我們所有的優(yōu)勢(shì)同時(shí)也是我們的劣勢(shì)。

毫無(wú)疑問(wèn)，人類的潛意識(shí)是可以控制的，而且相當(dāng)容易。

經(jīng)常被忽視的小細(xì)節(jié)在感知周圍世界中起著至關(guān)重要的作用。

由于這些細(xì)微差別，您可以無(wú)縫地促進(jìn)您的品牌形象的推廣和某些商品的購(gòu)買。

買家的選擇取決于很多因素：音樂(lè)、空氣中飄蕩的香氣、每一步都伴隨著顧客的燈光和色彩的明暗等等。

品牌塑造的關(guān)鍵目標(biāo)之一是形成產(chǎn)品的正確形象并將信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，賦予產(chǎn)品消費(fèi)者想要的特征。

顏色是品牌形象的一部分，因此正確選擇顏色將幫助您喚起正確的情感，最終迫使訪問(wèn)者利用您的服務(wù)。

顏色對(duì)于任何產(chǎn)品或服務(wù)都很重要：它在大眾需求產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。

此外，為公司標(biāo)志設(shè)計(jì)或其產(chǎn)品和服務(wù)選擇正確的顏色可以幫助在B2B 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的公司建立信任和積極的態(tài)度。

顏色解決的主要任務(wù)

確保品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知名度和明顯差異化。在確定顏色解決方案時(shí)，請(qǐng)務(wù)必分析主要市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及將直接在您的商品旁邊的貨架上的商品。

確保產(chǎn)品與其他公司產(chǎn)品的可見(jiàn)性和明顯區(qū)別。如果您的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品明顯不同，請(qǐng)務(wù)必突出顯示它（結(jié)果，客戶也會(huì)在他的腦海中突出顯示它）。

改善溝通，突出產(chǎn)品或服務(wù)的形象。眾所周知，非語(yǔ)言信息的閱讀速度要快得多。通過(guò)使用適當(dāng)?shù)纳?，您可以與觀眾進(jìn)行非語(yǔ)言交流。

但是，重要的是要記住，您不應(yīng)該只關(guān)注未來(lái)產(chǎn)品的色域確定，因?yàn)轭伾皇菆D像的一部分，在沒(méi)有其他成分的情況下不會(huì)給您帶來(lái)成功長(zhǎng)期。

在選擇色域時(shí)，請(qǐng)?bào)w現(xiàn)國(guó)家的文化特點(diǎn)，記住同一種顏色在不同文化中可能有不同的含義。

顏色選擇

顏色幾乎完美地吸引了注意力。

即使不將其與廣告聯(lián)系起來(lái)，如果接受黑白圖像的感知效率為100%，則雙色圖像的感知效率提高20%，而多色圖像的感知效率提高40%。

顏色顯著影響人的心理智力狀態(tài)：

它引起心理反應(yīng)：強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和情緒創(chuàng)造溫暖或寒冷的環(huán)境，反映一年中的季節(jié)等。

它具有生理效應(yīng)，無(wú)論是正面還是負(fù)面的光學(xué)刺激物。

它觸及個(gè)人的感覺(jué)。

色彩感知的生理學(xué)與廣告的色域存在一定的關(guān)系。

確定每種顏色都需要潛意識(shí)聯(lián)想。

它可以吸引和排斥，灌輸平靜和舒適的感覺(jué)，舒緩或擔(dān)心。

因此，對(duì)特定對(duì)象的引用可以生成與特定顏色的關(guān)聯(lián)，反之亦然——當(dāng)人們感知特定顏色時(shí)，可能會(huì)體驗(yàn)到與特定對(duì)象的聯(lián)系。

根據(jù)其光學(xué)特性，顏色本身可以發(fā)揮一定的作用。

因此，各種顏色組合的使用需要觀看者的可預(yù)測(cè)反應(yīng)。

盡管現(xiàn)代消費(fèi)者在選擇色域方面變得更加成熟，但基本的顏色偏好對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是普遍的。

在選擇顏色之前，您需要確定以下內(nèi)容：

您要推廣的產(chǎn)品活動(dòng)范圍。

目標(biāo)受眾，即品牌所針對(duì)的對(duì)象（年齡組、社會(huì)地位等）。

顏色心理學(xué)。顏色不僅可以表達(dá)情緒和情緒，還可以管理它們。例如，暖色會(huì)引起積極的情緒，而冷色則需要舒適感。

顏色與產(chǎn)品名稱的匹配。例如，如果您為食品做廣告，則不希望使用藍(lán)色等所謂的“不可食用”顏色。但在洗滌劑廣告中，這種顏色會(huì)非常有效。

當(dāng)前的色彩趨勢(shì)。眾所周知，顏色受時(shí)尚影響。因此，要考慮選擇的色域是否符合當(dāng)前的趨勢(shì)和趨勢(shì)。不過(guò)，你不應(yīng)該盲目追隨時(shí)尚——最好以常識(shí)和直覺(jué)為指導(dǎo)。

