品牌是積極塑造你的品牌形象的細(xì)致入微的藝術(shù)；品牌一致性是你的品牌標(biāo)識(shí)與受眾的重復(fù)交流。一致性是非常重要的，因?yàn)樗鼓愕钠放浦群涂煽啃?。客戶忠誠(chéng)度最終是對(duì)可靠性的反應(yīng)。不管你從事什么行業(yè)，回頭客的期望都會(huì)一成不變。他們會(huì)知道你的品牌代表什么，它看起來(lái)如何，它是如何傳達(dá)的。

無(wú)論您是從頭開始制定品牌風(fēng)格指南，還是希望使現(xiàn)有品牌更加一致，無(wú)錫品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這些都會(huì)通過(guò)關(guān)注品牌一致性的三大支柱而獲得成功：

1.確定并擁有自己的愿景和價(jià)值觀

作為一個(gè)品牌，你是誰(shuí)？你對(duì)你的品牌的未來(lái)有什么希望？你將采取什么步驟來(lái)體現(xiàn)你的品牌和實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)？當(dāng)你確定自己的愿景和價(jià)值觀時(shí)，這些都是要問(wèn)自己的問(wèn)題。理想情況下，你的品牌背后的每個(gè)人都理解這些價(jià)值觀，支持它們，也維護(hù)它們。

如果你知道作為一個(gè)品牌你是誰(shuí)，你的客戶也會(huì)知道。你的目標(biāo)受眾應(yīng)該了解你的愿景和價(jià)值觀，所以不要羞于分享你是誰(shuí)，你的立場(chǎng)是什么，這就是你如何與他們建立聯(lián)系并獲得尊重的方式。

當(dāng)然，你的品牌形象和價(jià)值觀會(huì)因你所在的行業(yè)和你的受眾而有所不同。這些差異也將塑造你向更廣闊的世界傳播你的品牌的方式。無(wú)錫品牌設(shè)計(jì)公司舉個(gè)例子，一個(gè)健身品牌可以通過(guò)在其社交媒體頁(yè)面上展示與健身相關(guān)的圖片來(lái)分享自己的激情。他們可以創(chuàng)建以健身為主題的鼓舞人心的活動(dòng)，這些活動(dòng)以俱樂(lè)部的真實(shí)成員為基礎(chǔ)，可以從健身房?jī)?nèi)外的物理標(biāo)牌，到營(yíng)銷電子郵件，再到Y(jié)outube內(nèi)容。

為了保持消息傳遞的一致性，他們需要建立和維護(hù)某些準(zhǔn)則。這將包括具體的措辭來(lái)描述你的品牌價(jià)值（考慮標(biāo)語(yǔ)或使用特定的術(shù)語(yǔ)來(lái)描述健身房和服務(wù)），相同的語(yǔ)調(diào)，并在你的品牌、營(yíng)銷和廣告中實(shí)現(xiàn)一致的審美。

重新詮釋你的使命…一次又一次

使用你的品牌指導(dǎo)方針，向你的受眾明示和暗示你的品牌價(jià)值。堅(jiān)持你的調(diào)色板，字體和語(yǔ)調(diào)在創(chuàng)建不同媒體的營(yíng)銷材料。

一個(gè)做得很好的網(wǎng)站是農(nóng)夫的狗。這個(gè)健康的狗糧品牌通過(guò)直接的信息傳達(dá)他們的使命，他們?cè)O(shè)法在整個(gè)網(wǎng)站上重復(fù)，而不會(huì)讓用戶感到重復(fù)。一個(gè)例子是視差滾動(dòng)設(shè)備，他們使用顯示用戶在他們的狗糧一部分的所有成分，因?yàn)樗麄兿蛳聦?dǎo)航的登錄頁(yè)。他們的標(biāo)簽上寫著#longlivedogs，他們使用的口號(hào)是“更聰明、更健康的寵物食品”。這個(gè)品牌簡(jiǎn)單而誠(chéng)實(shí)，一直到?jīng)]有花哨的包裝。

S'well采取了類似的方法，在傳達(dá)其消除世界塑料瓶的使命時(shí)保持透明。他們這樣做的一種方式是在網(wǎng)站的“關(guān)于”部分：通過(guò)與潛在客戶建立牢固的情感聯(lián)系，拉扯那些希望投資于可重復(fù)使用、可持續(xù)產(chǎn)品的潛在客戶的心弦。

他們的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)從最初的瓶子產(chǎn)品擴(kuò)展到當(dāng)代的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。隨著熟悉的文字標(biāo)識(shí)經(jīng)常出現(xiàn)，S'well的設(shè)計(jì)呼應(yīng)了他們環(huán)保使命的純潔性，并計(jì)劃支持清潔水非營(yíng)利組織。總之，這些因素結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)了品牌與目標(biāo)受眾之間的聯(lián)系。

