大型金融服務(wù)機構(gòu)萬事達(dá)信用卡（MasterCard）在20年后決定更新其標(biāo)志。萬事達(dá)卡已決定改變其品牌標(biāo)志，以反映其日益增長的全球影響力，并更恰當(dāng)?shù)厝谌霐?shù)字空間。

多年來，萬事達(dá)卡的品牌標(biāo)志已經(jīng)稍作調(diào)整，以達(dá)到目前的水平。它使他們能夠建立一個強大的品牌識別，在全球范圍內(nèi)加強自己的品牌，并通過不斷的溝通來建立品牌形象。

好消息是新的標(biāo)志并沒有完全改變。它仍然有相互聯(lián)系的紅色和黃色圓圈（顯示它們的聯(lián)系、統(tǒng)一、團結(jié)），但所有的元素都被視為更苗條、更平坦、整體上不那么挑剔，名字在兩個圓圈下面。

主要的變化是名字現(xiàn)在寫“萬事達(dá)卡”的方式，沒有大寫的“C”，在某些情況下，甚至只有“萬事達(dá)卡”都是小寫字母案例。那個這一策略背后的想法是減少“卡”這個詞的重要性，因為今天它只是其他數(shù)字支付解決方案中的一種支付方式。

金融服務(wù)公司尤其是貸款公司缺乏信任。因此，對這些機構(gòu)來說，一致的品牌信息和視覺識別是“安全”的選擇。這有助于他們與聽眾建立信任。

但有時沒有這些改變，就像所有的公司一樣，品牌可能會陷入困境，只因一件事和一件事而聞名。一個僵化的視覺標(biāo)識并不能反映萬事達(dá)卡所能提供的全部功能——品牌不夠靈活，無法適應(yīng)多種平臺。

萬事達(dá)卡客戶體驗和設(shè)計主管CinyChastain在《連線》雜志上評論道：“它需要在數(shù)字領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。它簡化了。在日益數(shù)字化的世界里，它進(jìn)行了現(xiàn)代化和優(yōu)化。

3）改變一個成功的標(biāo)志有什么意義？

我們希望萬事達(dá)卡的許多客戶也會這么想！萬事達(dá)卡當(dāng)然進(jìn)行了嚴(yán)格的研究，發(fā)現(xiàn)實際上是人們將其視為自己品牌的圓圈。這是紅色和黃色是可辨認(rèn)的，并為他們脫穎而出。

因此，有了這些信息，商標(biāo)可以稍作修改，以滿足他們的新目的，并符合他們的總體戰(zhàn)略。

《廣告周刊》援引萬事達(dá)信用卡首席運營官拉賈·拉賈曼納爾的話說：“萬事達(dá)卡的標(biāo)識是公認(rèn)的。有22億張信用卡帶有萬事達(dá)標(biāo)志。全世界有數(shù)以千萬計的商家在銷售時帶有萬事達(dá)卡標(biāo)志。對我們來說，關(guān)鍵是在這個標(biāo)志上的公平性，我們必須在未來利用它。我們必須保留我們品牌中最具辨識度的元素，那就是環(huán)環(huán)相扣的圓圈，紅色和黃色，以及萬事達(dá)的名字本身。這正是我們所走的道路?！?/p>

4）更靈活的品牌標(biāo)志

標(biāo)志的設(shè)計得到了他們的傳統(tǒng)和“品牌故事”的支持。萬事達(dá)卡的圓形元素可以追溯到1966年，1968年主收費標(biāo)志中的小寫字母，90年代充滿活力的調(diào)色板等等。

設(shè)計師和參與其中的團隊巧妙地設(shè)計了一個新的logo，其中包含了理由和背后的故事。這并不是為了改變而改變。受眾將得到這些信息并與之溝通，以便他們也能理解并保持對品牌的忠誠度。

5）能用嗎？

好吧，所有大的標(biāo)志變化那里當(dāng)然有一個磨合期。對于萬事達(dá)卡來說，這是一個冒險的舉動。

就我個人而言，我喜歡簡潔的設(shè)計，現(xiàn)代的外觀是新鮮的，感覺更適合數(shù)字時代和時代。與之前的舊標(biāo)識相比，它們看起來確實過時，對于一個成長中的品牌來說，這并不是他們希望被看到的東西。

很有意思的是，看看他們的溝通風(fēng)格是否會改變，以反映這種更簡單的風(fēng)格。