雖然懷舊營(yíng)銷并不新鮮，但在人們一方面感到越來越孤獨(dú)，另一方面又不信任品牌和企業(yè)的今天，懷舊營(yíng)銷尤為重要。

雖然懷舊并不是每個(gè)品牌都適合。在某些情況下，懷舊會(huì)使你的品牌邊緣化，因?yàn)樗鼤?huì)強(qiáng)調(diào)你的品牌與消費(fèi)者脫節(jié)，不再相關(guān)。Radio Shack最初憑借其2014年的超級(jí)碗（Super Bowl）廣告獲得了巨大的成功，該廣告以20世紀(jì)80年代的偶像為主角，比如摔跤手綠巨人霍根（Hulk Hogan）、標(biāo)志性的《回到未來》（Back to the Future）系列電影中的德洛林汽車（DeLorean car）以及外星人阿爾夫（Alf）。但它的過去無法挽救它的未來，僅僅三年后，Radio Shack申請(qǐng)破產(chǎn)，永久關(guān)閉了187家分店。

要成功地實(shí)現(xiàn)懷舊，你的品牌必須在現(xiàn)在仍然是有價(jià)值的和可靠的。以下是無錫廣告設(shè)計(jì)有限公司在營(yíng)銷中使用懷舊的六種方法：

1.利用品牌傳統(tǒng)：在一個(gè)建立在流動(dòng)性和機(jī)遇基礎(chǔ)上的國家，傳統(tǒng)很重要。每個(gè)人都喜歡一個(gè)好故事，有一個(gè)傳統(tǒng)的故事來講述將大大加強(qiáng)你的品牌。這適用于任何類別，包括運(yùn)動(dòng)服裝（巴塔哥尼亞）、皮革制品（威登、高亞爾）、冰淇淋（Ben&Jerry's）或揚(yáng)聲器和耳機(jī)（Marshall）。無錫廣告設(shè)計(jì)有限公司強(qiáng)調(diào)了在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到恰當(dāng)平衡的重要性。一個(gè)過度利用傳統(tǒng)的品牌會(huì)給人留下一種陳舊的印象。相反，無視歷史意味著遠(yuǎn)離品牌最強(qiáng)大的資產(chǎn)之一。

2.尋寶：無錫廣告設(shè)計(jì)有限公司建議你在公司的地下室和閣樓里搜尋舊的草圖、筆記、采購單、圖片和產(chǎn)品。從你的拾荒者狩獵中挑選一兩個(gè)發(fā)現(xiàn)，寫一個(gè)簡(jiǎn)短的敘述。你所尋找的是與過去的聯(lián)系，無論是與一個(gè)人（肯德基和桑德斯上校）、一個(gè)地方（高檔拉古爾刀具是在同名城市生產(chǎn)的），一個(gè)目的（列維·施特勞斯最初在19世紀(jì)50年代早期為采金者創(chuàng)造了服裝）或一種經(jīng)歷（L.L.比恩最初是一名漁獵用品的服裝商）。

3.利用你的遠(yuǎn)近過去：你不必有幾百年的歷史來在營(yíng)銷中使用懷舊。所有你需要的是一個(gè)時(shí)間段，你的目標(biāo)市場(chǎng)將感到懷舊。只要你的品牌在你的目標(biāo)受眾童年或青少年時(shí)期就存在，你就可以利用這個(gè)時(shí)期的元素。如果碰巧你的品牌比較老，你可以很容易地提到一個(gè)浪漫化和理想化的過去，你的觀眾甚至沒有經(jīng)歷過。像和人一起慶祝周年紀(jì)念一樣，周年紀(jì)念標(biāo)志著品牌歷史的里程碑。周年紀(jì)念日是一個(gè)強(qiáng)大的提醒你的品牌的生存能力和任期。如果實(shí)施得當(dāng)，它們是一種簡(jiǎn)單而有力的營(yíng)銷策略。這里有一個(gè)不該做的例子：今天是晚安床墊周年紀(jì)念周末?。。?！打八折?。。?！太好了，不可能是真的。如此疲軟的物價(jià)必須上漲40%?；蛘哌@個(gè)：投了#1床墊店！?。∫磺卸嫉米撸。。?！是誰干的？誰在乎呢？

4.帶你的客戶沿著記憶之路旅行：在Facebook成立10周年紀(jì)念日當(dāng)天，F(xiàn)acebook通知用戶，F(xiàn)acebook上有一段他們迄今為止的生活視頻可以觀看?！盎仡櫋钡膮R編由每個(gè)用戶最喜歡的15個(gè)狀態(tài)、照片和生活事件組成。對(duì)于Facebook來說，這是一個(gè)很好的方法，可以提醒我們這個(gè)平臺(tái)在我們的生活中有多么重要，以及無錫廣告設(shè)計(jì)有限公司記錄記憶的方式。

5.發(fā)揮顧客的感官：在我們的五種感官中，嗅覺最能喚起我們童年的記憶。在加利福尼亞州卡拉巴薩斯市的珍妮冰淇淋店，工作人員用熨斗手工制作華夫餅筒，放在店門口顯眼的位置。當(dāng)你走過商店時(shí)，溫暖的華夫餅的味道會(huì)讓你立刻回到年輕的歲月。珍妮的冰激凌可以把華夫餅機(jī)放在后面的房間里。通過把它放在最前面，它引發(fā)了懷舊，真實(shí)性，并幫助提高銷售（更昂貴的）華夫餅圓錐體，沒有額外的營(yíng)銷成本。

6.利用今天的技術(shù)重振昨日的品牌：寶麗來最近推出了Z2300相機(jī)，它融合了模擬和數(shù)字?jǐn)z影，用戶可以將圖片保存為數(shù)字文件，并可以即時(shí)打印。這類產(chǎn)品使這家20世紀(jì)40年代的相機(jī)公司能夠在懷舊氛圍與現(xiàn)代科技之間保持平衡，從而保持相關(guān)性。寶麗來還利用Instagram的力量，保留獨(dú)立內(nèi)容創(chuàng)作者，為其品牌創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。雖然相隔60年，寶麗來和Instagram對(duì)他們的用戶來說實(shí)現(xiàn)了同樣的意義：通過即時(shí)分享圖片把人們聚集在一起。標(biāo)簽#FBF和#TBT使用標(biāo)簽#FBF（閃回星期五）和#TBT（回溯星期四）是傳播品牌懷舊吸引力的廉價(jià)方式。

在無錫廣告設(shè)計(jì)有限公司的新書《品牌黑客：如何通過實(shí)現(xiàn)人類對(duì)意義的追求來發(fā)展你的品牌》中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多建立品牌設(shè)計(jì)的技巧。