平面設(shè)計(jì)師最有趣的項(xiàng)目之一是設(shè)計(jì)logo。根據(jù)市場(chǎng)研究提出logo選項(xiàng)可能會(huì)令人生畏（并且壓力很大），并在探索過(guò)程中偶然發(fā)現(xiàn)一些“設(shè)計(jì)魔力”。將其縮小到最終批準(zhǔn)的logo，然后在世界范圍內(nèi)看到它對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)可能是非常有益的體驗(yàn)。

然而，大多數(shù)時(shí)候，一個(gè)標(biāo)志是不夠的。具有多層管理的大型組織需要一個(gè)全面的品牌識(shí)別系統(tǒng)，該系統(tǒng)提供統(tǒng)一的愿景和工具，幫助每個(gè)人建立品牌。但在深入研究之前，讓我們定義品牌、身份和logo之間的區(qū)別（和關(guān)系）。

品牌身份與logo

品牌（或品牌）是指對(duì)公司、其產(chǎn)品和服務(wù)的感知形象和隨后的情感反應(yīng)。它還代表了客戶之間關(guān)于公司的對(duì)話，以及這種對(duì)話是如何傳播的。我最喜歡的關(guān)于品牌的定義是Seth Godin 給出的：品牌是一組期望、記憶、故事和關(guān)系，綜合起來(lái)，可以解釋消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種的決定。如果消費(fèi)者（無(wú)論是企業(yè)、買家、選民還是捐贈(zèng)者）不支付溢價(jià)、做出選擇或傳播信息，那么對(duì)于該消費(fèi)者而言，品牌價(jià)值不存在。

身份描述了用于代表公司的視覺(jué)設(shè)備。身份系統(tǒng)是一個(gè)視覺(jué)組件包，它與風(fēng)格指南配對(duì)，并用作確保企業(yè)形象具有凝聚力和一致性的框架。一些利用品牌元素和風(fēng)格指南的視覺(jué)設(shè)備如下：文具、營(yíng)銷材料、包裝、標(biāo)牌、消息傳遞和數(shù)字項(xiàng)目等。

logo是可識(shí)別的中心視覺(jué)元素，可幫助客戶發(fā)現(xiàn)、分享和記住公司的品牌。通常它采用圖標(biāo)（標(biāo)記或符號(hào)）、標(biāo)識(shí)或兩者組合的形式。標(biāo)志的主要目的在這篇 Smashing Magazine 文章中很好地概括為有效標(biāo)志設(shè)計(jì)的五個(gè)原則。

第 1 階段：研究、愿景和設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

這個(gè)階段應(yīng)該盡可能徹底——取決于研究的深度和公司的規(guī)模。它是整個(gè)過(guò)程中最關(guān)鍵的部分，應(yīng)該產(chǎn)生一個(gè)指導(dǎo)項(xiàng)目其余部分的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)。

以下是通過(guò)定性和定量方法探索和記錄的基本問(wèn)題和關(guān)鍵動(dòng)態(tài)的列表。（注意：這只是此過(guò)程中最復(fù)雜部分的快速概述。）

對(duì)于您希望提供的產(chǎn)品和服務(wù)，該品牌與市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比如何？

您的品牌定位聲明是什么？回答什么、如何、對(duì)誰(shuí)、在哪里、為什么和何時(shí)等問(wèn)題。

您的產(chǎn)品類型的傳統(tǒng)是什么，以及它的成分和制造過(guò)程的來(lái)源？

你的聽(tīng)眾是誰(shuí)？他們精通數(shù)字技術(shù)嗎？您的產(chǎn)品/服務(wù)將在哪里與他們聯(lián)系？您希望這種聯(lián)系體驗(yàn)如何讓他們感受到、采取行動(dòng)并思考您的品牌？

品牌應(yīng)該對(duì)業(yè)務(wù)及其在世界上的使命有什么價(jià)值觀和信念？如果品牌是一個(gè)人，它的個(gè)性會(huì)是什么？它的外觀、行為和說(shuō)話方式如何？

您希望客戶與您的品牌相關(guān)聯(lián)的哪些好處？您想要?jiǎng)?chuàng)建的品牌愿景是什么？

其他品牌形象問(wèn)題：市場(chǎng)意識(shí)、情感聯(lián)想、對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值、品牌認(rèn)知與消費(fèi)者行為、品牌與消費(fèi)者關(guān)系隨時(shí)間的變化。

如您所知，這很復(fù)雜。我認(rèn)為在品牌研究方面做得很好的兩家機(jī)構(gòu)是Landor和Fi。這表明他們將完成的工作描述為挑戰(zhàn)和解決方案項(xiàng)目。

設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

如果品牌標(biāo)識(shí)項(xiàng)目比為當(dāng)?shù)匦⌒推髽I(yè)工作的設(shè)計(jì)師更大，那么設(shè)計(jì)（或創(chuàng)意）簡(jiǎn)介很重要。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)包含研究階段的摘要，例如：目標(biāo)受眾、信息傳遞目標(biāo)、品牌的價(jià)值觀和使命，以及品牌的產(chǎn)品/服務(wù)提供。它還應(yīng)包括預(yù)算、項(xiàng)目進(jìn)度、交付文件格式和其他實(shí)際需求。

