花點(diǎn)時(shí)間想想現(xiàn)代消費(fèi)者。這應(yīng)該不難，因?yàn)槟闶瞧渲兄?。走進(jìn)超市，一排排的商品琳瑯滿目。有些您熟悉，因?yàn)槟褂盟鼈兓蜷L(zhǎng)大后看到它們。否則，您不必理會(huì)它們，因?yàn)樗鼈儗?duì)您來(lái)說(shuō)是新的。  

這同樣適用于在線電子商務(wù)平臺(tái)。對(duì)產(chǎn)品的粗略搜索會(huì)帶來(lái)許多不同的選擇。在這一點(diǎn)上，你會(huì)想到的是一個(gè)非常混亂的市場(chǎng)。每個(gè)人都大聲喊叫，希望得到認(rèn)可的空間。  

現(xiàn)在，假設(shè)您是企業(yè)主。您面臨的最大挑戰(zhàn)是在雜亂中找到一些空間。一旦你這樣做了，你必須盡你所能打破它。這就是品牌在定制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的關(guān)鍵作用。

如果您從未問(wèn)過(guò)自己品牌的重要性，那么以下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)該很有趣。一個(gè)典型的客戶需要 五到七次印象 才能記住一個(gè)品牌。

使用一種調(diào)色板可以將品牌認(rèn)知度提高多達(dá) 80%。59% 的客戶會(huì)從他們信任的品牌購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。

常州設(shè)計(jì)logo公司的文章深入探討了品牌的重要性。讓我們看看我們將發(fā)現(xiàn)哪些令人興奮的見(jiàn)解。但首先，讓我們從定義整個(gè)概念開(kāi)始。

追溯品牌的起源

想想即使沒(méi)有看到產(chǎn)品也能認(rèn)出的品牌。很少有人不知道梅賽德斯或豐田的標(biāo)志。你是否參加過(guò)其中之一甚至都沒(méi)有關(guān)系。這同樣適用于可口可樂(lè)、蘋(píng)果、肯德基、麥當(dāng)勞和耐克。  

我們都認(rèn)同這些公司已經(jīng)完善了品牌藝術(shù)。他們可能不知道歷史可以追溯到 公元前3000年左右。埃及人是第一批給牛打上烙印的人。古諾爾斯語(yǔ)中的品牌或“brandr”一詞的意思是劍刃和火。

我們今天所知道的現(xiàn)代品牌可以追溯到工業(yè)革命期間的 1750 年代。第一個(gè)品牌商標(biāo)屬于 Bass Pale Ale，其次是 Guinness 和 Coca-Cola。  

在此期間，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。還有通用量產(chǎn)產(chǎn)品的進(jìn)入。

當(dāng)?shù)厣碳冶仨毻ㄟ^(guò)讓客戶更容易識(shí)別他們的產(chǎn)品來(lái)保護(hù)他們的地盤(pán)。因此，在運(yùn)輸桶和單個(gè)產(chǎn)品上看到徽標(biāo)并不少見(jiàn)。

事實(shí)上，這同樣適用于日期。公司在各類產(chǎn)品包裝上投資數(shù)百萬(wàn)美元。突出顯示公司符號(hào)至關(guān)重要?，F(xiàn)在我們有磁性封口、角盒和縫制產(chǎn)品的包裝，以創(chuàng)造令人難忘的品牌標(biāo)志迭代。  

揭開(kāi)品牌的歷史是非常有趣的。但是，為了不偏離本主題的主旨，我們將把它留在那里。請(qǐng)?zhí)焦雀枭习l(fā)現(xiàn)更多。   

探索品牌的概念

那么，既然我們已經(jīng)了解了它的起源，那么什么是品牌？從最簡(jiǎn)單的定義來(lái)看，品牌就是將特定的符號(hào)或設(shè)計(jì)附加到公司上，以便于識(shí)別。

讓我們回到牛品牌一分鐘。所有者會(huì)將特定的符號(hào)燒在皮革上。這個(gè)符號(hào)成為牛的主人的代名詞。  

因此，如果您采用我們剛剛給出的定義，它適用于現(xiàn)代品牌。梅賽德斯或豐田標(biāo)志已成為母公司的代名詞。  

這個(gè)定義的挑戰(zhàn)在于它非常有限。它將品牌的整個(gè)概念簡(jiǎn)化為視覺(jué)或?qū)徝郎矸?。然而，這是包括一些營(yíng)銷人員在內(nèi)的許多人所面臨的挑戰(zhàn)。如果你問(wèn)他們什么是品牌，他們會(huì)提到標(biāo)志，而不是其他。

然而，品牌是一個(gè)定義非常廣泛的營(yíng)銷概念。這是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，包括識(shí)別、創(chuàng)建和管理累積資產(chǎn)和行動(dòng)，以在利益相關(guān)者的心目中塑造品牌認(rèn)知。

