視覺品牌，也稱為圖形設(shè)計，是使用文字、圖片、符號、顏色、字體和形狀直觀地呈現(xiàn)信息的藝術(shù)和科學(xué)。視覺品牌是所有形式的營銷和傳播不可或缺的一部分。它可以幫助您對您的業(yè)務(wù)或品牌產(chǎn)生積極的印象，幫助說服客戶購買您的產(chǎn)品或服務(wù)。

您可能熟悉品牌標識的概念。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和發(fā)展，擁有清晰、獨特的視覺標識變得更加重要。那么，如何為您的企業(yè)打造最強的視覺品牌呢？您如何在營銷策略中實施視覺品牌？

視覺品牌使用圖像、視頻、圖標、標志和其他視覺效果來講述有關(guān)您的業(yè)務(wù)、服務(wù)或產(chǎn)品的故事。它使您的客戶有理由在競爭中選擇您的業(yè)務(wù)。你以前見過這一切。你一直在街區(qū)或至少在拐角處。你已經(jīng)做了通常的事情。您嘗試過相同的舊營銷方法并嘗試與眾不同。問題是你的身份并不突出。如果你想改變世界，那是行不通的。但是，如果您堅持使用相同的舊身份，那就是您要做的。今天，蘇州軟件vi設(shè)計公司將討論視覺品牌。

為什么視覺品牌很重要？

因為這是您真正為自己打造一個強大、令人難忘、獨特而強大的身份的唯一途徑。所以讓我們開始吧。

什么是視覺品牌？

品牌是傳達公司身份的詞或圖像。在設(shè)計的語境中，它指的是創(chuàng)造將品牌傳達給公眾的視覺元素。在過去的十年中，品牌塑造已成為商業(yè)界的流行語，通常被稱為“視覺傳達”。一些人將品牌化視為吸引潛在客戶的策略，而另一些人則關(guān)注品牌標志或其他品牌材料的重要性。一些品牌是由產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計定義的，而另一些則是由它們的名稱和標志定義的。不管品牌的類型如何，有一件事是正確的：品牌的視覺元素是消費者首先看到的。

那么，視覺品牌到底是什么？

視覺品牌包括設(shè)計從產(chǎn)品包裝到標志顏色的所有內(nèi)容。品牌的視覺方面代表了構(gòu)成公司形象的元素的總和，包括：

> 標志

> 顏色

> 字體

> 打包

> 圖片

> 產(chǎn)品說明

> 標志設(shè)計

視覺品牌還可以包括產(chǎn)品的整體外觀和感覺，例如木材、金屬或塑料的使用。此外，產(chǎn)品的形狀可以成為其視覺品牌的一部分。例如，酒瓶以特定方式塑造以傳達其優(yōu)質(zhì)地位。視覺品牌影響消費者對公司的看法以及他們對品牌的看法。消費者可能會認為高端品牌享有盛譽，而低端品牌則認為便宜。關(guān)鍵是視覺品牌只是品牌用來與客戶建立聯(lián)系的工具之一。雖然視覺品牌是品牌最突出的部分，但它只是吸引消費者注意力的更大戰(zhàn)略的一個元素。

視覺品牌不僅限于實體產(chǎn)品的品牌。網(wǎng)站和應(yīng)用程序的設(shè)計者可以利用品牌來創(chuàng)造一種獨特的體驗，讓消費者對網(wǎng)站感到更舒服。視覺品牌是經(jīng)驗豐富的設(shè)計師手中的強大工具。了解您的受眾是設(shè)計有效視覺品牌的關(guān)鍵。在為您的品牌設(shè)計品牌時，請考慮您希望您的受眾如何看待您的公司，并且不要忘記平衡這些想法與您的品牌目標。

視覺品牌對我的品牌意味著什么？

對于您的品牌，視覺品牌是最關(guān)鍵的方面。您已經(jīng)擁有代表您公司的名稱和標志?，F(xiàn)在，您需要創(chuàng)建一個消費者連接的圖像。一個成功的視覺品牌就像是您企業(yè)個性的反映。視覺品牌是消費者遇到您的業(yè)務(wù)時首先看到的東西。當您考慮您的視覺品牌時，請考慮您的目標市場、您的價值觀和您的產(chǎn)品質(zhì)量。然后，想想你的視覺品牌應(yīng)該如何反映這些品質(zhì)。簡而言之，您的視覺品牌應(yīng)該反映您品牌的個性。

