你的品牌標(biāo)識讓你與眾不同。如果你的品牌比你的競爭對手有一個更積極的形象，它會帶來更多的業(yè)務(wù)和更強(qiáng)大的聯(lián)系你的觀眾。但一個品牌如何做到這一點(diǎn)呢？廣告品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為秘訣是偉大的品牌定位。

什么是品牌定位？

品牌定位是指消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。這樣想吧：如果你問一個客戶，哪個品牌的智能手機(jī)是金標(biāo)準(zhǔn)，他們很可能會回答蘋果。說到蘇打水，一個簡單的答案就是可口可樂。而對于運(yùn)動鞋，耐克是最常見的反應(yīng)。為什么？這些品牌成功地將自己定位在消費(fèi)者心目中。

品牌定位是每個品牌發(fā)展歷程中的重要一步，因?yàn)樗兄诮⑵放频拈L久性和忠誠度。一個有效的品牌定位策略能使顧客對該品牌有良好的認(rèn)知和偏好。關(guān)鍵是了解你的品牌在市場中的地位，并說服客戶以正確的方式看待你。理想情況下，你會成為金本位。

在品牌定位上，廣告品牌設(shè)計(jì)公司希望成為黑白相間的領(lǐng)跑者，避免任何灰色地帶?，F(xiàn)在是做蘋果、可口可樂或耐克的時候了。

第一步：了解你的客戶

在消費(fèi)者心目中有利地定位你的品牌首先要了解你的受眾。記住，最好的品牌與顧客的情感層面有關(guān)。一個好的品牌定位策略就是要了解顧客的需求，然后在各個層面上滿足顧客的需求。

捫心自問：誰是你的客戶？你的客戶最關(guān)心什么？作為一個品牌，你能做些什么來滿足他們的需求？

了解客戶的一個很好的練習(xí)是開發(fā)一個完全包含典型客戶所有信息的角色。告訴他們基本情況（姓名、年齡、年收入、關(guān)系狀況），然后試著深入了解（最喜歡的原因、首選的購物方式、他們喜歡的其他品牌）。

你越了解顧客最深的愿望，就越容易成為他們的新寵。每次你問自己，“我的客戶會喜歡這個嗎？”？”

以巴塔哥尼亞為例。他們明白，他們的客戶是一個戶外，冒險(xiǎn)，生態(tài)為中心的消費(fèi)者誰關(guān)心環(huán)境。巴塔哥尼亞品牌堅(jiān)定地植根于環(huán)保主義。這就是為什么他們在網(wǎng)站上分享有關(guān)氣候變化和公共土地的信息，而他們的430萬Instagram粉絲則被華麗的山脈和風(fēng)景圖片所美化。該網(wǎng)站甚至有一個專門針對激進(jìn)主義的標(biāo)簽，因?yàn)榘退缒醽喼浪麄兊目蛻羰钦l，他們想看到什么。

有許多創(chuàng)造性的方法來了解你的客戶。將調(diào)查添加到您的網(wǎng)站，可以讓客戶有機(jī)會與您互動并提供反饋。這可以讓你知道他們到底是誰，也可以幫助你找出如何提高品牌的整體認(rèn)知。

互動是必不可少的，而社交媒體提供了一種通過評論、投票、競賽等與客戶互動的簡單方式。利用它來發(fā)揮你的優(yōu)勢。

第二步：制定一個使命……而不僅僅是一個使命宣言

一旦你確定了你的客戶，了解了他們的需求和需求，現(xiàn)在是時候發(fā)展你的品牌的總體目標(biāo)。這是一個超越虛張聲勢的使命宣言，賦予品牌明確使命的機(jī)會。

首先要弄清楚是什么讓你的品牌與眾不同。創(chuàng)建一個品牌定義形容詞列表，強(qiáng)調(diào)你是誰，然后選擇最強(qiáng)的你的品牌副本，無論是標(biāo)語，廣告，產(chǎn)品說明，甚至是一個簡單的標(biāo)簽。

同時回顧你的競爭對手。在發(fā)展你的任務(wù)時，研究競爭對手是很有用的，這樣你就知道你面對的是誰，并了解如何讓自己脫穎而出。你現(xiàn)在可能不在最佳位置，沒關(guān)系。創(chuàng)建一個品牌使命就是要知道你現(xiàn)在在哪里，然后確定你下一步要去哪里。

看看樂高重新定義的使命。自1932年以來，該品牌一直以其引人入勝的玩具而聞名。但到了2003年，樂高公司卻舉步維艱，在iPad逐漸成為高級玩具的時代，它輸給了競爭對手。

但樂高堅(jiān)持。他們評估他們的客戶是誰，并確定他們想要什么和需要什么。他們遵循“激勵和發(fā)展明天的建設(shè)者”的使命，懷著這一使命，他們開始了樂高零售店、樂高樂園和樂高電影專營權(quán)的擴(kuò)張。其結(jié)果是收入顯著增加，從2003年到2013年增長了兩倍多。通過了解它的位置，樂高可以找出它想要去的地方和到達(dá)那里的最佳方式。

第三步：體現(xiàn)你的品牌

品牌定位不僅僅是知道你是誰，你向誰推銷，你還必須擁有它。作為一個品牌，擁有自己首先要體現(xiàn)你的使命，相信你的產(chǎn)品或服務(wù)，并與你的整體目標(biāo)相聯(lián)系。

體現(xiàn)一個品牌意味著你必須在每一個方面都有凝聚力地推銷自己：廣告、包裝、標(biāo)牌……一切。當(dāng)你的客戶對你的身份有了清晰的認(rèn)識時，凝聚力為你樹立了積極的品牌定位。

創(chuàng)造偉大的品牌資產(chǎn)至關(guān)重要。從一個調(diào)色板，一個偉大的標(biāo)志和殺手網(wǎng)站開始，然后專注于成為一個內(nèi)容驅(qū)動，關(guān)系導(dǎo)向的品牌。例如，博客可以起到展示品牌形象的作用，它可以幫助你在交談中與客戶建立聯(lián)系。把它當(dāng)作一個機(jī)會來建立你的聲音，并在更個人化的層面上和你的聽眾說話，不僅僅是通過復(fù)制，也要通過形象。

一個大品牌定位的成功案例就是郁郁蔥蔥的化妝品。這個加拿大品牌以其新鮮、手工制作、不殘忍的化妝品聞名于世。該品牌體現(xiàn)了其每盎司的信念，利用最小的包裝，獎勵客戶回收他們的瓶子和難以置信的透明的動物試驗(yàn)的觀點(diǎn)。

從大膽的店面到包裝上鮮明的字體，其結(jié)果是一個非常有凝聚力，經(jīng)過深思熟慮，可識別的品牌，已定位在消費(fèi)者心目中的有利地位。Lush把每一個細(xì)節(jié)都?xì)w結(jié)為一門科學(xué)。例如，每個瓶子都有一個貼紙，貼紙上有創(chuàng)建產(chǎn)品的員工的卡通插圖。這是非傳統(tǒng)的，但完全相關(guān)。品牌定位以人際關(guān)系為基礎(chǔ)。

廣告品牌設(shè)計(jì)公司讓通過成功的品牌定位成為品牌領(lǐng)導(dǎo)者

品牌定位是你作為一個品牌取得整體成功的一個關(guān)鍵方面。我們回顧了成功的品牌定位的重要步驟，包括了解客戶、發(fā)展您的使命和體現(xiàn)您的品牌，以便客戶對您有積極的認(rèn)知和理解?，F(xiàn)在由你來為你的品牌實(shí)施這些步驟。