完善品牌設(shè)計(jì)涉及各種工具和組件。但是，它們都必須相互關(guān)聯(lián)，公司在一個(gè)領(lǐng)域的決定將影響其他一切。必須認(rèn)識(shí)到這種聯(lián)系并保持所有元素到位。

對(duì)外和內(nèi)容營(yíng)銷是公司必須調(diào)整的任何品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵組成部分。對(duì)外的興起導(dǎo)致公司開(kāi)發(fā)各種內(nèi)容來(lái)填充這些渠道并增加收入。 

因此，如果公司想最大化公司的營(yíng)銷工作，公司必須確保公司的對(duì)外內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃是一致的。 

本文中的以下步驟將幫助公司調(diào)整對(duì)外內(nèi)容品牌設(shè)計(jì)。

將這兩者結(jié)合起來(lái)有什么好處？

對(duì)外和內(nèi)容設(shè)計(jì)相得益彰。兩者都以內(nèi)容為中心，旨在傳播有關(guān)公司公司的信息，因此它們需要一起運(yùn)作。

客戶和潛在客戶使用對(duì)外彼此互動(dòng)，有時(shí)還與企業(yè)互動(dòng)。這種溝通有可能產(chǎn)生潛在客戶、銷售或宣傳。兩者都是吸引新業(yè)務(wù)并將公司的產(chǎn)品或服務(wù)介紹給新人群的有效方法。

內(nèi)容是公司向潛在客戶展示的內(nèi)容，而對(duì)外是公司與他們聯(lián)系的地方。對(duì)外是分享信息、與公司的受眾進(jìn)行更深層次的互動(dòng)并賦予公司的公司以人為本的個(gè)性和性格的好方法。 

同樣，內(nèi)容營(yíng)銷也有效。內(nèi)容營(yíng)銷是一種策略，用于向目標(biāo)受眾宣傳、吸引和聯(lián)系公司的產(chǎn)品。 

為了充分利用這兩個(gè)元素，公司需要確保公司的內(nèi)容創(chuàng)建符合公司的社交分享要求。讓無(wú)錫知名品牌設(shè)計(jì)公司看一些調(diào)整對(duì)外內(nèi)容品牌設(shè)計(jì)的實(shí)用方法。

1 – 識(shí)別貴公司的聲音和身份

品牌的聲音代表并傳達(dá)了品牌的個(gè)性和價(jià)值觀。它將公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，培養(yǎng)信任，提高品牌知名度，并將公司的重要信息傳達(dá)給潛在消費(fèi)者。 

品牌的聲音包括  公司的書(shū)面、口頭和視覺(jué)內(nèi)容的語(yǔ)氣和風(fēng)格。

要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大、統(tǒng)一和一致的品牌標(biāo)識(shí)，公司必須創(chuàng)建一個(gè)定義明確的聲音。首先確定公司的核心身份、愿景、使命、目標(biāo)和價(jià)值觀。這讓你更好地了解你是誰(shuí)，你做什么，以及你為什么存在。 

例如，Mailchimp 介紹了其品牌身份、聲音和價(jià)值觀的許多組成部分。風(fēng)格指南深入描述了它們所代表的含義以及它們想要發(fā)出的聲音。

如果公司還考慮與誰(shuí)交談以找到與消費(fèi)者溝通的最佳方式，這將有所幫助。考慮目標(biāo)受眾的交流方式、他們使用的短語(yǔ)、他們遇到的問(wèn)題以及他們表達(dá)自己的方式。 

此外，檢查獲得最多互動(dòng)和觀點(diǎn)的材料，以確定他們的個(gè)性以及最適合他們的聲音。

最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，你應(yīng)該拿出一個(gè)形容詞列表來(lái)描述你的聲音和反映它的品牌行為。例如，公司可以使用如下百分比方法：

