人們喜歡幽默和喜劇。但什么是幽默？嗯，幽默是試圖引起笑聲或娛樂的嘗試。在市場營銷中，幽默和喜劇是吸引和吸引觀眾的好方法。蘇州經(jīng)驗豐富的vi設計公司認為為您的品牌添加幽默和喜劇并不容易，但您可以做到。如果它有效，它有巨大的好處。但你必須要有創(chuàng)意，跳出框框思考。您還需要將品牌聲音歸零。喜劇必須適合您的品牌才能發(fā)揮作用。

了解你的聽眾對此有幫助。如果你了解你的聽眾，你就會知道他們覺得什么好笑。但選擇正確的幽默方式也很重要。不同的風格適用于不同的品牌和產(chǎn)品，因此對風格的了解有助于了解您的喜劇內(nèi)容。蘇州經(jīng)驗豐富的vi設計公司本指南將討論如何設置品牌聲音，并引導您了解如果您想在銷售和營銷內(nèi)容中注入幽默感，您需要了解的內(nèi)容。讓我們深入了解指南。

什么是品牌聲音？

品牌是一家公司想要傳達給觀眾的一套價值觀。這是您品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。這些價值的例子包括夾克公司的“奢華”、“物有所值”或“耐候性”。

能夠用三個詞來概括您的品牌會很有幫助，例如來自知名品牌的這些示例：

Gucci：誘惑、強大、成就

耐克：性能、真實性、創(chuàng)新

品牌聲音是貴公司的基調(diào)和個性。這是您想要傳達的情感和信息。強大的品牌聲音可以加強客戶關(guān)系，讓您的業(yè)務更令人難忘。它可以幫助您在競爭激烈的環(huán)境中脫穎而出。客戶對它們的看法也定義了品牌。

品牌如何與客戶溝通對于塑造品牌至關(guān)重要。您用品牌聲音傳達的內(nèi)容應符合客戶的意見。但了解您的受眾也是擁有強大品牌聲音的關(guān)鍵。因此，請務必進行徹底和相關(guān)的市場調(diào)查。

為什么要使用幽默？

幽默使您的品牌更容易被記住，并使客戶信任您的品牌。但是，這取決于您的業(yè)務類型。有些企業(yè)不適合這種營銷方式?？蛻粢蚕矚g營銷中的幽默。根據(jù) Agility PR，53% 的客戶更有可能記住并喜歡有趣的廣告。因此，將幽默融入您的品牌聲音是不費吹灰之力的。有效品牌幽默的一個例子是 Dollar Shave Club。喜劇迷邁克爾杜賓創(chuàng)立了這個品牌。杜賓利用他在電視和營銷方面的經(jīng)驗創(chuàng)辦了一家非常成功的初創(chuàng)公司。他的武器？幽默。他飾演一位直言不諱的剃須刀推銷員。他用前衛(wèi)的笑話和肢體幽默來突出他的品牌優(yōu)勢。

但請記住，幽默并不是一門精確的科學。這是主觀的。但是，使幽默與您的產(chǎn)品或服務相匹配會增加您的觀眾發(fā)現(xiàn)品牌有趣的可能性。

Hell Pizza 的這次活動是品牌幽默的一個例子，它沒有抓住重點：

該廣告通過將他們有限的時間提供與耶穌在地球上的時間進行比較來嘗試幽默。但五角星形象和輕率的宗教比較冒犯了。因此，在幽默廣告中最好避免政治和宗教等敏感話題。除了增加品牌召回率外，在您的內(nèi)容中添加幽默還可以幫助您的網(wǎng)站獲得較高的搜索排名。如果您的內(nèi)容足夠有趣和另類，高權(quán)威網(wǎng)站可能會注意到并鏈接到它。

例如，超級碗不僅僅是讓人們用您的廣告發(fā)笑的機會。這也是讓您的網(wǎng)站受到關(guān)注的絕佳時機。推出有趣或令人難忘的超級碗廣告的品牌在播放廣告后往往會獲得較高的搜索排名。像百威這樣的大牌不是唯一從超級碗顛簸中受益的品牌，還有像 Dr Squatch 這樣的小企業(yè)：

