“品牌”這個詞經常被誤解，營銷人員在不知道它的含義的情況下很快就扔掉了它。如果您要擁有一個品牌，請確保您了解它。

你可能有一個你不能沒有的最喜歡的品牌。你甚至可能沒有意識到這一點。它們可能是您早上醒來時首先想到的東西，也是您睡前想到的最后一件事。每次看到它們時，它們甚至會讓你微笑。

您很可能長期以來一直是該品牌的忠實客戶。然而，你與這個品牌的關系從一開始就開始了。

建立具有長期可持續(xù)性的企業(yè)的秘訣是什么？一個關鍵是建立一個品牌，讓你的客戶成為新寵——這意味著要確保你的信息隨著時間的推移保持一致。

蘇州vi設計服務公司是一家提供全方位服務的品牌代理和設計公司，專注于創(chuàng)造真實、有意義的品牌體驗。蘇州vi設計服務公司熱衷于通過建立最能代表其獨特個性的品牌來幫助企業(yè)脫穎而出并引起關注。讓我們共同努力，創(chuàng)造一個令人難忘和值得信賴的品牌。

什么是傳統(tǒng)品牌？

您可能已經知道，Heritage Brands 是具有豐富傳統(tǒng)且與時代、地點或文化有著深厚聯(lián)系的品牌。這些品牌通常是家族擁有或經營的，已經存在了好幾代，或者代表了特定領域的獨特和特殊的行業(yè)、產品或服務。

傳統(tǒng)品牌是獨特的品牌標識，但它們也與生活方式品牌非常相似。許多消費者喜歡購買背后有傳統(tǒng)品牌的商品或服務。

是什么讓一個品牌與眾不同？我認為這是 真實性 和 遺產的結合。真實性是品牌的核心，它是驅使客戶感受到與品牌聯(lián)系的原因。具有真實價值主張（網站、產品、服務等）的品牌與其受眾有著更深層次的聯(lián)系。他們也更有可能在消費者眼中贏得信任。

與此同時，傳統(tǒng)品牌通過利用特定行業(yè)或組織的歷史和文化，進一步提升了真實性的概念。

傳統(tǒng)品牌與廣告

這是最大的。如果一個品牌不投入任何精力來創(chuàng)造一個代表其傳統(tǒng)的視覺識別，它就沒有真正的機會給消費者留下持久的印象。

為了幫助您進行品牌推廣，我提供了一些技巧和技巧，可以幫助您直觀地講述您的品牌故事，而不會讓您的受眾因不必要的混亂而不堪重負。這些提示基于我的經驗，只是品牌創(chuàng)建品牌標識的幾種方式。

今天，品牌是關于傳承的，而廣告是關于營銷的。品牌不僅僅是標志和廣告。它們都是組成公司的小東西。

這意味著它們需要設計、開發(fā)、制造和銷售給客戶。品牌不是由標志或廣告創(chuàng)造的，而是由品牌的歷史、傳統(tǒng)、使命、價值觀、愿景和個性創(chuàng)造的。品牌的個性是其身份的基礎，正是這個基礎定義了人們如何看待您的品牌。

我們都知道你可以建立品牌，但我們很少知道為什么我們喜歡或討厭它們。原因之一是我們不知道我們最喜歡的品牌背后的歷史。

品牌有歷史，它們不是憑空創(chuàng)造出來的。它們存在于過去、現(xiàn)在和未來。我們選擇品牌來與他人建立聯(lián)系，我們應該慶祝品牌的歷史。但我們也需要了解，品牌的傳統(tǒng)塑造了它目前的形象。

為什么需要傳統(tǒng)品牌？

今天，消費者在日常生活的幾乎每一個方面都面臨著數(shù)百種選擇，而且市場異常擁擠。幾乎沒有什么新東西了，人們不愿意在他們還沒有嘗試過或知道的事情上冒險。當消費者看到一切時，他們已經看到了一切。

