故事在群體中將我們聯(lián)系在一起，幫助我們以最小的努力傳達(dá)復(fù)雜的信息。視覺(jué)媒體比文本具有更直接的影響，在社會(huì)甚至國(guó)際范圍內(nèi)傳達(dá)主題。鑒于其各部分的功效，視覺(jué)敘事不能不成為有力的武器。使用得當(dāng)，它可以成為您品牌戰(zhàn)略的基石，幫助您吸引新的追隨者并鞏固有意義的忠誠(chéng)度。

蘇州服務(wù)好vi設(shè)計(jì)公司寫(xiě)的這篇文章中，將看看為什么情感對(duì)品牌設(shè)計(jì)變得如此重要，然后考慮如何創(chuàng)建和分發(fā)視覺(jué)敘事以使您的品牌設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。讓我們開(kāi)始吧：

什么是視覺(jué)敘事？

視覺(jué)講故事是將圖像、聲音、感覺(jué)和想法編織在一起來(lái)講述故事的過(guò)程。 視覺(jué)講故事是全球教育系統(tǒng)中使用最廣泛的兒童教學(xué)方法。 沒(méi)有比通過(guò)展示和幫助創(chuàng)建一個(gè)您從未見(jiàn)過(guò)的世界更好的學(xué)習(xí)方式了。

視覺(jué)故事也稱為微交互。 主要故事也可以使用靜態(tài)照片、插圖、視頻和聲音來(lái)講述，并通過(guò)音樂(lè)、聲音和各種其他元素進(jìn)一步增強(qiáng)。 視覺(jué)故事是觀眾和講故事的人（老師或品牌）之間的互動(dòng)體驗(yàn)。 視覺(jué)敘事在《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于不同主題的文章中被廣泛使用。 

這一直是來(lái)自某些方面的許多批評(píng)的主題，因?yàn)槿藗兯坪醺嗟厥艿綀D像的影響，而不是聽(tīng)到或理解所說(shuō)的內(nèi)容。 然而，批評(píng)者必須記住，這些敘述只存在于書(shū)面媒體中。 什么是視覺(jué)敘事不在于寫(xiě)什么，而在于所見(jiàn)。為什么您需要客戶的喜愛(ài)才能茁壯成長(zhǎng)

幾年前，在互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)改變游戲規(guī)則之前，大多數(shù)人的浪漫選擇僅限于他們周圍的社區(qū)。如果一個(gè)孤獨(dú)的單身人士想認(rèn)識(shí)某人，他們需要參加社交活動(dòng)，并希望遇到一個(gè)有吸引力的人。這個(gè)赤裸裸的事實(shí)傳達(dá)了一個(gè)明確的信息：如果你找到了你喜歡的人，那就去爭(zhēng)取，然后安定下來(lái)。然后網(wǎng)絡(luò)世界成為主流，隨之而來(lái)的是多種類型和格式的在線約會(huì)。約會(huì)者的一切都改變了。他們實(shí)際上不再局限于他們親密的社會(huì)群體——突然之間；他們可以結(jié)識(shí)、看到并與來(lái)自世界另一端的人交談。

此外，如果他們有特殊的偏好，以前會(huì)損害他們的機(jī)會(huì)，他們可能會(huì)在某個(gè)地方找到合適的候選人。我提出這個(gè)來(lái)打開(kāi)這篇文章是因?yàn)榕c現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)有明顯的相似之處。過(guò)去，購(gòu)物者會(huì)堅(jiān)持使用某些品牌，因?yàn)樗鼈儽阋恕⒎奖慊蛸|(zhì)量上乘，而且?guī)缀鯖](méi)有明顯的替代品可以使事情復(fù)雜化。今天不是這樣?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了您夢(mèng)寐以求的所有購(gòu)買選擇，大多數(shù)品牌從根本上是可替代的：如果其他人能提供更好的報(bào)價(jià)，就會(huì)被接受。

