營銷和品牌有什么區(qū)別？

這個(gè)問題有沒有讓你感到困惑？

如果是這樣，你不是唯一一個(gè)。

多年來，這個(gè)看似“簡單的問題”引發(fā)了無數(shù)爭論。

常州口碑好logo設(shè)計(jì)公司向8位營銷人員提出相同的問題，每次您都會(huì)聽到獨(dú)特的答案。

然而，這個(gè)問題的答案并不像我們想象的那么復(fù)雜。

品牌和營銷之間的關(guān)系經(jīng)常被誤解，而被誤解的基礎(chǔ)知識(shí)通常會(huì)讓你的品牌無法像你想要的那樣盛大。

當(dāng)然，兩者并不相同，因?yàn)槟鸁o法在創(chuàng)建品牌和品牌戰(zhàn)略之前就開始營銷工作。

盡管如此，這兩個(gè)術(shù)語并不完全脫節(jié)，事實(shí)上，有時(shí)它們是如此緊密地交織在一起，以至于很難區(qū)分它們中的兩個(gè)。

換句話說，你可以說營銷和品牌是同一枚硬幣的兩個(gè)方面。

營銷與品牌——誰先來？

這個(gè)問題類似于雞和蛋之謎。

要解決它，首先，您需要破譯一個(gè)結(jié)束和另一個(gè)開始的位置。

事實(shí)上，在整個(gè)品牌建設(shè)過程中都需要遵循一個(gè)順序。

更不用說，您的品牌和品牌標(biāo)識(shí)在課程中始終是第一位的。

從建立廣告活動(dòng)到創(chuàng)建最佳logo設(shè)計(jì)，除非您還沒有弄清楚品牌的愿景和價(jià)值，否則您永遠(yuǎn)無法有效地追求其中任何一個(gè)。

那么究竟什么是品牌形象？

您的品牌和品牌戰(zhàn)略如何支持您的營銷工作？

這些是每個(gè)營銷人員和品牌經(jīng)理都需要探索的幾個(gè)基本問題。

什么是品牌？

品牌是；你是誰，你在擁擠的市場中所處的位置。

是什么讓你與其他人不同。

您的品牌的獨(dú)特因素是什么？它對您的受眾有什么好處？

一般來說，品牌是“兌現(xiàn)的承諾”。

如果您一直認(rèn)為完成最好的標(biāo)志設(shè)計(jì)是您傳達(dá)品牌信息所需的唯一事情，或者電視廣告足以吸引和留住客戶，那么您需要重新評(píng)估您的事實(shí)。

因?yàn)檫@些只是您仍然需要探索的更大圖景的兩個(gè)單元。

品牌不僅僅是視覺元素

用戶體驗(yàn)專家 Kate Kaplan 是這么說的

“品牌是客戶體驗(yàn)的整體總和，由視覺、色調(diào)和行為品牌組成部分組成，其中許多是由交互設(shè)計(jì)塑造的?！?/p>

有些人認(rèn)為logo、字體、在線形象、字體和調(diào)色板等視覺元素是構(gòu)成您的品牌的唯一組成部分。

然而，實(shí)際上，品牌包含大量有形和無形的元素，它們共同塑造了品牌形象，并決定了人們將如何感知品牌并與品牌建立聯(lián)系。

常州口碑好logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌塑造遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了您作為產(chǎn)品或服務(wù)的外觀和外觀。

品牌是您對受眾做出的承諾，品牌戰(zhàn)略有助于兌現(xiàn)承諾。

將您的品牌視為一個(gè)人

將您的品牌視為一個(gè)人；這個(gè)人叫什么名字，這個(gè)人的行為舉止，這個(gè)人的生活價(jià)值觀是什么，他的舉止如何，他喜歡哪種著裝，他的舉止是什么——這些都是定義一個(gè)人個(gè)性的特征，或者在這種情況下是品牌的個(gè)性。

現(xiàn)在讓我們這樣說；您的品牌行為涉及您的品牌行為及其所承載的基調(diào)，您的品牌價(jià)值將是您的品牌參與的活動(dòng)，您的品牌著裝涉及顏色、標(biāo)志、包裝風(fēng)格和您網(wǎng)站的外觀和感覺。

簡而言之，品牌是一個(gè)廣泛而全面的術(shù)語，涉及許多屬性，可幫助您在受眾眼中建立感知。

品牌的每一個(gè)視覺組件都為您的品牌形象增添了價(jià)值，并強(qiáng)化了觀眾的觀點(diǎn)。

歸根結(jié)底，您不是擁有自己品牌的人。擁有它的是你的觀眾。

因此，您的觀眾的看法將會(huì)產(chǎn)生影響。

以卓越品牌樹立里程碑的品牌

品牌只存在于受眾的腦海中。

所有成功領(lǐng)悟到這句話背后的智慧的品牌，都是唯一成功在品牌戰(zhàn)略上留下印記的品牌。

可口可樂：你有沒有想過，當(dāng)可口可樂提供幾乎相似的產(chǎn)品時(shí)，為什么可口可樂是一個(gè)比百事可樂或胡椒博士更大的品牌？

原因是可口可樂一直專注于其品牌價(jià)值，即樂觀、正直、熱情和多樣性。

因此，他們的營銷策略始終圍繞著這些價(jià)值觀和信念。

鑒于這一事實(shí)，該品牌一直致力于向其觀眾傳遞積極和快樂。

耐克：首先，讓我們談?wù)勀涂说?Swoosh，它確實(shí)是世界上最容易識(shí)別的品牌標(biāo)志之一。

除此之外，耐克一直在激發(fā)普通人的運(yùn)動(dòng)精神。

鑒于此，該品牌已成為榮譽(yù)、勇氣、運(yùn)動(dòng)能力和精神決心的象征性代表。

The Local Tree Experts是當(dāng)?shù)仄放仆茝V正確的一個(gè)例子，他們的配色方案、品牌視覺效果和圖標(biāo)都緊密結(jié)合在一起。

