不管你賣什么產(chǎn)品，你肯定會有一點競爭。在所有其他條件相同的情況下，您的品牌包裝設計可能意味著獲得新客戶或輸給競爭對手之間的區(qū)別。 

你有沒有拿起一個產(chǎn)品包，想知道公司到底在想什么？也許它的形狀很奇怪，不會完全站起來。也許它是丑陋的或淡入背景。 

消費者群體可以幫助您測試您的物品的整體外觀和印象，并在您的寶寶進入世界之前獲得寶貴的洞察力。 

幸運的是，您可以做很多事情來讓您的產(chǎn)品在商店貨架上脫穎而出。您可以使用您的品牌包裝來進一步發(fā)展您的品牌形象、發(fā)送信息或吸引注意力。 

如何讓我的產(chǎn)品品牌包裝更具吸引力？

根據(jù) NielsenIQ 的數(shù)據(jù)，消費品 (CPG) 市場 每年發(fā)布約 30,000 種新產(chǎn)品。即使面臨如此多的競爭，大約 33.3% 的美國消費者表示他們想嘗試新產(chǎn)品。花時間提升您的產(chǎn)品品牌包裝絕不是浪費精力。 

雖然使您的產(chǎn)品品牌包裝更具吸引力有助于吸引注意力，但許多不同的組件構成了出色的設計。這里有 15 個需要考慮的品牌包裝技巧。 

1 – 注意語言

想想你上次在商店買新東西是什么時候。您可能考慮過幾個類似的產(chǎn)品，閱讀標簽并查看項目上的任何文本。您可能已經(jīng)搜索了特定功能或保證。 

就像寫一篇文章或論文一樣，您需要在您的品牌包裝上添加標題、副標題和文本。應該有一個單詞層次結構，最重要的信息比其他信息更大更大膽。 

還要考慮布局。你想把最重要的東西放在他們可能被看到的地方。包裹的頂部并不總是傳達信息的最佳位置。例如，您可能希望將其移至視線水平。 

2 – 根據(jù)心理學選擇顏色

您選擇的顏色對于產(chǎn)品品牌包裝的有效性至關重要。色彩心理學是一門完整的科學，不同的文化會受到不同色調(diào)的影響。一些研究表明，鄰國通常 對相同的顏色有相似的反應，認為它們是消極的或積極的。 

一個人可能將黑色視為高貴，而另一個人則將其與死亡聯(lián)系起來。了解您的目標受眾和他們的喜好可以幫助您選擇正確的品牌包裝顏色組合。 

這將有助于考慮您生產(chǎn)線中的不同產(chǎn)品如何協(xié)同工作。無論客戶拿起哪個商品，品牌包裝是否都可以識別為您的？有沒有一種簡單的方法來區(qū)分同一行中的不同產(chǎn)品，例如顏色或圖像？

3 - 找到一個突出的色調(diào)

同時，您必須找到一種從貨架上的其他品牌包裝中脫穎而出的陰影。顏色是吸引消費者注意力的主要方式之一。如果所有其他產(chǎn)品都是藍色的，你能加一點黃色或紫紅色嗎？ 

想象一下商品可能如何展示并從顧客的角度看貨架。什么吸引你的眼球？您的產(chǎn)品如何成為他們放大的產(chǎn)品？從過道往下看怎么樣？當人站在它面前時它會彈出嗎？你能做些什么來更好地脫穎而出？

4 – 了解您的品牌

作為一個品牌，你是誰？如果你是認真的，那么一抹陽光黃色可能不是最好的選擇。您使用的具體語言是什么？您的產(chǎn)品品牌包裝應與您的品牌形象相匹配。用戶可能會覺得它不真實，如果不真實，他們可能會回避嘗試。

花時間列出你的首要原則。你最初為什么創(chuàng)辦這家公司，你今天的使命是什么？考慮公司的發(fā)展，但你也想擁抱你作為企業(yè)的核心。 

5 – 了解您的目標受眾

如果您不知道您的客戶是誰，那么創(chuàng)建他們感興趣的任何東西并不容易。理想情況下，您將通過點擊產(chǎn)品品牌包裝上的所有高音來將瀏覽器轉換為買家。 

