無錫設(shè)計(jì)標(biāo)志公司常常把設(shè)計(jì)無錫標(biāo)志的故事當(dāng)作一回事來談?wù)摗５牵瑩碛卸鄠€(gè)利益相關(guān)者的企業(yè)和品牌需要在不同的時(shí)間向不同的受眾傳播一系列故事，以迎合不同的反應(yīng)和優(yōu)先次序。原因很簡(jiǎn)單。使一個(gè)品牌在一個(gè)環(huán)境中具有吸引力的東西與在另一個(gè)環(huán)境中可能具有的東西是不同的。根據(jù)人們的價(jià)值觀，傾向會(huì)發(fā)生變化，有時(shí)會(huì)明顯變化。

基于這種理解，設(shè)計(jì)無錫標(biāo)志項(xiàng)目開發(fā)了企業(yè)講故事研討會(huì)。

通過故事構(gòu)建和傳播品牌價(jià)值

在這個(gè)為一個(gè)客戶品牌舉辦的獨(dú)特的戰(zhàn)略故事研討會(huì)上，來自Blake項(xiàng)目的專家們利用品牌管理中7個(gè)成熟的模型、技術(shù)和最佳實(shí)踐來構(gòu)建最有利的故事結(jié)構(gòu)。

通過高度便利的練習(xí)，團(tuán)隊(duì)構(gòu)建品牌故事結(jié)構(gòu)，以激勵(lì)目標(biāo)客戶，提供戰(zhàn)略清晰性，建立情感聯(lián)系，最重要的是，確定推動(dòng)所有品牌故事執(zhí)行的獨(dú)特和真實(shí)的公司特征。

這個(gè)設(shè)計(jì)無錫標(biāo)志研討會(huì)可以在線或親自進(jìn)行，專門為3-5人設(shè)計(jì)。它可以同樣有效，只有營(yíng)銷人員或跨職能小組(注：如果研討會(huì)的最終產(chǎn)品將用于營(yíng)銷之外，我們建議其他職能部門參與研討會(huì)本身。）每個(gè)企業(yè)講故事研討會(huì)都是定制的，以滿足客戶的需求。通過方法論教育和實(shí)踐創(chuàng)作的最佳結(jié)合，本研討會(huì)為營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供了一種可重復(fù)的品牌故事設(shè)計(jì)方法。

在這個(gè)重要的研討會(huì)上，無錫設(shè)計(jì)標(biāo)志公司建立新的技能，并制定一個(gè)故事結(jié)構(gòu)，指導(dǎo)所有品牌和/或組織的故事講述。它體現(xiàn)在執(zhí)行摘要中，通常扮演品牌創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的角色，以支持團(tuán)隊(duì)。與此決策文件相關(guān)的需求產(chǎn)生了非常批判性的思考，即什么對(duì)品牌及其受眾真正最重要。通過在戰(zhàn)略流程的上游實(shí)踐這種關(guān)注度，所有下游執(zhí)行——包括產(chǎn)品和營(yíng)銷——變得更加一致和共振。

成功的品牌總是需要新的話題

為了讓品牌有效地講述他們所有的故事，他們不僅需要確定不同的故事流（以及他們吸引的人），而且還需要尋找共同的參考點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)平衡需要在不同的流之間有足夠的一致性，以提供一致性，同時(shí)使每個(gè)故事流本身具有特定性和可信度。

無錫設(shè)計(jì)標(biāo)志公司在與從華爾街到主街的公司和品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的合作中，我們確定了六個(gè)故事流；每一個(gè)都會(huì)在企業(yè)故事研討會(huì)上討論。

1.產(chǎn)品-你所銷售的產(chǎn)品的故事就是向消費(fèi)者講述為什么他們應(yīng)該喜歡你所提供的產(chǎn)品。這個(gè)故事的重點(diǎn)是可取性和區(qū)別。它解釋了為什么你的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該得到優(yōu)先口袋和忠誠(chéng)度超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.領(lǐng)導(dǎo)力——關(guān)于你如何以及在何處領(lǐng)導(dǎo)的故事經(jīng)常通過媒體傳播，并涉及影響力、關(guān)注度和創(chuàng)新。擁有強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)力故事的品牌具有新聞價(jià)值和趣味性，因?yàn)樗鼈兪禽浾摰闹圃煺?。這些都是讓人大跌眼鏡的品牌故事。

3.文化——這是你如何工作的故事。它闡明了你們所有的人都同意什么以及你們將一起去哪里。在最好的情況下，這個(gè)故事有時(shí)會(huì)激勵(lì)和引導(dǎo)分布在廣大地區(qū)的大量人員以激勵(lì)和回報(bào)的方式共同工作。

4.社區(qū)——你選擇與誰互動(dòng)以及你選擇與他們談?wù)撌裁吹墓适?。每個(gè)品牌都與一系列社區(qū)合作——通過各種贊助活動(dòng)、慈善活動(dòng)和在線活動(dòng)——每個(gè)社區(qū)都必須在這個(gè)故事中看到對(duì)他們來說具體而重要的方面。社區(qū)的選擇和互動(dòng)的性質(zhì)非常重要。

5.道德-你如何工作的故事。聲譽(yù)現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都依賴于更多的因素。倫理往往包括環(huán)境影響和供應(yīng)鏈完整性，但標(biāo)準(zhǔn)正在擴(kuò)大，現(xiàn)在包括多樣性和安全性。這些都是監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政府的重要故事情節(jié)。

6.投資——這是一個(gè)關(guān)于你如何獲得資金和回報(bào)的故事。故事的重點(diǎn)將取決于你是如何擁有的（公開上市，私募股權(quán)，風(fēng)險(xiǎn)投資，私有制），因?yàn)楣适滦枰獓@投資者的業(yè)績(jī)和報(bào)告預(yù)期。

在設(shè)計(jì)無錫標(biāo)志故事研討會(huì)中尋找大膽的溝通方式

尋找新的、大膽的方式將品牌的競(jìng)爭(zhēng)、利他、雄心勃勃、社會(huì)、集體和財(cái)務(wù)故事聯(lián)系起來，其實(shí)就是把品牌當(dāng)作一個(gè)相互依存的生態(tài)系統(tǒng)；在公司結(jié)構(gòu)方面與組織方式無關(guān)的人。

這種方法協(xié)調(diào)和平衡了不同利益攸關(guān)方的優(yōu)先事項(xiàng)，其議程可能非常不同，為對(duì)話、意見交流和決策提供了更廣泛和更豐富的背景。最有趣的是，它為以前不相關(guān)的故事情節(jié)提供了更緊密合作的機(jī)會(huì)，從而為品牌提供了更全面的故事。

無錫標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目的企業(yè)故事研討會(huì)的成果已證明對(duì)以下領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)、新興企業(yè)、區(qū)域、國(guó)家和全球B2C和B2B品牌至關(guān)重要：

捕捉參與度

定義成功的敘述

通過品牌信息應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)威脅

建立情感聯(lián)系

確保內(nèi)部和外部溝通與品牌保持一致

形成產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值高且獨(dú)特的觀念

開發(fā)下一代賣點(diǎn),用一個(gè)“可擁有”的故事錨定品牌文化,就講故事策略的最佳實(shí)踐對(duì)組織和品牌進(jìn)行教育

為無錫設(shè)計(jì)標(biāo)志開發(fā)一個(gè)引人入勝的故事并不是一個(gè)設(shè)計(jì)練習(xí)，相反，戰(zhàn)略性的品牌故事表達(dá)了你營(yíng)銷背后的普遍性和差異性的真理。