預(yù)計(jì)到2025年，游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值將達(dá)到3000億美元。2019年，蘋果和谷歌都推出了游戲平臺（分別是Apple Arcade和Stadia），這些平臺正在改變標(biāo)準(zhǔn)，增加對各種游戲的可訪問性。聰明的品牌開始注意到這一點(diǎn)，無錫文化品牌設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)了一些新的方式來與人們建立聯(lián)系，而這些方式是出乎意料的。

無錫文化品牌設(shè)計(jì)公司的一份情報(bào)報(bào)告突出了一些有趣的案例，從游戲名人開始。一位名叫忍者（真名泰勒·布萊文斯）的Fortnite巨星與阿迪達(dá)斯建立了多年的合作關(guān)系。雖然他經(jīng)常穿著阿迪達(dá)斯的裝備流媒體，他自己的品牌忍者慢跑是在去年年底推出。在中國，耐克是傳奇聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽球員的獨(dú)家服裝和鞋類合作伙伴，邀請LPL球員烏茲（真名趙?。﹨⒓颖荣悺?/p>

美容品牌正在與女性玩家合作。在2019年3月，F(xiàn)urnITE和傳奇流星聯(lián)盟PokimaNe發(fā)布了眼影調(diào)色板與化妝品牌Wiky力士合作。Mac Cosmetics與騰訊手機(jī)游戲《國王榮譽(yù)》合作，打造了限量版唇膏，據(jù)報(bào)道，這款唇膏在24小時(shí)內(nèi)就銷售一空。就連路易威登（Louis Vuitton）也與Riot Games合作，為傳奇聯(lián)盟冠軍提供由尼古拉斯?蓋斯基設(shè)計(jì)的“威望皮膚”呂女士收藏藝術(shù)總監(jiān)。

游戲和品牌激活：不容忽視

無錫文化品牌設(shè)計(jì)公司表示：“品牌在對待游戲時(shí)歷來都很謹(jǐn)慎，因?yàn)樗行┪粗Ｈ欢?，現(xiàn)在不能忽視的是，人才培養(yǎng)受眾（尤其是手機(jī)游戲玩家）的規(guī)模。“這些電子競技名人如此強(qiáng)大，據(jù)報(bào)道，忍者從亞馬遜的Twitch流媒體平臺轉(zhuǎn)為微軟的Mixer，賺了2000-3000萬美元。

雖然這是一種影響力營銷的味道，但它遠(yuǎn)不止于此。玩家所做的事既有技巧，也有真正的競爭。像普通的體育名人一樣，電子競技名人也有很多有抱負(fù)的玩家學(xué)習(xí)并試圖效仿的游戲和策略。對于品牌而言，這一新的前沿有兩種方式：找到專門的無錫文化品牌設(shè)計(jì)公司來推廣品牌，并獲得一種方式來接觸一個(gè)高度忠誠和充滿活力的粉絲群體。通過定制頭像和促銷活動，將品牌從外部世界帶入全新體驗(yàn)，讓人們感受到與眾不同。

但更大的趨勢是伙伴關(guān)系。正如各品牌正在尋求與流媒體提供商合作，以聚焦產(chǎn)品（以及解決商業(yè)免費(fèi)流媒體問題），它們也在尋求接觸那些可能花費(fèi)大量時(shí)間使用OTT 流媒體服務(wù)以外的格式的受眾。

這一新興趨勢應(yīng)該教會品牌：

了解你的聽眾或潛在聽眾。利基社區(qū)，無論是游戲玩家還是美食家，對于那些想花時(shí)間去學(xué)習(xí)、理解和聯(lián)系的品牌來說都是巨大的潛力。這是多樣性如此重要的另一個(gè)原因。當(dāng)然，你的一些團(tuán)隊(duì)成員在工作之外有著獨(dú)特的興趣?；c(diǎn)時(shí)間去了解那些是什么，不要害怕去發(fā)掘那些興趣。

在考慮激活時(shí)更具創(chuàng)造性。誰會想到路易威登會合作為傳奇聯(lián)盟打造“威望之皮”。但這種合作關(guān)系以廣告無法做到的方式使品牌現(xiàn)代化，并使品牌以令人驚訝和令人耳目一新的方式接觸到數(shù)百萬人。

不要害怕小主意。它并不一定要像一個(gè)物理產(chǎn)品，如鞋，口紅或指甲油。有很多方法可以將一個(gè)品牌插入游戲的數(shù)字世界，而不需要植入產(chǎn)品。

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