記住：你的視覺(jué)識(shí)別和信息傳達(dá)通常是你的愿景和價(jià)值觀的反映。我們下次再談。

2.建立視覺(jué)識(shí)別

無(wú)錫品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為建立清晰、連貫的視覺(jué)形象是保持品牌一致性的最簡(jiǎn)單方法。這就是你的品牌風(fēng)格指南發(fā)揮作用的地方。創(chuàng)建一個(gè)具體而全面的指南，供所有員工使用，塑造你的品牌形象。它需要不斷地更新和更新，以確保語(yǔ)言和外觀是最新的。

一個(gè)易于識(shí)別的標(biāo)志，調(diào)色板和字體集，當(dāng)使用一致，為客戶提供了一個(gè)可靠的感覺(jué)。這些特性可以在包裝、數(shù)字設(shè)計(jì)、標(biāo)牌和其他廣告材料等媒介中反復(fù)使用。

找到一個(gè)標(biāo)志，適合您的品牌在所有設(shè)置

您可以在上面看到如何在不同的設(shè)置中一致地使用徽標(biāo)。不同的顏色方案，大小或背景，以及或多或少的細(xì)節(jié)或文字變化都可以用來(lái)補(bǔ)充一個(gè)品牌的標(biāo)志。這使你的設(shè)計(jì)在不同的形式下感覺(jué)新鮮和刺激，但恢復(fù)了你的品牌對(duì)觀眾的身份。換言之，無(wú)論上下文如何，它都能讓你保持知名度。為你的logo使用一個(gè)可伸縮的文件格式（像一個(gè)矢量文件），這樣你就可以相應(yīng)地調(diào)整它的大小而不會(huì)丟失你的比例或分辨率。

現(xiàn)在無(wú)錫品牌設(shè)計(jì)公司來(lái)談?wù)勵(lì)伾?。無(wú)論是維多利亞的秘密包上令人震驚的粉色條紋，還是UPS卡車的棕色和金色，抑或可口可樂(lè)標(biāo)簽的鮮紅，這些顏色都強(qiáng)調(diào)了品牌的身份。

許多大品牌和小品牌都使用顏色來(lái)增強(qiáng)他們的品牌形象。看一看柔和的調(diào)色板甜可愛(ài)的冰淇淋。當(dāng)許多人想到吃冰激凌時(shí)，他們會(huì)想起一些有益健康的畫面，通常是從記憶中提取出來(lái)的，比如和朋友或家人一起吃冰激凌。這是通過(guò)Sweetly Cute品牌塑造的形象，并融入懷舊、純真和糖精享受的主題。

為了確保你的品牌是一致的，你必須全面考慮它?？蓯?ài)的甜心已經(jīng)做到了這一點(diǎn)，從冰淇淋浴缸到標(biāo)簽和數(shù)碼設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。產(chǎn)品包裝上裝飾著一個(gè)明亮的線性圖案，看起來(lái)非常類似于成百上千（一種流行的冰淇淋頂部），而標(biāo)志中的冰淇淋圓錐體上有一個(gè)笑臉。這些特點(diǎn)，然后重新解釋，以補(bǔ)充在其他情況下的標(biāo)志。

無(wú)錫廣告品牌設(shè)計(jì)公司也推薦使用字體創(chuàng)建品牌識(shí)別

品牌標(biāo)識(shí)的另一個(gè)重要方面是字體選擇。雖然TraderJoe's的品牌和包裝會(huì)因產(chǎn)品類型的不同而有所不同，但該公司已經(jīng)建立了一個(gè)名為RoadJester的字體視覺(jué)標(biāo)識(shí)。這是大膽和有趣的，但不是壓倒性的。它有一個(gè)驚人的曲線和尖銳，襯線樣的點(diǎn)組合，編織在品牌的獨(dú)特個(gè)性。結(jié)合本文的圖像向讀者展示了Trader Joe's到底在做什么，它以個(gè)性化的服務(wù)風(fēng)格銷售高質(zhì)量的食品雜貨。

貿(mào)易商喬的標(biāo)志將感覺(jué)完全不同，像Arial或Helvetica更傳統(tǒng)的字體。憑借其獨(dú)特的外觀，Trader Joe的字體是他們獨(dú)有的，對(duì)其品牌標(biāo)識(shí)至關(guān)重要。事實(shí)上，它的標(biāo)志性，往往交易員喬不使用他們的全部標(biāo)志的所有時(shí)間。取而代之的是，他們用自己的商標(biāo)名和字體來(lái)一致地代表自己，這就創(chuàng)造了更強(qiáng)的品牌認(rèn)知度。

你可能沒(méi)有辦法讓你的品牌有自己的字體，這沒(méi)關(guān)系。只是要記住，排版總是可以說(shuō)明你的品牌的身份和宗旨。這是將一個(gè)品牌提升到奢侈地位，或者讓它感覺(jué)親切和腳踏實(shí)地的最簡(jiǎn)單方法之一。事實(shí)上，近年來(lái)，許多奢侈時(shí)尚品牌開始使用完全相同的字體，這說(shuō)明了品牌重復(fù)的有效性。

