不管你賣什么產(chǎn)品，你肯定會(huì)有一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)。在所有其他條件相同的情況下，您的品牌包裝設(shè)計(jì)可能意味著獲得新客戶或輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的區(qū)別。 

你有沒有拿起一個(gè)產(chǎn)品包，想知道公司到底在想什么？也許它的形狀很奇怪，不會(huì)完全站起來。也許它是丑陋的或淡入背景。 

消費(fèi)者群體可以幫助您測(cè)試您的物品的整體外觀和印象，并在您的寶寶進(jìn)入世界之前獲得寶貴的洞察力。 

幸運(yùn)的是，您可以做很多事情來讓您的產(chǎn)品在商店貨架上脫穎而出。您可以使用您的品牌包裝來進(jìn)一步發(fā)展您的品牌形象、發(fā)送信息或吸引注意力。 

如何讓我的產(chǎn)品品牌包裝更具吸引力？

根據(jù) NielsenIQ 的數(shù)據(jù)，消費(fèi)品 (CPG) 市場(chǎng) 每年發(fā)布約 30,000 種新產(chǎn)品。即使面臨如此多的競(jìng)爭(zhēng)，大約 33.3% 的美國消費(fèi)者表示他們想嘗試新產(chǎn)品?；〞r(shí)間提升您的產(chǎn)品品牌包裝絕不是浪費(fèi)精力。 

雖然使您的產(chǎn)品品牌包裝更具吸引力有助于吸引注意力，但許多不同的組件構(gòu)成了出色的設(shè)計(jì)。這里有 15 個(gè)需要考慮的品牌包裝技巧。 

1 – 注意語言

想想你上次在商店買新東西是什么時(shí)候。您可能考慮過幾個(gè)類似的產(chǎn)品，閱讀標(biāo)簽并查看項(xiàng)目上的任何文本。您可能已經(jīng)搜索了特定功能或保證。 

就像寫一篇文章或論文一樣，您需要在您的品牌包裝上添加標(biāo)題、副標(biāo)題和文本。應(yīng)該有一個(gè)單詞層次結(jié)構(gòu)，最重要的信息比其他信息更大更大膽。 

還要考慮布局。你想把最重要的東西放在他們可能被看到的地方。包裹的頂部并不總是傳達(dá)信息的最佳位置。例如，您可能希望將其移至視線水平。 

2 – 根據(jù)心理學(xué)選擇顏色

您選擇的顏色對(duì)于產(chǎn)品品牌包裝的有效性至關(guān)重要。色彩心理學(xué)是一門完整的科學(xué)，不同的文化會(huì)受到不同色調(diào)的影響。一些研究表明，鄰國通常 對(duì)相同的顏色有相似的反應(yīng)，認(rèn)為它們是消極的或積極的。 

一個(gè)人可能將黑色視為高貴，而另一個(gè)人則將其與死亡聯(lián)系起來。了解您的目標(biāo)受眾和他們的喜好可以幫助您選擇正確的品牌包裝顏色組合。 

這將有助于考慮您生產(chǎn)線中的不同產(chǎn)品如何協(xié)同工作。無論客戶拿起哪個(gè)商品，品牌包裝是否都可以識(shí)別為您的？有沒有一種簡(jiǎn)單的方法來區(qū)分同一行中的不同產(chǎn)品，例如顏色或圖像？

3 - 找到一個(gè)突出的色調(diào)

同時(shí)，您必須找到一種從貨架上的其他品牌包裝中脫穎而出的陰影。顏色是吸引消費(fèi)者注意力的主要方式之一。如果所有其他產(chǎn)品都是藍(lán)色的，你能加一點(diǎn)黃色或紫紅色嗎？ 

想象一下商品可能如何展示并從顧客的角度看貨架。什么吸引你的眼球？您的產(chǎn)品如何成為他們放大的產(chǎn)品？從過道往下看怎么樣？當(dāng)人站在它面前時(shí)它會(huì)彈出嗎？你能做些什么來更好地脫穎而出？

4 – 了解您的品牌

作為一個(gè)品牌，你是誰？如果你是認(rèn)真的，那么一抹陽光黃色可能不是最好的選擇。您使用的具體語言是什么？您的產(chǎn)品品牌包裝應(yīng)與您的品牌形象相匹配。用戶可能會(huì)覺得它不真實(shí)，如果不真實(shí)，他們可能會(huì)回避嘗試。

花時(shí)間列出你的首要原則。你最初為什么創(chuàng)辦這家公司，你今天的使命是什么？考慮公司的發(fā)展，但你也想擁抱你作為企業(yè)的核心。 

5 – 了解您的目標(biāo)受眾

如果您不知道您的客戶是誰，那么創(chuàng)建他們感興趣的任何東西并不容易。理想情況下，您將通過點(diǎn)擊產(chǎn)品品牌包裝上的所有高音來將瀏覽器轉(zhuǎn)換為買家。 