多功能性。選擇一種特定的顏色，你必須想象它不僅會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、定制盒子或雜志封面上，還會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)站和電視上。并非所有顏色在不同條件下看起來(lái)都一樣好。

集體協(xié)會(huì)。由于文化傳統(tǒng)、地理位置、全球化和其他一些當(dāng)?shù)匾蛩?，我們所有人都在特定的背景下感知顏色?/p>

最近的研究表明，成功的公司使用的主要顏色是紅色、藍(lán)色、黑色和灰色陰影。

根據(jù)蘇州品牌設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)公司研究分析：95% 的品牌只使用一種或兩種顏色，只有 5% 的品牌在 logo 中使用兩種以上的顏色。41% 的品牌只使用文字，沒(méi)有任何額外的視覺(jué)元素。

紅色。紅色的基本含義是刺激和興奮。紅色表達(dá)情感，如激情、力量，有時(shí)甚至是憤怒。將其用于以下交流：警告、危險(xiǎn)、力量、決心、勇氣。暖紅色傳達(dá)力量和可靠性，而明亮的陰影傳達(dá)能量、熱情和敏捷。紅色常用于食品、汽車、科技和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，很少用于能源、金融、航空和服裝行業(yè)。

紫色。紫色與高貴、財(cái)富和奢華有關(guān)。明亮的色調(diào)給人以春天和浪漫的感覺(jué)。深紫色傳達(dá)優(yōu)雅和神秘。紫色通常用于金融、技術(shù)和健康領(lǐng)域，而很少用于能源和農(nóng)業(yè)。

藍(lán)色。藍(lán)色代表可靠、自信和安全；它與海洋的平靜有關(guān)。明亮的藍(lán)色色調(diào)傳達(dá)友好，而深色調(diào)——經(jīng)驗(yàn)、成功和穩(wěn)定。它是一種可靠、有信譽(yù)、安全和負(fù)責(zé)任的顏色，積極用于能源、金融、航空公司、健康和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。

綠色。綠色與植物世界和生命有著密切的聯(lián)系。它傳達(dá)了一種寧?kù)o、恢復(fù)活力、繁榮、健康和樂(lè)觀的感覺(jué)。淺色調(diào)讓你感受到春天、重生、放松、清新和真誠(chéng)。綠色用于能源、金融、食品、家居用品和技術(shù)領(lǐng)域，而幾乎不用于服裝和汽車。

黃色。黃色是最令人愉快的顏色之一，與太陽(yáng)有關(guān)。它需要幸福、希望和樂(lè)觀的感覺(jué)。明亮的黃色陰影通常用于吸引注意力和獲得知名度，而深色則需要智慧、智慧和好奇心。黃色被積極用于能源、食品和家居用品領(lǐng)域；你很少能在金融、航空、服裝、汽車和科技行業(yè)看到它。

橙色。橙色體現(xiàn)了黃色的光亮、歡樂(lè)和溫暖，而紅色則體現(xiàn)了活力和勇氣。它活潑、充滿活力、友好、和藹，是運(yùn)動(dòng)和藝術(shù)的理想表達(dá)。Orange 積極用于技術(shù)和醫(yī)療保健業(yè)務(wù)，而您很少在能源、金融、航空公司、汽車和服裝領(lǐng)域看到它。

棕色。棕色傳達(dá)清潔、舒適和舒適的感覺(jué)。它最符合保守主義、經(jīng)驗(yàn)、信心和持久性。請(qǐng)謹(jǐn)慎使用這種顏色，因?yàn)橐恍┫M(fèi)者可能會(huì)將其與雜質(zhì)聯(lián)系起來(lái)。棕色比衣服、汽車和農(nóng)業(yè)更受歡迎。不要在金融、航空、科技領(lǐng)域使用。

黑色和灰色陰影。公司使用黑色，傾向于傳達(dá)傳統(tǒng)價(jià)值觀和風(fēng)格。它非常適合奢侈品和服務(wù)，因?yàn)樗枰α?、現(xiàn)代性和復(fù)雜性。黑色被積極用于服裝、科技和汽車領(lǐng)域。

白色的。白色傳達(dá)純潔、清潔、簡(jiǎn)單和純真。因此，提供與改善健康相關(guān)的產(chǎn)品和兒童用品的品牌通常會(huì)選擇這種顏色。白色被積極用于服裝和健康行業(yè)。它純潔、高貴、柔軟。

顏色如何影響營(yíng)銷和品牌

蘇州品牌設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，在許多方面，成功的視覺(jué)圖像的選擇取決于協(xié)調(diào)和準(zhǔn)確確定的顏色匹配。