傳統(tǒng)品牌是與成功產品和服務的悠久歷史相關的品牌。要建立傳統(tǒng)品牌，請關注使您的前任品牌成功的原因。關鍵是在為產品創(chuàng)造新身份的同時保持對產品的忠誠。

您如何創(chuàng)建傳統(tǒng)品牌？

在建立品牌時，最關鍵的難題之一是公眾如何看待品牌。為此，需要考慮傳統(tǒng)品牌的特定屬性。

首先是品牌是擁有的東西。從本質上講，品牌是人們擁有的一個人、一個公司、一個產品，甚至是一個事件，就像他們擁有自己一樣。因此，當您考慮應該包含品牌的哪些元素時，請記住，感知品牌的唯一方式是通過其使用。

如果您正在尋找創(chuàng)建傳統(tǒng)品牌的方法，您首先需要創(chuàng)建一個徽標?；諛艘曈X代表您試圖通過品牌傳達的內容。

傳統(tǒng)品牌如何運作？

傳承品牌的基礎是確定您與競爭對手的不同之處，并以此為基礎。全球最成功的公司擁有定義其價值觀的傳統(tǒng)品牌。他們有一個固有的身份。

每家公司都有一個故事，你可以用獨特的方式講述每個故事。品牌可以由不同的群體擁有和經營，不斷發(fā)展。

品牌是人們關注任何產品、服務或組織的第一件事，因此它是公司身份和營銷的關鍵要素。但是品牌究竟是如何成為標志性的呢？

事實證明，答案很簡單。品牌開發(fā)了一種獨特的視覺語言，并在其接觸點中始終如一地使用它。就是這樣。品牌就像人——他們不需要花哨的學位來識別和關聯(lián)品牌。他們所需要的只是一致性。

如何打造傳統(tǒng)品牌

傳統(tǒng)品牌的價值在于它能夠通過與讓客戶感覺良好的事物相關聯(lián)，在客戶中產生積極的情感反應。

每個品牌都需要有故事，不必復雜；它必須是可信的。如果這個品牌沒有故事可講，那么它就不是正宗的。

挑戰(zhàn)在于以清晰、引人入勝和引人注目的方式向客戶傳達您的傳統(tǒng)。這一長期戰(zhàn)略涉及講故事、內容營銷和品牌推廣。您的品牌是客戶首先看到的，您希望他們與之建立聯(lián)系。這是您應該隨著時間的推移而構建的東西。

1 – 從品牌標識中了解您想要什么

雖然在花哨的標志和網站上花錢總是很誘人，但從長遠來看，花錢在品牌上會為你省錢。

如果您沒有清晰、獨特且令人難忘的品牌標識，您將無法創(chuàng)建出色的營銷信息和廣告。你必須加倍努力才能讓人們注意到你。

您的品牌應該是您支持并引以為豪的東西。簡而言之，您需要編寫一個故事來講述是什么讓您與眾不同，并使您與競爭對手區(qū)分開來。

2 – 定義您的目標市場

在過去的幾年里，消費者越來越意識到他們的食物來自哪里。許多人已經開始尋找可以信任并支持道德和負責任的做法的品牌。那么，接觸這些客戶的最佳方式是什么？

傳承品牌。例如，許多傳統(tǒng)品牌（如星巴克）都采用了社會責任戰(zhàn)略。他們與非政府組織合作，以促進負責任的做法并幫助他們的客戶培養(yǎng)良心。您也可以將這種方法應用于服裝等產品。

3 – 了解品牌背后的“原因”

每家公司都有一個品牌傳統(tǒng)，有助于定義它是誰，它代表什么，以及它在市場上的獨特聲音。它代表了組織的核心信念，影響著公司所做的一切，從產品到營銷和溝通。

換句話說，公司的品牌定義了它是誰，它為什么重要，以及它如何將這一信息傳達給他人。品牌代表了公司的獨特身份、價值觀和個性，可以幫助企業(yè)從競爭對手中脫穎而出。了解如何制定讓您在競爭中脫穎而出的品牌戰(zhàn)略。