因此，如果您想始終如一地贏得銷售，從實(shí)際的角度來(lái)看，將最好的報(bào)價(jià)放在一起是不夠的，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手總是會(huì)削弱您并引誘您的客戶。如果你也能讓人站在你這邊，這會(huì)有所幫助——贏得思想和人心。

是什么讓視覺(jué)敘事如此有影響力

假設(shè)您已準(zhǔn)備好接受這種現(xiàn)代的品牌設(shè)計(jì)推廣方法，接受與您可以提供的所有限時(shí)折扣相比，良好的聲譽(yù)對(duì)您的成功的幫助更大。視覺(jué)敘事是聰明的營(yíng)銷人員長(zhǎng)期以來(lái)一直使用的東西，現(xiàn)在即使是最小的初創(chuàng)公司也可以使用這項(xiàng)技術(shù)，任何人都可以使用它來(lái)產(chǎn)生巨大的效果。

是什么讓它如此有用？有很多東西使它有別于其他形式的營(yíng)銷，但是這三個(gè)尤其值得強(qiáng)調(diào)：

它非常有效地吸引注意力。

視覺(jué)效果在網(wǎng)上引起了人們的注意，比文字更加一致和迅速。

平均頁(yè)面上有很多可看的內(nèi)容，您可以在社交媒體渠道上翻倍或三倍，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)用戶無(wú)所事事地滾動(dòng)瀏覽大量帖子。

精心挑選的圖像（如果可能的話，甚至是視頻）有可能讓某人停下來(lái)仔細(xì)觀察。它可以是強(qiáng)烈的情緒化的。

蘇州服務(wù)好vi設(shè)計(jì)公司覺(jué)得我們的情緒狀態(tài)對(duì)我們的決定和行動(dòng)有著巨大的影響力，而視覺(jué)敘事可以繞過(guò)我們積累的憤世嫉俗。非營(yíng)利組織花這么多時(shí)間制作視頻內(nèi)容來(lái)展示他們的努力成果是有原因的——僅僅寫(xiě)下他們，列出關(guān)于挽救生命和預(yù)防疾病的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，不會(huì)接近。它允許大量的創(chuàng)造力。

現(xiàn)在，寫(xiě)作確實(shí)具有幾乎同樣多的創(chuàng)造力潛力，但這只有在人們閱讀它時(shí)才會(huì)有所幫助——即使發(fā)生這種情況，詞匯也會(huì)有很大差異，所以無(wú)論你寫(xiě)什么，對(duì)你的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)都可能沒(méi)有多大意義。

視覺(jué)故事可以用真實(shí)世界的鏡頭、卡通、CGI、文字（無(wú)論是作為字幕還是作為故事的一部分）、形狀和各種布局來(lái)講述。這些原因本身就足以讓視覺(jué)敘事得到應(yīng)有的尊重。注意到這一點(diǎn)，讓我們繼續(xù)討論如何實(shí)現(xiàn)它以發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

決定要講哪些故事

蘇州服務(wù)好vi設(shè)計(jì)公司建議在您開(kāi)始創(chuàng)建視覺(jué)故事以支持您的品牌設(shè)計(jì)之前，您需要弄清楚您要講述哪些故事。演講有很長(zhǎng)的路要走，但故事的質(zhì)量始終是最顯著的區(qū)別。

以下是一些仍然值得講述的故事：

為什么你做你所做的。每項(xiàng)業(yè)務(wù)背后都有一個(gè)動(dòng)機(jī)，而且通常值得一提。誠(chéng)然，如果您的目標(biāo)是賺錢(qián)，那么它可能不是最佳選擇……但是，話又說(shuō)回來(lái)，如果您將其用作喜劇的起點(diǎn)，人們可能會(huì)覺(jué)得它很討人喜歡。你是如何發(fā)展你的品牌的。

