我們所有的優(yōu)勢同時也是我們的劣勢。

毫無疑問，人類的潛意識是可以控制的，而且相當容易。

經常被忽視的小細節(jié)在感知周圍世界中起著至關重要的作用。

由于這些細微差別，您可以無縫地促進您的品牌形象的推廣和某些商品的購買。

買家的選擇取決于很多因素：音樂、空氣中飄蕩的香氣、每一步都伴隨著顧客的燈光和色彩的明暗等等。

品牌塑造的關鍵目標之一是形成產品的正確形象并將信息傳達給目標消費者，賦予產品消費者想要的特征。

顏色是品牌形象的一部分，因此正確選擇顏色將幫助您喚起正確的情感，最終迫使訪問者利用您的服務。

顏色對于任何產品或服務都很重要：它在大眾需求產品的設計中起著至關重要的作用。

此外，為公司標志設計或其產品和服務選擇正確的顏色可以幫助在B2B 市場運營的公司建立信任和積極的態(tài)度。

顏色解決的主要任務

確保品牌與競爭對手的知名度和明顯差異化。在確定顏色解決方案時，請務必分析主要市場領導者、競爭對手以及將直接在您的商品旁邊的貨架上的商品。

確保產品與其他公司產品的可見性和明顯區(qū)別。如果您的產品與其他產品明顯不同，請務必突出顯示它（結果，客戶也會在他的腦海中突出顯示它）。

改善溝通，突出產品或服務的形象。眾所周知，非語言信息的閱讀速度要快得多。通過使用適當的色域，您可以與觀眾進行非語言交流。

但是，重要的是要記住，您不應該只關注未來產品的色域確定，因為顏色只是圖像的一部分，在沒有其他成分的情況下不會給您帶來成功長期。

在選擇色域時，請體現國家的文化特點，記住同一種顏色在不同文化中可能有不同的含義。

顏色選擇

顏色幾乎完美地吸引了注意力。

即使不將其與廣告聯(lián)系起來，如果接受黑白圖像的感知效率為100%，則雙色圖像的感知效率提高20%，而多色圖像的感知效率提高40%。

顏色顯著影響人的心理智力狀態(tài)：

它引起心理反應：強調質量和情緒創(chuàng)造溫暖或寒冷的環(huán)境，反映一年中的季節(jié)等。

它具有生理效應，無論是正面還是負面的光學刺激物。

它觸及個人的感覺。

色彩感知的生理學與廣告的色域存在一定的關系。

確定每種顏色都需要潛意識聯(lián)想。

它可以吸引和排斥，灌輸平靜和舒適的感覺，舒緩或擔心。

因此，對特定對象的引用可以生成與特定顏色的關聯(lián)，反之亦然——當人們感知特定顏色時，可能會體驗到與特定對象的聯(lián)系。

根據其光學特性，顏色本身可以發(fā)揮一定的作用。

因此，各種顏色組合的使用需要觀看者的可預測反應。

盡管現代消費者在選擇色域方面變得更加成熟，但基本的顏色偏好對于絕大多數人來說是普遍的。

在選擇顏色之前，您需要確定以下內容：

您要推廣的產品活動范圍。

目標受眾，即品牌所針對的對象（年齡組、社會地位等）。

顏色心理學。顏色不僅可以表達情緒和情緒，還可以管理它們。例如，暖色會引起積極的情緒，而冷色則需要舒適感。

顏色與產品名稱的匹配。例如，如果您為食品做廣告，則不希望使用藍色等所謂的“不可食用”顏色。但在洗滌劑廣告中，這種顏色會非常有效。

當前的色彩趨勢。眾所周知，顏色受時尚影響。因此，要考慮選擇的色域是否符合當前的趨勢和趨勢。不過，你不應該盲目追隨時尚——最好以常識和直覺為指導。

多功能性。選擇一種特定的顏色，你必須想象它不僅會出現在產品包裝、定制盒子或雜志封面上，還會出現在網站和電視上。并非所有顏色在不同條件下看起來都一樣好。

集體協(xié)會。由于文化傳統(tǒng)、地理位置、全球化和其他一些當地因素，我們所有人都在特定的背景下感知顏色。

最近的研究表明，成功的公司使用的主要顏色是紅色、藍色、黑色和灰色陰影。

根據蘇州品牌設計vi設計公司研究分析：95% 的品牌只使用一種或兩種顏色，只有 5% 的品牌在 logo 中使用兩種以上的顏色。41% 的品牌只使用文字，沒有任何額外的視覺元素。

紅色。紅色的基本含義是刺激和興奮。紅色表達情感，如激情、力量，有時甚至是憤怒。將其用于以下交流：警告、危險、力量、決心、勇氣。暖紅色傳達力量和可靠性，而明亮的陰影傳達能量、熱情和敏捷。紅色常用于食品、汽車、科技和農業(yè)領域，很少用于能源、金融、航空和服裝行業(yè)。

紫色。紫色與高貴、財富和奢華有關。明亮的色調給人以春天和浪漫的感覺。深紫色傳達優(yōu)雅和神秘。紫色通常用于金融、技術和健康領域，而很少用于能源和農業(yè)。

藍色。藍色代表可靠、自信和安全；它與海洋的平靜有關。明亮的藍色色調傳達友好，而深色調——經驗、成功和穩(wěn)定。它是一種可靠、有信譽、安全和負責任的顏色，積極用于能源、金融、航空公司、健康和農業(yè)領域。

綠色。綠色與植物世界和生命有著密切的聯(lián)系。它傳達了一種寧靜、恢復活力、繁榮、健康和樂觀的感覺。淺色調讓你感受到春天、重生、放松、清新和真誠。綠色用于能源、金融、食品、家居用品和技術領域，而幾乎不用于服裝和汽車。