聽(tīng)起來(lái)像是夸張的。但是，常州設(shè)計(jì)logo公司確實(shí)說(shuō)過(guò)它的定義相當(dāng)廣泛。

如果您不記得整個(gè)定義，那是可以理解的。但關(guān)鍵的外賣應(yīng)該是：

· 一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，這意味著您永遠(yuǎn)不會(huì)停止將您的品牌推向市場(chǎng)?；氐轿覀冎瓣P(guān)于客戶記住品牌之前 5 到 7 次印象的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

識(shí)別、創(chuàng)造和管理，意味著需要適當(dāng)?shù)牟呗浴?/span>

累積的行動(dòng)和效果不僅僅是一個(gè)標(biāo)志。扔其他東西，比如

產(chǎn)品、內(nèi)容、客戶支持和客戶體驗(yàn)。

品牌認(rèn)知或聲譽(yù)建設(shè)

利益相關(guān)者，將范圍擴(kuò)大到不僅僅是客戶。

現(xiàn)在，這將我們帶到了下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。為什么品牌如此重要？

1 – 品牌和營(yíng)銷

品牌是營(yíng)銷的關(guān)鍵組成部分。它提供了與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品的差異化。您可能無(wú)法識(shí)別沒(méi)有徽標(biāo)的梅賽德斯。事實(shí)上，它只是一輛汽車。雞，再好吃，也不過(guò)是雞而已。直到你在包裝上貼上肯德基品牌。

這就是公司在定制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上花費(fèi)大量資金的原因。它涵蓋了包裝、促銷和演示套件等領(lǐng)域。最新進(jìn)入市場(chǎng)的人之一是 影響者包裝。

策劃的設(shè)計(jì)針對(duì)社交媒體影響者及其追隨者。產(chǎn)品的拆箱和展示在觀眾中創(chuàng)造了一個(gè)故事和體驗(yàn)。

包裝制造商非常注重設(shè)計(jì)元素。目的是創(chuàng)造一種嗡嗡聲和記憶力。通過(guò)創(chuàng)造持久的印象，它使影響者的認(rèn)可度提高了一個(gè)檔次。

這樣想吧。兩家競(jìng)爭(zhēng)公司將產(chǎn)品發(fā)送給有影響力的人進(jìn)行評(píng)論。一種使用標(biāo)準(zhǔn)的常規(guī)包裝。

另一個(gè)花時(shí)間將產(chǎn)品放在一起。這個(gè)盒子看起來(lái)很棒，可以在拆箱后顯示。標(biāo)志位置和其他設(shè)計(jì)元素非常吸引人，眼睛會(huì)立即轉(zhuǎn)向它們。

你覺(jué)得觀眾會(huì)更記得誰(shuí)？影響者包裝利用了人的基本要素。人是視覺(jué)動(dòng)物。如果某樣?xùn)|西有吸引力或與眾不同，你的興趣就會(huì)增加。   

2 – 品牌認(rèn)知度

強(qiáng)大的品牌意味著人們將開(kāi)始認(rèn)可您的品牌。他們很容易將您與他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。但是，獲得這種認(rèn)可并不是一件容易的事。人們建立一個(gè)協(xié)會(huì)可能需要數(shù)年時(shí)間。這就是為什么品牌塑造是一個(gè)永無(wú)止境 的持續(xù)過(guò)程。

這是一種看待它的方法。我們提到的一些公司在市場(chǎng)上已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)大。即使是小孩也能認(rèn)出他們的產(chǎn)品。然而，他們繼續(xù)在營(yíng)銷和廣告上花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元。你想知道為什么嗎？您需要做的就是回到常州設(shè)計(jì)logo公司的介紹。

現(xiàn)代消費(fèi)者有來(lái)自各個(gè)角落的信息。爭(zhēng)奪注意力的品牌數(shù)量創(chuàng)歷史新高。品牌如果不保持居于首位的勢(shì)頭，很容易消失。

有助于創(chuàng)造市場(chǎng)認(rèn)知度的品牌元素包括：

視覺(jué)標(biāo)識(shí)，如徽標(biāo)、顏色、字體

通訊和廣告材料。其中包括品牌 T 恤、帽子和文具

產(chǎn)品包裝

店內(nèi)體驗(yàn)，如橫幅、品牌貨架和產(chǎn)品傳單

行業(yè)活動(dòng)，如合作伙伴、贊助和貿(mào)易展覽。

3 – 通過(guò)品牌建立信任

客戶與公司的關(guān)系非常像友誼。他們一次又一次地回到你身邊，因?yàn)樗麄冃湃文恪Ｈ欢?，我們都知道信任是善變的。很容易失去它，有時(shí)是出于最平凡的原因。

讓我們快速回到友誼的問(wèn)題上。您更有可能信任始終在您身邊的朋友。你認(rèn)識(shí)他們，可以毫不費(fèi)力地從人群中挑選出來(lái)。

這同樣適用于交易關(guān)系。在一家擁有活躍行業(yè)存在的公司上花錢(qián)是沒(méi)有問(wèn)題的。第一個(gè)連接點(diǎn)通常是品牌。