· 有趣——86%

· 友善 — 83%

· 關(guān)懷 — 78%

· 誠(chéng)實(shí)——72%

· 鼓舞人心的——43%

公司的聲音必須在所有對(duì)外內(nèi)容營(yíng)銷渠道中保持一致，以確保品牌知名度和知名度。 

2 – 保持公司的視覺(jué)形象一致

視覺(jué)識(shí)別是公司共享的所有內(nèi)容的外觀和感覺(jué)。公司必須使用所有視覺(jué)組件來(lái)表達(dá)和定義公司的品牌。這包括公司的徽標(biāo)、顏色、字體、圖像和視頻。它應(yīng)該在所有接觸點(diǎn)上與公司品牌的其他部分相匹配，以避免認(rèn)知失調(diào)。

作為視覺(jué)生物，無(wú)錫知名品牌設(shè)計(jì)公司比任何其他類型的數(shù)據(jù)都更快地檢測(cè)、解釋和消化視覺(jué)數(shù)據(jù)。在對(duì)外內(nèi)容營(yíng)銷、電子郵件、網(wǎng)站和印刷材料中使用相同的視覺(jué)效果，可為公司的客戶提供一致的品牌體驗(yàn)。

這可以建立信任并使公司的溝通脫穎而出，幫助公司與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系并 提高公司的品牌知名度。 

考慮 Casper 的情況。Casper 是一家電子商務(wù)公司，在網(wǎng)上和商店提供睡眠用品。他們的品牌顏色是輕松的米色和深藍(lán)色，從徽標(biāo)到插圖再到對(duì)外上的帖子背景，他們都使用它們。此屏幕截圖顯示，他們?cè)趯?duì)外內(nèi)容營(yíng)銷中始終使用手繪圖片。

為了保持一致性，公司必須創(chuàng)建品牌指南。這是實(shí)現(xiàn)品牌一致性的關(guān)鍵第一步。它可以幫助公司為視覺(jué)和書(shū)面材料制定明確的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。 

例如，當(dāng)公司選擇 AP 風(fēng)格指南 作為公司的寫作風(fēng)格時(shí)，公司會(huì)創(chuàng)建可接受的單詞用法和行話規(guī)則，這些規(guī)則會(huì)不斷更新以跟上趨勢(shì)。通過(guò)創(chuàng)建指南，設(shè)計(jì)師、作家或印刷商將了解哪些對(duì)公司的品牌有效，哪些無(wú)效，從而在創(chuàng)建過(guò)程中節(jié)省寶貴的時(shí)間。

3 – 公司可以重新利用多種不同格式的內(nèi)容

公司可以通過(guò)以不同的格式重新利用相同的內(nèi)容來(lái)不斷強(qiáng)化公司的信息并從相同的內(nèi)容中獲得價(jià)值。 

以其他格式和渠道重新利用和升級(jí)公司的內(nèi)容可幫助公司接觸新的受眾并在他們所在的地方與他們會(huì)面。 

此外，將公司重新利用的內(nèi)容帶到公司的網(wǎng)站之外，并以多種格式對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。 公司可能會(huì)獲得指向公司網(wǎng)站的高質(zhì)量 反向鏈接，從而大大提高自然曝光率和流量。

在選擇要重新利用的內(nèi)容時(shí)，公司必須首先查看公司的站點(diǎn)統(tǒng)計(jì)信息，以確定哪些帖子在過(guò)去幾個(gè)月中表現(xiàn)最好，然后選擇它來(lái)重新利用。查看公司的檔案以獲取可能使用更新的信息。

將公司的博客條目變成播客劇集或 YouTube 視頻也是一個(gè)好主意?？紤]將信息集合編譯成電子書(shū)，例如公司制作的模板、數(shù)據(jù)分析程序或采訪內(nèi)容。

例如，Neil Patel 通常會(huì)在他的博客文章中添加一個(gè) YouTube 視頻。它們包含相同的信息，視頻在對(duì)外上宣傳他的博客文章。

公司還可以使用有趣的事實(shí)、相關(guān)引文和實(shí)用技巧來(lái)構(gòu)建信息圖表，以增加互動(dòng)。公司也可以根據(jù)案例研究發(fā)表博客文章。

