如果您想讓自己的名字出現(xiàn)，僅僅宣傳您的產(chǎn)品和服務(wù)是不夠的。

這些是必不可少的元素，當(dāng)然，您需要它們成為您營銷工作的一部分。

但是，如果您專注于您的VI品牌和VI品牌標(biāo)識，您將獲得最佳效果。

現(xiàn)在，VI品牌識別是一個更廣泛的概念，不僅僅包含您的VI品牌。

如果您想開發(fā)后者的有效版本，請知道前者至關(guān)重要。

您的VI品牌就像您的聲譽(yù)；它是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、有效服務(wù)的象征，也是您向世界展示公司特色的方式。

將VI品牌標(biāo)識視為此的基礎(chǔ)，即您公司的實際個性。

一旦您建立了強(qiáng)大的VI品牌標(biāo)識，VI品牌本身就會變得更容易和更有效。

當(dāng)然，您希望能夠做到這一點。

如果您想創(chuàng)建一個真正代表您和您的公司的VI品牌，那么我們建議您查看以下指南。

1 – 弄清楚你的目標(biāo)和價值觀

在開始建立強(qiáng)大的VI品牌標(biāo)識之前，您需要坐下來思考幾件事情。

首先，誰是你的聽眾，其次，你的目標(biāo)是什么。

這兩個決定了你的VI品牌會是什么樣子；他們將決定貴公司的“個性”是什么。

弄清楚你想要實現(xiàn)什么，你想要你的聲音聽起來像什么。

· 那么，您是針對青少年還是成年人？

· 您是把目光投向硅谷創(chuàng)業(yè)者，還是想為悉尼的居家家庭主婦提供商品和服務(wù)？

· 您的主要目標(biāo)受眾是青少年還是青春期前的男孩或女孩？

· 他們的年齡組和教育背景是什么？

· 你的目標(biāo)呢？

· 是什么讓你脫穎而出，你想達(dá)到什么目標(biāo)？

· 您是要建立國際連鎖企業(yè)，還是只想在您所在的地區(qū)提供最好的服務(wù)？

你的公司是關(guān)于什么的——了解你的優(yōu)勢、劣勢……

您更喜歡提供價格實惠且可靠的產(chǎn)品，還是更喜歡奢侈品？

當(dāng)您回答所有這些問題（以及肯定會出現(xiàn)的問題）時，您將更容易創(chuàng)造自己的個性。

讓我們舉一個經(jīng)典的例子——可口可樂。

他們的目標(biāo)受眾基本上是每個人，但很明顯，他們（大部分時間）都在為家庭友好的氛圍而努力。

營銷廣告熱情、友好、舒適。

他們的目標(biāo)是提供每個人都喜歡的實惠、美味的產(chǎn)品。

但是，看看基本上任何豪華汽車VI品牌。

他們以優(yōu)雅、時尚和溫文爾雅的形象展現(xiàn)自己。

他們的目標(biāo)是高薪、社會上層的人（主要是男性）（或希望以這種方式被看待的男性）。

2 – 語言和交流

你知道你的VI品牌應(yīng)該是什么，但你還需要向世界展示它。

此外，最好的方法之一是通過語言和交流。

現(xiàn)在，記住你的VI品牌個性是什么——然后讓它反映在你使用的語言中。

你的VI品牌有多正式？如果我是一個人，它會怎樣說話？

一個很好的例子是世界上最有趣的人，Dos Equis。

如果您是一家主要面向青少年的軟飲料公司，請選擇清淡且充滿活力的飲品。

此外，與你的聽眾交流，向他們表明你感興趣，你關(guān)心。

建立一個社交媒體帳戶并與人交談。

回答他們的問題，提供特別優(yōu)惠，以這種方式建立您的聲譽(yù)。

此外，盡可能地堅持你選擇的身份，堅持你決定采用的演講風(fēng)格。

3 – 設(shè)計和情感

語言背后的一個普遍特征，你想要利用的東西，就是情感。

中國程序員、美國營銷專家、俄羅斯平面設(shè)計師……在家里都有自己的語言，但在工作中，他們努力引起用戶的反應(yīng)。

設(shè)計師創(chuàng)建一個具有特定外觀和感覺的網(wǎng)站，程序員將設(shè)置正確的代碼作為基礎(chǔ)，營銷專家將人們帶到該網(wǎng)站。

