足點(diǎn)。

#3 亞馬遜標(biāo)志（1998）

僅僅一年后，這個(gè)標(biāo)志就經(jīng)歷了一些新的變化，使它看起來(lái)更接近我們 今天所知道的亞馬遜標(biāo)志 。新標(biāo)識(shí)包括用大寫(xiě)字母書(shū)寫(xiě)的“amazon”字樣和代表其名稱(chēng)“O”字母的巨大黃色圓環(huán)。這個(gè)版本無(wú)疑是其設(shè)計(jì)中最重大的變化之一，并且使該品牌的logo更接近如今的logo設(shè)計(jì)。然而，在該品牌決定需要新的更新并重塑其形象后，該版本僅存活了很短的時(shí)間。

#4 亞馬遜標(biāo)志（1998-2000）

1998 年的第二個(gè)版本的亞馬遜標(biāo)志設(shè)計(jì)放棄了大寫(xiě)字母的方法并恢復(fù)為小寫(xiě)字母版本。專(zhuān)家認(rèn)為，雖然標(biāo)志的大寫(xiě)版本讓品牌看起來(lái)不那么平易近人，但切換回小寫(xiě)版本消除了 1998 年版本的權(quán)威感，幫助它再次顯得更容易接近。該版本包括“amazon.com”字樣，并用向下彎曲的橙色線(xiàn)條加下劃線(xiàn)，代表今天該品牌logo中覆蓋的當(dāng)前笑臉的第一種形式。此外，使這個(gè)版本的標(biāo)志有助于使公司更受歡迎的是設(shè)計(jì)師做出的顏色選擇。根據(jù)色彩心理學(xué)，橙色，尤其是亞馬遜使用的橙色代表著歡樂(lè)和溫暖，這在某種程度上重塑了該公司在消費(fèi)者中的聲譽(yù)，使其更加友好。此外，與黑色的關(guān)聯(lián)更能代表公司的價(jià)值觀(guān)。在亞馬遜標(biāo)志設(shè)計(jì)中，黑色是公司霸氣和優(yōu)雅的象征。

#5 亞馬遜標(biāo)志 (2000)

2000 年推出的標(biāo)志與今天的標(biāo)志非常相似。它包括代表笑臉的橙色線(xiàn)，從字母“A”開(kāi)始到字母“Z”，以箭頭結(jié)尾。然而，在這個(gè)新標(biāo)志版本中，橙色線(xiàn)不再向下彎曲，而是向上彎曲。與該公司之前的所有l(wèi)ogo版本相比，這個(gè)版本真正反映了這家科技巨頭的成長(zhǎng)和演變。橙色線(xiàn)是一個(gè)符號(hào)，代表該品牌現(xiàn)在能夠?yàn)榭蛻?hù)提供從“a”到“z”的一切。此外，新標(biāo)識(shí)也極大地促進(jìn)了公司當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

如何？該品牌決定使用橙色微笑作為用于向客戶(hù)發(fā)送訂單的運(yùn)輸箱的設(shè)計(jì)元素。而且，這種營(yíng)銷(xiāo)策略通過(guò)將“微笑”送到客戶(hù)的門(mén)口而與公司建立了聯(lián)系。

#6 亞馬遜標(biāo)志（2012 年至今）

2012年，亞馬遜標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了新的重大變化，再次由創(chuàng)建公司初始標(biāo)志的設(shè)計(jì)師 Turner Duckworth 做出。事實(shí)上，這個(gè)版本是最具象征意義的設(shè)計(jì)，代表了品牌的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。新設(shè)計(jì)去掉了標(biāo)志中的“.com”部分，這表明該公司現(xiàn)在已經(jīng)不受限制地?cái)U(kuò)展到數(shù)字世界之外。如今，該公司正在投資于互聯(lián)網(wǎng)以外的戰(zhàn)略和商業(yè)機(jī)會(huì)，例如實(shí)體店。此外，該公司放棄了最初版本標(biāo)識(shí)中使用的“地球上最大的書(shū)店”的自我宣傳策略。

該品牌擁有超過(guò) 1 億的訂閱者，甚至不必在其logo中包含這么大的詞來(lái)展示其巨大的成功，因?yàn)槊總€(gè)人都已經(jīng)知道了。如今，亞馬遜的微笑與標(biāo)志本身或公司標(biāo)志重新設(shè)計(jì)的歷史一樣出名。而且，這是一個(gè)很好的例子，說(shuō)明為什么所有品牌都應(yīng)該擁有可以以各種方式用于營(yíng)銷(xiāo)的多功能logo?？偠灾瑏嗰R遜通過(guò)其不斷變化的標(biāo)志設(shè)計(jì)策略吸取了一個(gè)基本教訓(xùn)，即“少即是多”。該品牌明白，能夠發(fā)揮作用的完美標(biāo)志是一個(gè)既簡(jiǎn)單又令人難忘的標(biāo)志。

此外，它還提供了無(wú)錫logo設(shè)計(jì)公司對(duì)公司帶來(lái)的深刻見(jiàn)解：對(duì)客戶(hù)的友好態(tài)度以及從 a 到 z 的眾多產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將給客戶(hù)帶來(lái)微笑。