我見過品牌在兩個(gè)方面具有社會目的。一是回到品牌的創(chuàng)立，理解其存在的原因。品牌在追求增長的過程中往往忘記了自己的初衷。無錫logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司關(guān)注功能和新特性。但這并不意味著最初的目的無關(guān)緊要。

救生圈抗菌肥皂在19世紀(jì)的英國，最初是一種專門用來對付霍亂的肥皂。因此，這是一個(gè)簡單的擴(kuò)展，以接受二十一世紀(jì)的使命，在發(fā)展中國家通過更好的洗手與疾病作斗爭。

同樣的原則也適用于公眾健康的明顯產(chǎn)品——包括化妝品。無錫logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司建議“去查閱品牌檔案”。大多數(shù)時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)令人信服的理由，為什么創(chuàng)始人們會這么做，即使多年過去了，這個(gè)理由仍然是強(qiáng)大的。“CoverGirl，科蒂的主要品牌之一，于1961年推出，使時(shí)尚雜志上使用的化妝品提供給普通婦女和女孩，所以他們沒有感到邊緣化。封面女郎仍然有同樣的使命，只是定義方式不同。這是化妝品的第一條線有一個(gè)品牌大使與頭巾，所以女孩與這個(gè)封面不覺得疏遠(yuǎn)的美麗交談。

無錫logo標(biāo)志設(shè)計(jì)傳達(dá)公司層面的社會目標(biāo)

一些品牌幾十年來一直在追求一種社會使命，沒有明確談?wù)撃康?，而且在這個(gè)詞成為時(shí)尚之前。聯(lián)合利華在印度的子公司也許是一個(gè)極端的例子，它關(guān)注的是企業(yè)而不是產(chǎn)品品牌，但它仍然是一個(gè)例證。Nitin Paranjpe現(xiàn)在是聯(lián)合利華的首席運(yùn)營官，他31年的職業(yè)生涯大部分時(shí)間都在印度斯坦聯(lián)合利華有限公司度過。他說，上世紀(jì)90年代，沒有人有目的地談?wù)撈放疲?/p>

無錫logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的領(lǐng)導(dǎo)常說：“如果對印度是對的，對我們也是對的?！币?yàn)槲覀儼炎约阂暈樵谀莻€(gè)國家生活了一百年，而你成功的唯一途徑就是把自己與社會的需要結(jié)合起來。我最自豪的例子就是Shakti計(jì)劃，它將配電網(wǎng)建設(shè)到偏遠(yuǎn)的村莊。這個(gè)想法很簡單，你如何在拓展我們業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)發(fā)展人們的技能？我們教會婦女如何銷售產(chǎn)品，以及如何在傳統(tǒng)分銷成本過高的小地方銷售產(chǎn)品。我們工作在對商業(yè)和社會有益的交叉點(diǎn)上。

另一種方法是發(fā)現(xiàn)與產(chǎn)品相關(guān)的重大社會問題，而不管品牌最初為何創(chuàng)立。這種聯(lián)系是必不可少的——一個(gè)與產(chǎn)品脫節(jié)的任務(wù)是行不通的，因?yàn)樗粫钦鎸?shí)的，也不會支持品牌的商業(yè)模式。

聯(lián)合利華的Dove品牌始于1957年，是一種用特殊保濕劑對抗皮膚干燥的肥皂。當(dāng)保濕成為一種常見的產(chǎn)品時(shí)，多夫的營銷人員四處尋找一個(gè)新的問題來解決。從2000年左右開始，她們接受了一項(xiàng)任務(wù)，那就是克服那些導(dǎo)致女性對自己身體不太重視的完美美觀念。不良的身體形象會引發(fā)一系列社會問題，從生產(chǎn)力低下、職業(yè)發(fā)展遲緩到抑郁和自殺。多夫開發(fā)了一系列挑釁性的廣告，其中一些批評自己的行業(yè)，同時(shí)成為世界上最大的提供自尊教育的女孩。

無錫logo標(biāo)志設(shè)計(jì)社會目的策略必須以證據(jù)為基礎(chǔ)

承擔(dān)一個(gè)社會目標(biāo)可以使人振奮，但營銷人員必須小心，不要跳到一個(gè)問題上，利用它為品牌利益，并轉(zhuǎn)移到下一個(gè)機(jī)會，特別是當(dāng)公共部門批評他們的努力。為了可信和真實(shí)，他們必須首先在學(xué)習(xí)上投入一些時(shí)間和精力。然后，他們必須在自己的努力背后建立一些實(shí)質(zhì)性的東西。只有到那時(shí)，他們才應(yīng)該開始交流這些努力。

這包括歡迎問責(zé)制。真正具有真實(shí)目的的品牌必須接受甚至尋求獨(dú)立評審人員的外部驗(yàn)證。真正相信自己使命的人會關(guān)心真正的影響。他們希望在他們的學(xué)習(xí)過程中保持透明，傳播他們發(fā)現(xiàn)的東西，建立盟友，并與消費(fèi)者合作。

品牌也需要做一些檢查。如果該品牌甚至母公司提供的產(chǎn)品或信息對許多消費(fèi)者來說似乎威脅到他們的長期健康和福利，他們就走不了多遠(yuǎn)。從煙草、軍火到嬰兒配方奶粉等產(chǎn)品都可能與任務(wù)發(fā)生沖突。公司最終依賴于社會許可證來經(jīng)營和維持其合法性。

否則，正如無錫logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司所說，消費(fèi)者會看穿目的：如果品牌所推動的東西和品牌實(shí)際代表的東西之間存在脫節(jié)，你就會看到很多失誤。人們從表面上看，除了營銷人員想要創(chuàng)造一種交流的事實(shí)之外，什么也找不到。