每個品牌都希望帶領(lǐng)他們的觀眾經(jīng)歷一段難忘的旅程，因此花時間來評估這段旅程會是什么樣子是打造品牌故事的關(guān)鍵部分。講故事的人用許多結(jié)構(gòu)來創(chuàng)造不同類型的故事，這里有無錫品牌設(shè)計公司為您歸納總結(jié)的八種最常見的結(jié)構(gòu)。

1.英雄之旅，這個故事模式可能是最受歡迎的，因為我們只是喜歡英雄和他們非凡的旅程。許多我們最喜歡的童年故事以及宗教故事都是圍繞著這個結(jié)構(gòu)建立起來的。這個故事原型介紹了一個普通人的生活，但通過一些不可預(yù)見的情況或沖突，他們經(jīng)歷了深刻的個人轉(zhuǎn)變，帶來了一個新的視角給他們和周圍的人。

在品牌故事講述中，這種結(jié)構(gòu)經(jīng)常被用來展示顧客是英雄，因為他們分享關(guān)于他們是如何被品牌的產(chǎn)品或服務(wù)“改造”的評價。無錫品牌設(shè)計公司還看到，品牌正在內(nèi)部利用這種方法推動員工宣傳，將員工轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒适轮械挠⑿?，并為他們提供一個開放的平臺，分享他們在成為公司一員時經(jīng)歷的“轉(zhuǎn)變”。無論如何，這種模式在激勵觀眾方面非常有效。記住，你想帶你的觀眾經(jīng)歷一段難忘的旅程，所以花時間評估一下旅程會是什么樣子是打造品牌故事的關(guān)鍵部分。

2.《山》：這一故事結(jié)構(gòu)的核心是將敘事沖突或張力提升到最高點。就像一座山在自然中視覺上不斷升級，到達頂峰后又不斷下降一樣，這個故事模型中的情節(jié)暴露了一個又一個挑戰(zhàn)，引出了戲劇性的一點，然后得出了同樣聳人聽聞的結(jié)論。在山的結(jié)構(gòu)中，故事的結(jié)局不一定是幸福的。許多人把這種結(jié)構(gòu)和基本的故事弧混淆了，因為它們在視覺上看起來相對相同。但是故事弧是一個關(guān)于如何端到端地構(gòu)建故事的一般指導(dǎo)。山結(jié)構(gòu)，另一方面，是一個實際的情節(jié)設(shè)計，有策略地，有意識地采取觀眾通過一個緊張的經(jīng)歷后，立即開始的故事。這種結(jié)構(gòu)可以用來捕捉和保持你的觀眾的注意力在一個非常情緒化的方式。因為它本質(zhì)上是激烈的，所以在測試階段衡量故事如何與你的觀眾接觸是很重要的，并且對你得到的回答進行額外的分析，以確保它作為一種技術(shù)是成功的。

3.嵌套循環(huán)：在這個品牌的故事講述技巧中，你構(gòu)建了大量的敘述（循環(huán)），最終到達中心故事。這種技術(shù)對于擁有混合受眾的大公司來說是實用的，因為他們可以“分層”品牌敘事，最終到達普通受眾。在微軟，我的團隊能夠使用這個模型來完成創(chuàng)建一個技術(shù)故事的任務(wù)，并將其與展示個人視角的故事相匹配，以擴大我們的受眾群。在這種情況下無錫品牌設(shè)計公司知道我們的核心受眾（IT專業(yè)人士、業(yè)務(wù)決策者和開發(fā)人員）希望他們的內(nèi)容是具體的，而不是“淡化”。他們喜歡閱讀技術(shù)白皮書和案例研究，因為這些內(nèi)容描述了他們希望在自己的公司中采用的具體步驟。顯然，我們無法通過白皮書或案例研究來接觸普通消費者，當(dāng)然，我們也不想從主要受眾那里拿走內(nèi)容。因此，無錫的品牌設(shè)計公司著手創(chuàng)建指向主要內(nèi)容的其他敘述（或循環(huán)）。這些其他的敘述是以人為中心的故事——關(guān)于那些為案例研究中提到的特定任務(wù)或項目做出貢獻的工程師或團隊成員的故事。但這些故事也可以作為獨立的故事，突出一個人或一個團隊，并可以自己作為感覺良好的故事進行營銷。事實證明，這是一個非常成功的策略，直接導(dǎo)致內(nèi)容消費量逐年大幅增長。

4.迷你圖：在這種敘述中，觀眾被呈現(xiàn)出對現(xiàn)實和烏托邦世界的對比視角，并經(jīng)歷了一段“是什么”和“可能是什么”的旅程，以激勵觀眾采取行動，往往有助于改善特定的情況。這種結(jié)構(gòu)在本質(zhì)上是創(chuàng)造性的、動態(tài)的和感性的，經(jīng)常被用來引起人們對社會能動性的關(guān)注。

5.在medias res中：從拉丁語的“into the middle of things”開始。這種敘述從動作的中間開始，通常是故事的高潮，引起觀眾的震驚反應(yīng)，然后循環(huán)給故事提供背景。這種技巧從一開始就非常成功地吸引了觀眾的注意力，但你必須通過創(chuàng)造性地將開頭和結(jié)尾結(jié)合起來，在故事的其余部分努力保持他們的注意力。

6.匯聚思想：正如名字所示，匯聚思想是一個故事不同角度的融合，共同挖掘故事的主要信息。與嵌套循環(huán)類似，匯聚的想法講述了許多故事（如果單獨站在一起，這些故事甚至可能看起來是斷開的），這些故事最終會緊密結(jié)合在一起。這種技術(shù)非常適合于從公司的不同領(lǐng)域或?qū)W科構(gòu)建故事。因為我們不能期望財務(wù)主管和運營分析師講同樣的故事，所以他們都可以從自己的角度構(gòu)建品牌故事，以品牌主題（使命）為中心，展示相同的普遍真理。這允許更廣泛和更多樣化的受眾，同時保持故事的包容性。在接下來的章節(jié)中，無錫品牌設(shè)計有限公司將學(xué)習(xí)更多關(guān)于如何有效地做到這一點與整合營銷計劃…重新設(shè)想。

7.錯誤的開始：這個故事技巧主要是用來展示一個故事的靈活方法，讓觀眾不知道接下來會發(fā)生什么。在這個敘述中，你首先講述一個很容易被預(yù)示的故事（本質(zhì)上是可以預(yù)測的），給觀眾一種虛假的控制感，然后突然開始另一個敘述。這種驚喜元素迫使觀眾“保持關(guān)注”，密切關(guān)注故事的其余部分。

8.花瓣：類似于匯聚的思想，這種結(jié)構(gòu)將其他故事匯集在一起，但不同的是，這些故事都是由一個中心敘事連接起來的。在這個技巧中，每個單獨的“花瓣”在主故事或中心故事中達到高潮。這種技巧有助于向你的觀眾展示一個主要的敘述可以講述多少相互關(guān)聯(lián)的故事。

一個有意義的故事很有意義，因為它考慮了觀眾的需要。雖然任何人都可以通過介紹人物、情節(jié)和結(jié)論的基本要素來講述故事，但構(gòu)建一個有效的品牌故事結(jié)構(gòu)時，都會有意識地思考故事會如何被觀眾接受。

在品牌設(shè)計項目中，無錫品牌設(shè)計公司通過在線戰(zhàn)略研討會幫助來自世界各地的客戶，在開發(fā)的各個階段，重新定義和闡明在變革的關(guān)鍵時刻使他們具有競爭力的因素。