盡管為打造品牌付出了所有人力，但很容易忘記它是虛構的。當然，產品、業(yè)務和員工都是真實的，但品牌存在于腦海中。然而，無錫VI設計-無錫品牌設計公司花了很多時間以人格化的方式思考一個品牌——品牌價值、聲音和個性——為什么不加倍努力，創(chuàng)造一個真實的人呢？這就是品牌角色的用武之地。

角色是代表想法或抽象數據的詳細化身。根據無錫VI設計-無錫品牌設計公司的說法，其目的是“可靠和現(xiàn)實的表現(xiàn)形式”，這使得它非常適合傳達品牌應該如何。不僅很難想出一個你想要培養(yǎng)的獨特的品牌形象和基調，你還必須擔心在整個組織中保持這種一致性。員工和客戶都必須能夠輕松掌握您的品牌到底是什么。品牌角色通過創(chuàng)建一個簡單的參考點來實現(xiàn)這一點——一張相關的人臉。

但是在可能屬于您的品牌的眾多可能面孔中，您如何選擇合適的面孔？為了回答這個問題，無錫VI設計-無錫品牌設計公司將介紹品牌角色的工作原理以及為您的業(yè)務創(chuàng)建角色的步驟。

什么是品牌形象？

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品牌角色是對品牌作為一個人的字面描述，為企業(yè)培養(yǎng)的抽象特征、價值觀和聲音提供了一個面孔。它涉及構建一個虛構的人，包括一個虛構的名字、愛好、好惡——就像作家如何創(chuàng)建人物形象一樣。

那么企業(yè)將如何使用品牌角色呢？與品牌風格指南之類的文檔一樣，它概述了品牌應以視覺方式呈現(xiàn)的各種方式，品牌角色可促進一致性。在內部，它為員工提供了品牌應該如何呈現(xiàn)的參考點，從而更容易準確地表達它。在外部（假設角色以吉祥物之類的方式公開共享），它為客戶提供了一個可以抓住的面孔，比徽標或寫作風格更清晰地印象品牌。

為了更好地理解這個術語，讓無錫VI設計-無錫品牌設計公司討論一下品牌角色如何與其他相關品牌主題相適應。

品牌角色如何與品牌的其他元素相適應

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品牌角色與品牌標識

品牌角色和品牌標識都通過視覺屬性定義了品牌獨特之處。同時，品牌標識是一個批發(fā)術語，涵蓋了有助于品牌代表的所有資產。品牌標識通常包括徽標、網站、排版樣式和配色方案。通過這種方式，品牌形象是適合品牌標識的另一種視覺資產。

品牌形象與品牌個性

雖然角色和個性聽起來很相似，但前者描述的是基于圖像的化身，而后者描述的是一般的氛圍。品牌個性可能涉及對品牌書面交流語氣（其聲音）的描述——例如，是正式的還是休閑的。品牌角色將進一步利用這些個性屬性，建立文字特征。這將使品牌個性成為品牌形象的先驅。

  購買者或用戶角色是作為一個人的客戶群的表示。它用于通過為總體類型的客戶提供名稱和面孔來替換人口統(tǒng)計數據，例如年齡、教育程度、地區(qū)等。換句話說，買家角色與品牌角色基本相同，只是它描述的是客戶而不是業(yè)務。

有一些差異需要注意：買方角色將出現(xiàn)多個，而不是將整個客戶群提煉成一個角色。相反，營銷人員提出了4-5 種客戶類型，根據收入、他們在業(yè)務中的需求以及與品牌互動的頻率等因素進行區(qū)分。這使他們能夠概括其目標受眾的一部分，同時還可以通過個性化的角色創(chuàng)建特異性。

品牌形象與吉祥物

吉祥物是在廣告和品牌宣傳材料中代表品牌的角色。它可以是插圖、動畫或真人。它甚至可以來自標志本身。由于吉祥物和品牌角色都創(chuàng)造了獨特的角色作為品牌的形象，它們有時被視為可以互換的。然而，他們的目標有一個重要的區(qū)別。

藝術品牌的水獺吉祥物

品牌形象就是關于真實性——它旨在盡可能準確地代表品牌。吉祥物是關于吸引力的。它的目標是目標觀眾會喜歡的角色。這就是為什么吉祥物通常是卡通人物，設計得既有趣又吸引人。請記住，這些目標有時是不一致的，因為真實的角色可能不是最可愛的。