無錫宜興企業(yè)logo設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)在《五步半打造品牌》一書中，約翰遜將一些世界上最成功的品牌歸結(jié)為它們的基本組成部分，讓讀者了解它們的語言和視覺方式如何影響我們的日常選擇和決策。

它展示了品牌是如何開始的；不是跳轉(zhuǎn)到即時的視覺解決方案，而是研究、洞察力和戰(zhàn)略思維如何確定正確的起點。約翰遜接著分析了創(chuàng)建成功品牌所涉及的所有要素

這本書包括案例研究，使我們能夠進(jìn)一步了解為什么我們選擇一個產(chǎn)品或服務(wù)，而不是另一個，并讓我們了解如何看似微妙的影響可以影響關(guān)鍵的生活決策。

這本書的第一部分展示了品牌的誕生不是從尋找解決方案開始的，而是從確定正確的問題開始的——市場中缺失的差距——需要一個答案。約翰遜接著揭示了創(chuàng)造一個成功的品牌所涉及的隱藏元素——從給品牌一個敘事和目的的約束，到巧妙地使用排版，將設(shè)計和語言結(jié)合起來，以強化核心信息。

超過1000個生動的插圖展示了世界上最成功的企業(yè)形象，以及通用模板，使您能夠輕松創(chuàng)建自己的品牌或廣告，品牌推廣分五個半步驟探索創(chuàng)建最簡單和最具吸引力的品牌所需的開發(fā)過程的每一步。

無錫宜興企業(yè)logo設(shè)計公司學(xué)習(xí)了這本書介紹的品牌模式，能夠開始定義自己的品牌，品牌是一個可訪問的和真實的指南，通過一個復(fù)雜的過程，讓讀者了解的步驟，然后創(chuàng)造最簡單和最引人注目的品牌為自己。

品牌：在五個半步驟已成為暢銷書在大西洋兩岸和歐洲幾個月內(nèi)銷售一空。無錫宜興企業(yè)logo設(shè)計公司形容這本書“可能是這方面最好的東西，甚至是一本平民讀物”。在線評論員將其描述為“我見過的最好的品牌參考”，并且“非常直截了當(dāng)、熱情、簡潔，有許多偉大的案例研究和例子”。約翰遜在2017年環(huán)游世界，談?wù)撨@本書，包括在愛丁堡藝術(shù)節(jié)上的演講，并已開始編寫下一本書，將于2019年出版。

無錫宜興企業(yè)logo設(shè)計公司有幸在設(shè)計師訪談中采訪了邁克爾·約翰遜。我們借此機(jī)會問他一些關(guān)于他的新書《五步半打造品牌》的問題

是什么啟發(fā)你寫這本書“品牌五步半”？

邁克爾·約翰遜——在我的第一本書《問題解決》中，我花了將近20年的時間解決了各種溝通問題，并想寫下我所學(xué)到的和應(yīng)用的東西。從20世紀(jì)初開始，我就專注于品牌建設(shè)，通常是從頭開始。這是一個非同尋常的學(xué)習(xí)曲線，但我想分享，而不是保持自己。所以另一本書似乎是最好的記錄方式。

有這么多關(guān)于品牌的書籍，它試圖填補什么空白？

邁克爾約翰遜-你這么說，但實際上有兩種不同的類型。一方面，這些書嚴(yán)重偏重于戰(zhàn)略和管理，往往高度重視圖表，缺乏創(chuàng)造性。另一方面，沒完沒了的書充滿了理性，很少有洞察力，過程或解釋。從最初的研究到實施，幾乎沒有人關(guān)注整個過程，這可能是因為很少有人會在整個品牌過程中工作。我開始意識到這本書其實并不存在——我等著別人來寫。后來我意識到那一定是我，然后我失去了兩年的生命做它（但那是另一個故事）。我想我的希望是那些對第一階段感興趣的人可以繼續(xù)閱讀——相反，那些對后面階段感興趣的人也可以從早期階段中得到一些東西。

書中有五個半步驟。據(jù)我所知，這是戰(zhàn)略和設(shè)計之間的關(guān)鍵的半步，你能解釋一下這一關(guān)鍵步驟的重要性嗎？

有這么多關(guān)于品牌的書籍，它試圖填補什么空白？

邁克爾約翰遜-你這么說，但實際上有兩種不同的類型。一方面，這些書嚴(yán)重偏重于戰(zhàn)略和管理，往往高度重視圖表，缺乏創(chuàng)造性。另一方面，沒完沒了的書充滿了理性，很少有洞察力，過程或解釋。從最初的研究到實施，幾乎沒有人關(guān)注整個過程，這可能是因為很少有人會在整個品牌過程中工作。我開始意識到這本書其實并不存在——我等著別人來寫。后來我意識到那一定是我，然后我失去了兩年的生命做它（但那是另一個故事）。我想我的希望是那些對第一階段感興趣的人可以繼續(xù)閱讀——相反，那些對后面階段感興趣的人也可以從早期階段中得到一些東西。

據(jù)無錫宜興企業(yè)logo設(shè)計公司所知，這是戰(zhàn)略和設(shè)計之間的關(guān)鍵的半步，你能解釋一下這一關(guān)鍵步驟的重要性嗎？

邁克爾約翰遜-我在我的第一個大綱中添加了“半步”作為一種“額外添加”，但是泰晤士河哈德遜的團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)這個想法非常有趣。它迫使我做更多的工作和分析，確切地說，在戰(zhàn)略、敘事、命名和品牌架構(gòu)中涉及的創(chuàng)意如何、何時、何地與“設(shè)計標(biāo)志”這一更傳統(tǒng)的方面相結(jié)合。

在我的例子中，我經(jīng)常同時做這兩件事，但對其他人來說，這是更線性的。因此，這一章的重點是要說明“2”和“3”階段（即策略和設(shè)計）的接口比許多人想象的要多得多。要么在寫作過程中有一個關(guān)鍵的創(chuàng)造性見解，要么在設(shè)計階段發(fā)生了一些事情，使我們回到過去修改敘述。我認(rèn)為這種階段之間的“模糊”將在未來發(fā)生得更多。