最近，無錫梁溪區(qū)金融品牌設(shè)計(jì)公司采訪了國家地理公司（National Geographic）企業(yè)伙伴關(guān)系副總裁塔米?亞伯拉罕（Tammy Abraham），他對國家地理品牌有著廣泛的見解。塔米透露，《自然地理》在過去的十年里經(jīng)歷了一個(gè)從崇敬到相關(guān)的巨大飛躍，從一本雜志發(fā)展到一個(gè)多渠道的出版商。

歷史上，讀者珍視國家地理，保存和保護(hù)他們的雜志收藏作為寶貴的財(cái)產(chǎn)。雖然我們的父母和祖父母對這個(gè)品牌有著極端的崇敬，但它在他們的日常生活中并不一定相關(guān)。自然地理對人們來說已經(jīng)很有意義了，因?yàn)楹芏嗳硕际歉s志長大的?，F(xiàn)在，無錫梁溪區(qū)金融品牌設(shè)計(jì)公司希望他們與這個(gè)品牌打交道，讓它成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。在早期，NatGeo會派記者去創(chuàng)作故事，訂閱者會在幾天或幾周后在雜志上看到這些故事。

今天，《自然地理》雜志讓它的追隨者沉浸在攝影師創(chuàng)作故事的過程中。在某種程度上，攝影師是社會影響者。他們的帖子用圖片和字幕描繪了“生命中的一天”，給人們所看到的東西賦予了豐富的質(zhì)感這張照片把你的情緒拉了進(jìn)來，然后標(biāo)題讓你關(guān)心它，”塔米說。廣告商希望與消費(fèi)者建立聯(lián)系的方式正在發(fā)生變化：透明度和真實(shí)性。但品牌很難說出這個(gè)故事。他們不習(xí)慣這樣做?！秶业乩怼芬袁F(xiàn)代思想領(lǐng)袖為目標(biāo)。這些人關(guān)心世界，想有所作為。千禧一代和高管是增長最快的兩個(gè)群體。有趣的是，千禧一代又回到了雜志，這一成功歸功于它在社交媒體上的影響力及其內(nèi)容的“冷靜”。

有意義有目的地領(lǐng)導(dǎo)

如果說雜志和社交媒體是聯(lián)系人們的渠道，那么自然地理成功的支柱就是意義和目的。當(dāng)讀者尋找生活的意義時(shí)，他們認(rèn)同自然地理及其潛在的目的：它資助探索世界的項(xiàng)目，倡導(dǎo)變革，使之成為一個(gè)更好的地方。無錫梁溪區(qū)金融品牌設(shè)計(jì)公司的宗旨是通過它的“追逐天才”社交媒體平臺來體現(xiàn)的，在這個(gè)平臺上，NatGeo對社區(qū)成員的小想法發(fā)出了很大的聲音。該行動(dòng)產(chǎn)生了1000多個(gè)想法，使人們能夠創(chuàng)造和分享一些想法，比如改善我們的淡水湖，幫助自閉癥兒童，或者革新醫(yī)療保健。追逐天才的社區(qū)聚集在無限可能性的理念背后。

與傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為我們的注意力持續(xù)時(shí)間越來越短相反，國家地理分析顯示，人們更多地關(guān)注長格式內(nèi)容?！盩ammy引用了一個(gè)90秒的視頻比30秒的視頻表現(xiàn)更好的例子，他說：“真正好的內(nèi)容會吸引人們觀看到最后?！?。因此，自然地理的廣告商對長篇故事越來越感興趣。為了使廣告商的內(nèi)容更具吸引力，國家地理雜志利用其攝影師和作家來創(chuàng)作故事。然后，它通過在線和離線媒體代表廣告商放大這些報(bào)道。

當(dāng)耐克想提升自己的品牌時(shí)，它來到了納吉奧，創(chuàng)造了一個(gè)打破兩小時(shí)馬拉松紀(jì)錄的故事。耐克想要設(shè)定一個(gè)完美的地點(diǎn)、高度和訓(xùn)練。然后，它邀請了一個(gè)自然地理講故事的人加入他們的位置，并創(chuàng)建長格式的內(nèi)容。NatGeo的攝影師們制作了獨(dú)特的視頻和圖片，并在YouTube和其他社交媒體頻道上直播。這個(gè)故事在所有平臺上產(chǎn)生了2.3億次印象。

“國家地理的下一步是什么？”我問塔米該品牌將以更具沉浸感的方式為人們帶來體驗(yàn)。”NatGeo在大學(xué)校園組織現(xiàn)場活動(dòng)，同時(shí)還組織學(xué)校研討會。它還提供由自然地理專家指導(dǎo)的有目的的度假。NatGeo的一句口號“不要跟隨，探索”就是讓人們沉浸在體驗(yàn)中的下一步。

在無錫梁溪區(qū)金融品牌設(shè)計(jì)公司的新書《品牌黑客：如何通過實(shí)現(xiàn)人類對意義的追求來發(fā)展你的品牌》中，你會發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于NatGeo等品牌的案例研究。

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