總部設(shè)在華盛頓特區(qū)的API是唯一一個(gè)代表美國(guó)石油和天然氣工業(yè)各個(gè)方面的國(guó)家貿(mào)易協(xié)會(huì)。擁有600多個(gè)企業(yè)成員，從最大的主要石油公司到最小的獨(dú)立企業(yè)，他們是生產(chǎn)商、煉油廠、供應(yīng)商、管道運(yùn)營(yíng)商和海運(yùn)商，以及支持石油和天然氣行業(yè)所有部門的服務(wù)和供應(yīng)公司?，F(xiàn)今委托我們的從vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)與logo設(shè)計(jì)開始全面的設(shè)計(jì)工作。

2019年是公司成立一百周年紀(jì)念日，為了紀(jì)念新任首席執(zhí)行官邁克·索默斯（Mike Sommers）的領(lǐng)導(dǎo)能力，API尋求WANT Branding幫助重塑公司品牌。美國(guó)石油學(xué)會(huì)希望通過品牌化的不同杠桿來創(chuàng)造大膽的變革——這一杠桿既強(qiáng)調(diào)了美國(guó)能源對(duì)地球未來的重要性，也強(qiáng)調(diào)了該組織對(duì)氣候變化的認(rèn)識(shí)以及它在減少化石燃料影響方面的作用。

我們與API品牌領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的工作會(huì)議，以了解該組織在行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)和作用，以及他們對(duì)行業(yè)未來的展望。我們完成了一個(gè)廣泛的采訪項(xiàng)目，有20多個(gè)利益相關(guān)者，包括來自API的領(lǐng)導(dǎo)層、行業(yè)游說者和環(huán)城公路內(nèi)部人士。我們還與眾多API成員進(jìn)行了交談，包括殼牌、?？松婉R拉松等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先石油和天然氣組織的營(yíng)銷/通信和政府關(guān)系高級(jí)副總裁。

我們的發(fā)現(xiàn)階段揭示了對(duì)品牌變革需求的一致性——不僅是被廣泛認(rèn)為過時(shí)的徽標(biāo)，而且還圍繞著創(chuàng)建API組織和品牌的統(tǒng)一使命感的需要。

我們與美國(guó)石油學(xué)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)層和美國(guó)石油學(xué)會(huì)通訊委員會(huì)（API Communications Committee）進(jìn)行了廣泛合作，該委員會(huì)由美國(guó)一些最大的石油和天然氣公司的20名高級(jí)成員組成。經(jīng)過幾個(gè)月的努力和改進(jìn)，我們最終確定了兩個(gè)大創(chuàng)意——一個(gè)新的品牌定位“我們是問題解決者”。這一大膽而寬泛的想法抓住了API最具決定性的能力，它是幫助解決一些最大能源問題和挑戰(zhàn)的領(lǐng)先組織。這一理念對(duì)所有受眾和利益相關(guān)者都具有普遍意義。

同時(shí)，我們還商定了一個(gè)品牌口號(hào)“明天的倡導(dǎo)者”，這可以作為該組織及其成員在未來100年的號(hào)角。這句大膽的口號(hào)強(qiáng)調(diào)了API對(duì)其成員議程的支持，這種支持可以取得成果。這一想法不僅強(qiáng)調(diào)了API對(duì)石油天然氣行業(yè)的倡導(dǎo)，也支持其在創(chuàng)造未來世界中的作用。

然后，我們采取新的品牌定位和愿景，寫了一個(gè)500字的品牌宣言，得到了API領(lǐng)導(dǎo)層和傳播委員會(huì)的普遍贊譽(yù)。

有了一個(gè)清晰的品牌平臺(tái)，我們就開始了標(biāo)志設(shè)計(jì)的工作。字面上數(shù)百個(gè)符號(hào)的想法，字體和配色方案被考慮。新選定的標(biāo)志顯示API字母位于抽象的地球形狀輪廓之上，有助于支持組織作為問題解決者的領(lǐng)導(dǎo)以及未來的宣傳

新的標(biāo)志于2020年夏天宣布，贏得了極大的贊譽(yù)。

美國(guó)石油學(xué)會(huì)（API）在推特上表示，其新標(biāo)識(shí)“反映了行業(yè)的發(fā)展，展示了我們工作的現(xiàn)代性、面向未來、協(xié)作性、解決問題和無黨派性質(zhì)。”

“干凈的線條和配色方案符合我們的信念，即滿足國(guó)家的能源需求是統(tǒng)一的——為所有美國(guó)人創(chuàng)造機(jī)會(huì)，就像能源一樣，”API的高級(jí)通信副總裁梅根·布魯格倫（Megan Bloomgren）說