4 – 從頭開始，而不是結束

不可否認，傳統(tǒng)品牌越來越受歡迎。像麥當勞和漢堡王這樣的品牌正在通過重塑形象來強調他們的“遺產”或品牌歷史。

那么，您為什么要考慮為您的企業(yè)打造傳統(tǒng)品牌呢？根據蘇州vi設計服務公司的經驗，傳統(tǒng)品牌是發(fā)展業(yè)務和加強與客戶關系的有力工具。

如果您不能很好地了解您的品牌，您的品牌推廣工作可能會徒勞無功和脫節(jié)。如果您試圖讓人們購買某樣東西，那么您就是在根據您的品牌和產品進行宣傳。如果你從錯誤的地方開始，你就不會建立你的品牌。

品牌塑造是一個持續(xù)的過程。這是關于了解你是誰，為什么你與眾不同，以及為什么人們應該關心。您可以通過確定您的品牌本質、您作為一家公司的核心價值觀以及您的消費者應該關心的原因來開始這個過程。

5 – 找到你獨特的觀點

盡管我們中的許多人都了解傳統(tǒng)品牌，但該術語通常與不同品牌的含義不同。對于一些公司來說，他們正在與特定的一群人建立聯(lián)系——比如那些具有共同經驗或傳統(tǒng)的人。

其他人有他們想要代表的一組特定的價值觀或理想。其他人則與特定人群或特定地區(qū)的受眾建立聯(lián)系。一些品牌與過去聯(lián)系以展示品牌的特定方面，而另一些品牌則與特定地點或時間聯(lián)系。傳統(tǒng)品牌為您的公司與歷史的聯(lián)系提供了明確的目的和方向。

在設計你的標志時，找到一種能代表你的品牌并提供觀點的風格是至關重要的。如果您不知道從哪里開始，請先問自己幾個問題：

你的故事是什么？

您品牌的核心是什么？

是什么讓您的產品與眾不同？

你的目標受眾是誰？

你的價值觀是什么？

你的目標是什么？

這些問題可以幫助您發(fā)現(xiàn)品牌的價值，并為您提供指導您的標志設計的觀點。

6 – 用同理心設計你的身份

品牌是客戶對品牌的體驗和感受的集合。傳統(tǒng)品牌標識是與客戶的身份和記憶相連的品牌——它是品牌的真實、情感和有意義的表達。

當傳統(tǒng)品牌用情感語言表達時，它就變成了真正的品牌表達，反映了品牌是誰以及客戶為什么想要與品牌建立聯(lián)系。它可以幫助客戶認識自己，并讓品牌與客戶建立情感聯(lián)系。

7 – 保持一致但不單調

為了使您的品牌保持一致，您需要為您的企業(yè)建立清晰的品牌標識。但是，在建立您的品牌時，不要將自己局限于徽標和顏色。相反，嘗試超越這一點。

想想你的品牌的個性和基調。您的品牌的個性和基調應該能讓您的客戶在想到您的公司時感覺良好。想想您希望人們在考慮您的業(yè)務時的感受。

在說服某人購買產品或采取行動時，一致性至關重要。但是，在某些情況下改變您的品牌是合適的。這方面的一個例子是當您推出一系列新產品或服務時。

明智的做法是在一段時間內慢慢推出更改，而不是一次重新命名所有內容。

8 – 保持簡單

不要使您的傳統(tǒng)品牌復雜化。你會失去忠實的客戶，這意味著賠錢。不要過多地改變您的傳統(tǒng)品牌，因為這可能會導致您的聲譽惡化。一旦你的傳統(tǒng)品牌建立起來，堅持下去！它會讓你避免與“我也是”公司聯(lián)系在一起。