深入研究您的內(nèi)部數(shù)據(jù)，看看您的用戶的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和心理數(shù)據(jù)是什么。例如，一旦您了解了年齡范圍，您就可以在營銷和產(chǎn)品品牌包裝中使用這些信息。

您的用戶在哪個(gè)社交媒體網(wǎng)站上閑逛？皮尤研究中心顯示 ，YouTube 吸引了大約 81% 的成年人，而 Facebook 則達(dá)到了 69%。然而，如果你再深入一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn) 30 歲以下的人更喜歡 TikTok 和 Snapchat 等應(yīng)用程序。 

了解您的受眾可以讓您了解其他品牌如何使用他們的產(chǎn)品品牌包裝以及他們?nèi)绾卧谶@些平臺(tái)上進(jìn)行推廣。你的設(shè)計(jì)如何衡量？它能否很好地轉(zhuǎn)化為社交網(wǎng)站上的帖子和照片？

6 – 輕松訪問

作為一個(gè)品牌，你永遠(yuǎn)不想做的一件事就是讓你的用戶感到沮喪。在安全品牌包裝和將其鎖定到您無法用工程學(xué)學(xué)位或一些真正巨大的剪刀打開它的地步之間有一條細(xì)線。 

考慮的不僅僅是品牌包裝的外觀。此外，請(qǐng)考慮最終用戶在想要訪問內(nèi)部產(chǎn)品時(shí)如何打開它。測(cè)試一下，看看徒手進(jìn)入有多難。你能做些什么讓你的客戶更容易嗎？

一個(gè)例子是塑料品牌包裝有一個(gè)穿孔部分，允許用戶拉動(dòng)標(biāo)簽并打開物品。 

7 – 考慮功能

需要向用戶傳達(dá)哪些元素來說服他們購買？人們最看重產(chǎn)品的哪些功能？您能否在品牌包裝上添加注釋或氣泡，讓消費(fèi)者了解您的產(chǎn)品功能或滿足什么需求？

人們經(jīng)常尋找具有某些期望的物品。你如何展示你滿足這些期望的方式？例如，如果用戶正在尋找廚房毛巾，他們可能希望它具有吸水性。您的產(chǎn)品比大多數(shù)產(chǎn)品更吸水嗎？然后，在品牌包裝正面貼上一張紙條，上面寫著“吸水性是紙巾的 10 倍”。 

8 – 分享您獨(dú)特的價(jià)值主張

是什么讓您的產(chǎn)品與現(xiàn)有的數(shù)十種類似產(chǎn)品不同？您的獨(dú)特價(jià)值主張 (UVP) 有助于您的品牌脫穎而出。想想你帶來了什么優(yōu)勢(shì)。 

一些例子包括出色的客戶服務(wù)、更延長的保修期或具有獨(dú)特功能的產(chǎn)品。也許您將您所做的一部分返還給慈善機(jī)構(gòu)，例如他們購買的 Bombas Socks 模型，提供一項(xiàng)功能。 

您的 UVP 是人們尋求幫助他們?cè)诋a(chǎn)品 A 和產(chǎn)品 B 之間做出決定的東西，因此請(qǐng)?jiān)诋a(chǎn)品品牌包裝上突出顯示。 

9 – 提升使用率

想想您的客戶如何使用您的產(chǎn)品，以及品牌包裝是否可以減輕體驗(yàn)。例如，花生醬制造商想出了可以使用和扔掉的便攜式一次性品牌包裝。

食品產(chǎn)品很容易解決，但如果您銷售電子產(chǎn)品或其他非食品產(chǎn)品怎么辦？考慮觀眾的需求。他們需要存放物品嗎？你能把品牌包裝做成可重復(fù)使用的儲(chǔ)物箱嗎？ 

10 – 將產(chǎn)品安裝到品牌包裝中

確保您的產(chǎn)品品牌包裝尺寸適合您銷售的商品。你不需要一個(gè)巨大的包裹來裝一件小東西，但你也不希望你的包裹在超大物品的海洋中迷失方向。 

確定尺寸的最佳方法之一是測(cè)試不同的尺寸，看看哪些東西整齊地堆放在架子和顯示器上。另外，看看打開和考慮浪費(fèi)的材料有多難。 

11 - 保持簡(jiǎn)單

盡管您必須在產(chǎn)品品牌包裝上包含某些東西，但很容易將所有東西和廚房水槽都扔在那里。您想說服用戶購買它，并且您喜歡該產(chǎn)品，因此您熱衷于告知他人。

