品牌意識似乎是一個抽象的概念。你如何讓人們了解你的品牌？是什么讓一個品牌在人們心目中脫穎而出？產(chǎn)品不應(yīng)該只為自己說話嗎？設(shè)計品牌公司如何才能真正讓顧客相信他們的產(chǎn)品是最好的選擇？事實上，人們不僅僅是消費者。他們想要聯(lián)系和關(guān)系，這延伸到他們選擇購買的品牌。公司65%的業(yè)務(wù)來自現(xiàn)有客戶。但為了與不斷回來的忠實客戶保持聯(lián)系，你首先要讓他們意識到你的品牌存在。怎樣？有了一個令人難忘的品牌，人們下次掏出錢包時就會記住這句話。

通過引人入勝的故事的3個組成部分創(chuàng)造品牌知名度：

寫一個引人入勝的品牌故事就像烤蛋糕。即使你改變了一些配料，得到不同口味的蛋糕，其他配料，如雞蛋，植物油，面粉和熱量，保持不變。每一個引人入勝的故事，不管是關(guān)于什么的，都有一些不變的成分。這些包括解釋，讀者需要的信息來獲得故事的背景，沖突和解決沖突。用一個引人入勝的故事創(chuàng)造品牌知名度并不意味著寫一部完整的小說，正如你在為啤酒和熊創(chuàng)作的標(biāo)志設(shè)計大師所看到的那樣，一個形象可以講述一個完整的故事。

有展覽：我們看到有啤酒，有熊，盡管成立于2020年，有一個既定的，老式的感覺啤酒與熊的字體和徽章風(fēng)格的標(biāo)志證明。我們很感興趣，我們想知道啤酒和熊是如何結(jié)合在一起的，以及我們是如何考慮到這種情況的，所以我們繼續(xù)閱讀，以找出這一事件到底意味著什么。我們通過一個引人入勝的故事了解到了這一事件。

讓我們仔細(xì)看看不同的講故事元素如何在品牌知名度營銷中發(fā)揮作用：

在您的品牌創(chuàng)建有利于買家的解決方案之前，充分解釋場景是什么樣的。讓客戶感覺自己被了解和認(rèn)可。向目標(biāo)受眾承認(rèn)，過去的事情不一定是未來的事情。

例如，在你的咖啡巧克力曲奇餅出現(xiàn)之前，曲奇餅還可以，燕麥片葡萄干是一個可以接受的選擇，但只是少了一些東西。向需要這個品牌的人表明，他們在當(dāng)前情況下的感受是有效的。也許是因為缺少巧克力片，午餐時間很無聊，或者是辦公室里的下午太久了，沒有這些巧克力片餅干所帶來的活力。解釋在這種情況下摩擦是什么。是什么使事物不處于它們應(yīng)該處于的狀態(tài)？甜點界來來回回，嘗試新的能量促進(jìn)餅干的想法，但似乎沒有什么是合適的?；ㄉu曲奇含有蛋白質(zhì)，但味道很好，搭配一杯牛奶也不會完全滿足口味。

設(shè)計品牌公司如何提供消費者所需的解決方案，以及他們?nèi)绾伪热魏胃偁幤放谱龅酶?？這是一個將品牌塑造成故事中穿著閃亮盔甲的騎士的時刻。談?wù)勀愕钠放铺峁┑那逦⒑啙嵉慕鉀Q方案，并展示它們?nèi)绾螠p輕博覽會中所涉及的買家的痛苦。以我們的能量餅干為例，這里的解決方案是獨特的含咖啡因巧克力片，對于整個下午都需要能量的專業(yè)人士來說，它有著復(fù)雜的口味。這不是你孩子的餅干，是媽媽的秘密武器。

產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品，人們想知道，在一個基本的層面上，他們感覺到的東西是有效的，共同的，可以解決的。創(chuàng)建品牌知名度始于向人們展示他們的奮斗有一個解決方案，而品牌忠誠度始于他們自己體驗到，你的品牌有獨特的能力提供解決方案。

設(shè)計品牌公司需要在擁擠的空間創(chuàng)造品牌意識

據(jù)《福布斯》報道，美國人平均每天看到4000到10000條廣告。每天都有那么多的廣告橫穿你的客戶的視線，創(chuàng)造性地吸引他們的注意力變得前所未有的重要。用一首獨特的歌曲向買家呼喊，他們可以在所有的環(huán)境噪音中聽到。Vikstar標(biāo)志設(shè)計

人們在他們喜歡的品牌中尋求意向性。你的故事有什么獨特之處？這是100%可持續(xù)發(fā)展的承諾嗎？它是由一個有遠(yuǎn)見的弱者建立的嗎？也許這就是每個人都應(yīng)該有一雙好襪子的哲學(xué)？你的故事不一定非得是一部史詩，它只不過是一部引人注意的電影（和一部守護(hù)者?。┯羞@么多的內(nèi)容在每個人的指尖，這里的關(guān)鍵是要考慮人們應(yīng)該走后，閱讀了引人注目的故事。了解重要的轉(zhuǎn)折點有助于將品牌定位于其品牌知名度營銷，并保持其一致性。