上面的廣告將 Squatch 博士吹捧為“制造東西的男人的天然肥皂，第一次嘗試就打開泡菜罐……讓他們的女兒編辮子”。該活動引起了多個網(wǎng)站的關(guān)注。Game 開展了一項圣誕節(jié)活動，旨在為關(guān)鍵字“游戲椅”進行排名。在最好的游戲椅上找到一塊的鏈接總是很棘手。畢竟，人們并不急于鏈接到有關(guān)游戲椅的文章。為了克服這個問題，Game 提出了圣誕節(jié) Tinner 活動。該公司聲稱提供罐裝圣誕晚餐。您可以在此處查看廣告系列的頁面。您還會注意到副本中指向“游戲椅”的顯著鏈接。

有趣的營銷活動

這是一場喜劇活動，迎合了不想鍛煉或走出房間的懶惰游戲玩家的刻板印象。該活動引起了媒體的關(guān)注?！坝螒蛞巍表撁嬖谑フQ節(jié)期間在 SERP 結(jié)果中短暫排名。由于這項創(chuàng)新的 SEO 活動，每天都有成千上萬的訪問者訪問該網(wǎng)站。

如果您打算使用幽默來提高搜索引擎的知名度，則需要檢查和跟蹤關(guān)鍵字排名，并在廣告系列中大量使用排名靠前的關(guān)鍵字。這將增加您網(wǎng)站的自然流量，并從高權(quán)威網(wǎng)站生成反向鏈接，從而提高您的搜索結(jié)果配置文件。

如何將幽默和喜劇融入您的品牌？

將幽默和喜劇融入您的品牌會給您帶來真實感和魅力。但是您需要以正確的方式進行操作。如果做得不正確，幽默會冒犯并讓人們遠離你的品牌。以下是如何正確執(zhí)行此操作：

零關(guān)注您的品牌聲音

您的品牌聲音是您營銷內(nèi)容的基調(diào)。但在融入幽默之前，您必須確定幽默是否適合您的品牌。例如，幽默不適合醫(yī)療服務或殯儀館。幽默更適合那些已經(jīng)進行輕松營銷的品牌。某些產(chǎn)品很適合幽默，但您可以使用幽默使“無聊的產(chǎn)品”（如保險）變得有趣。如果幽默是恰當?shù)?，您的品牌聲音必須幽默地反映您公司的價值觀。此外，您需要確定哪種幽默適合您的品牌聲音。你可以變得有趣和樂于助人，或者更多地冒險進入荒謬，但稍后會更多。但請記住，您的品牌基調(diào)必須保持一致。

你不可能在一個廣告中很有趣，然后有一個嚴肅的網(wǎng)站。Old Spice 就是一個成功塑造幽默品牌聲音的品牌。注意這個經(jīng)典廣告的語氣。

老香料品牌之聲

老香料廣告以一種荒謬的方式幽默。此外，看看厚臉皮、幽默的語氣是如何繼續(xù)的：

老香料廣告

該網(wǎng)站與廣告中厚顏無恥、荒謬的幽默保持一致。網(wǎng)站上的幽默不那么荒謬，但有趣、輕松的語氣仍在繼續(xù)。這使得幽默融入品牌有效。

有創(chuàng)意

蘇州經(jīng)驗豐富的vi設計公司覺得一個好的笑話需要一個前提，并給出一個獨特的、原創(chuàng)的視角。因此，如果您想有效地為您的品牌添加幽默感，您的幽默必須具有創(chuàng)造性。可以與產(chǎn)品建立哪些聯(lián)系？這是一個有趣的聯(lián)系嗎？

以下是松下創(chuàng)意幽默廣告的經(jīng)典示例：

廣告創(chuàng)造性地利用了環(huán)境。它很有趣，很獨特，并且吸引了人們的注意。它也有效地推廣了產(chǎn)品。但在制作創(chuàng)意廣告時要小心。觀眾需要知道這是一個廣告，而不是一個藝術(shù)展覽。您還必須平衡創(chuàng)意和精美的成品。保持設計原則有助于將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為出色的廣告。

了解你的聽眾

如果你想讓他們發(fā)笑，你需要了解你的聽眾。一旦你確定了你的目標受眾，你就可以根據(jù)他們的口味調(diào)整你的幽默。這增加了連接的可能性。一種方法是購買角色。購買角色是基于營銷數(shù)據(jù)的買家的虛構(gòu)代表。根據(jù)協(xié)議 80，使用客戶角色制作的廣告的效果是其兩倍。此外，它們還增加了營銷產(chǎn)生的收入。通過這種技術(shù)了解您的聽眾可以幫助您為他們確定正確的幽默方式。它還可以幫助您確定觀眾可能會覺得有什么冒犯性，避免負面反彈。