然而，太多的信息可能會(huì)讓消費(fèi)者不知所措。相反，專注于你需要說服他們的最重要的事情。縮小到兩三個(gè)。其他任何內(nèi)容都會(huì)出現(xiàn)在您的網(wǎng)站上。

確保在品牌包裝上留出足夠的空白空間，以便用戶的眼睛偶爾因信息過載而得到休息。 

12 – 走向綠色

人們關(guān)心環(huán)境，每天都有更多人意識(shí)到綠色實(shí)踐和減少碳足跡的重要性。如果有環(huán)保意識(shí)的人將您的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品放在一起，哪種品牌包裝更環(huán)保？ 

您可以使用回收材料或開發(fā)一種方法來回收您的產(chǎn)品。一個(gè)例子可能是一家銷售可再填充玻璃瓶的美發(fā)產(chǎn)品公司。筆芯裝在一個(gè)可分解的品牌包裝中，人們也可以回收利用。 

想想你的品牌包裝如何影響你的業(yè)務(wù)的綠色。在你所做的一切中尋找減少碳足跡的方法。如果您有其他人制造或完成您的品牌包裝，他們是否在使用綠色努力？ 

13 - 考慮你所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

ThredUp 的 2021 年轉(zhuǎn)售報(bào)告估計(jì)，美國的二手市場(chǎng)從 360 億美元增長到 770 億美元 。大約 40% 的 Z 世代和千禧一代更喜歡購買二手商品。這些轉(zhuǎn)變的態(tài)度將如何影響您的底線？您如何與舊型號(hào)競(jìng)爭(zhēng)？ 

您的品牌包裝必須說明選擇新產(chǎn)品而不是舊產(chǎn)品的好處。您可能會(huì)遇到的一個(gè)問題是質(zhì)量。舊的東西往往比廉價(jià)生產(chǎn)的東西做得更好。您的品牌包裝從產(chǎn)品本身開始。最精美的文字和圖像不會(huì)向用戶出售低于標(biāo)準(zhǔn)的東西。

創(chuàng)造最高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)在價(jià)格點(diǎn)上保持競(jìng)爭(zhēng)力。尋找以其工作為榮的制造商。盡可能尋求質(zhì)量而不是節(jié)省。然后，解釋為什么您的產(chǎn)品確實(shí)比較并且值得額外費(fèi)用。 

14 - 是真實(shí)的

讓你的產(chǎn)品聽起來像是發(fā)生在任何人身上的最好的事情是很誘人的。你為你的創(chuàng)造感到自豪，你想在屋頂上大喊大叫。但是，與此同時(shí)，要對(duì)您的客戶誠實(shí)。

你不想誤導(dǎo)他們，然后他們就會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品不滿意。你想要相反的東西，所以他們會(huì)在屋頂上贊美你，并告訴他們認(rèn)識(shí)的每個(gè)人都跑出去買你賣的東西。 

一些制造商甚至因誤導(dǎo)消費(fèi)者而被罰款或起訴，所以這是你最不想做的事情。大多數(shù)問題來自醫(yī)療索賠，但任何產(chǎn)品都可能屬于該特定行業(yè)的各種法規(guī)。 

15 – 思考未來

與您的設(shè)計(jì)師合作設(shè)計(jì)您正在銷售的當(dāng)前產(chǎn)品和未來產(chǎn)品。您是否計(jì)劃發(fā)布其他版本、顏色和支持產(chǎn)品？如果您的品牌包裝設(shè)計(jì)師一開始就知道這一點(diǎn)，他們可以開發(fā)方法來確保一切都很好地融合在一起。 

例如，您可以對(duì)所有包使用相似的外觀，或者在包并排放置時(shí)顯示隱藏消息。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師會(huì)發(fā)現(xiàn)許多創(chuàng)造性的方法來設(shè)計(jì)各種產(chǎn)品。與您的人交流，以便他們集思廣益，以確保您在整個(gè)系列中保持 品牌形象的最佳方式。

退后一步

完成品牌包裝設(shè)計(jì)后，請(qǐng)退后一步。使用上面的 15 點(diǎn)作為清單，以確保您的產(chǎn)品達(dá)到了所有正確的點(diǎn)。從遠(yuǎn)處看品牌包裝如何？文字可讀嗎？顏色會(huì)流行嗎？

您可以隨時(shí)調(diào)整品牌包裝并使其看起來更好，因此不要害怕進(jìn)行更改，直到您獲得您想要的確切外觀和感覺。您將通過一些努力銷售更多產(chǎn)品并吸引更多客戶。