今天，吉祥物可以像logo或角色一樣簡(jiǎn)單，也可以像功能齊全的角色設(shè)計(jì)一樣復(fù)雜。然而，創(chuàng)造一個(gè)與潛在客戶產(chǎn)生共鳴的吉祥物角色的訣竅是要有創(chuàng)意。

為什么有些公司成功而有些公司卻失敗了？在最近的一篇文章中，哈佛商業(yè)評(píng)論編輯彼得西姆斯解釋說(shuō)，答案不僅僅是幸運(yùn)。相反，它歸結(jié)為運(yùn)氣、才能和品牌。

您可能是那些偶然發(fā)現(xiàn)三者正確組合的幸運(yùn)公司之一。如果沒(méi)有，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，你可能注定要失敗。

如果您想知道為什么某些品牌如此受歡迎，那么您并不孤單。許多品牌都有吉祥物。他們可能具有作為品牌面孔的動(dòng)物角色。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一些吉祥物，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造其他吉祥物。您甚至可以在產(chǎn)品包裝上看到吉祥物。不管吉祥物來(lái)自哪里，吉祥物都是有名的。我們?cè)谶@里解釋原因。

在本文中，蘇州vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司將介紹如何確保貴公司的吉祥物品牌戰(zhàn)略在觀眾中產(chǎn)生積極的情緒反應(yīng)。

1 – 創(chuàng)建獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)

那么，創(chuàng)業(yè)需要什么？首先，您需要一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)和一個(gè)網(wǎng)站。

品牌標(biāo)識(shí)是使公司在消費(fèi)者眼中獨(dú)一無(wú)二的原因。那么，你是怎么做到的呢？想想你喜歡什么，你對(duì)什么充滿熱情，什么對(duì)你很重要，以及你希望人們?nèi)绾慰创恪Ｊ褂眠@些元素來(lái)幫助您形成品牌標(biāo)識(shí)。

是什么讓你覺(jué)得你屬于一個(gè)特定的群體？

是什么讓你覺(jué)得你應(yīng)該成為某事的一部分？

這就是我們?cè)谶@里所說(shuō)的。人們喜歡歸屬感。人們喜歡有認(rèn)同感。

2 – 確定吉祥物的用途

您的吉祥物品牌可以是您品牌標(biāo)識(shí)的延伸、獨(dú)立的聲音，或兩者兼而有之。

這個(gè)想法是你的吉祥物應(yīng)該代表你的公司，但它也應(yīng)該講述一個(gè)關(guān)于你是誰(shuí)以及你為什么與眾不同的故事。

您不希望您的吉祥物只是兒童書中的另一個(gè)角色，因?yàn)檫@對(duì)成年人來(lái)說(shuō)并不有趣。但是，您需要考慮一些特征。

蘇州vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為大多數(shù)人沒(méi)有意識(shí)到營(yíng)銷人員最初為兒童創(chuàng)造了吉祥物品牌。作為父母，我們不希望我們的孩子被“推銷”；我們希望他們自由玩耍，而不是被迫購(gòu)買任何東西，但吉祥物可以幫助父母對(duì)他們的孩子被推銷感到滿意。它們很有趣，是孩子們了解他們品牌的完美媒介。

3 – 決定你的吉祥物品牌的個(gè)性是什么

貴公司的吉祥物就是品牌化的一個(gè)例子。您的logo是您的公司給觀眾的第一印象。它為您的業(yè)務(wù)設(shè)定了基調(diào)和品牌標(biāo)識(shí)，并且應(yīng)該傳達(dá)您公司的價(jià)值觀和信念。您的吉祥物品牌必須能夠?yàn)樽约赫f(shuō)話。

一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)法則是將您的吉祥物個(gè)性建立在您認(rèn)為客戶最喜歡的東西上。因此，如果您要走可愛(ài)的路線，也許小貓或狗會(huì)比可怕的怪物更合適。

或者，如果您的企業(yè)是一家科技公司，想要一個(gè)友好且平易近人的吉祥物，那么像海盜或獨(dú)角獸這樣有趣且相關(guān)的角色將非常有意義。

請(qǐng)記住，吉祥物不必是您或您的公司的復(fù)制品；它應(yīng)該體現(xiàn)一個(gè)與您相似但您的客戶可以與之相關(guān)的角色。請(qǐng)記住，當(dāng)談到吉祥物時(shí)，越離譜和古怪越好。