彼此相鄰的任何兩種顏色都與單獨(dú)的顏色不同。

如果顏色具有大致相同的亮度，它們往往會(huì)共享飽和度和顏色。

當(dāng)一種顏色被另一種顏色包圍時(shí)，這些效果最為明顯。

然而，我們可以直接在兩種顏色之間的接觸區(qū)域觀察到完全相反的趨勢(shì)：它們相互排斥，試圖突出它們的差異。

當(dāng)彩色物體的亮度顯著不同時(shí)，這種顏色相互影響會(huì)導(dǎo)致對(duì)比度增加。

例如，任何深色在白色背景上看起來(lái)都是黑色的，而明亮的顏色在深色背景上看起來(lái)更飽和。

同時(shí)，深色背景在深色背景上顯得蒼白。

黑色與紅色或金色的組合最能強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)商品和奢侈品的特殊性。

“新鮮”可以用黃色、藍(lán)色和綠色的“冷色”來(lái)稱呼。并非偶然綠色通常用于乳制品，而藍(lán)色 - 用于海鮮，棕色 - 用于陶瓷，而亮藍(lán)色 - 用于珠寶。

我們可以根據(jù)感知（通過(guò)劣化程度）定義下一個(gè)顏色組合：

白底藍(lán)字。

黃底黑。

白底綠。

白底黑字。

黑底黃。

黑底白字。

綠色到紅色。

黃底紅。

藍(lán)底白字。

白底紅字。

黃底藍(lán)。

黑底橙。

藍(lán)底黃。

白底綠。

白底橙色。

綠底白字。

綠上紅。

白底棕。

棕底白底。

至于組合的心理聯(lián)想，有以下具體差異（根據(jù)心理學(xué)家）：

藍(lán)色和綠色的混合會(huì)讓人產(chǎn)生不確定感和焦慮感，而黃色和藍(lán)色的混合會(huì)讓消費(fèi)者感到壓力。

黑色和白色的組合給人一種神秘的感覺(jué)，而黑色和紅色的搭配則呼喚著危險(xiǎn)和壓制。

黑色搭配橙色喚起一種外部壓力的感覺(jué)，而橙色搭配黃色則需要適度的興奮。

洋紅色與金色相結(jié)合強(qiáng)調(diào)力量和尊嚴(yán)，而金色與紅色相結(jié)合則喚起一種輝煌、奢華和歡樂(lè)的感覺(jué)。

藍(lán)色與白色與海和風(fēng)聯(lián)系在一起，因此這種組合具有浪漫色彩。

綠色和白色的組合需要清潔和明亮，而綠色和黃色的組合則需要自由和快樂(lè)。此外，如果說(shuō)綠色和藍(lán)色強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)和波動(dòng)，那么棕色和黃色會(huì)帶來(lái)樸實(shí)的感覺(jué)，而棕色和綠色則與自然相關(guān)聯(lián)。

紅色和綠色的組合總是能量與寧?kù)o的強(qiáng)烈對(duì)比。紫色和黃色使圖像更重，而藍(lán)色和紅色伴隨著排斥、力量和興奮的感覺(jué)。

藍(lán)色與灰色與克制和冷酷有關(guān)。膽怯和害羞可以用粉紅色和藍(lán)色的組合來(lái)稱呼，而溫暖和冷漠是綠色和粉紅色的特點(diǎn)。

色彩心理不僅取決于光線（顏色在一天中的不同時(shí)間看起來(lái)完全不同），還取決于顏色效果的距離和方向。

垂直放置的顏色易于感知，而對(duì)角放置的顏色是動(dòng)態(tài)的，水平放置的顏色是穩(wěn)定的。

網(wǎng)頁(yè)下部的飽和顏色表示自然狀態(tài)。

上部顏色的集中給人一種壓力感。

邊緣的過(guò)多顏色被認(rèn)為是不穩(wěn)定的。

在廣告產(chǎn)品的感知中營(yíng)造合適氛圍的一個(gè)重要因素是色溫，這對(duì)購(gòu)買者也有心理影響：

暖白色營(yíng)造出平靜的環(huán)境，而冷白色則強(qiáng)調(diào)積極的態(tài)度。

建議不要在廣告中過(guò)度使用顏色；最好的方法是使用兩種相關(guān)的顏色，它們可以以犧牲相關(guān)的色調(diào)為代價(jià)來(lái)改變。正確使用顏色將使您有機(jī)會(huì)更好地與觀眾交流并設(shè)計(jì)您品牌的個(gè)人可識(shí)別色域

顏色對(duì)人的心理影響很大。

它可能會(huì)引起潛在買家的注意或通過(guò)產(chǎn)生不愉快的聯(lián)想來(lái)嚇唬他。

在開(kāi)始創(chuàng)建品牌的色域之前，請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)研究色彩心理學(xué)。

請(qǐng)考慮有意識(shí)和無(wú)意識(shí)。

如果您想討論我們?nèi)绾伍_(kāi)發(fā)您的品牌或?yàn)槟漠a(chǎn)品或業(yè)務(wù)提供平面設(shè)計(jì)，蘇州品牌設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)公司是一家創(chuàng)意品牌代理機(jī)構(gòu)，對(duì)有效的平面設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)、徽標(biāo)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)充滿熱情。