客戶總是會提出關(guān)于構(gòu)建和安排銷售和營銷文獻(xiàn)內(nèi)容的最佳方式的問題，尤其是在宣傳冊設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計方面。

毫無疑問，您將在營銷中投入大量時間和金錢，因此您希望絕對確定您所付出的努力最能產(chǎn)生您想要的結(jié)果。

在準(zhǔn)備內(nèi)容以準(zhǔn)備移交給設(shè)計師時，需要考慮以下十個關(guān)鍵點:

1. 決定哪種媒介或格式最能實現(xiàn)您的目標(biāo)。

如果您向客戶發(fā)送冷郵件，創(chuàng)建多頁產(chǎn)品目錄將是令人望而卻步的，而簡潔的直郵明信片或具有吸引力的報價的電子郵件活動將更具成本效益并增加您的投資回報。

2. 讓你的內(nèi)容按邏輯順序流動。

考慮將您的產(chǎn)品和服務(wù)分類為合乎邏輯的部分或章節(jié)。交叉引用其他相關(guān)和相關(guān)信息也是一種很好的做法。必須組織每個要點，使其有意義并自然地引導(dǎo)您的讀者閱讀他們最感興趣的信息。

3. 用標(biāo)題和較短的段落分解您的內(nèi)容。

這使您可以更簡潔地了解最重要的觀點，它有助于使您的文本更易于閱讀，并幫助讀者更快地瀏覽內(nèi)容并找到關(guān)鍵信息。

4. 確保你的標(biāo)題對讀者來說是有趣和有吸引力的。

您的標(biāo)題將是您給讀者的第一印象，或者可能是唯一印象。據(jù)統(tǒng)計，十分之八的人會閱讀您的標(biāo)題，但只有十分之二的人會費心閱讀您的文案的其余部分。

5. 突出有趣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、重要說明和推薦。

閱讀您的標(biāo)題后，這些是讀者通常最感興趣的點，因此通過巧妙地利用空間、使用功能框或淺色背景色來吸引注意力，使它們清晰突出并易于閱讀。

6. 保持標(biāo)題、項目符號和正文的排版樣式一致。

確保您的設(shè)計師不會在任何給定頁面上使用超過三種或四種字體樣式而發(fā)瘋。一般來說，簡單是關(guān)鍵。標(biāo)題、子標(biāo)題、正文和項目符號點的樣式和大小保持一致，使其符合邏輯。

7. 您的內(nèi)容是否講述了一個易于閱讀的故事？

如果您不使用專業(yè)的文案作家來撰寫您的文字，那也不是壞事。自己寫內(nèi)容可能看起來令人生畏，但如果你寫得好像在和某人說話，它會更自然地流暢。先從寫標(biāo)題開始，然后再回到每一點并添加更多細(xì)節(jié)。

8. 使用圖像和圖表等輔助元素來說明您的要點。

您選擇的圖像和圖表對于捕捉您試圖用文字表達(dá)的內(nèi)容的本質(zhì)非常重要。它們用于增強內(nèi)容并支持或認(rèn)可您提出的觀點。

9. 始終在您的文獻(xiàn)中包含強有力的保證聲明。

保證是供應(yīng)商向客戶保證服務(wù)或產(chǎn)品將滿足所承諾的期望。保證盡可能地消除向您購買的風(fēng)險，并幫助您贏得潛在客戶的信任。

10. 你是否在適當(dāng)?shù)牡胤郊尤肓讼嚓P(guān)的號召性用語？

號召性用語或 CTA 旨在激勵和引導(dǎo)您的讀者采取下一步行動——給您打電話、訪問您的網(wǎng)站或解釋下一步該做什么來下訂單。重要的是要明確期望以及您的讀者將獲得什么作為采取行動的回報。

下次制作宣傳畫冊時，請仔細(xì)考慮這些關(guān)鍵點。

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