如果您正在尋找有關(guān)如何為品牌標(biāo)識(shí)項(xiàng)目編寫設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介的工具和幫助，請(qǐng)?zhí)剿饕韵聝?nèi)容：Freelance Switch Brief Tips、Link List and Logo Design Brief、99designs、Just Creative和免費(fèi)PDF模板。

第 2 階段：logo、標(biāo)識(shí)和指南

在研究階段完成并創(chuàng)建設(shè)計(jì)概要后，就該開(kāi)始設(shè)計(jì)logo和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)了。

標(biāo)志

有很多方法可以開(kāi)始設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，但大多數(shù)時(shí)候你會(huì)看到設(shè)計(jì)師開(kāi)始在紙上勾勒出幾十個(gè)甚至幾百個(gè)迭代。將概念寫在紙上然后對(duì)這些想法進(jìn)行迭代的過(guò)程可以解鎖新的探索方向和最終解決方案，而這些都是您在開(kāi)始使用計(jì)算機(jī)時(shí)通常不會(huì)到達(dá)的。在選擇了最好的草圖概念后，您應(yīng)該開(kāi)始以數(shù)字方式對(duì)其進(jìn)行迭代。

這是一些標(biāo)志概念草圖的幕后高峰

身份系統(tǒng)

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)通常在標(biāo)識(shí)完成后啟動(dòng)。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的目的是圍繞標(biāo)志形成一種系統(tǒng)的視覺(jué)語(yǔ)言——一種與標(biāo)志的設(shè)計(jì)思想相輔相成的視覺(jué)語(yǔ)言，并提供一系列有用、靈活的元素，有助于設(shè)計(jì)營(yíng)銷和商業(yè)宣傳材料。

風(fēng)格指南

樣式指南包含并規(guī)定了logo使用規(guī)則、字體系統(tǒng)、調(diào)色板、布局指南等。它們的存在是為了讓其他人可以創(chuàng)建具有凝聚力的外觀和聲音的設(shè)計(jì)附屬品和營(yíng)銷材料。

樣式指南傳統(tǒng)上是作為打印和網(wǎng)絡(luò)就緒的 PDF 制作的。它們是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的核心，通常伴隨著標(biāo)志、模板、字體和其他資源打包在一起，使品牌設(shè)計(jì)更容易。樣式指南是關(guān)于logo使用、樣式和布局的深入規(guī)則，瀏覽起來(lái)總是很有趣。

以下是一些流行品牌的風(fēng)格指南：Skype（pdf，品牌頁(yè)面）、BestBuy（歐洲指南）、BBC、Adobe、Apple、Google和Walmart。尋找更多？通過(guò)Logo Design Love深入了解此列表。如今，設(shè)計(jì)師必須交付的文檔存在嚴(yán)重的數(shù)字偏差，重點(diǎn)是可用于開(kāi)發(fā)的文件，例如Style Tiles、Element Collages、Style Prototypes、SASS 文檔、Logo/Brand 下載頁(yè)面等。

如果您想推廣和分享 Creative Market ，請(qǐng)不要忘記查看我們簡(jiǎn)單的Creative Market 品牌頁(yè)面，并下載logo。

第 3 階段：監(jiān)控和品牌重塑

最后，在推出新的品牌標(biāo)識(shí)后，對(duì)其進(jìn)行監(jiān)控和保養(yǎng)非常重要，因?yàn)樗桥c客戶互動(dòng)的活生生的事物。老實(shí)說(shuō)，這是一個(gè)有分量的聲明，因?yàn)橛泻芏喾椒梢哉_地照顧一個(gè)品牌。無(wú)論如何，隨著時(shí)間的推移，如果您的目標(biāo)受眾發(fā)生變化，市場(chǎng)發(fā)生變化，或者品牌的產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)生變化，那么可能是時(shí)候進(jìn)行品牌重塑了。品牌重塑的主要挑戰(zhàn)是嘗試保持熟悉度和一致性，以便您的客戶會(huì)記住您。

當(dāng)知名品牌更名時(shí)，有兩個(gè)非常棒的網(wǎng)站可以提供內(nèi)部外觀：Rebrand和 Under Consideration 的Brand New。以下是他們?cè)诎咐芯恐昂椭蟮暮?jiǎn)短示例：

1. Emma , 2.倫敦主教, 3. Apple 2013 年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì), 4.英國(guó)癌癥研究中心, 5. Google SketchUp , 6. oDesk

品牌識(shí)別設(shè)計(jì)資源

如果您正在開(kāi)始一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)或品牌重塑項(xiàng)目，這里有一些創(chuàng)意市場(chǎng)資源可能會(huì)幫助您入門。