黃色。黃色是最令人愉快的顏色之一，與太陽有關。它需要幸福、希望和樂觀的感覺。明亮的黃色陰影通常用于吸引注意力和獲得知名度，而深色則需要智慧、智慧和好奇心。黃色被積極用于能源、食品和家居用品領域；你很少能在金融、航空、服裝、汽車和科技行業(yè)看到它。

橙色。橙色體現了黃色的光亮、歡樂和溫暖，而紅色則體現了活力和勇氣。它活潑、充滿活力、友好、和藹，是運動和藝術的理想表達。Orange 積極用于技術和醫(yī)療保健業(yè)務，而您很少在能源、金融、航空公司、汽車和服裝領域看到它。

棕色。棕色傳達清潔、舒適和舒適的感覺。它最符合保守主義、經驗、信心和持久性。請謹慎使用這種顏色，因為一些消費者可能會將其與雜質聯(lián)系起來。棕色比衣服、汽車和農業(yè)更受歡迎。不要在金融、航空、科技領域使用。

黑色和灰色陰影。公司使用黑色，傾向于傳達傳統(tǒng)價值觀和風格。它非常適合奢侈品和服務，因為它需要力量、現代性和復雜性。黑色被積極用于服裝、科技和汽車領域。

白色的。白色傳達純潔、清潔、簡單和純真。因此，提供與改善健康相關的產品和兒童用品的品牌通常會選擇這種顏色。白色被積極用于服裝和健康行業(yè)。它純潔、高貴、柔軟。

顏色如何影響營銷和品牌

蘇州品牌設計vi設計公司認為，在許多方面，成功的視覺圖像的選擇取決于協(xié)調和準確確定的顏色匹配。

彼此相鄰的任何兩種顏色都與單獨的顏色不同。

如果顏色具有大致相同的亮度，它們往往會共享飽和度和顏色。

當一種顏色被另一種顏色包圍時，這些效果最為明顯。

然而，我們可以直接在兩種顏色之間的接觸區(qū)域觀察到完全相反的趨勢：它們相互排斥，試圖突出它們的差異。

當彩色物體的亮度顯著不同時，這種顏色相互影響會導致對比度增加。

例如，任何深色在白色背景上看起來都是黑色的，而明亮的顏色在深色背景上看起來更飽和。

同時，深色背景在深色背景上顯得蒼白。

黑色與紅色或金色的組合最能強調高品質商品和奢侈品的特殊性。

“新鮮”可以用黃色、藍色和綠色的“冷色”來稱呼。并非偶然綠色通常用于乳制品，而藍色 - 用于海鮮，棕色 - 用于陶瓷，而亮藍色 - 用于珠寶。

我們可以根據感知（通過劣化程度）定義下一個顏色組合：

白底藍字。

黃底黑。

白底綠。

白底黑字。

黑底黃。

黑底白字。

綠色到紅色。

黃底紅。

藍底白字。

白底紅字。

黃底藍。

黑底橙。

藍底黃。

白底綠。

白底橙色。

綠底白字。

綠上紅。

白底棕。

棕底白底。

至于組合的心理聯(lián)想，有以下具體差異（根據心理學家）：

藍色和綠色的混合會讓人產生不確定感和焦慮感，而黃色和藍色的混合會讓消費者感到壓力。

黑色和白色的組合給人一種神秘的感覺，而黑色和紅色的搭配則呼喚著危險和壓制。

黑色搭配橙色喚起一種外部壓力的感覺，而橙色搭配黃色則需要適度的興奮。

洋紅色與金色相結合強調力量和尊嚴，而金色與紅色相結合則喚起一種輝煌、奢華和歡樂的感覺。

藍色與白色與海和風聯(lián)系在一起，因此這種組合具有浪漫色彩。

綠色和白色的組合需要清潔和明亮，而綠色和黃色的組合則需要自由和快樂。此外，如果說綠色和藍色強調運動和波動，那么棕色和黃色會帶來樸實的感覺，而棕色和綠色則與自然相關聯(lián)。

紅色和綠色的組合總是能量與寧靜的強烈對比。紫色和黃色使圖像更重，而藍色和紅色伴隨著排斥、力量和興奮的感覺。

藍色與灰色與克制和冷酷有關。膽怯和害羞可以用粉紅色和藍色的組合來稱呼，而溫暖和冷漠是綠色和粉紅色的特點。

色彩心理不僅取決于光線（顏色在一天中的不同時間看起來完全不同），還取決于顏色效果的距離和方向。

垂直放置的顏色易于感知，而對角放置的顏色是動態(tài)的，水平放置的顏色是穩(wěn)定的。

網頁下部的飽和顏色表示自然狀態(tài)。

上部顏色的集中給人一種壓力感。

邊緣的過多顏色被認為是不穩(wěn)定的。

在廣告產品的感知中營造合適氛圍的一個重要因素是色溫，這對購買者也有心理影響：

暖白色營造出平靜的環(huán)境，而冷白色則強調積極的態(tài)度。

建議不要在廣告中過度使用顏色；最好的方法是使用兩種相關的顏色，它們可以以犧牲相關的色調為代價來改變。正確使用顏色將使您有機會更好地與觀眾交流并設計您品牌的個人可識別色域

顏色對人的心理影響很大。

它可能會引起潛在買家的注意或通過產生不愉快的聯(lián)想來嚇唬他。

在開始創(chuàng)建品牌的色域之前，請務必仔細研究色彩心理學。

請考慮有意識和無意識。

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