4 – 充分利用重定向營(yíng)銷

重定向是一種有效的電子商務(wù)營(yíng)銷方法，可將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)消費(fèi)者。它使公司可以重新與離開(kāi)公司的網(wǎng)站的潛在潛在客戶或消費(fèi)者互動(dòng)，而無(wú)需轉(zhuǎn)換或?qū)崿F(xiàn)公司的營(yíng)銷目標(biāo)。它的工作原理是向?qū)镜木W(wǎng)站表示興趣的個(gè)人提供相關(guān)內(nèi)容。 

對(duì)外重定向的工作原理是根據(jù)他們的行為將公司與已經(jīng)在社交平臺(tái)上訪問(wèn)過(guò)公司的網(wǎng)站的客戶聯(lián)系起來(lái)。公司可以將他們分成基于興趣的組，而不是重新定位每個(gè)網(wǎng)站訪問(wèn)者。 

例如，公司可以根據(jù)訪問(wèn)公司的網(wǎng)站、訪問(wèn)特定頁(yè)面、添加到購(gòu)物車但未完成購(gòu)買等的個(gè)人在 Facebook 上建立個(gè)性化受眾。

例如，當(dāng)我瀏覽字體時(shí)，我去了創(chuàng)意面料網(wǎng)站，但沒(méi)有購(gòu)買。我收到這個(gè)贊助廣告的動(dòng)機(jī)是讓我返回并采取行動(dòng)。那是對(duì)外上的重定向廣告。

對(duì)外平臺(tái)提供了多種重定向選項(xiàng)。公司可以利用 CRM 系統(tǒng)或客戶聯(lián)系人列表中的信息來(lái)聯(lián)系這些客戶。此外，在使用 Facebook 時(shí)，公司可以集成 Facebook Pixel 以根據(jù)對(duì)公司的網(wǎng)站表現(xiàn)出興趣的人建立定制的受眾群體。

5 – 使用不同的平臺(tái)來(lái)推廣公司的內(nèi)容

任何成功的內(nèi)容策略都必須非常重視內(nèi)容推廣。內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)為內(nèi)容營(yíng)銷、開(kāi)發(fā)、分發(fā)和分析帶來(lái)了可擴(kuò)展、多渠道、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略。

制定通過(guò)不同平臺(tái)營(yíng)銷公司的內(nèi)容的計(jì)劃是增加流量和品牌曝光率的最有效方式。每個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)都有自己的一套策略、特性和功能。這包括報(bào)告和分析、日歷、集成等。

對(duì)外是參與有關(guān)公司的品牌和利基市場(chǎng)的對(duì)話的最簡(jiǎn)單方式，同時(shí)也可以接觸到更多的受眾。 

除了對(duì)外網(wǎng)站，還有很多不同的平臺(tái)可以讓你推銷你的作品。Quora、Growthhackers、Medium 和 Reddit 等網(wǎng)站就是為共享內(nèi)容提供額外平臺(tái)的示例。

例如，在 Medium 上，公司可以重新發(fā)布內(nèi)容，這實(shí)際上充當(dāng)了公司內(nèi)容的第二個(gè)博客。例如，Airbnb 使用著名的社區(qū)博客網(wǎng)站 Medium 將其內(nèi)容分發(fā)給更廣泛的受眾。

但是，每個(gè)平臺(tái)都有其成功的秘訣。對(duì)于每個(gè)平臺(tái)，公司應(yīng)該使公司的內(nèi)容多樣化。對(duì)于相同的內(nèi)容，公司可以使用大量圖片和標(biāo)題。公司可能會(huì)與公司的關(guān)注者互動(dòng)，而不會(huì)意識(shí)到公司正在重新發(fā)布相同的信息。

6 – 使用對(duì)外生成新內(nèi)容

如果公司專注于無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容并且沒(méi)有將足夠的時(shí)間投入到人們需要和想要的東西上，那么公司就不能期望公司的追隨者變得感興趣和參與。 