什么是營銷？

如果營銷是“誰”，那么品牌就是“為什么”。

為什么您的聽眾應(yīng)該在他們每天獲得的所有選項(xiàng)中考慮您？

他們?yōu)槭裁匆矣谀悖?/p>

為什么你認(rèn)為你值得購買？

常州口碑好logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為成功的營銷策略是說服觀眾相信所有提到的觀點(diǎn)。

正如常州口碑好logo設(shè)計(jì)公司已經(jīng)提到的；品牌是你是誰，與此相反，營銷是你如何向你的觀眾傳達(dá)你的信息。

您使用什么渠道和策略來傳達(dá)您的品牌價(jià)值，您使用什么策略來傳達(dá)您的信息，以及您如何有效地將您的品牌元素整合到您的營銷技巧中。

您的營銷工作應(yīng)該專注于提高品牌知名度，并且他們應(yīng)該能夠肯定您對品牌的現(xiàn)有認(rèn)知。

營銷是您找到聯(lián)系方式的地方

根據(jù)您的商業(yè)價(jià)值、目標(biāo)和目的，您制定品牌戰(zhàn)略，其中涉及您用來吸引和留住目標(biāo)受眾的各種策略。

該過程從市場研究和分析開始，然后是定價(jià)、包裝、市場定位、廣告活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)存在、社交存在等進(jìn)一步的程序，不勝枚舉。

簡而言之，您可以在這里識(shí)別市場、確定客戶接觸點(diǎn)并定義影響客戶心理的方式。

營銷比品牌更容易

與品牌相比，營銷更容易。

營銷策略是您可以控制的努力。

您可以選擇傳遞品牌信息的最佳方式；您可以選擇任何您認(rèn)為最適合傳達(dá)您的想法的媒介，但要做到這一點(diǎn)，您必須首先了解您的品牌。

一旦你得到圖片，只有這樣，你才能把它告訴你的觀眾。

把你的品牌想象成一棵樹

讓我們假設(shè)您的品牌是一棵樹，您的營銷努力是水和陽光。

不管這棵樹多么美麗和健康，一旦它停止接受陽光和水，它就會(huì)枯萎。

因此證明，您的營銷努力不斷提醒您的觀眾您的存在，并防止您的品牌從觀眾的記憶中消失。

贏得營銷活動(dòng)的品牌

到目前為止，您的生活中一定遇到過無數(shù)的營銷活動(dòng)。

但是，只有少數(shù)幾個(gè)能夠牢牢記住您的記憶。

是什么讓他們?nèi)绱艘俗⒛浚?/p>

讓我們看看著名品牌的兩個(gè)這樣的營銷活動(dòng)。

De Beers： “鉆石是永恒的” 撰稿人 Frances Gerety 在 1947 年的大蕭條時(shí)期提出了標(biāo)志性的標(biāo)語，從那時(shí)起，這個(gè) 4 字的表達(dá)就成為了對鉆石珠寶的認(rèn)可。

不僅如此，這場運(yùn)動(dòng)還發(fā)明了現(xiàn)代訂婚戒指的概念。

一個(gè)如此強(qiáng)大的短語，它賦予了一個(gè)品牌新的生命。

更不用說類似的標(biāo)語已被全球眾多鉆石品牌翻譯和采用。

始終：始終使用“#likeagirl”標(biāo)語/標(biāo)簽發(fā)起活動(dòng)。

該活動(dòng)以積極的態(tài)度展示了#likeagirl這個(gè)詞，到目前為止，該詞一直被用來取笑性別。

該活動(dòng)以積極的態(tài)度看待這句話，并展示了年輕女性與老一代相比如何看待這種表達(dá)方式。

該活動(dòng)與品牌形象和價(jià)值觀完美呼應(yīng)，這一切都與女孩力量有關(guān)。

總結(jié)營銷與品牌

您的品牌推廣和營銷努力齊頭并進(jìn)，這兩種努力都以許多不同的方式贊美您的品牌。

但是，有一點(diǎn)是不可否認(rèn)的；沒有品牌，你可能會(huì)取得暫時(shí)的結(jié)果，但有了品牌，你的成功率會(huì)高得多。

如果你想讓建筑物站穩(wěn)，首先你必須使基礎(chǔ)堅(jiān)固。

您的品牌是您要構(gòu)建的結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)。如果這個(gè)基礎(chǔ)是堅(jiān)實(shí)的，那么你可以繼續(xù)進(jìn)行一個(gè)輝煌和不可動(dòng)搖的建設(shè)。