4 – 頭腦風(fēng)暴吉祥物具有以下特征

他們擁有令人難以置信的洞察大局的能力。他們明白，他們品牌的成功在于其業(yè)務(wù)的整體健康。他們意識(shí)到，他們必須提供有趣、令人興奮且與客戶相關(guān)的可靠體驗(yàn)，才能對(duì)他們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極影響。

風(fēng)趣、外向、精力充沛、開朗、活躍

一個(gè)例子是紐約大都會(huì)棒球俱樂(lè)部的吉祥物大都會(huì)先生。吉祥物創(chuàng)建于 1963 年，旨在代表大都會(huì)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)精神和粉絲群。他是一個(gè)快樂(lè)、外向、精力充沛、開朗活潑的吉祥物。Met 先生曾出現(xiàn)在多個(gè)廣告中，并被選入吉祥物名人堂。

友善、平易近人、熱情、真誠(chéng)、善良

一個(gè)友好、平易近人、熱情、真誠(chéng)、善良的吉祥物怎么樣？我們都知道，一個(gè)快樂(lè)的工作場(chǎng)所是一個(gè)富有成效的工作場(chǎng)所。如果那個(gè)工作場(chǎng)所到處都是快樂(lè)的人，那就意味著你的公司正在正確地完成它的工作。您可以通過(guò)營(yíng)造積極的氛圍來(lái)吸引頂尖人才并留住頂尖員工，但笑臉標(biāo)志是不夠的。你必須采取額外的步驟來(lái)使你的品牌友好、平易近人、熱情、真誠(chéng)和善良。您的企業(yè)吉祥物應(yīng)該體現(xiàn)那些有助于您的品牌在潛在客戶、合作伙伴和客戶中獲得認(rèn)可和信譽(yù)的品質(zhì)。

堅(jiān)韌、頑強(qiáng)、堅(jiān)定、勇敢

我們都知道這四個(gè)詞并不總是與可愛(ài)的動(dòng)物相關(guān)聯(lián)，但它們是世界上一些最有效的吉祥物品牌的有效描述?？纯催@四個(gè)詞，然后想一個(gè)能體現(xiàn)它們的角色。你將培養(yǎng)出一個(gè)可以教會(huì)你什么是堅(jiān)韌、頑強(qiáng)、堅(jiān)定或勇敢的偶像的角色。

聰明、機(jī)智、幽默

這可能是此列表中最引人入勝的條目。如上所述，其中一些吉祥物在 Facebook 上效果最好。有幾個(gè)原因：

Facebook 更多的是分享而不是購(gòu)買，所以這些吉祥物不需要出售任何東西。

人們相互信任勝過(guò)信任品牌。

Facebook 是一個(gè)分享有趣事物的地方。

最有趣的帖子獲得最多的喜歡。那么吉祥物應(yīng)該怎么做呢？我說(shuō)：要可愛(ài)，要有趣。

堅(jiān)強(qiáng)、勇敢、自信

我們需要一個(gè)有韌性、勇敢和自信的吉祥物。這有助于提醒讀者，如果他們足夠努力，他們可以完成任何事情。我們還需要一個(gè)積極向上的吉祥物。

北極熊、獅子和老虎等吉祥物以其強(qiáng)烈的個(gè)性和大膽的動(dòng)作而聞名。他們是故事中的主角，很容易被大眾認(rèn)出和喜愛(ài)。像這樣的吉祥物經(jīng)常被用來(lái)吸引兒童和年輕人，因?yàn)樗麄冏匀幌敫S他們進(jìn)入冒險(xiǎn)世界。

聰明、邏輯、理性

雖然世界上一些最廣為人知的吉祥物是擬人化動(dòng)物，這似乎很奇怪，但使用它們是有原因的。

動(dòng)物，尤其是那些非?？蓯?ài)或可愛(ài)的動(dòng)物，往往會(huì)引起觀眾的溫暖和同情。事實(shí)上，根據(jù)發(fā)表在《消費(fèi)者研究雜志》上的一項(xiàng)研究，一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)的參與者在看到一群狗后，能夠比對(duì)那些與動(dòng)物無(wú)關(guān)的人感到更溫暖。

雄心勃勃，渴望成功，敬業(yè)

他們具有吉祥物所要求的所有品質(zhì)——他們勤奮、熱情，對(duì)他們所做的事情充滿熱情。吉祥物有一個(gè)特殊的工作：吸引顧客。這意味著他們通常精力充沛、活躍并且有很多個(gè)性。