選擇幽默類型

您必須知道也有不同類型的幽默。因此，一旦您了解了您的受眾，您就必須為您的營銷選擇能夠引起他們共鳴的幽默類型。請記住，您不必一直堅持一種幽默（盡管有些品牌這樣做是為了保持一致性）。例如，您可以在廣告中使用一種幽默，而在下一個廣告中使用另一種幽默。

也就是說，您可以選擇以下不同類型的幽默：

面無表情的幽默

面無表情的幽默是直率的，幾乎是尷尬的。辦公室是冷漠幽默的一個很好的例子。面對面，面無表情的笑話是板著臉講的。（“面無表情”是指講笑話者的臉，“平底鍋”指的是表情“死”的表情。）面無表情的幽默文本版本應該反映這一點，但視頻廣告更適合面無表情的幽默。

面無表情的幽默和喜劇視頻

評論是面無表情地傳遞的元素。面無表情的交付和廣告的荒謬之間的對比創(chuàng)造了幽默。如果你有效地利用面無表情，你會看到很好的結(jié)果。根據(jù)他們的財務報告，Allstate 的廣告僅在兩個季度后就增加了 4.3% 的銷售額。不過，你必須小心面無表情的幽默，因為觀眾可能會錯過面無表情的幽默。充其量，你會迷惑觀眾，就像這個沒有登陸的老假日酒店視頻廣告一樣。但是你也可能像這個舊的吃喝玩樂廣告一樣引起厭惡或冒犯。它將產(chǎn)品比作傳染?。挥哪蛔阋苑穸钊瞬豢斓囊庀?。

觀察幽默

觀察幽默將日常怪癖變成了相關(guān)的笑話?？蛻粝矚g以幽默的方式看待自己。模因的流行表明觀察性幽默對營銷的影響有多大。這是創(chuàng)造病毒式時刻的絕佳方式。但是你需要了解你的聽眾才能進行觀察性幽默。正確的觀察會引起他們的注意并引起笑聲。這種幽默還可以幫助與所有與品牌相關(guān)的客戶建立社區(qū)。

使用觀察幽默的品牌的一個例子是 Zomato：

搞笑廣告

該廣告對吃披薩進行了幽默的觀察。它是相關(guān)的，有趣的，輕松的。此外，觀眾可以與朋友開玩笑說他們是如何吃披薩的。這可以創(chuàng)造一個美好的時刻，使品牌更令人難忘。

無禮的幽默

這種幽默風格有點黑暗，取笑一些被認為有些神圣的東西。政治、時事和宗教是不敬幽默的主題。如果做得正確，不敬的幽默具有巨大的上升潛力。它可以迅速傳播開來，并吸引潛在客戶的適當關(guān)注。

漢堡王的廣告就是一個例子：

該廣告提到了 Covid-19 大流行，這是認真對待的事情，并對其輕描淡寫。它之所以有效，是因為它不會淡化事件的嚴重性。它只是為糟糕的情況增加了一點樂趣。但重要的是要記住這種營銷方法不適用于某些受眾。年齡較大的人群或傳統(tǒng)觀點可能會被錯誤的不敬的幽默所冒犯，這會傷害品牌。

荒謬的幽默

良好的荒誕幽默將觀眾帶入超現(xiàn)實世界。它令人難忘，并且與合適的觀眾一起運作良好。此外，荒謬的幽默是一種安全的幽默風格。它不太可能冒犯，即使對于那些不覺得有趣的人來說也很有趣。

這個喜劇中心的廣告是荒謬幽默的一個很好的例子：

廣告活動中的幽默

該廣告很荒謬，但仍然適用于 Comedy Central 的品牌。這是一個令人興奮的圖像，引起了人們的注意、陰謀和娛樂。

話題幽默

跟上時事可以幫助您創(chuàng)建相關(guān)的笑話。但是你需要確保你的聽眾知道你在說什么。因此，大故事和可訪問的主題最適合于此。但是，請避免悲慘和敏感的故事。  

文字游戲

有趣而輕松的文字游戲可以吸引廣大觀眾。雙關(guān)語、雙重含義和引用都是文字游戲的例子。文字游戲是安全的，客戶喜歡它。此外，您可以使用它來引起人們對產(chǎn)品特定賣點的關(guān)注。