幾家成功的公司已經(jīng)開展了持續(xù)的、令人難忘的品牌宣傳活動。一旦一個品牌被認(rèn)為是“建立”，這并不意味著品牌意識的努力停止。事實上，這意味著世界對這個品牌有著相反的期望，而為了保持品牌的相關(guān)性，他們需要不斷滿足這些期望。品牌意識不是一站式的，而是一個不斷發(fā)展的過程，以接觸新的人，講述品牌故事，建立持久的關(guān)系。例如，可口可樂，世界上最受認(rèn)可的品牌之一，在2015年至2020年期間，平均每年在廣告上花費約40億美元。就像可口可樂，你可以創(chuàng)造一個偉大的故事和精心策劃的品牌宣傳活動，達(dá)到你的品牌的理想人口的品牌知名度。

品牌設(shè)計公司建立品牌知名度的五種方法

一個引人入勝的故事傳達(dá)了你的品牌使命和價值觀。但如果你不在目標(biāo)觀眾面前講這個故事，那就不重要了。到2020年，超過89%的購物者表示，他們?nèi)匀恢矣谂c他們價值觀相同的品牌。建立品牌知名度意味著向人們展示你的品牌正在實現(xiàn)它的價值。你可以通過品牌營銷來做到這一點。

品牌營銷是通過整體品牌廣告來宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的整體策略，而品牌意識活動則是一些策略，如社交媒體帖子、播客和博客，這些策略在行業(yè)內(nèi)建立品牌，而不公開向特定產(chǎn)品的買家推銷。當(dāng)他們成功的時候，這些類型的活動不僅僅是與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，而是創(chuàng)造有機的參與，讓追隨者感覺他們在和朋友互動。

以下是建立品牌知名度的五種有效方法：

你以前見過：當(dāng)你瀏覽Instagram或Facebook時，你會看到一個有趣的帖子。看一看，你會發(fā)現(xiàn)，這不是你的一個朋友寫的，而是一個品牌寫的，實際上是一個廣告。你在和一個本地廣告打交道。

原生廣告是看起來類似于用戶創(chuàng)建內(nèi)容的廣告。你會在Pinterest、Buzzfeed和Facebook上看到它們，無論是在你的feed中還是在你搜索特定標(biāo)簽時。這看起來有點棘手，但非常有效。Ignite Visibility的數(shù)據(jù)顯示，超過70%的人希望通過內(nèi)容而不是通過傳統(tǒng)廣告了解產(chǎn)品。這意味著本地廣告不會消失，這正成為許多數(shù)字平臺上廣告投放方式的標(biāo)準(zhǔn)預(yù)期。

耐克的平等運動就是一個很好的例子。當(dāng)然，他們賣鞋子，但遠(yuǎn)不止這些。他們要為邊緣化群體提供機會、平等和支持。他們在視頻結(jié)尾的一句話是“平等無國界”。視頻是傳達(dá)情感和使品牌人性化的有力工具。耐克在這次活動中傳達(dá)了一個明確的信息。參與度很容易通過視頻、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、帖子等進(jìn)行跟蹤。如果做得好，以深思熟慮的核心價值觀為基礎(chǔ)，可以將敘述從僅僅銷售一個產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦唷?/p>

與其他公司合作是一種互利的營銷策略。這使得它很容易接觸到更多的人，當(dāng)市場營銷正確，可以真正讓人們興奮周圍。作為品牌知名度營銷活動的戰(zhàn)略合作的一個很好的例子是，Dunkin Donuts和Waze在2019年建立了合作關(guān)系。九月，鄧肯的基金會致力于為饑餓的孩子們提供食物，為孩子們提供疾病的食物和兒時的快樂。每個鄧肯的位置都在Waze應(yīng)用程序上標(biāo)記了一枚金別針。還有一個“黃金配音包”為瓦茲配音從兒童癌癥影響。隨著每一個下載包，Dunkin將捐贈給基金會籌款目標(biāo)。

對于Dunkin'和Waze來說，這種合作關(guān)系之所以奏效，是因為人們早上在上班的路上會跳上自己的車，使用Waze應(yīng)用程序，然后在Dunkin'快速停留，為辦公室買杯咖啡和甜甜圈。如果你正在考慮將合作作為提高品牌知名度的一種手段，那么請仔細(xì)考慮哪些其他品牌能與你的品牌相得益彰。例如，如果你是一家運動服裝零售商，與一家健身連鎖店或一家青年體育組織合作是有意義的，而與一家快餐店合作則可能沒有意義。

最近有一個知名品牌利用標(biāo)簽激發(fā)新用戶參與度的例子：Lays薯片發(fā)起了“DoUsAFlavor”活動，邀請人們對2017年上市的三種新口味進(jìn)行投票。網(wǎng)絡(luò)發(fā)言，冠軍是脆玉米卷口味?；顒咏Y(jié)束后，一個案例研究報告稱，Lay's提交了380萬份稿件，銷售額增長了12%，F(xiàn)acebook粉絲數(shù)增加了兩倍，F(xiàn)acebook上有9.55億個故事印象。

這些營銷策略之所以奏效，是因為它們不僅要求受眾購買產(chǎn)品，還要求受眾信任和投資于推銷產(chǎn)品的品牌。我們不僅僅意味著投資于金錢，我們還意味著關(guān)注品牌并熟悉它們。創(chuàng)造這種熟悉感是大多數(shù)銷售漏斗的首要部分。銷售漏斗是一個簡單的過程，用來引導(dǎo)潛在的買家進(jìn)行購買，所以命名，因為當(dāng)圖表，它看起來像一個漏斗。