樂(lè)于助人，善良，富有同情心

產(chǎn)生情緒反應(yīng)的最好方法是了解你想在觀眾中喚起的情緒。然后，您應(yīng)該找到與這種情感聯(lián)系的方法。

在 2003 年發(fā)表在斯坦福大學(xué)心理學(xué)百科全書上的一項(xiàng)研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)，觀看動(dòng)物幫助他人的人更有可能自己幫助他人。

蘇州vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，幫助他人并產(chǎn)生同理心的體驗(yàn)類似于體驗(yàn)社會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)您使吉祥物更具同情心時(shí)，人們會(huì)對(duì)吉祥物和其他人表現(xiàn)得更加富有同情心。

5 – 研究其他品牌以確定它們的特征

創(chuàng)建吉祥物品牌時(shí)要考慮的基本品質(zhì)之一是個(gè)性。處理個(gè)性和品牌設(shè)計(jì)的方法有很多，但所有吉祥物品牌都有一些基本特征。

首先要考慮的是吉祥物的角色類型（例如，動(dòng)物、機(jī)器人、人等）。每個(gè)角色都有不同的個(gè)性特征和個(gè)性類型，這有助于其對(duì)消費(fèi)者的整體吸引力。一旦你決定了角色的性格類型，你就可以研究具有這種性格的流行角色，看看他們做對(duì)了什么。

不乏潛在的吉祥物。但是，如果您想將自己的品牌打造為吉祥物，則必須考慮吉祥物品牌的相似程度。

還有其他的吉祥物和你的相似嗎？

他們的吉祥物個(gè)性是什么？

他們的信息是什么？

他們的吉祥物性格和你一致嗎？

這些問(wèn)題可以幫助您確定您的公司是否是吉祥物的合適選擇。

6 – 創(chuàng)建一個(gè)與您的品牌個(gè)性相匹配的吉祥物

要找出您的品牌代表什么，請(qǐng)考慮是什么讓它與眾不同以及它為誰(shuí)服務(wù)。它是古怪的、異想天開的、復(fù)雜的、有趣的、大膽的，等等？

一旦你知道了這個(gè)問(wèn)題的答案，就該考慮誰(shuí)會(huì)體現(xiàn)這種個(gè)性。這就是您最終希望通過(guò)您的品牌吉祥物、logo和其他營(yíng)銷材料向觀眾展示的內(nèi)容。您的品牌的擬人化是完美的匹配，因?yàn)樗谄放婆c其消費(fèi)者之間建立了聯(lián)系，同時(shí)允許您向您的受眾傳達(dá)更個(gè)性化、更平易近人的聲音。

回想一下你的童年。我們中的大多數(shù)人都對(duì)我們想成為的形象有所了解。吉祥物是您的標(biāo)志。它應(yīng)該反映您的個(gè)性并代表您希望聽眾理解的核心價(jià)值觀。

公司擁有想要效仿的總體個(gè)性或品牌并不少見(jiàn)。盡管如此，許多品牌更進(jìn)一步，將一個(gè)角色融入他們的營(yíng)銷中。從憤怒的小鳥角色到老虎托尼這樣的角色，許多公司都想出了將角色整合到營(yíng)銷策略中的創(chuàng)造性方法。

結(jié)論

要使您的品牌在人群中脫穎而出，最重要的是使用正確的視覺(jué)識(shí)別。如果您不能親自、在社交媒體和在線上實(shí)現(xiàn)相同的效果，那么花時(shí)間和金錢創(chuàng)建完美的網(wǎng)站是沒(méi)有意義的。

吉祥物品牌有助于建立視覺(jué)形象，讓潛在客戶和現(xiàn)有客戶銘記于心。它可以提高您的品牌知名度并帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化。

吉祥物品牌可以根據(jù)您的需要簡(jiǎn)單或復(fù)雜。無(wú)論您是想將它融入您現(xiàn)有的品牌還是從頭開始一個(gè)新品牌，吉祥物品牌都是一種有效的工具，可以幫助您將品牌變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

蘇州vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為吉祥物品牌可以幫助您建立一個(gè)令人難忘的品牌，讓消費(fèi)者引以為豪并希望再次購(gòu)買。

因此，如果您正在尋找建立您的品牌形象，您會(huì)發(fā)現(xiàn)吉祥物品牌提供了一種有趣且獨(dú)特的方式來(lái)讓您的品牌栩栩如生。所以，今天就開始打造你的吉祥物品牌吧。你在等什么？