為你的公司建立同理心是至關(guān)重要的，一個(gè)很好的方法是講述你如何從初創(chuàng)公司成長(zhǎng)并克服一路上的障礙（HubSpot 有一個(gè)關(guān)于撰寫(xiě)品牌故事的很好的指南）。人們可以參與到這個(gè)過(guò)程中，如果你能表現(xiàn)出你的決心和熱情，它會(huì)吸引很多支持。

您的產(chǎn)品/服務(wù)可以實(shí)現(xiàn)什么。

您的品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)的最佳方案是什么？

您的產(chǎn)品的完美使用，還是您服務(wù)的理想狀態(tài)？想出一個(gè)故事來(lái)說(shuō)明如何為人們解決問(wèn)題。

您已經(jīng)如何幫助客戶。如果您可以說(shuō)服任何滿意的客戶分享他們的故事，那么他們將對(duì)您的營(yíng)銷活動(dòng)非常有效。您可以讓它們出現(xiàn)在視頻中，或者添加一些匿名性并將它們的結(jié)果用于信息圖表和動(dòng)畫(huà)序列。當(dāng)然，選擇故事的風(fēng)格只是第一步，因?yàn)槿缓竽阈枰獙?xiě)它（你最終會(huì)以視覺(jué)方式表現(xiàn)它，但你仍然需要設(shè)定核心敘事）。你以前寫(xiě)過(guò)故事嗎？

想想你讀過(guò)的最好的書(shū)：它們是如何吸引你的，讓你對(duì)章節(jié)感興趣，讓你對(duì)主角產(chǎn)生共鳴。寫(xiě)書(shū)以建立品牌的企業(yè)的最佳例子之一是 Basecamp。

作為允許團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目上協(xié)作的實(shí)時(shí)通信工具的提供者，Basecamp 目前已撰寫(xiě)了五本書(shū)，其中包括《紐約時(shí)報(bào)》的暢銷書(shū)Rework。管理類書(shū)籍以乏味和大量行話著稱。然而，Basecamp 通過(guò)編寫(xiě)有趣的書(shū)籍獲得了成功，這些書(shū)籍既有趣又引人入勝，同時(shí)就公司的工作原理提供實(shí)用建議。

使用第一手經(jīng)驗(yàn)，您的公司可以通過(guò)講述充滿獨(dú)特且可操作的建議的故事來(lái)做到這一點(diǎn)，而這些建議是讀者在其他地方找不到的。你不需要明確地使用任何關(guān)于視覺(jué)敘事的東西，因?yàn)槟鞘顷P(guān)于實(shí)施，而不是設(shè)計(jì)。如果您不確定從哪里開(kāi)始，Jericho Writers 有一個(gè)關(guān)于如何寫(xiě)書(shū)的良好循序漸進(jìn)的過(guò)程，無(wú)論您是寫(xiě)小說(shuō)、短篇小說(shuō)還是敘事詩(shī)，大部分要點(diǎn)都適用，或營(yíng)銷視頻。尤其重要的是，在講述真實(shí)故事時(shí)要表現(xiàn)出真實(shí)性，在講述虛構(gòu)故事時(shí)要表現(xiàn)出風(fēng)格。前者是因?yàn)榧词故且唤z欺騙或夸張的暗示，最終都會(huì)玷污你的名譽(yù)，讓每個(gè)人都認(rèn)為你的故事是虛構(gòu)的。（舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果你的產(chǎn)品不能用于某項(xiàng)特定任務(wù)，就不要展示它。有人會(huì)嘗試的機(jī)會(huì)很大。）

與此同時(shí)，后者是因?yàn)槟銓?duì)創(chuàng)意小說(shuō)所做的最糟糕的事情就是沒(méi)有表現(xiàn)出創(chuàng)造力。您可以編寫(xiě)任何場(chǎng)景，包括任何情況，設(shè)計(jì)任何情節(jié)轉(zhuǎn)折。如果你沒(méi)有脫穎而出，那么人們會(huì)認(rèn)為你要么太害怕原創(chuàng)的影響，要么完全無(wú)法想出任何有趣的東西。兩者都不好。

