音頻品牌一直是關(guān)鍵的營銷特征之一，但人們通常將其視為一維概念。雖然視覺內(nèi)容對VI塑造至關(guān)重要，但聲音在這一領(lǐng)域也發(fā)揮著重要作用。

畢竟，研究證明，幾乎 80% 的人 在聽到麥當勞的音頻叮當聲時會感到高興或饑餓。

景象、聲音和氣味都可以喚起 充滿情緒的記憶 ，因為大腦中負責處理我們感官的同一部分也至少部分地負責儲存情緒記憶。

這意味著音頻品牌VI可以影響我們的情緒、感受和行為。本文將向您簡要介紹音頻品牌VI。

聲音如何影響人們

聲音背后的一整套科學解釋了它們對人類大腦的影響。這是一個復雜的話題，但我們可以縮小范圍并揭示聲音如何影響人們的三種方式。他們來了：

1 – 聲音影響我們的情緒

您之前可能已經(jīng)體驗過很多次，因為音頻內(nèi)容會迅速 改變您的感受。

雖然古典音樂的聲音讓你放松，但指甲刮黑板可能會讓你毛骨悚然。

在每種情況下，音頻內(nèi)容都會直接和即時地影響您的心情。

2 – 聲音影響我們的行為

人們傾向于逃避尷尬的音調(diào)，但他們希望保持接觸悅耳的曲調(diào)。說到商業(yè)，這意味著您可以利用音頻效果在潛意識層面影響客戶，使他們更容易購物。

3 – 聲音影響我們的生產(chǎn)力

您所聽到的內(nèi)容會減慢您的速度或使您精力充沛，從而影響您的工作效率。例如，這就是為什么運動員在訓練時經(jīng)常聽快節(jié)奏音樂的原因。

我們大部分時間都在安靜的環(huán)境中度過——在家里、在工作中或在公共交通工具上。然而，許多人并沒有意識到這會如何影響他們的情緒。

事實上，根據(jù)谷歌最近的一項研究，盡管知道音樂已被證明可以提高工作效率，但只有四分之一的成年人在工作時聽音樂。

那么這對于想要通過音頻營銷與觀眾互動的VI和企業(yè)意味著什么呢？今天的音頻VI業(yè)務是什么樣的？您如何創(chuàng)建自己的音頻VI？讓我們解釋一下。

什么是音頻VI？

音頻VI是指使用音頻作為跨所有渠道傳達信息的更廣泛戰(zhàn)略方法的一部分。它特別側(cè)重于在特定行業(yè)中發(fā)展獨特的身份和經(jīng)驗。 

因此，您可以將其分為六個方面： 

1. 觀眾定義， 

2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動的研究， 

3. 消費心理學， 

4. 一致的體驗創(chuàng)造， 

5. 成長規(guī)劃， 

6. 并面向未來。

受眾不應僅由人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)定義，還應由行為定義。這意味著了解消費者喜歡消費內(nèi)容的時間、地點和原因。 

了解這些因素將使公司能夠開發(fā)直接吸引他們的產(chǎn)品和服務。這樣做，他們將有更大的機會轉(zhuǎn)換更多的銷售線索、查詢、會員等，最終增加收入。

例如，如果您試圖接觸美國的千禧一代，您會向該國的每個千禧一代訂閱者發(fā)送電子郵件活動嗎？（人口占美國總?cè)丝诘?27% 以上）。

或者您會根據(jù)年齡組、位置、興趣等進一步細分您的受眾嗎？如果您想更好地針對這些人的個人需求，您可能會選擇后一種選擇。

根據(jù)尼爾森的說法，“70% 的千禧一代表示，他們更愿意聽取了解他們生活方式的人的意見?！?nbsp;

因此，如果您的目標受眾是年輕受眾，請考慮為每個年齡段創(chuàng)建不同的角色，以確保您的信息與他們產(chǎn)生共鳴。

音頻VI如何運作？

開始考慮音頻VI的一個很好的方法是暫時停止聽任何東西。當你回到音頻營銷時，試著退后一步，問自己一些簡單的問題：我在聽誰的？我為什么要聽自己的？我現(xiàn)在需要知道什么？我覺得聽到了嗎？我的期望是否得到滿足？ 