將您的標志視為品牌的面孔。這是您的觀眾首先會看到的。作為蘇州軟件vi設(shè)計公司設(shè)計師，您想選擇一個令人難忘、獨特且能代表您品牌的標志。將您的視覺品牌視為品牌的聲音。你的視覺品牌應(yīng)該傳達你品牌的個性，無論是俏皮的、嚴肅的還是完全不同的。例如，如果您的品牌是運動隊，您的標志可能是球員的剪影。您的視覺品牌應(yīng)該強化您的品牌價值。通過選擇反映您的品牌價值的標志，您的觀眾可以告訴您您致力于您的價值觀。

將您的視覺品牌視為您品牌的風格。您的產(chǎn)品展示方式也會影響您的視覺品牌。例如，如果您是一家花店，您的視覺品牌可能是以花卉或自然為主題的。想想您的企業(yè)運營的環(huán)境。這稱為您的品牌設(shè)置。您的視覺品牌應(yīng)該反映您的業(yè)務(wù)環(huán)境，無論是餐廳、雜貨店還是服裝精品店。您的視覺品牌應(yīng)該在您的所有業(yè)務(wù)渠道中保持一致。當客戶看到相同的視覺品牌時，它會強化品牌屬于公司并代表某種品質(zhì)的觀念。例如，如果您的公司在網(wǎng)上和實體店銷售產(chǎn)品，您的視覺品牌應(yīng)該在所有渠道中保持一致。

視覺品牌是否必須跨渠道看起來相同？

您的視覺品牌沒有理由必須在您的渠道中看起來相同。例如，您的標志可能是一個頻道上的足球運動員和另一個頻道上的鳥。在創(chuàng)建視覺品牌時，您可以在您的渠道中加入相同的元素。但是，通常最好為每個頻道選擇不同的標志。這將使您的受眾更容易了解您的公司從哪個渠道運營。

為什么開發(fā)視覺品牌標識很重要

良好的品牌標識可以給客戶留下持久的印象。當您第一次與客戶互動時，您會留下第一印象。這種印象，無論是正面的還是負面的，都具有塑造您的業(yè)務(wù)的力量，因此必須考慮您希望如何被感知以及這種感知如何影響您的業(yè)務(wù)。

雖然每個人都認識到良好第一印象的重要性，但在您的品牌建立良好之前，視覺品牌塑造過程往往被忽視。這是一個錯誤，因為創(chuàng)建品牌標識的過程可以幫助您的企業(yè)走上成功之路。你可能會認為視覺品牌是關(guān)于設(shè)計你的標志和聽到你公司的名字。盡管如此，出色的視覺品牌戰(zhàn)略還涉及更多內(nèi)容。

要為您的企業(yè)創(chuàng)建良好的視覺形象，您需要回答以下問題：

> 你的客戶是誰？

> 當他們與您的品牌互動時，他們想看到什么？

> 你的品牌價值是什么？

> 您的標志和其他視覺元素應(yīng)該是什么樣的？

> 如何在視覺上展示自己？

> 圖像代表什么，信息應(yīng)該是什么？

為了確保在您的業(yè)務(wù)的各個方面?zhèn)鬟_一致的信息，視覺品牌推廣過程涉及大量的研究和規(guī)劃。

視覺品牌標識有什么好處？

您的品牌反映了您的業(yè)務(wù)，因此清晰的視覺識別可以幫助您：

> 獲得超越競爭對手的競爭優(yōu)勢

> 給客戶留下積極的印象

> 推廣您的產(chǎn)品和服務(wù)

> 建立信譽

> 建立信任

> 建立客戶忠誠度

> 建立品牌形象，幫助您的客戶更有信心從您那里購買

在為您的企業(yè)開發(fā)視覺品牌標識時，必須： 

> 考慮您的受眾和品牌的目的。

> 考慮客戶的需求和愿望

> 識別競爭對手的品牌以及他們展示自己的方式。

> 考慮您的業(yè)務(wù)的基調(diào)和情緒。

> 發(fā)展貴公司的文化和理念

在視覺品牌推廣過程中我應(yīng)該關(guān)注什么？

視覺品牌標識只是等式的一部分，因此您需要考慮整體情況。例如，您可能希望專注于創(chuàng)建標志，但您的網(wǎng)站、社交媒體資料和其他營銷材料應(yīng)與該設(shè)計保持一致。如果您擔心跟上更新，聘請?zhí)K州軟件vi設(shè)計公司平面設(shè)計師為您完成工作會更容易。