內(nèi)容創(chuàng)建可能需要時(shí)間和精力，尤其是在根據(jù)角色、需求和挑戰(zhàn)對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分時(shí)。公司將始終需要資源，最好的選擇之一是對(duì)外。

對(duì)外平臺(tái)使公司能夠與讀者進(jìn)行有意義的對(duì)話，同時(shí)滿足目標(biāo)受眾的需求。這有助于公司建立信任并與觀眾建立更好的關(guān)系。

因此，首先，公司應(yīng)該不斷了解行業(yè)新聞和趨勢(shì)，并利用它們生成可共享的內(nèi)容。這將有助于鼓勵(lì)公司的聽(tīng)眾通過(guò)提問(wèn)和進(jìn)行民意調(diào)查來(lái)分享他們的擔(dān)憂和想法。

與公司的追隨者分享故事、引用和事實(shí)并鼓勵(lì)他們做出反應(yīng)也是一個(gè)好主意。使用 GIF、視頻和動(dòng)畫等視覺(jué)效果來(lái)產(chǎn)生對(duì)話是另一種從關(guān)注者那里引出有趣內(nèi)容創(chuàng)意的絕佳方法。

7 – 應(yīng)該監(jiān)控、比較和理解公司的指標(biāo)

公司必須監(jiān)控公司的指標(biāo)，以確保公司的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃朝著正確的方向發(fā)展。應(yīng)該跟蹤、研究?jī)?nèi)容營(yíng)銷的指標(biāo)，并將其用作可操作的見(jiàn)解，以引導(dǎo)公司的內(nèi)容營(yíng)銷方法。

當(dāng)談到對(duì)外內(nèi)容營(yíng)銷指標(biāo)時(shí)，公司必須跟蹤社交分享、自然流量、帖子互動(dòng)、反向鏈接、頁(yè)面停留時(shí)間等。對(duì)外具有提供精確數(shù)據(jù)和分析的優(yōu)勢(shì)。 

公司還可以使用第三方工具（例如Sprout Social、HubSpot、BuzzSumo、Google Analytics 等 KPI 解決方案）來(lái)分析、監(jiān)控和根據(jù)公司業(yè)務(wù)目標(biāo)特有的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)創(chuàng)建可操作的見(jiàn)解。

實(shí)施測(cè)量程序時(shí)，首先選擇收集數(shù)據(jù)的頻率。每個(gè)月衡量營(yíng)銷績(jī)效是最佳選擇。建立一個(gè)電子表格來(lái)記錄、優(yōu)先排序、比較和監(jiān)控與公司的目標(biāo)有關(guān)的所有數(shù)據(jù)是至關(guān)重要的。這是實(shí)現(xiàn)給定內(nèi)容目標(biāo)的關(guān)鍵測(cè)量示例。

這將幫助公司確定哪里有改進(jìn)的機(jī)會(huì)，以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最佳途徑。

Facebook 和 Instagram 的月活躍用戶合計(jì)約為 30 億 ，顯然將對(duì)外納入品牌設(shè)計(jì)可能會(huì)帶來(lái)巨大的回報(bào)。然而，在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)和對(duì)外等平臺(tái)上正確地將內(nèi)容設(shè)計(jì)與客戶保持一致可能具有挑戰(zhàn)性。

將公司的活動(dòng)跨對(duì)外和非社交渠道聯(lián)系起來(lái)至關(guān)重要。對(duì)外設(shè)計(jì)和內(nèi)容營(yíng)銷都可以幫助公司實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。它可能會(huì)提高網(wǎng)站流量、潛在客戶生成、轉(zhuǎn)化率、品牌曝光度、額外的網(wǎng)絡(luò)可能性、行業(yè)認(rèn)可度等。

上面列出的策略是調(diào)整對(duì)外內(nèi)容設(shè)計(jì)的基本最佳實(shí)踐。因此，請(qǐng)注意它們并牢記這種批判性方法。