那么，當(dāng)人們?yōu)g覽您的網(wǎng)站時，您想引起什么樣的情緒？

你的VI品牌，你的標(biāo)志設(shè)計，你的口號呢？

此外，當(dāng)我們說情感時，我們真正在思考——一種本能的反應(yīng)，一種立即的反應(yīng)。

在實踐中，回答這些問題意味著建立一種風(fēng)格，一種品牌的視覺個性。

你的標(biāo)志是簡約的還是自由流動的？

您的網(wǎng)站是否全部采用黑色和金色，或者可能是舒緩的樸實色調(diào)？

你的標(biāo)語是歡快、積極和吸引人的（“我喜歡它”），還是嚴(yán)厲、清晰和激勵人心的（“就去做”）？

與我們上面的豪華車示例保持一致，他們的網(wǎng)站很可能是黑色、灰色和銀色。

想象一下麥當(dāng)勞用于奢侈手表網(wǎng)站的黃色和紅色配色方案。

或者，想想拳擊館的標(biāo)志在童裝店看起來多么不合適。

前者應(yīng)該引起一種力量或野性的情感，另一種應(yīng)該引起熟悉和可愛的情感。

想想一只咆哮、憤怒的熊與一只戴著眼鏡和工作服的可愛泰迪熊相比的效果。

請記住在設(shè)計的每個領(lǐng)域都保持一致。

如果你決定一個外觀，只決定你想要創(chuàng)造的特定情緒（溫暖、親密、家庭），那么這需要在你的標(biāo)志、你的網(wǎng)站、配色方案中體現(xiàn)出來。

4 – 修改和改造

您需要了解的另一個重要方面是，您的VI品牌不僅僅是固定的東西，您的VI品牌標(biāo)識只是保持原樣。

不，它會越來越多地變形、變化、轉(zhuǎn)變。

當(dāng)你需要時，在人群中脫穎而出的一部分正在改變。

首先，您想要徹底改造以刷新您的整個VI品牌（無論是因為發(fā)生了錯誤，還是僅僅為了生活）。

另一個原因可能是你只是在擴(kuò)展，而不是改造。

您可能想要進(jìn)入另一個市場或另一個消費者群體。

無論是哪一種，您都可以在下面找到示例。

一個很好的例子是百事可樂。

百事可樂多年來一直在改變現(xiàn)狀。

請記住——你最后一次看到百事可樂標(biāo)志在更重要的時期保持不變是什么時候？

百事可樂和可口可樂之間的競爭有很多笑話，但無論誰是贏家，我們都知道百事可樂是一家價值數(shù)十億美元的公司。

老香料呢？

以前，它被視為一個適合老年人的VI品牌，一種不再像以前那樣受歡迎的古老香味。

它與老前輩有關(guān)，缺乏現(xiàn)代性。

但是，我們都知道那些 Terry Crews 和 Isaiah Mustafa 的廣告。

他們重新煥發(fā)活力，形成了強(qiáng)大的VI品牌形象。

他們給老香料一個異想天開的、年輕的、陽剛的形象，在以前的基礎(chǔ)上拉了 180 分。

5 – 徹底和勇敢

保持VI品牌健康和活力，同時仍然脫穎而出的一個重要部分是徹底和一致。

首先，這意味著您的營銷和VI品牌推廣工作的每個部分和部分都符合您的愿景和VI品牌個性。

所以，你的網(wǎng)站、公司店鋪，一直到你使用的文具，都需要符合你選擇的風(fēng)格。

接下來，您要正確地完成作業(yè)。

您所在地區(qū)的VI品牌在做什么？他們是如何進(jìn)入市場的，他們在哪些方面做得很好？他們哪里做得不好？

做你的研究，是什么讓你以前的VI品牌在你的利基市場中失敗了，是什么讓他們中的一些人成功了。

想想你記得的一個VI品牌或公司在整個行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，然后就消失了。

那里發(fā)生什么了？管理不善？低于標(biāo)準(zhǔn)的計劃？他們是不是太分散了，太早開始前進(jìn)了？

或者，他們是否有完全相反的問題，他們從來不敢改變？

諾基亞、百視達(dá)、施樂——這三家公司有什么共同點？

當(dāng)他們應(yīng)該改變時，他們拒絕改變。

他們有很強(qiáng)的VI品牌標(biāo)識，直到今天每個人都知道他們是誰和什么VI品牌。

他們拒絕創(chuàng)新，拒絕改變。

正如您應(yīng)該創(chuàng)建一個一致的VI品牌和真正代表您和您的公司的身份，您也應(yīng)該準(zhǔn)備好改變。

強(qiáng)大的VI品牌標(biāo)識需要靈活。

有時需要改變。

想想它的演變和成長。

結(jié)論

強(qiáng)大的VI品牌標(biāo)識是您營銷工作的重要組成部分。

這是您的大部分營銷工作應(yīng)該立足的基礎(chǔ)。

您希望在廣告系列的各個方面都與您的VI品牌保持一致。

但是，要做到這一點，您需要弄清楚您希望您的公司成為什么樣的人。

· 它的聲音，它的個性是什么？

· 那么，它會怎樣說話呢？

· 它是什么樣子的？

回答這些問題將自動為您提供有關(guān)如何建立在人群中脫穎而出的強(qiáng)大VI品牌標(biāo)識的指南。

再加上一個清晰的認(rèn)識，即有時需要改變和成長，進(jìn)化對于您的VI品牌和公司的發(fā)展至關(guān)重要。