無錫專業(yè)的品牌設(shè)計公司幫助營銷導(dǎo)向型領(lǐng)導(dǎo)者和像您這樣的專業(yè)人士打造強大的品牌。BSI的讀者知道，我們經(jīng)常回答來自各地營銷人員的問題。今天，無錫專業(yè)的品牌設(shè)計公司從馬薩諸塞州波士頓的營銷副總裁克里斯蒂娜那里聽到了關(guān)于衡量品牌資產(chǎn)價值的問題。

“我們有一個成熟的消費品包裝品牌，并試圖確定哪些品牌資產(chǎn)最有價值。當(dāng)我們開始探索這個問題時，我們應(yīng)該考慮什么？”

充分了解品牌標識中資產(chǎn)的力量對于今天加速增長和創(chuàng)造競爭優(yōu)勢至關(guān)重要。

一個品牌的標識包含許多不同的元素，但并非所有的元素都具有相同的價值。你的品牌標識中有一些元素是品牌資產(chǎn)，它們是發(fā)展你的品牌以創(chuàng)造突破的關(guān)鍵，同時確保你以始終如一的方式做到這一點。

無錫專業(yè)的品牌設(shè)計公司認為一個品牌元素有兩個特點，可以將其作為一種資產(chǎn)加以區(qū)分。

首先，一個品牌資產(chǎn)必須是獨特的或'擁有'的品牌。這意味著，消費者明確無誤地將該資產(chǎn)與您的品牌聯(lián)系在一起。一個獨特的品牌資產(chǎn)的影響是，它吸引了人們的注意力，并推動了在通信或貨架上的變體競爭的消息紛至沓來的認識。消費者將資產(chǎn)視為識別品牌的“心理捷徑”。

第二，品牌資產(chǎn)必須是相關(guān)的或“品牌上的”。這意味著，資產(chǎn)加強和擴大您的品牌的承諾。隨著資產(chǎn)在多個接觸點上不斷迭代，它加強了消費者與品牌承諾提供的理性和情感利益相關(guān)聯(lián)的心理結(jié)構(gòu)。這創(chuàng)造了另一條“心理捷徑”——提醒消費者你的品牌給他們的感覺，這樣他們就更有可能把它加入考慮范圍，從貨架上拿下來，甚至可能買下來。

你和每個品牌擁有者都應(yīng)該知道你的品牌標識中哪些元素是獨特的和相關(guān)的。此外，了解哪些品牌元素是資產(chǎn)。

無錫專業(yè)的品牌設(shè)計公司為您解讀品牌資產(chǎn)如何推動品牌成長

品牌資產(chǎn)

例如，你能說出這些資產(chǎn)所屬的16個品牌嗎？當(dāng)你想到這些品牌時，你會想到什么？你感覺到一個品牌資產(chǎn)能喚起多少情感嗎？

一個簡單的品牌元素是如何讓你如此容易地識別一個品牌的？如何僅僅一個品牌資產(chǎn)就可以立即回憶起你以前使用過的品牌或接觸過的媒體對該品牌的體驗？你能夠瞬間回憶起與品牌有關(guān)的故事和經(jīng)歷，而不必提及品牌本身，這會激活對駕駛行為至關(guān)重要的心理結(jié)構(gòu)。

最具代表性和最成功的品牌利用了這種心理可用性的過程，因為無錫專業(yè)的品牌設(shè)計公司利用感官線索來創(chuàng)建心理記憶結(jié)構(gòu)。這些心理捷徑讓消費者很容易認識到品牌，感受到某種方式，并有希望觸發(fā)對品牌承諾的記憶，從而產(chǎn)生推動增長的預(yù)期消費者行為。

這些品牌元素比大多數(shù)30秒的商業(yè)廣告更能激發(fā)品牌認知和情感，你不必在廣告上花費數(shù)百萬美元。其影響是消費者更容易看到你的品牌，認出它，拿起它，并購買它。成功的和標志性的品牌以不懈的一致性執(zhí)行其品牌資產(chǎn)，以推動品牌增長。