為您選擇正確的格式

一旦你決定了你要講述什么樣的故事（或故事），你就可以開(kāi)始考慮可能適合你的視覺(jué)形式。如果您不僅考慮對(duì)故事和潛在客戶最有效的方法，而且考慮您實(shí)際上能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)，那將是最好的。如果您付不起設(shè)計(jì)公司的費(fèi)用來(lái)創(chuàng)建 CGI，那么致力于 CGI 驅(qū)動(dòng)的視頻幾乎沒(méi)有用處。

至于如何構(gòu)建視覺(jué)故事，以下是一些需要考慮的建議：

視頻。無(wú)論您是制作關(guān)于有價(jià)值的事業(yè)的紀(jì)錄片式視頻、制作過(guò)程的幕后花絮，還是一組解開(kāi)技術(shù)行業(yè)問(wèn)題的教學(xué)視頻，視頻都非常有用。它用途廣泛、功能強(qiáng)大且制造成本相對(duì)較低，因此它應(yīng)該是您的首要考慮因素。

信息圖表。如果您要講述有關(guān)某個(gè)數(shù)學(xué)問(wèn)題或成就的故事，這種格式可以很好地工作。例如，您可以制作一張信息圖表，詳細(xì)說(shuō)明您在一年中所做的慈善工作——您籌集了多少資金、資金去向以及幫助了誰(shuí)，等等。

社會(huì)故事。各種社交媒體渠道都允許故事：在這種情況下，它們是媒體的集合，例如帶有文本覆蓋的圖像序列。如果您可以通過(guò)整理整個(gè)工作日的圖像來(lái)講述一個(gè)故事，那么它會(huì)感覺(jué)非常真實(shí)。

相片。主要通過(guò) Instagram 等網(wǎng)站，簡(jiǎn)單的圖像（無(wú)論是單獨(dú)的還是順序的）都可以有效地講述故事。這一切都與時(shí)間和框架有關(guān)：想想在慈善馬拉松比賽后某人絕對(duì)筋疲力盡的照片如何讓看到它的人感到需要付出努力并了解他們所經(jīng)歷的一些事情。

主題。你可能沒(méi)有考慮過(guò)這個(gè)選項(xiàng)，但它被低估了。尤其是您的網(wǎng)站，通過(guò)其形狀、顏色、導(dǎo)航元素、背景甚至字體來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)敘事的空間非常大。如果你有一個(gè)配色方案來(lái)補(bǔ)充通過(guò)內(nèi)容傳達(dá)的想法和激情，那么擁有一個(gè)引人注目的“關(guān)于我們”頁(yè)面會(huì)容易得多——例如，如果你想表達(dá)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，綠色色調(diào)和粗糙的形狀會(huì)提供有用的內(nèi)涵。

將您的故事創(chuàng)意與您的格式混合并匹配。通過(guò)信息圖講述品牌成長(zhǎng)故事，或通過(guò)視頻講述客戶故事。不過(guò)，一定要建立風(fēng)格上的一致性——無(wú)論使用的格式或講述的故事如何，您品牌的所有內(nèi)容都應(yīng)該可以從您的品牌中識(shí)別 出來(lái)。

在我們總結(jié)的時(shí)候，讓我們回顧一下我們所看到的：在購(gòu)物者選擇的時(shí)代，客戶的喜愛(ài)是必不可少的，視覺(jué)敘事是一種很好的武器，因?yàn)樗梢晕⒁饬Σa(chǎn)生情感影響，而且你可以講述很多故事和您可以使用的格式。

除此之外的一切都取決于你。想想你想講述的故事，以及如何講述它們。

蘇州服務(wù)好vi設(shè)計(jì)公司建議考慮一下你最喜歡的品牌故事：它做得好的地方，以及它的不足之處。然后開(kāi)始試驗(yàn)。您的第一次努力可能很糟糕，但這是整個(gè)過(guò)程的一部分。迭代是至關(guān)重要的——你最終會(huì)到達(dá)那里，努力會(huì)得到回報(bào)。