我討厭人們把他們的產品和服務說成是一項新發(fā)明。這是失去客戶的好方法。

消費者明白，公司和產品總是會發(fā)生變化和更新。他們不需要聽到您的公司自 1950 年代以來沒有改變。

他們不需要聽你自成立以來如何沒有改進你的產品。而且，他們當然不需要了解貴公司長期以來如何使用相同的策略。

因此，當您開發(fā)新品牌時，請將您的傳統(tǒng)品牌作為您的指路明燈。即使您更改品牌名稱，它也不應該偏離品牌的原始愿景和精神。

9 – 獨特而難忘

大多數(shù)消費者不是品牌忠誠者，這意味著他們對特定品牌的歷史了解不多。他們知道這個品牌的名稱，如果這個名字很熟悉，他們就更有可能購買它。

通過使用品牌的傳統(tǒng)，您可以比任何通用競爭對手更令人難忘，這也是與當前和未來消費者建立聯(lián)系的一種方式。

以傳統(tǒng)為中心的營銷就是在品牌和客戶之間建立聯(lián)系。

例如，星巴克以其供應的咖啡而聞名，但星巴克在其營造的氛圍中與所有其他咖啡店不同的是什么。

他們可以創(chuàng)造一個讓客戶感到舒適、受歡迎并最終感到快樂的環(huán)境。他們以紅色杯子和馬克杯以及進入商店時播放的音樂而聞名。

這些元素創(chuàng)造了一種懷舊的感覺，讓顧客感覺他們正在經歷一個時刻，所以他們可能會決定回去再買一杯咖啡。星巴克圍繞獨特和令人難忘創(chuàng)建了一個品牌標識，這使他們多年來取得了成功。

10 – 玩得開心并不斷發(fā)展

傳統(tǒng)品牌可能是帶來獨特事物的絕佳機會。但也存在風險。

您要確保傳統(tǒng)品牌不會導致您被歸類或限制您的成長。同時，您不想為了更好的產品而犧牲傳統(tǒng)品牌。關鍵是要平衡兩者，在保持傳統(tǒng)品牌強大的同時向前發(fā)展。

一個關鍵策略是讓您的傳統(tǒng)品牌獲得樂趣，但不要以愚蠢的方式。你不可能有一個強大的傳統(tǒng)品牌和一個有趣、愚蠢或時髦的標志。

我見過沒有幽默感或沒有認真對待自己的傳統(tǒng)品牌。那么是什么造就了一個強大的傳統(tǒng)品牌呢？在這個數(shù)字時代，它應該看起來永恒，感覺新鮮，甚至是現(xiàn)代的。

11 – 讓人們更容易成為粉絲

作為最早的社交網絡之一的創(chuàng)始人，馬克扎克伯格知道圍繞品牌建立社區(qū)的一兩件事也就不足為奇了。

但是，當談到圍繞一個有失落危險的傳統(tǒng)品牌建立一個社區(qū)時，他說秘訣在于建立一種在你離開后還能長期存在的社區(qū)。

消費者需要信任并相信您的產品，但他們也需要對自己的品牌感覺良好。當消費者看到他們喜歡的品牌的 Facebook 廣告時，他們很可能會點擊并進行購買。

但是，如果他們還不是您品牌的粉絲，他們可能根本不想點擊。建立品牌忠誠度的第一步是讓客戶更容易喜歡您的品牌。

結論

“遺產”不僅僅是一個流行詞。這是一種心態(tài)，一種哲學，一種使命。這也是一種生活方式、一種選擇和一種使命。

傳承就是與眾不同。這是關于知道你是誰，你要去哪里，以及你將如何到達那里。遺產是關于過你想要過的生活，同時也在你身后留下積極變化的遺產。

這是關于幫助他人和回饋，因為遺產不僅僅是你所做的事情；這就是你。這是關于有一個目標，有所作為，并代表某事。這就是為什么它們被稱為傳統(tǒng)品牌。

蘇州vi設計服務公司建議您開始進行品牌審核，我可以幫助您制定一個難忘的傳統(tǒng)品牌體驗計劃。