營銷和品牌有什么區(qū)別？

這個問題有沒有讓你感到困惑？

如果是這樣，你不是唯一一個。

多年來，這個看似“簡單的問題”引發(fā)了無數(shù)爭論。

常州口碑好logo設(shè)計公司向8位營銷人員提出相同的問題，每次您都會聽到獨特的答案。

然而，這個問題的答案并不像我們想象的那么復(fù)雜。

品牌和營銷之間的關(guān)系經(jīng)常被誤解，而被誤解的基礎(chǔ)知識通常會讓你的品牌無法像你想要的那樣盛大。

當然，兩者并不相同，因為您無法在創(chuàng)建品牌和品牌戰(zhàn)略之前就開始營銷工作。

盡管如此，這兩個術(shù)語并不完全脫節(jié)，事實上，有時它們是如此緊密地交織在一起，以至于很難區(qū)分它們中的兩個。

換句話說，你可以說營銷和品牌是同一枚硬幣的兩個方面。

營銷與品牌——誰先來？

這個問題類似于雞和蛋之謎。

要解決它，首先，您需要破譯一個結(jié)束和另一個開始的位置。

事實上，在整個品牌建設(shè)過程中都需要遵循一個順序。

更不用說，您的品牌和品牌標識在課程中始終是第一位的。

從建立廣告活動到創(chuàng)建最佳logo設(shè)計，除非您還沒有弄清楚品牌的愿景和價值，否則您永遠無法有效地追求其中任何一個。

那么究竟什么是品牌形象？

您的品牌和品牌戰(zhàn)略如何支持您的營銷工作？

這些是每個營銷人員和品牌經(jīng)理都需要探索的幾個基本問題。

什么是品牌？

品牌是；你是誰，你在擁擠的市場中所處的位置。

是什么讓你與其他人不同。

您的品牌的獨特因素是什么？它對您的受眾有什么好處？

一般來說，品牌是“兌現(xiàn)的承諾”。

如果您一直認為完成最好的標志設(shè)計是您傳達品牌信息所需的唯一事情，或者電視廣告足以吸引和留住客戶，那么您需要重新評估您的事實。

因為這些只是您仍然需要探索的更大圖景的兩個單元。

品牌不僅僅是視覺元素

用戶體驗專家 Kate Kaplan 是這么說的

“品牌是客戶體驗的整體總和，由視覺、色調(diào)和行為品牌組成部分組成，其中許多是由交互設(shè)計塑造的?！?/p>

有些人認為logo、字體、在線形象、字體和調(diào)色板等視覺元素是構(gòu)成您的品牌的唯一組成部分。

然而，實際上，品牌包含大量有形和無形的元素，它們共同塑造了品牌形象，并決定了人們將如何感知品牌并與品牌建立聯(lián)系。

常州口碑好logo設(shè)計公司認為品牌塑造遠遠超出了您作為產(chǎn)品或服務(wù)的外觀和外觀。

品牌是您對受眾做出的承諾，品牌戰(zhàn)略有助于兌現(xiàn)承諾。

將您的品牌視為一個人

將您的品牌視為一個人；這個人叫什么名字，這個人的行為舉止，這個人的生活價值觀是什么，他的舉止如何，他喜歡哪種著裝，他的舉止是什么——這些都是定義一個人個性的特征，或者在這種情況下是品牌的個性。

現(xiàn)在讓我們這樣說；您的品牌行為涉及您的品牌行為及其所承載的基調(diào)，您的品牌價值將是您的品牌參與的活動，您的品牌著裝涉及顏色、標志、包裝風(fēng)格和您網(wǎng)站的外觀和感覺。