與您業(yè)務(wù)的任何部分一樣，從您的客戶和利益相關(guān)者那里獲得意見是必不可少的。視覺品牌標識尤其如此，這對您的公司來說可能是一項重大投資。如果一個品牌還不能代表您的業(yè)務(wù)，那么現(xiàn)在是開始這個過程的理想時機。

視覺品牌的5個主要元素

在為公司或產(chǎn)品開發(fā)品牌標識時，重要的是要考慮構(gòu)成視覺品牌的五個要素。

您的品牌風格

您應(yīng)該建立一種風格來傳達使您的品牌獨特和令人難忘的原因。你的風格應(yīng)該是獨特的和可識別的。這并不意味著您必須將自己限制在單一的配色方案、字體或標志上。相反，你應(yīng)該專注于一些你想讓你的品牌與眾不同的核心元素。例如，如果您銷售寵物用品，您的風格可能包括貓或狗的圖像，并且可能適合使用紅色、橙色、黃色、綠色、藍色和黑色的原色調(diào)色板。

品牌之聲

一旦你建立了視覺品牌風格，找到與之相適應(yīng)的聲音就變得至關(guān)重要。您品牌的聲音是您希望在產(chǎn)品包裝或網(wǎng)站上聽到的單詞和短語的組合。您可以使用您的品牌聲音來描述您為客戶提供的服務(wù)，例如“市場上最全面的寵物用品”或“全國最快的寵物運送服務(wù)”。它還可以傳達您的使命、價值觀和個性，例如“自豪地提供高質(zhì)量的產(chǎn)品”或“幫助寵物父母為他們的寵物找到合適的產(chǎn)品”。您的品牌聲音應(yīng)始終保持一致。您不太可能在公司的各個方面都擁有相同的聲音。

品牌使命

一旦您定義了品牌風格，您就可以考慮您公司的使命與它的關(guān)系。例如，如果您的品牌是一家寵物護理產(chǎn)品公司，您的使命可能是改善全球?qū)櫸锏纳?。您可以通過您的品牌聲音和風格傳遞此信息。

重要的是要記住，您的使命宣言是指導(dǎo)原則，而不是對整個業(yè)務(wù)的詳細描述。例如，您可能專注于特定的產(chǎn)品線，而您的任務(wù)則專注于幫助有需要的動物。在定義品牌時，請考慮它將對目標受眾產(chǎn)生的情感影響。它會喚起客戶的積極情緒，還是會讓他們感到不舒服或生氣？如果是后者，您的品牌可能不會引起共鳴。

耐克使命宣言品牌

一旦您確立了品牌聲音和使命，您就可以考慮您的品牌對客戶的影響。您可以使用您的品牌來幫助您的客戶解決問題。例如，一家寵物食品公司可以承諾他們的產(chǎn)品營養(yǎng)豐富且有益健康，這樣人們就可以為他們的寵物提供適當?shù)臓I養(yǎng)。

在這種情況下，您的品牌理念是“營養(yǎng)是健康飲食的關(guān)鍵”。您的品牌還會表達花時間享受與寵物共度時光的重要性。您的品牌理念還可能包括有關(guān)產(chǎn)品成分的信息，甚至是對動物的道德治療的承諾。在某些情況下，公司的品牌可能會發(fā)展。例如，當?shù)氐碾s貨店可能從家族企業(yè)開始，但最終可能會吸引更廣泛地區(qū)的客戶并發(fā)展成為連鎖企業(yè)。雜貨店的品牌標識會隨著它的發(fā)展而改變，但它會保持對原始客戶群的關(guān)注。

品牌標識

一旦您考慮了品牌的使命、風格、聲音和理念，您就可以創(chuàng)建品牌標識。品牌標識是傳達品牌意義和價值的符號集合。這些符號應(yīng)該是什么沒有通用規(guī)則。一些公司使用標志性圖像作為其品牌標識，例如耐克著名的耐克標志。其他品牌可能只有一個詞或短語作為符號，如“愛”或“創(chuàng)新”。但是，為您的品牌找到合適的符號至關(guān)重要。