3.建立清晰的信息傳遞

一旦你確定了自己的價(jià)值觀并建立了視覺(jué)形象，你的信息就成為品牌一致性的重要工具。定期重復(fù)的信息傳遞的積極效果是，它將幫助客戶了解你，并幫助他們與你的整體品牌建立聯(lián)系。信息可能意味著很多事情，比如網(wǎng)站上的副本、產(chǎn)品包裝上的標(biāo)語(yǔ)或Instagram最新帖子上的標(biāo)題。為了在所有門店之間建立一致性，從而加強(qiáng)您的品牌標(biāo)識(shí)，您的信息應(yīng)該來(lái)自同一個(gè)聲音。

分享你的信息很好，但不要太羅嗦。記住，人類的注意力跨度現(xiàn)在比金魚的要短。這意味著您需要通過(guò)保持您的信息簡(jiǎn)短、貼切和切中要害來(lái)立即吸引客戶。

持續(xù)清晰簡(jiǎn)潔的信息傳遞的一個(gè)很好的例子是Spindrift，一行閃閃發(fā)光的水?；旧希琒pindrift每次都會(huì)提醒顧客，他們的產(chǎn)品含有真正的果汁，不含任何添加劑。

在整個(gè)信息傳遞過(guò)程中，Spindrift會(huì)明確和含蓄地提醒消費(fèi)者，他們作為一個(gè)品牌是誰(shuí)，他們的價(jià)值觀是什么。他們以與觀眾的透明交流和關(guān)注天然原料和真正的水果而自豪。標(biāo)題是“真正的水果”。“真的”、“最好的配料”和“真人制造”點(diǎn)綴在他們的登錄頁(yè)上，Spindrift在每一個(gè)頁(yè)面上使用句號(hào)，讓讀者知道Spindrift沒(méi)有隱藏的驚喜或添加劑。

這種一致性延伸到他們的罐頭上，在罐頭上寫著“是的，就是這樣?！敝傅氖撬鼈冎缓姓嬲乃．?dāng)你想到罐子的設(shè)計(jì)時(shí)，它只有兩種顏色：綠色（代表酸橙的味道）和白色（代表Spindrift的簡(jiǎn)單）。這種極簡(jiǎn)主義再次體現(xiàn)了Spindrift的直截了當(dāng)?shù)膽B(tài)度，它看起來(lái)清新而時(shí)新，就像他們的產(chǎn)品一樣。這是展示Spindrift品牌價(jià)值的又一次機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)消費(fèi)者相信Spindrift是一個(gè)可靠和值得信賴的品牌。

一個(gè)品牌，采取了一個(gè)非常不同的方法，品牌是化妝品品牌，亞瑟。在無(wú)錫品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司的網(wǎng)站上展示的圖像滲透著力量、直率和冒險(xiǎn)。他們追求刺激的觀眾欣賞令人印象深刻的山區(qū)景觀以及有機(jī)護(hù)膚品是有效和可靠的。

一個(gè)“男人認(rèn)可”的口號(hào)與亞瑟的主要產(chǎn)品的“3倍于普通唇膏大小”的描述相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)了它對(duì)觀眾的效率，與他們建立了信任，情感的關(guān)系。

保持品牌與關(guān)鍵詞的一致性

不管你的品牌將使用哪種類型的信息，建立品牌定義關(guān)鍵詞是了解品牌聲音的第一步?？纯茨愕钠放坪湍隳芴峁┦裁础Ｈ缓?，寫下10個(gè)形容詞來(lái)形容你的品牌。用這些形容詞來(lái)影響你的一致性，一直到信息傳遞。

無(wú)錫品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在您的品牌風(fēng)格指南中，突出顯示品牌定義關(guān)鍵字，并提及應(yīng)用于描述您的品牌及其產(chǎn)品的特定短語(yǔ)，以及您的品牌聲音。你想用“輕松、輕松、悠閑”這樣的詞來(lái)表達(dá)冷靜和隨意，還是用“激烈、大膽、有影響力”這樣的詞來(lái)表達(dá)尖銳和直白？無(wú)論你為自己的品牌選擇什么樣的道路，都要始終保持一致。

找到品牌一致性的關(guān)鍵

想想那些成功的品牌吧。無(wú)論大小，每一個(gè)都實(shí)現(xiàn)了一個(gè)支持其整體增長(zhǎng)的一致性要素。品牌一致性可以通過(guò)識(shí)別和擁有你的愿景和價(jià)值觀、建立視覺(jué)識(shí)別和建立清晰的信息來(lái)實(shí)現(xiàn)。它往往需要時(shí)間來(lái)創(chuàng)建和維護(hù)，但它是可以實(shí)現(xiàn)的，值得我們的努力承諾！