4 – 通過(guò)品牌傳播品牌個(gè)性

品牌塑造最關(guān)鍵的組成部分之一是創(chuàng)造個(gè)性。人們可以根據(jù)徽標(biāo)、顏色、圖像和字體形成對(duì)公司的看法。

你的品牌個(gè)性是俏皮、真誠(chéng)、認(rèn)真、熱情還是超專業(yè)？這將極大地影響不同利益相關(guān)者與品牌的互動(dòng)方式。

讓我們以蘋(píng)果為例。他們選擇的形象是年輕、新鮮的千禧一代。如果您查看包裝，則包裝質(zhì)量高，創(chuàng)新且非常以市場(chǎng)為中心。出來(lái)的個(gè)性是酷，有趣，創(chuàng)新和令人興奮的。

吉普呢？它的一切都是堅(jiān)固、強(qiáng)大和冒險(xiǎn)的。該公司使用您不太可能錯(cuò)過(guò)的粗體字體。這些照片同樣引人注目，通常以崎嶇的地形為特色。

5 – 通過(guò)品牌提升行業(yè)影響力

在文章的開(kāi)頭，常州設(shè)計(jì)logo公司引用了一個(gè)非常相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。59% 的客戶更愿意從他們已經(jīng)信任的公司購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。

這意味著該公司在可擴(kuò)展性方面享有獨(dú)特的地位。他們已經(jīng)擁有愿意看到業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的忠實(shí)客戶。任何未來(lái)的商業(yè)創(chuàng)意都有更高的起飛機(jī)會(huì)。  

忠誠(chéng)客戶的價(jià)值不僅在于他們購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品或服務(wù)的能力。這些客戶是新客戶的絕佳來(lái)源。

口碑或第三方代言比廣告更有效的營(yíng)銷。 92% 的客戶 會(huì)信任他們認(rèn)識(shí)的人的推薦。65% 的新業(yè)務(wù)來(lái)自推薦。

但這并不是行業(yè)杠桿的全部。看看投資市場(chǎng)一分鐘。人們更有可能購(gòu)買(mǎi)他們了解的公司的股票或股票。  

強(qiáng)大、積極的聲譽(yù)在品牌價(jià)值方面具有如此重要的意義。公司每次都享有優(yōu)質(zhì)的定價(jià)、市場(chǎng)影響力和一流的知名度。

6 – 品牌提升員工滿意度

有人可以爭(zhēng)辯說(shuō)，一家公司可以實(shí)現(xiàn)的最強(qiáng)大的品牌塑造是來(lái)自內(nèi)部的。這確實(shí)很有意義。您的員工是公司最重要的聲音。  

在投資影響者或廣告之前，請(qǐng)關(guān)注員工敬業(yè)度和品牌認(rèn)知度。他們?yōu)楣竟ぷ鞲械阶院篮蜐M足嗎？   

員工喜歡與強(qiáng)大品牌的聯(lián)系。蘋(píng)果、耐克或谷歌的員工是否愿意隱瞞他們?cè)谀抢锕ぷ鞯氖聦?shí)是值得懷疑的。這種自豪感傳達(dá)了他們每天上班時(shí)的談話方式和快樂(lè)。  

他們周圍的人會(huì)根據(jù)他們的行為觀察并形成意見(jiàn)。無(wú)論他們是在與朋友、客戶還是其他利益相關(guān)者交談，它都會(huì)貫穿始終。您可能會(huì)在廣告上花費(fèi)數(shù)千或數(shù)百萬(wàn)美元。然而，員工們正在社交媒體平臺(tái)  上表達(dá)不滿。

你知道員工所說(shuō)的  可信度是 CEO 所說(shuō)的三倍嗎？50%的員工會(huì)因?yàn)楣韭曌u(yù)不好而離職。不要費(fèi)心為他們提供更好的報(bào)酬。這不是留下來(lái)的充分理由。良好的企業(yè)聲譽(yù)足以讓 92% 的人接受工作機(jī)會(huì)。  

品牌塑造和建立穩(wěn)固的品牌始于內(nèi)部，然后蔓延到外部。反過(guò)來(lái)可能行不通。  

最后的想法

在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中經(jīng)營(yíng)并非易事。競(jìng)爭(zhēng)激烈，這意味著客戶有很多選擇。那些茁壯成長(zhǎng)的人已經(jīng)設(shè)法找到了差異化點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，好的產(chǎn)品或服務(wù)至關(guān)重要。  

但如果你也有這個(gè)名字，那會(huì)有所幫助。但是，在你將錢(qián)投入大量的廣告和營(yíng)銷之前，先看看你的品牌。

但是等等，還有更多。企業(yè)主必須明白，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志。它還與品牌承諾、利益相關(guān)者體驗(yàn)、內(nèi)部文化等有關(guān)。它將形成人們對(duì)公司的看法。

常州設(shè)計(jì)logo公司認(rèn)為品牌也是一個(gè)強(qiáng)大的差異化因素。利益相關(guān)者看到品牌的次數(shù)越多，他們與您的公司建立的聯(lián)系就越多。

最后，適當(dāng)?shù)钠放扑茉煨枰獣r(shí)間。不要期望獲得即時(shí)或一夜之間的認(rèn)可。但是，如果你做得好，積極的結(jié)果將持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。