可能您的品牌風格已經(jīng)為您的受眾所熟悉。例如，銷售寵物用品的品牌可能會選擇帶有狗、貓或其他寵物圖像的經(jīng)典視覺風格。品牌標識還可能包括顏色、字體或標志。但是，您不太可能想要復(fù)制競爭對手標志的外觀。相反，您可能希望進行一些小的、微妙的改變來傳達品牌的風格、聲音和價值觀。您的品牌標識應(yīng)該是獨一無二的，但它也應(yīng)該與您品牌的整體視覺風格相得益彰。您的品牌應(yīng)該從競爭對手中脫穎而出，但不應(yīng)過于浮華或霸道。

良好視覺形象的特征

優(yōu)秀的視覺識別具有三個特征：一致性、相關(guān)性和真實性。一致性意味著身份必須每天、每年以及在所有通信渠道中保持一致。相關(guān)性意味著您的受眾將您的公司、組織或業(yè)務(wù)視為他們自己的延伸。最后，真實性意味著你正確地講述你的故事，使用合適的媒介，并在適當?shù)沫h(huán)境中傳遞信息。

一個成功的視覺形象包括這三個特征，如果你想建立一個品牌，了解良好品牌的特征是必不可少的。一致性是任何良好視覺識別的重要組成部分，當你擁有一個有凝聚力的設(shè)計系統(tǒng)時，更容易確保你的視覺效果是一致的。

公司犯的最大錯誤之一是從他們的標志或身份開始，然后圍繞它建立品牌的其余部分。同時，公司通常會為其所有產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)建一個統(tǒng)一的標識，以確保您的視覺效果與業(yè)務(wù)相關(guān)并且您的受眾至關(guān)重要。

當您考慮您的視覺識別時，蘇州軟件vi設(shè)計公司建議請務(wù)必考慮以下幾點：

觀眾： 你的觀眾想從你的品牌中得到什么？

信息： 您選擇的視覺效果將如何講述您的故事？

媒體： 您會使用印刷媒體還是數(shù)字媒體來傳達您的信息？

背景： 你應(yīng)該什么時候使用你的視覺識別，當你的觀眾第一次遇到你的品牌時應(yīng)該看到什么？

相關(guān)性比一致性更具挑戰(zhàn)性，因為對于可接受和不可接受的內(nèi)容沒有標準。確保您的視覺效果相關(guān)的唯一方法是基于簡單性和通用性原則開發(fā)一個有凝聚力的設(shè)計系統(tǒng)。簡單易懂、易記、易創(chuàng)建。它還允許您將您的創(chuàng)造力集中在其他兩個特征上： 相關(guān)性 和 真實性。簡單性使您的品牌既簡單又通用。一個好的視覺識別是設(shè)計和內(nèi)容的獨特融合，為了確保您的品牌既簡單又通用，您必須開發(fā)一種清晰有效的視覺語言。

視覺品牌語言

視覺品牌語言是用于描述產(chǎn)品和服務(wù)的單詞和短語的名稱。它與品牌戰(zhàn)略不同，品牌戰(zhàn)略是公司的整體設(shè)計。視覺品牌語言是您客戶用來討論您的產(chǎn)品和服務(wù)的單詞和短語的集合。您在廣告、包裝、網(wǎng)站和社交媒體中使用的詞語。這就是他們對您的產(chǎn)品和服務(wù)的看法。認識您使用營銷人員和記者多年來創(chuàng)造的語言與之交流的人是必不可少的。因此，在開發(fā)視覺品牌語言時，請考慮目標市場用于討論產(chǎn)品和服務(wù)的語言，包括它們?nèi)绾卧诰€交流。

視覺品牌語言是什么樣的？

當您考慮描述您的產(chǎn)品和服務(wù)的詞語時，您應(yīng)該考慮它們是積極的還是消極的。

積極的：

“美麗的”

“關(guān)懷”

“方便的”

“耐用的”

消極的：

“不可靠”

“價格過高”

“不適合我?！?/p>

在您的視覺品牌語言中使用積極的詞

要創(chuàng)建積極的視覺品牌語言，請關(guān)注您的客戶和潛在客戶用來描述您的產(chǎn)品和服務(wù)的詞語。當客戶談?wù)撃墓緯r，了解他們所說的內(nèi)容以及他們?yōu)槭裁催@樣說是有幫助的。

很難理解人們用來描述您的產(chǎn)品和服務(wù)的詞語的含義。您需要使用您的品牌聲音來指導(dǎo)您選擇的詞語。品牌聲音是您公司的聲音，可確保您的文字和短語保持一致并與您的客戶產(chǎn)生共鳴。品牌聲音就像您公司的性格、您說話的方式、您的溝通語氣以及您的客戶和潛在客戶如何看待您的產(chǎn)品和服務(wù)。