深入研究您的內(nèi)部數(shù)據(jù)，看看您的用戶的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和心理數(shù)據(jù)是什么。例如，一旦您了解了年齡范圍，您就可以在營銷和產(chǎn)品品牌包裝中使用這些信息。

您的用戶在哪個社交媒體網(wǎng)站上閑逛？皮尤研究中心顯示 ，YouTube 吸引了大約 81% 的成年人，而 Facebook 則達到了 69%。然而，如果你再深入一點，你會發(fā)現(xiàn) 30 歲以下的人更喜歡 TikTok 和 Snapchat 等應用程序。 

了解您的受眾可以讓您了解其他品牌如何使用他們的產(chǎn)品品牌包裝以及他們?nèi)绾卧谶@些平臺上進行推廣。你的設計如何衡量？它能否很好地轉化為社交網(wǎng)站上的帖子和照片？

6 – 輕松訪問

作為一個品牌，你永遠不想做的一件事就是讓你的用戶感到沮喪。在安全品牌包裝和將其鎖定到您無法用工程學學位或一些真正巨大的剪刀打開它的地步之間有一條細線。 

考慮的不僅僅是品牌包裝的外觀。此外，請考慮最終用戶在想要訪問內(nèi)部產(chǎn)品時如何打開它。測試一下，看看徒手進入有多難。你能做些什么讓你的客戶更容易嗎？

一個例子是塑料品牌包裝有一個穿孔部分，允許用戶拉動標簽并打開物品。 

7 – 考慮功能

需要向用戶傳達哪些元素來說服他們購買？人們最看重產(chǎn)品的哪些功能？您能否在品牌包裝上添加注釋或氣泡，讓消費者了解您的產(chǎn)品功能或滿足什么需求？

人們經(jīng)常尋找具有某些期望的物品。你如何展示你滿足這些期望的方式？例如，如果用戶正在尋找廚房毛巾，他們可能希望它具有吸水性。您的產(chǎn)品比大多數(shù)產(chǎn)品更吸水嗎？然后，在品牌包裝正面貼上一張紙條，上面寫著“吸水性是紙巾的 10 倍”。 

8 – 分享您獨特的價值主張

是什么讓您的產(chǎn)品與現(xiàn)有的數(shù)十種類似產(chǎn)品不同？您的獨特價值主張 (UVP) 有助于您的品牌脫穎而出。想想你帶來了什么優(yōu)勢。 

一些例子包括出色的客戶服務、更延長的保修期或具有獨特功能的產(chǎn)品。也許您將您所做的一部分返還給慈善機構，例如他們購買的 Bombas Socks 模型，提供一項功能。 

您的 UVP 是人們尋求幫助他們在產(chǎn)品 A 和產(chǎn)品 B 之間做出決定的東西，因此請在產(chǎn)品品牌包裝上突出顯示。 

9 – 提升使用率

想想您的客戶如何使用您的產(chǎn)品，以及品牌包裝是否可以減輕體驗。例如，花生醬制造商想出了可以使用和扔掉的便攜式一次性品牌包裝。

食品產(chǎn)品很容易解決，但如果您銷售電子產(chǎn)品或其他非食品產(chǎn)品怎么辦？考慮觀眾的需求。他們需要存放物品嗎？你能把品牌包裝做成可重復使用的儲物箱嗎？ 

10 – 將產(chǎn)品安裝到品牌包裝中

確保您的產(chǎn)品品牌包裝尺寸適合您銷售的商品。你不需要一個巨大的包裹來裝一件小東西，但你也不希望你的包裹在超大物品的海洋中迷失方向。 

確定尺寸的最佳方法之一是測試不同的尺寸，看看哪些東西整齊地堆放在架子和顯示器上。另外，看看打開和考慮浪費的材料有多難。 

11 - 保持簡單

盡管您必須在產(chǎn)品品牌包裝上包含某些東西，但很容易將所有東西和廚房水槽都扔在那里。您想說服用戶購買它，并且您喜歡該產(chǎn)品，因此您熱衷于告知他人。