簡而言之，品牌是一個廣泛而全面的術(shù)語，涉及許多屬性，可幫助您在受眾眼中建立感知。

品牌的每一個視覺組件都為您的品牌形象增添了價值，并強化了觀眾的觀點。

歸根結(jié)底，您不是擁有自己品牌的人。擁有它的是你的觀眾。

因此，您的觀眾的看法將會產(chǎn)生影響。

以卓越品牌樹立里程碑的品牌

品牌只存在于受眾的腦海中。

所有成功領(lǐng)悟到這句話背后的智慧的品牌，都是唯一成功在品牌戰(zhàn)略上留下印記的品牌。

可口可樂：你有沒有想過，當可口可樂提供幾乎相似的產(chǎn)品時，為什么可口可樂是一個比百事可樂或胡椒博士更大的品牌？

原因是可口可樂一直專注于其品牌價值，即樂觀、正直、熱情和多樣性。

因此，他們的營銷策略始終圍繞著這些價值觀和信念。

鑒于這一事實，該品牌一直致力于向其觀眾傳遞積極和快樂。

耐克：首先，讓我們談?wù)勀涂说?Swoosh，它確實是世界上最容易識別的品牌標志之一。

除此之外，耐克一直在激發(fā)普通人的運動精神。

鑒于此，該品牌已成為榮譽、勇氣、運動能力和精神決心的象征性代表。

The Local Tree Experts是當?shù)仄放仆茝V正確的一個例子，他們的配色方案、品牌視覺效果和圖標都緊密結(jié)合在一起。

什么是營銷？

如果營銷是“誰”，那么品牌就是“為什么”。

為什么您的聽眾應(yīng)該在他們每天獲得的所有選項中考慮您？

他們?yōu)槭裁匆矣谀悖?/p>

為什么你認為你值得購買？

常州口碑好logo設(shè)計公司認為成功的營銷策略是說服觀眾相信所有提到的觀點。

正如常州口碑好logo設(shè)計公司已經(jīng)提到的；品牌是你是誰，與此相反，營銷是你如何向你的觀眾傳達你的信息。

您使用什么渠道和策略來傳達您的品牌價值，您使用什么策略來傳達您的信息，以及您如何有效地將您的品牌元素整合到您的營銷技巧中。

您的營銷工作應(yīng)該專注于提高品牌知名度，并且他們應(yīng)該能夠肯定您對品牌的現(xiàn)有認知。

營銷是您找到聯(lián)系方式的地方

根據(jù)您的商業(yè)價值、目標和目的，您制定品牌戰(zhàn)略，其中涉及您用來吸引和留住目標受眾的各種策略。

該過程從市場研究和分析開始，然后是定價、包裝、市場定位、廣告活動、網(wǎng)絡(luò)存在、社交存在等進一步的程序，不勝枚舉。

簡而言之，您可以在這里識別市場、確定客戶接觸點并定義影響客戶心理的方式。

營銷比品牌更容易

與品牌相比，營銷更容易。

營銷策略是您可以控制的努力。

您可以選擇傳遞品牌信息的最佳方式；您可以選擇任何您認為最適合傳達您的想法的媒介，但要做到這一點，您必須首先了解您的品牌。

一旦你得到圖片，只有這樣，你才能把它告訴你的觀眾。

把你的品牌想象成一棵樹

讓我們假設(shè)您的品牌是一棵樹，您的營銷努力是水和陽光。

不管這棵樹多么美麗和健康，一旦它停止接受陽光和水，它就會枯萎。

因此證明，您的營銷努力不斷提醒您的觀眾您的存在，并防止您的品牌從觀眾的記憶中消失。

贏得營銷活動的品牌

到目前為止，您的生活中一定遇到過無數(shù)的營銷活動。

但是，只有少數(shù)幾個能夠牢牢記住您的記憶。

是什么讓他們?nèi)绱艘俗⒛浚?/p>

讓我們看看著名品牌的兩個這樣的營銷活動。

De Beers： “鉆石是永恒的” 撰稿人 Frances Gerety 在 1947 年的大蕭條時期提出了標志性的標語，從那時起，這個 4 字的表達就成為了對鉆石珠寶的認可。

不僅如此，這場運動還發(fā)明了現(xiàn)代訂婚戒指的概念。

一個如此強大的短語，它賦予了一個品牌新的生命。

更不用說類似的標語已被全球眾多鉆石品牌翻譯和采用。

始終：始終使用“#likeagirl”標語/標簽發(fā)起活動。

該活動以積極的態(tài)度展示了#likeagirl這個詞，到目前為止，該詞一直被用來取笑性別。

該活動以積極的態(tài)度看待這句話，并展示了年輕女性與老一代相比如何看待這種表達方式。

該活動與品牌形象和價值觀完美呼應(yīng)，這一切都與女孩力量有關(guān)。

總結(jié)營銷與品牌

您的品牌推廣和營銷努力齊頭并進，這兩種努力都以許多不同的方式贊美您的品牌。

但是，有一點是不可否認的；沒有品牌，你可能會取得暫時的結(jié)果，但有了品牌，你的成功率會高得多。

如果你想讓建筑物站穩(wěn)，首先你必須使基礎(chǔ)堅固。

您的品牌是您要構(gòu)建的結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)。如果這個基礎(chǔ)是堅實的，那么你可以繼續(xù)進行一個輝煌和不可動搖的建設(shè)。