盡管為打造品牌付出了所有人力，但很容易忘記它是虛構(gòu)的。當(dāng)然，產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和員工都是真實的，但品牌存在于腦海中。然而，無錫VI設(shè)計-無錫品牌設(shè)計公司花了很多時間以人格化的方式思考一個品牌——品牌價值、聲音和個性——為什么不加倍努力，創(chuàng)造一個真實的人呢？這就是品牌角色的用武之地。

角色是代表想法或抽象數(shù)據(jù)的詳細(xì)化身。根據(jù)無錫VI設(shè)計-無錫品牌設(shè)計公司的說法，其目的是“可靠和現(xiàn)實的表現(xiàn)形式”，這使得它非常適合傳達(dá)品牌應(yīng)該如何。不僅很難想出一個你想要培養(yǎng)的獨特的品牌形象和基調(diào)，你還必須擔(dān)心在整個組織中保持這種一致性。員工和客戶都必須能夠輕松掌握您的品牌到底是什么。品牌角色通過創(chuàng)建一個簡單的參考點來實現(xiàn)這一點——一張相關(guān)的人臉。

但是在可能屬于您的品牌的眾多可能面孔中，您如何選擇合適的面孔？為了回答這個問題，無錫VI設(shè)計-無錫品牌設(shè)計公司將介紹品牌角色的工作原理以及為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)建角色的步驟。

什么是品牌形象？

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品牌角色是對品牌作為一個人的字面描述，為企業(yè)培養(yǎng)的抽象特征、價值觀和聲音提供了一個面孔。它涉及構(gòu)建一個虛構(gòu)的人，包括一個虛構(gòu)的名字、愛好、好惡——就像作家如何創(chuàng)建人物形象一樣。

那么企業(yè)將如何使用品牌角色呢？與品牌風(fēng)格指南之類的文檔一樣，它概述了品牌應(yīng)以視覺方式呈現(xiàn)的各種方式，品牌角色可促進(jìn)一致性。在內(nèi)部，它為員工提供了品牌應(yīng)該如何呈現(xiàn)的參考點，從而更容易準(zhǔn)確地表達(dá)它。在外部（假設(shè)角色以吉祥物之類的方式公開共享），它為客戶提供了一個可以抓住的面孔，比徽標(biāo)或?qū)懽黠L(fēng)格更清晰地印象品牌。

為了更好地理解這個術(shù)語，讓無錫VI設(shè)計-無錫品牌設(shè)計公司討論一下品牌角色如何與其他相關(guān)品牌主題相適應(yīng)。

品牌角色如何與品牌的其他元素相適應(yīng)

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品牌角色與品牌標(biāo)識

品牌角色和品牌標(biāo)識都通過視覺屬性定義了品牌獨特之處。同時，品牌標(biāo)識是一個批發(fā)術(shù)語，涵蓋了有助于品牌代表的所有資產(chǎn)。品牌標(biāo)識通常包括徽標(biāo)、網(wǎng)站、排版樣式和配色方案。通過這種方式，品牌形象是適合品牌標(biāo)識的另一種視覺資產(chǎn)。

品牌形象與品牌個性

雖然角色和個性聽起來很相似，但前者描述的是基于圖像的化身，而后者描述的是一般的氛圍。品牌個性可能涉及對品牌書面交流語氣（其聲音）的描述——例如，是正式的還是休閑的。品牌角色將進(jìn)一步利用這些個性屬性，建立文字特征。這將使品牌個性成為品牌形象的先驅(qū)。

  購買者或用戶角色是作為一個人的客戶群的表示。它用于通過為總體類型的客戶提供名稱和面孔來替換人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，例如年齡、教育程度、地區(qū)等。換句話說，買家角色與品牌角色基本相同，只是它描述的是客戶而不是業(yè)務(wù)。

有一些差異需要注意：買方角色將出現(xiàn)多個，而不是將整個客戶群提煉成一個角色。相反，營銷人員提出了4-5 種客戶類型，根據(jù)收入、他們在業(yè)務(wù)中的需求以及與品牌互動的頻率等因素進(jìn)行區(qū)分。這使他們能夠概括其目標(biāo)受眾的一部分，同時還可以通過個性化的角色創(chuàng)建特異性。

品牌形象與吉祥物

吉祥物是在廣告和品牌宣傳材料中代表品牌的角色。它可以是插圖、動畫或真人。它甚至可以來自標(biāo)志本身。由于吉祥物和品牌角色都創(chuàng)造了獨特的角色作為品牌的形象，它們有時被視為可以互換的。然而，他們的目標(biāo)有一個重要的區(qū)別。

藝術(shù)品牌的水獺吉祥物

品牌形象就是關(guān)于真實性——它旨在盡可能準(zhǔn)確地代表品牌。吉祥物是關(guān)于吸引力的。它的目標(biāo)是目標(biāo)觀眾會喜歡的角色。這就是為什么吉祥物通常是卡通人物，設(shè)計得既有趣又吸引人。請記住，這些目標(biāo)有時是不一致的，因為真實的角色可能不是最可愛的。