客戶總是會(huì)提出關(guān)于構(gòu)建和安排銷售和營(yíng)銷文獻(xiàn)內(nèi)容的最佳方式的問(wèn)題，尤其是在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面。

毫無(wú)疑問(wèn)，您將在營(yíng)銷中投入大量時(shí)間和金錢，因此您希望絕對(duì)確定您所付出的努力最能產(chǎn)生您想要的結(jié)果。

在準(zhǔn)備內(nèi)容以準(zhǔn)備移交給設(shè)計(jì)師時(shí)，需要考慮以下十個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):

1. 決定哪種媒介或格式最能實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)。

如果您向客戶發(fā)送冷郵件，創(chuàng)建多頁(yè)產(chǎn)品目錄將是令人望而卻步的，而簡(jiǎn)潔的直郵明信片或具有吸引力的報(bào)價(jià)的電子郵件活動(dòng)將更具成本效益并增加您的投資回報(bào)。

2. 讓你的內(nèi)容按邏輯順序流動(dòng)。

考慮將您的產(chǎn)品和服務(wù)分類為合乎邏輯的部分或章節(jié)。交叉引用其他相關(guān)和相關(guān)信息也是一種很好的做法。必須組織每個(gè)要點(diǎn)，使其有意義并自然地引導(dǎo)您的讀者閱讀他們最感興趣的信息。

3. 用標(biāo)題和較短的段落分解您的內(nèi)容。

這使您可以更簡(jiǎn)潔地了解最重要的觀點(diǎn)，它有助于使您的文本更易于閱讀，并幫助讀者更快地瀏覽內(nèi)容并找到關(guān)鍵信息。

4. 確保你的標(biāo)題對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是有趣和有吸引力的。

您的標(biāo)題將是您給讀者的第一印象，或者可能是唯一印象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，十分之八的人會(huì)閱讀您的標(biāo)題，但只有十分之二的人會(huì)費(fèi)心閱讀您的文案的其余部分。

5. 突出有趣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、重要說(shuō)明和推薦。

閱讀您的標(biāo)題后，這些是讀者通常最感興趣的點(diǎn)，因此通過(guò)巧妙地利用空間、使用功能框或淺色背景色來(lái)吸引注意力，使它們清晰突出并易于閱讀。

6. 保持標(biāo)題、項(xiàng)目符號(hào)和正文的排版樣式一致。

確保您的設(shè)計(jì)師不會(huì)在任何給定頁(yè)面上使用超過(guò)三種或四種字體樣式而發(fā)瘋。一般來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單是關(guān)鍵。標(biāo)題、子標(biāo)題、正文和項(xiàng)目符號(hào)點(diǎn)的樣式和大小保持一致，使其符合邏輯。

7. 您的內(nèi)容是否講述了一個(gè)易于閱讀的故事？

如果您不使用專業(yè)的文案作家來(lái)撰寫您的文字，那也不是壞事。自己寫內(nèi)容可能看起來(lái)令人生畏，但如果你寫得好像在和某人說(shuō)話，它會(huì)更自然地流暢。先從寫標(biāo)題開(kāi)始，然后再回到每一點(diǎn)并添加更多細(xì)節(jié)。

8. 使用圖像和圖表等輔助元素來(lái)說(shuō)明您的要點(diǎn)。

您選擇的圖像和圖表對(duì)于捕捉您試圖用文字表達(dá)的內(nèi)容的本質(zhì)非常重要。它們用于增強(qiáng)內(nèi)容并支持或認(rèn)可您提出的觀點(diǎn)。

9. 始終在您的文獻(xiàn)中包含強(qiáng)有力的保證聲明。

保證是供應(yīng)商向客戶保證服務(wù)或產(chǎn)品將滿足所承諾的期望。保證盡可能地消除向您購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)，并幫助您贏得潛在客戶的信任。

10. 你是否在適當(dāng)?shù)牡胤郊尤肓讼嚓P(guān)的號(hào)召性用語(yǔ)？

號(hào)召性用語(yǔ)或 CTA 旨在激勵(lì)和引導(dǎo)您的讀者采取下一步行動(dòng)——給您打電話、訪問(wèn)您的網(wǎng)站或解釋下一步該做什么來(lái)下訂單。重要的是要明確期望以及您的讀者將獲得什么作為采取行動(dòng)的回報(bào)。

下次制作宣傳畫冊(cè)時(shí)，請(qǐng)仔細(xì)考慮這些關(guān)鍵點(diǎn)。

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