然而，太多的信息可能會讓消費者不知所措。相反，專注于你需要說服他們的最重要的事情?？s小到兩三個。其他任何內(nèi)容都會出現(xiàn)在您的網(wǎng)站上。

確保在品牌包裝上留出足夠的空白空間，以便用戶的眼睛偶爾因信息過載而得到休息。 

12 – 走向綠色

人們關心環(huán)境，每天都有更多人意識到綠色實踐和減少碳足跡的重要性。如果有環(huán)保意識的人將您的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品放在一起，哪種品牌包裝更環(huán)保？ 

您可以使用回收材料或開發(fā)一種方法來回收您的產(chǎn)品。一個例子可能是一家銷售可再填充玻璃瓶的美發(fā)產(chǎn)品公司。筆芯裝在一個可分解的品牌包裝中，人們也可以回收利用。 

想想你的品牌包裝如何影響你的業(yè)務的綠色。在你所做的一切中尋找減少碳足跡的方法。如果您有其他人制造或完成您的品牌包裝，他們是否在使用綠色努力？ 

13 - 考慮你所有的競爭對手

ThredUp 的 2021 年轉售報告估計，美國的二手市場從 360 億美元增長到 770 億美元 。大約 40% 的 Z 世代和千禧一代更喜歡購買二手商品。這些轉變的態(tài)度將如何影響您的底線？您如何與舊型號競爭？ 

您的品牌包裝必須說明選擇新產(chǎn)品而不是舊產(chǎn)品的好處。您可能會遇到的一個問題是質(zhì)量。舊的東西往往比廉價生產(chǎn)的東西做得更好。您的品牌包裝從產(chǎn)品本身開始。最精美的文字和圖像不會向用戶出售低于標準的東西。

創(chuàng)造最高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時在價格點上保持競爭力。尋找以其工作為榮的制造商。盡可能尋求質(zhì)量而不是節(jié)省。然后，解釋為什么您的產(chǎn)品確實比較并且值得額外費用。 

14 - 是真實的

讓你的產(chǎn)品聽起來像是發(fā)生在任何人身上的最好的事情是很誘人的。你為你的創(chuàng)造感到自豪，你想在屋頂上大喊大叫。但是，與此同時，要對您的客戶誠實。

你不想誤導他們，然后他們就會對你的產(chǎn)品不滿意。你想要相反的東西，所以他們會在屋頂上贊美你，并告訴他們認識的每個人都跑出去買你賣的東西。 

一些制造商甚至因誤導消費者而被罰款或起訴，所以這是你最不想做的事情。大多數(shù)問題來自醫(yī)療索賠，但任何產(chǎn)品都可能屬于該特定行業(yè)的各種法規(guī)。 

15 – 思考未來

與您的設計師合作設計您正在銷售的當前產(chǎn)品和未來產(chǎn)品。您是否計劃發(fā)布其他版本、顏色和支持產(chǎn)品？如果您的品牌包裝設計師一開始就知道這一點，他們可以開發(fā)方法來確保一切都很好地融合在一起。 

例如，您可以對所有包使用相似的外觀，或者在包并排放置時顯示隱藏消息。經(jīng)驗豐富的設計師會發(fā)現(xiàn)許多創(chuàng)造性的方法來設計各種產(chǎn)品。與您的人交流，以便他們集思廣益，以確保您在整個系列中保持 品牌形象的最佳方式。

退后一步

完成品牌包裝設計后，請退后一步。使用上面的 15 點作為清單，以確保您的產(chǎn)品達到了所有正確的點。從遠處看品牌包裝如何？文字可讀嗎？顏色會流行嗎？

您可以隨時調(diào)整品牌包裝并使其看起來更好，因此不要害怕進行更改，直到您獲得您想要的確切外觀和感覺。您將通過一些努力銷售更多產(chǎn)品并吸引更多客戶。