如果答案是否定的，那么在改進您的整體音頻產(chǎn)品方面可能還有很多工作要做。

音頻VI的好處

音頻VI的目的是使您的營銷策略更有效。這是與最杰出的競爭對手保持同步并保持企業(yè)長期盈利能力的唯一途徑。

但是，音頻VI的主要好處是：

1 – 發(fā)展VI標識

沒有音頻元素，VI標識是不完整的。例如，Zoom 用戶可以立即識別應用程序的消息音，而 Skype 通知聲音也是如此。這是另一種將自己與其他VI區(qū)分開來并令人難忘的方式。

創(chuàng)建標志性聲音可以讓您吸引消費者的注意力，即使他們看不到您的內(nèi)容。

2 – 讓客戶活躍

正如我們已經(jīng)提到的，聲音會強烈影響普通客戶的情緒。必須利用這一事實并在現(xiàn)實生活中使用音樂來使客戶更加活躍和購物。

研究表明，環(huán)境音樂的節(jié)奏對購物者的影響最為顯著。音樂通常緩慢而輕松，因為它可以讓潛在消費者平靜下來，讓他們有更多時間進行沖動購買。

因此，音頻VI不僅會讓你聽起來有別于其他公司，而且從長遠來看，它也會給你帶來真正的銷售增長。

3 – 激發(fā)情緒反應

聲音不僅使VI具有辨識度，而且還能激發(fā)情感反應。對于 Zoom 或 Skype，當您在收件箱中聽到新消息時，會產(chǎn)生期待和興奮的感覺。

如果您抓住每一個感官來保持觀眾的警覺并準備好與您的產(chǎn)品或服務互動，這將有所幫助。

要做到這一點，您需要創(chuàng)建一個令人愉悅的曲調(diào)，該曲調(diào)仍然不尋常，足以成功突破音頻噪聲屏障。

像這樣的聲音讓人們好奇地想了解更多關(guān)于VI及其活動的信息，這正是你想要在這里實現(xiàn)的。

4 – 提高VI忠誠度

一首動聽的曲子或一首歌曲可以將消費者變成忠實的粉絲和VI擁護者。

它必須朗朗上口，并且能夠贏得觀眾的心。

例如，《老友記》主題曲已成為世界著名的熱門歌曲。它不僅使電視節(jié)目更受歡迎，而且還提醒人們回到它并再次觀看舊劇集。

這就是VI忠誠度的全部意義所在——讓您的客戶滿意并愿意再次光顧。

如何制定音頻VI戰(zhàn)略？

在處理任何音頻項目時，請牢記以下五個關(guān)鍵步驟：

1. 定義您的受眾。

這聽起來很明顯。但通常情況下，它并沒有得到足夠的重視，因為營銷人員往往過于關(guān)注短期收益而不是長期成功。如果你沒有先做好這件事，那么其他一切都會在以后崩潰。

了解您的受眾需要付出努力，并且需要創(chuàng)意團隊和客戶代表之間的密切合作。一旦您清楚地了解您正在與誰交談，您就可以開始相應地定制您的音頻產(chǎn)品。

考慮查找有關(guān)聽眾的更多信息，包括年齡、性別、收入水平、婚姻狀況、職業(yè)、教育水平和其他個人詳細信息。然后將其與您現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫進行比較，看看是否有重疊。通過識別用戶之間的共同點，您可以與他們建立更牢固的關(guān)系。

2. 使用數(shù)據(jù)驅(qū)動的研究

一旦您確定了理想的客戶檔案，您應該了解更多關(guān)于他們的信息。詢問他們喜歡什么類型的音樂、他們使用什么設(shè)備、他們是否喜歡免提耳機、他們通常工作的時間等問題。

您甚至可以要求他們完成調(diào)查或參與在線問卷調(diào)查以收集更多用戶見解。請記住，沒有什么比實際測試更好的了！確保避免僅僅依靠直覺——如果沒有適當?shù)?/span>市場調(diào)查，你不會給任何人同樣的待遇。

您的發(fā)現(xiàn)有助于發(fā)現(xiàn)新機會或發(fā)現(xiàn)當前產(chǎn)品的潛在問題。它們可以包括產(chǎn)品性能、退貨率、轉(zhuǎn)換率、掉線率、跳出率、客戶流失率、滿意度等。

