根據(jù) fortunly.com 的數(shù)據(jù)，近 21.5% 的小企業(yè)在運(yùn)營(yíng)的第一年內(nèi)就關(guān)閉了。在幸存下來(lái)的企業(yè)中，近一半可能會(huì)在接下來(lái)的五年內(nèi)關(guān)閉。但為什么會(huì)這樣呢？

企業(yè)關(guān)閉的原因可能有很多。效率低下、合作伙伴之間的分歧以及缺乏足夠的市場(chǎng)曝光度是中小型企業(yè)在頭五年被關(guān)閉的主要原因。 

盡管我們無(wú)法解決分歧或幫助消除每家企業(yè)的低效率，但我們可以幫助揭示企業(yè)在各自市場(chǎng)中獲得適當(dāng)曝光量所需的信息。 

但在我們這樣做之前，我們必須了解為什么正確的品牌VI營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)于幫助企業(yè)以良好的聲譽(yù)度過(guò)最初的幾年至關(guān)重要。 

最初，營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)只為大公司保留的科學(xué)。但隨著 1990 年代的網(wǎng)絡(luò)泡沫，企業(yè)突然被拋入一個(gè)世界，適應(yīng)全球市場(chǎng)的需求成為公司成功的關(guān)鍵因素。 

快進(jìn)到今天，我們發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)企業(yè)都需要一個(gè)有助于做三件事的品牌VI營(yíng)銷(xiāo)策略，

· 提升品牌網(wǎng)站在 Google 上的排名

· 幫助提高特定領(lǐng)域或目標(biāo)受眾的意識(shí)

· 傳達(dá)有關(guān)您品牌的重要信息

有效的品牌VI營(yíng)銷(xiāo)策略還有其他幾個(gè)好處和應(yīng)用。但這些似乎是我們所有樣本中最常見(jiàn)的。 

但品牌VI營(yíng)銷(xiāo)策略不僅僅是提高知名度。它還可以幫助您跟蹤最終影響您的投資回報(bào)率或投資回報(bào)率的重要指標(biāo)。 

這是小型企業(yè)品牌VI營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)關(guān)鍵應(yīng)用，因?yàn)樗黾恿似髽I(yè)使用預(yù)算的方式。品牌VI營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)好處是它不僅有助于傳達(dá)信息，還有助于收集信息。 

您可以使用瀏覽器 cookie 等技術(shù)方法來(lái)識(shí)別消費(fèi)者行為的基本指標(biāo)，以記住用戶登錄網(wǎng)站的 IP 地址。 

但是，中小型企業(yè)應(yīng)如何規(guī)劃其戰(zhàn)略，以及在小型企業(yè)品牌VI營(yíng)銷(xiāo)方面最新的做法是什么？ 

請(qǐng)仔細(xì)閱讀，找出答案！

提示＃1：找到一般方向

我們向任何企業(yè)（無(wú)論是小型、中型還是大型）推薦的第一件事是確定其品牌VI營(yíng)銷(xiāo)策略的總體方向或愿景。 

這應(yīng)該包括對(duì)公司計(jì)劃提高意識(shí)的準(zhǔn)確描述，以及他們希望自己的品牌塑造什么樣的聲音。許多小型企業(yè)希望成為最好的選擇，成為優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的企業(yè)。 

雖然大型或中型企業(yè)可能會(huì)專(zhuān)注于強(qiáng)調(diào)他們是一個(gè)負(fù)責(zé)任的實(shí)體，但他們重視其行動(dòng)的長(zhǎng)期影響，而不是這些行動(dòng)可能導(dǎo)致的資本收益。 

盡管您的方向應(yīng)該取決于許多因素，例如您公司的年齡和您所迎合的市場(chǎng)類(lèi)型，但我們可以肯定地說(shuō)，有必要有一個(gè)總體方向，以便您的品牌VI營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)采取的每一項(xiàng)行動(dòng)都對(duì)確保你描繪了正確的形象。 

提示 #2：了解市場(chǎng)

了解市場(chǎng)可以分為兩個(gè)主要部分： 您的目標(biāo)受眾 和您的 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于每家企業(yè)，有必要了解這兩件事，因?yàn)樗鼈冴P(guān)系到您的市值將圍繞的兩個(gè)關(guān)鍵利益相關(guān)者。 

目標(biāo)市場(chǎng)

目標(biāo)市場(chǎng)或目標(biāo)受眾是用于定義理想客戶的術(shù)語(yǔ)。這可能因您擁有的產(chǎn)品類(lèi)型而異。例如，運(yùn)動(dòng)服通常針對(duì)經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的人或試圖變得更加活躍的人。 