一個真實的例子是這個英國航空公司的廣告：

喜劇英國航空公司廣告

文字游戲是對“昨晚沒睡？”的雙關(guān)語，使其具有相關(guān)性和輕松性。此外，雙關(guān)語還提請注意英國航空公司提供的服務：航空旅行。它還與標語和圖像有關(guān)，它們很好地將所有元素聯(lián)系在一起。

確保合適

重要的是要考慮你的幽默是否恰當以避免造成傷害或冒犯。營銷中的幽默是為了讓你感覺良好。你可以取笑時事，但要保持輕松。在評估適當性時了解您的聽眾并運用常識是最好的。在發(fā)布之前先向少數(shù)人講笑話或以幽默的方式展示您的廣告（以適用者為準）也是一個好主意。對你來說可能有趣的事情對其他人來說可能并不有趣。您不會想以艱難的方式了解這一點。

所以，蘇州經(jīng)驗豐富的vi設計公司建議您問問你的朋友、家人或任何想到的人。只需確保您詢問的人不參與提出材料的創(chuàng)作過程即可。有偏見這種東西。人們有喜歡他們的創(chuàng)作的自然傾向。不過，不恰當?shù)哪Ｒ虿粌H會造成傷害和冒犯。有時它只會讓觀眾畏縮。這可能是由于內(nèi)容不適合平臺造成的?；蛘邅碜圆贿m合目標受眾的幽默。

使用模因

模因是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的幽默圖像或文本。出于營銷目的，模因通常是基于圖像的。正確的模因可以創(chuàng)造一個有趣的病毒時刻。它與您的觀眾建立聯(lián)系，并允許他們通過分享模因來參與。但是模因并不能與所有觀眾聯(lián)系，因此請記住首先確定您的觀眾。在創(chuàng)建模因之前，請始終回到您的買家角色。

使用模因的品牌的一個很好的例子是 Instagram 上的 Bugles：

這是模因廣告活動的一個很好的例子。首先，它有機地展示了產(chǎn)品。該帖子看起來屬于 Instagram 平臺；它看起來不像廣告。其次，它是相關(guān)的，喚起一種懷舊的感覺。它讓觀眾記得在雜貨店要零食。您可以看到內(nèi)容已經(jīng)有很多參與度。您可以購買 Instagram 的點贊和評論，以提高內(nèi)容的自然覆蓋率。此外，人們喜歡可愛的動物。夏威夷大學的一項研究發(fā)現(xiàn)，動物廣告是營銷人員最常用的策略之一。這是因為動物描繪的積極心理益處。因此，使用動物模因是需要考慮的事情，但有趣、相關(guān)和適合平臺是主要的。您還可以使用模因來開玩笑，以保持客戶的參與度。但請記住，模因也需要保持相關(guān)性。重復使用相同的 meme 違背了網(wǎng)絡 meme 文化，因此在使用 meme 進行營銷時要注意這一點。

研究您打算使用的模因的來源也很重要。像“Pepe the Frog”這樣的經(jīng)典表情包看起來既有趣又天真，但這個表情包卻與仇恨和偏執(zhí)聯(lián)系在一起。借用和改編模因是模因文化的一部分。如果您選擇適應而不是從頭開始創(chuàng)建，請考慮源材料的來源。

結(jié)論

為您的品牌添加幽默和喜劇有很多明顯的好處?？蛻粝矚g營銷中的幽默。它使您的品牌更令人難忘。此外，他們更有可能參與有趣的廣告。但創(chuàng)造力至關(guān)重要。你的喜劇必須是原創(chuàng)的。它還需要適合您的品牌聲音，因此關(guān)注您的品牌聲音至關(guān)重要。

蘇州經(jīng)驗豐富的vi設計公司建議您了解你的聽眾也有助于制作連接的幽默。它也使您的喜劇保持適當，這有助于避免負面反彈。但是需要為您的品牌使用正確的幽默。這完全取決于您的品牌以及您想要實現(xiàn)的目標。此外，使用模因可以讓您領先于游戲?，F(xiàn)在越來越多的公司在他們的廣告中使用幽默，尤其是隨著社交媒體的興起。因此，為您的品牌創(chuàng)造一個獨特的喜劇利基是與您的觀眾互動并使您的營銷更令人難忘的好方法。您只需要找到適合您品牌的幽默。