看電視或在沙灘上呆上一周是放松的，但不是滿足感。這兩種體驗(yàn)都不涉及，我們也不會覺得娛樂和放松超過幾個小時，如果不是幾分鐘后結(jié)束。我們在創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)新的藝術(shù)中找到了滿足感，這不再是精英畫廊的排他性，只滿足于少數(shù)富有、受過過度教育的個人。事實(shí)上，藝術(shù)已經(jīng)變得越來越容易獲得，現(xiàn)在無處不在，在我們的日常生活和通過社會媒體。這是無錫畫冊廣告設(shè)計(jì)公司的機(jī)會。

利用消費(fèi)者創(chuàng)造力

在我與無錫畫冊廣告設(shè)計(jì)公司主管的談話中，他強(qiáng)調(diào)了利用消費(fèi)者創(chuàng)造力的重要性，而不是將成品強(qiáng)加給他們。對馬庫斯來說，在社交媒體的推動下，創(chuàng)造力是當(dāng)今世界的主要貨幣?！彼皇前言O(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力強(qiáng)加于人，而是讓用戶自己設(shè)計(jì)對象。

“你可以讓用戶決定，”馬庫斯說。引用樂高的例子，馬庫斯提醒我們，磚塊本身并不是什么好談的。有意義的是人們能用這些磚創(chuàng)造什么。而且，人們通常不會因?yàn)闃犯叻e木的價值和意義而扔掉它們。馬庫斯說：“對消費(fèi)者和營銷人員來說，創(chuàng)新意味著好奇?！彼侨魏魏玫脑O(shè)計(jì)、交流或廣告的起點(diǎn)。好奇、有創(chuàng)造力的人會問你關(guān)于你的事情，而不會談?wù)撍麄冏约??！爱?dāng)被問及在家具巨頭的長期任期時，馬庫斯總結(jié)道：“我讓宜家成為了一家更好奇的公司。”

視覺素養(yǎng)的力量

“視覺素養(yǎng)”是一個術(shù)語，用來描述我們思考、感知、學(xué)習(xí)和與圖像交流的能力，以及參與使用圖像的視覺實(shí)踐的能力。它顯示了我們創(chuàng)造視覺陳述來表達(dá)自己的能力，以及我們解讀視覺信息的能力。視覺素養(yǎng)可以在藝術(shù)學(xué)校和設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)，也可以在日常生活中通過與品牌和產(chǎn)品的互動來學(xué)習(xí)。事實(shí)上，我們的消費(fèi)社會為我們提供了一個幾乎無限的視覺資源，發(fā)展視覺素養(yǎng)所需的圖像浴。Leonie Lynch博士對視覺讀寫能力進(jìn)行了詳細(xì)的研究，他揭示了消費(fèi)者使用圖像作為視覺速記，對他們的日常生活進(jìn)行快速陳述。他們利用視覺技術(shù)來表達(dá)自己，與他人交流，并獲得審美享受。

例如，消費(fèi)者階段和組成的效果，裁剪和應(yīng)用過濾器，以突出圖像質(zhì)量的圖像。通過他們提供的指導(dǎo)，品牌教育消費(fèi)者的視覺素養(yǎng)，讓他們有信心創(chuàng)造形象，參與文化，成為共同作者的品牌敘事。視覺讓品牌在個人和情感層面與消費(fèi)者建立聯(lián)系。這些品牌創(chuàng)造了一種視覺語言，供消費(fèi)者參與視覺傳達(dá)。品牌可以通過幾種方式利用視覺素養(yǎng)：它們可以讓消費(fèi)者創(chuàng)建和解釋信息、陳述和視覺圖像。“保羅·史密斯的粉紅墻”在洛杉磯和整個社交媒體都很有名。每天都有幾十名時尚達(dá)人來到梅爾羅斯大街的洛杉磯商店，在墻上擺姿勢，其中許多照片都是真正的藝術(shù)品。人們通過舞蹈動作、扭曲動作或通過濾鏡和視覺效果增強(qiáng)的迷人鏡頭來表達(dá)自己。截至2017年4月，該墻已生成近1500個地理標(biāo)簽帖子，用戶總數(shù)達(dá)到1.29億。該品牌唯一的實(shí)際成本是每三個月重新粉刷一次墻。這是視覺素養(yǎng)應(yīng)用于品牌的最佳狀態(tài)。他們可以讓消費(fèi)者成為設(shè)計(jì)過程的一部分，讓他們個性化的產(chǎn)品。

無錫畫冊廣告設(shè)計(jì)公司提供了另一個例子，NIKEiD讓客戶能夠廣泛定制他們的運(yùn)動鞋。購物者可以在中底和鞋尖添加標(biāo)志，定制12種不同顏色的“swoosh”標(biāo)志，以及運(yùn)動鞋的鞋底、鞋跟甚至鞋帶。他們可以通過視覺形象來渲染和表演他們的品牌神話和故事。

以藝術(shù)家為主導(dǎo)的品牌，如時裝設(shè)計(jì)師Orla Kiely、藝術(shù)家Romero Britto或設(shè)計(jì)師Philippe Starck，在視覺意義和設(shè)計(jì)方面教育消費(fèi)者。他們還通過一系列產(chǎn)品幫助他們表達(dá)自己，從印刷品到廚具、行李、文具、廚具，甚至汽車。他們的設(shè)計(jì)結(jié)合了紋理、線條、圓點(diǎn)、形狀、方向、比例、形式和空間等視覺元素，為消費(fèi)者提供了一系列傳達(dá)平衡、和諧、對比或多樣性的視覺工具。品牌還可以為消費(fèi)者提供詳細(xì)的指導(dǎo)，指導(dǎo)他們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)家居和室內(nèi)裝潢或組裝服裝。

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