想想看，耐克的品牌圍繞著觀看或參與體育運(yùn)動(dòng)的人展開(kāi)。這也許是賦予耐克今天方向的第一件事。 

同樣，通過(guò)了解您的目標(biāo)市場(chǎng)，您的企業(yè)可以確定它想要代表什么，這將在幾年后產(chǎn)生重大影響。 

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

尋找正確方向的另一個(gè)關(guān)鍵方面是觀察市場(chǎng)并觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)目標(biāo)受眾的看法。 

您可以通過(guò)兩種方式使用這條信息。第一種是簡(jiǎn)單的模仿方法，您的品牌聲稱(chēng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有相同的效果和效用，基本上使兩個(gè)品牌平等。 

但是，第二種方法是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲音，并為您的品牌提供領(lǐng)先一步的方向。通過(guò)這樣做，任何企業(yè)都可以利用開(kāi)放空間并搶占更多市場(chǎng)份額。 

提示 #3：定義您的 UX 或用戶體驗(yàn)

由于整篇文章都涉及小型企業(yè)的品牌VI營(yíng)銷(xiāo)，我們只需要談?wù)勗诰W(wǎng)站和社交媒體等數(shù)字渠道上擁有良好用戶體驗(yàn)的意義。 

讓您的品牌在線上可用只是第一步。第二步是設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的與您的品牌相關(guān)的所有材料，以保持與您品牌的總體方向保持一致。 

強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)重要性的另一個(gè)原因是，出色的設(shè)計(jì)使用戶或潛在客戶更有可能認(rèn)可品牌或購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。 

想想您曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)的所有網(wǎng)站，以及每次網(wǎng)站無(wú)法正常運(yùn)行或出現(xiàn)可見(jiàn)性問(wèn)題時(shí)。在為您的品牌網(wǎng)站或數(shù)字渠道 設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)時(shí)，這種感覺(jué)正是您必須嘗試避免的。

提示 #4：積極使用 SEO

SEO 或搜索引擎優(yōu)化被定義為用于提高您的網(wǎng)站在 Google 搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 上的排名的科學(xué)或計(jì)算方法。

這包括幾個(gè)不同的方面，這些方面會(huì)產(chǎn)生復(fù)合效應(yīng)以確立您的業(yè)務(wù)的合法性。 

SEO 的主要優(yōu)勢(shì)在于，每當(dāng)潛在客戶搜索與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的術(shù)語(yǔ)時(shí)，您的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)將是他們看到 Google.com 推薦的第一個(gè)選項(xiàng)。

內(nèi)容

沒(méi)有很多東西， SEO 策略是不完整的，首先是無(wú)可挑剔的內(nèi)容。 

這包括為您的廣告或品牌活動(dòng)撰寫(xiě)的任何文案、傳達(dá)有關(guān)您的業(yè)務(wù)的有價(jià)值信息的網(wǎng)站內(nèi)容，或在其他社交媒體平臺(tái)上顯示的任何文本內(nèi)容。 

用好內(nèi)容用文字描繪畫(huà)面，企業(yè)可以有效地左右潛在客戶的意見(jiàn)，提高他們的品牌知名度。?

反向鏈接

小型企業(yè)品牌VI營(yíng)銷(xiāo)中 SEO 策略的另一個(gè)重要組成部分是反向鏈接。 

反向鏈接是將客戶或用戶從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)引導(dǎo)到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的外部或內(nèi)部鏈接，前提是他們點(diǎn)擊鏈接。 

通過(guò)將您的網(wǎng)頁(yè)鏈接到其他相關(guān)網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)，您可以顯著增加您的網(wǎng)站在第一個(gè) SERP 上的可能性。 

這是因?yàn)樵谟?jì)算您在潛在客戶的 SERP 上的排名時(shí)，Google 還會(huì)考慮您提供給潛在客戶的相關(guān)信息量。 

提示 #5：使用社交媒體

我們?cè)谶@篇文章中多次提到社交媒體。但為什么？是什么讓社交媒體成為宣傳您的品牌和獲得曝光率的最有效工具？每天上網(wǎng)的人數(shù)龐大。 

Facebook 有近 19 億人 在使用其服務(wù)，不包括 Instagram 上的 每日 5 億 活躍用戶。 

也就是說(shuō) ，每天有25億人 會(huì)受到正確的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。簡(jiǎn)而言之，這就是社交媒體的力量，這也是為什么許多公司在過(guò)去五年中徹底改革了他們的品牌VI營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體部門(mén)的原因。 