如何創(chuàng)建積極的視覺品牌語言

了解您的客戶和潛在客戶用來描述您的產(chǎn)品和服務(wù)的詞語?？紤]您和您的員工在與客戶交談時使用的詞語。如果你能聽到他們的話，你就能在更深層次上與他們建立聯(lián)系。問問自己，為什么您希望您的公司以這些詞而聞名。然后想辦法將這些詞應(yīng)用到您的視覺效果和營銷材料中。在您的所有溝通中使用積極的視覺品牌語言，包括您的網(wǎng)站、廣告和其他媒體。

視覺敘事

當我們看到時，我們會從五種感官中解讀信息，以創(chuàng)造意義和故事。視覺敘事是我們以圖片或視頻的形式講述故事的方式。視覺故事很受品牌、名人和其他有影響力的人物的歡迎，因為它們可以快速有效地傳達信息。它們也比基于文本的消息傳遞更有效，因為人們在觀看視覺故事時更加投入情感。

視覺敘事是分享信息的好方法，但它不能取代其他形式的交流。人們在接受信息之前仍然需要聽到信息，因此將視覺效果作為更廣泛的有效營銷策略的一部分。在使用視覺敘事與觀眾建立聯(lián)系之前，您需要創(chuàng)造一些引人注目的東西。

考慮以下元素將如何出現(xiàn)在您的視覺效果中。這些因素將影響您使用視覺敘事的方式，因此了解您要尋找的內(nèi)容很重要：

> 對象（它是什么？）

> 背景（在哪里？）

> 照明（如何照明？）

> 透視（是高還是低？）

> 構(gòu)圖（是居中還是偏心？）

> 焦點（圖像的主題是什么？）

> 內(nèi)容（圖片的目的是什么？）

您還需要考慮您的觀眾將如何體驗視覺效果。 

> 環(huán)境（是他們一個人，還是有其他人？）

> 一天中的時間（早上還是晚上？）

> 位置（家庭還是工作？）

> 興趣（他們喜歡還是不喜歡運動？）

視覺效果的目的是提出觀點或傳達信息。如果您的圖片不符合這些標準，那么它們就沒有吸引力。

要找什么

您需要確保視覺效果與您的業(yè)務(wù)相關(guān)。

> 它與您的品牌一致嗎？

> 它是否專注于特定的產(chǎn)品或服務(wù)？

> 它是否支持你試圖傳達的信息？

良好的視覺效果是這些因素的結(jié)合。例如，您的產(chǎn)品或服務(wù)的簡單說明可能適用于銷售基本產(chǎn)品的公司。

但海灘上快樂孩子的照片可能與為成年人提供咨詢服務(wù)的公司無關(guān)。

下一步是什么？

使用以下清單來評估您的視覺效果。這些問題將幫助您確定它們是否有效。

> 視覺效果是否清晰、重點突出并與您想要傳達的信息一致？

> 作文是否有力且引人入勝？

> 照明、透視和取景是否一致？

> 背景是簡單的還是復(fù)雜的？

如果您對上述所有問題的回答都是肯定的，那么您就可以開始創(chuàng)建您的第一個視覺故事了。視覺敘事是吸引客戶和建立品牌的最有效方式之一。

結(jié)論

作為一名企業(yè)家，有很多事情需要考慮。您需要做出的最重要的決定之一是您想要代表什么樣的品牌。對于一些人來說，選擇一個名字是一件簡單的事情。對于其他人來說，這意味著創(chuàng)建一個堅實的身份。這需要更多的思考和研究，但結(jié)果是值得的。

目標是創(chuàng)建一個一致的信息，讓您的觀眾能夠識別和記住。您的品牌應(yīng)該告訴他們您是誰以及您想要完成什么。它應(yīng)該可以幫助他們理解你的價值主張。這就是視覺品牌的用武之地。要實現(xiàn)這一目標，您需要了解一些有關(guān)設(shè)計的知識。并聘請?zhí)K州軟件vi設(shè)計公司的設(shè)計師，您可能可以跳過此部分。否則，您需要了解一些有關(guān)設(shè)計的知識，才能創(chuàng)建一個有凝聚力和專業(yè)的品牌。