這些指標將使您能夠改進您的技術(shù)和運營，確保您的客戶始終獲得最優(yōu)質(zhì)的服務。

3.了解消費者心理和行為

在研究您的受眾時，重要的是要記住保持人性化。工作人員之間不應該有機器人或冷漠的感覺。 

避免使用語言選擇給人留下負面印象，例如說某事“酷”、“真棒”、“很棒”、“令人驚嘆”。相反，可以說“我們注意到你真的很喜歡那個”，或者“聽起來很有趣”。

此外，請確保您熟悉行業(yè)術(shù)語和術(shù)語。在討論某些概念時，不要假設(shè)每個人都確切地知道您的意思。嘗試以普通上班族可能理解的方式解釋事情。

最后，不要忘記關(guān)注文化的細微差別。不同國家的風俗習慣大相徑庭，因此最好盡可能遵循當?shù)貥藴省?/span>

4. 在所有渠道中創(chuàng)造一致的體驗

涵蓋了上述所有元素，是時候制定一個有凝聚力的計劃了。定義受眾后，您必須決定語氣、聲音、氛圍、腳本和徽標?，F(xiàn)在您已經(jīng)確定了這些方面，您可以繼續(xù)設(shè)計整個包。

如前所述，一致性在這里至關(guān)重要。您需要在所有平臺上始終保持高標準。無論是您的網(wǎng)站、社交媒體頁面、電子郵件、廣告、宣傳材料，甚至是您的電話線，都要遵守規(guī)則。

請記住，您不再與他人競爭。客戶正在尋找真實性和透明度。人們從他們信任和相關(guān)的人那里購買。因此，您的工作是提供積極而難忘的消費者體驗。

5. 建立在已經(jīng)確立的身份的優(yōu)勢之上

在這里重新發(fā)明輪子是沒有意義的。請充分利用您VI的優(yōu)勢，并盡可能利用它們。雖然您的VI形象無疑在吸引客戶方面發(fā)揮著巨大作用，但這并不是一切。要真正脫穎而出，您需要將自己與競爭對手區(qū)分開來。

與其花錢購買華麗的圖形，不如聘請專業(yè)的文案為您編寫原創(chuàng)劇本。它不僅有助于提高參與度，而且還可以增加轉(zhuǎn)化率并比一般的股票回復更長時間地留住訪問者。

另一件需要注意的是，與聽眾建立直接聯(lián)系至關(guān)重要。給他們關(guān)心的理由。預先為他們提供價值，并向他們表明你真的很欣賞他們的意見。

音頻VI的核心是讓您的聽眾感到特別。現(xiàn)在有如此多的噪音在爭奪注意力，穩(wěn)固的音頻存在可以讓您為您的VI開辟空間。

通過建立獨特而真實的聲音，您可以將潛在客戶變成忠實的粉絲。盡管與傳統(tǒng)的廣告形式相比，音頻VI相對年輕，但它提供了巨大的收益和回報。

6. 為成長做好準備

如今，似乎另一家科技巨頭每天都會發(fā)布另一款智能設(shè)備。從健身手環(huán)到自動駕駛汽車，創(chuàng)新無處不在。但是，如果您還沒有圍繞某些東西建立自己的VI，那也沒關(guān)系。

為變化做好準備。計劃并為意外做好準備。密切關(guān)注新興技術(shù)和趨勢。考慮將它們納入您的計劃中，以從下一波浪潮中受益。

音頻設(shè)計與營銷的未來

得益于人工智能、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、機器人技術(shù)、可穿戴技術(shù)、無人機、5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字助理等方面的進步，世界似乎正在走向一個完全自動化的未來?？赡苄允菬o窮無盡的，其影響有時看起來很可怕。

然而，這種技術(shù)繁榮的一個好處是它為企業(yè)家和小企業(yè)提供了充分的機會來取得重大進展。更重要的是，它催生了全新的產(chǎn)品和服務類別。

結(jié)論

音頻VI與視覺VI一樣對您的營銷策略至關(guān)重要。因此，您需要投入足夠的時間來創(chuàng)建適合您VI整體外觀的音頻內(nèi)容。