這是因?yàn)檫@些平臺(tái)中的每一個(gè)都允許企業(yè)根據(jù)位置和預(yù)算來(lái)定位受眾，同時(shí)確保企業(yè)只為“點(diǎn)擊”付費(fèi)，而不是為發(fā)布廣告活動(dòng)的機(jī)會(huì)付費(fèi)。 

這有助于確保以最優(yōu)化的方式使用最小的預(yù)算。 

這種簡(jiǎn)單的收入模式使 Facebook 成為全球巨頭，這也是大多數(shù)中小型企業(yè)使用 Facebook 和 Instagram 營(yíng)銷(xiāo)在其附近推廣產(chǎn)品的原因。  

提示 #6：介紹視頻內(nèi)容

在數(shù)字時(shí)代，文本內(nèi)容的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)開(kāi)始落后。另一方面，通過(guò)研究 YouTube 和 Tik Tok 等平臺(tái)的增長(zhǎng)可以得出結(jié)論，動(dòng)畫(huà)和現(xiàn)場(chǎng)形式的 視頻內(nèi)容一直在穩(wěn)步獲得關(guān)注。

視頻內(nèi)容不僅更容易以您喜歡的任何創(chuàng)意方式塑造，而且與書(shū)面內(nèi)容相比，它在推廣您的品牌方面也非常有效。 

這有助于企業(yè)制作更有可能吸引觀眾注意力并說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)或采取行動(dòng)的創(chuàng)意內(nèi)容。 

在當(dāng)今時(shí)代，小型企業(yè)的品牌VI營(yíng)銷(xiāo)正在轉(zhuǎn)向制作成本更低且后期制作更容易編輯的動(dòng)畫(huà)視頻內(nèi)容。 

許多企業(yè)已設(shè)法在其最新內(nèi)容中重復(fù)使用以前視頻中的概念。這完成了兩件事。 

首先，它有助于在整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)中保持品牌的聲音和形象的一致性。其次，它限制了為您的品牌 創(chuàng)建視頻內(nèi)容所花費(fèi)的時(shí)間。

提示#7：影響者的力量

目前，影響者營(yíng)銷(xiāo)空間的估計(jì)價(jià)值約為 164 億美元 ，預(yù)計(jì)到 2027 年將達(dá)到近 419 億美元 。這僅顯示了企業(yè)在影響者營(yíng)銷(xiāo)中看到的潛力。?但什么是影響者？什么是影響者營(yíng)銷(xiāo)？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)就是利用知名公眾人物來(lái)推廣新產(chǎn)品或現(xiàn)有產(chǎn)品。這類(lèi)似于在公開(kāi)露面時(shí)付錢(qián)讓名人穿著和宣傳你的產(chǎn)品的做法。 

但問(wèn)題出現(xiàn)了：小企業(yè)如何支付與聘請(qǐng)名人相關(guān)的高額費(fèi)用？ 

答案就在您的Instagram 提要中。?

如果您曾經(jīng)在社交媒體上看到有人要求您使用他們的促銷(xiāo)代碼，那么我們很高興地告訴您，影響者營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)接觸到您。這是今年推廣您的品牌的好方法，因?yàn)樗峭耆蓴U(kuò)展的。 

這意味著無(wú)論您的企業(yè)規(guī)模如何，很有可能會(huì)有一個(gè)影響者在您的目標(biāo)受眾中很活躍，并且對(duì)于您的預(yù)算來(lái)說(shuō)足夠負(fù)擔(dān)得起。 

提示 #8：PPC 營(yíng)銷(xiāo)

在 2020/21 年的事件之后，企業(yè)開(kāi)始了解小型企業(yè)品牌VI營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要方面，即 PPC 或按點(diǎn)擊付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)。 

這種漂亮的小營(yíng)銷(xiāo)方法是在推廣產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)獲得收益的好方法。 

PPC 營(yíng)銷(xiāo)依賴于一種模式，您只需為品牌在線平臺(tái)收到的每次點(diǎn)擊付費(fèi)。使用這種方法，企業(yè)可以有效地最大化他們每美元所接觸的人數(shù)。 

結(jié)論

在 Covid-19 大流行之前，小型企業(yè)的品牌VI營(yíng)銷(xiāo)正在增長(zhǎng)；然而，個(gè)人和企業(yè)等實(shí)體接觸受限的情況的到來(lái)，已成為推動(dòng)整個(gè)品牌VI營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域陷入狂熱的催化劑。?