品牌建設(shè)是一個(gè)有效的比喻。如果您沒有打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，您可能會(huì)浪費(fèi)大量時(shí)間和資源。您品牌的基礎(chǔ)是您的品牌信息。沒有有效的消息傳遞，其他一切都是不穩(wěn)定和不確定的：

營銷活動(dòng)的效力較低。

產(chǎn)品開發(fā)的針對(duì)性較低。

品牌定位不太集中。

原因不在于你的文案和文字。它在你的選擇中。品牌信息是對(duì)您的品牌及其獨(dú)特之處的澄清和解釋。

無錫連鎖店品牌設(shè)計(jì)公司稱之為簡(jiǎn)單清晰，這是粘性品牌（這本書）的第一個(gè)原則。

Simple Clarity 是描述您的品牌及其獨(dú)特之處的能力——簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔并使用客戶的語言。理想的情況是能夠在10 個(gè)字或更少的時(shí)間內(nèi)做到這一點(diǎn)。

例如，Big Ass Fans 將他們的信息直接融入品牌名稱。他們真的是超級(jí)粉絲！

但這個(gè)名字也標(biāo)志著奇思妙想和一家對(duì)其產(chǎn)品能力真正有信心的公司。

無錫連鎖店品牌設(shè)計(jì)公司是一家多產(chǎn)的廣告商。在每一個(gè)廣告中，他們總是傳達(dá)相同的信息，“愛國者軟件是為1 到100 名員工的公司提供的會(huì)計(jì)和薪資軟件。”

愛國者用一句話清楚地闡明了他們的工作和服務(wù)對(duì)象。這為他們提供了講故事、做廣告并與特定受眾建立聯(lián)系的基礎(chǔ)。

公司在品牌建設(shè)過程中犯的錯(cuò)誤是他們過早地轉(zhuǎn)向營銷。

推廣品牌很有趣；參加貿(mào)易展覽；吸引有影響力的人；創(chuàng)建內(nèi)容并建立意識(shí)。您還可以跳轉(zhuǎn)到命名、網(wǎng)站、徽標(biāo)或大圖創(chuàng)意。但這就像在為地基澆筑混凝土之前開始廚房。

第一步，即基礎(chǔ)，是品牌信息和價(jià)值主張。一旦你有了簡(jiǎn)單的清晰度，它就會(huì)為接下來的一切提供結(jié)構(gòu)。

在Sticky Branding 的方法論中，無錫連鎖店品牌設(shè)計(jì)公司在三個(gè)加速器中構(gòu)建品牌：

銷售加速器：開發(fā)和驗(yàn)證激發(fā)客戶購買的品牌信息。無錫連鎖店品牌設(shè)計(jì)公司稱之為銷售加速器，因?yàn)槲覀兺ㄟ^銷售開發(fā)品牌信息。如果您的消息不銷售，則它不起作用。因此，我們通過與客戶的直接互動(dòng)來完善和完善它。

營銷加速器：一旦你有了可以銷售的品牌信息，下一步就是放大它。這需要制定一種營銷策略，在正確的時(shí)間通過正確的號(hào)召性用語將您的品牌信息傳達(dá)給正確的客戶。營銷策略可能因行業(yè)、購買流程以及客戶購買您的產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)而異。例如，一些客戶先去谷歌尋找解決方案，而另一些客戶則去找值得信賴的顧問。

品牌加速器：第三階段是關(guān)于發(fā)展你的品牌和創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)免疫力。Brand Accelerator 從營銷戰(zhàn)略跨越到商業(yè)戰(zhàn)略，因?yàn)槟趯?duì)商業(yè)模式、上市戰(zhàn)略以及在何處投資業(yè)務(wù)做出戰(zhàn)略選擇。您正在選擇在哪里玩；如何取勝; 以及到達(dá)那里所需的基礎(chǔ)設(shè)施。

首先關(guān)注銷售可能有悖常理，但要以美元和美分來衡量。當(dāng)您正確傳達(dá)品牌信息時(shí)，這意味著您正在達(dá)成交易并增加收入。這就是如何在強(qiáng)大的基礎(chǔ)上建立您的品牌。