您以前聽說過所有這些與VI相關(guān)的術(shù)語：圖標、標記、品牌和標志。幾乎每個人（包括一些從事廣告業(yè)務的人）都可以隨意互換使用這些術(shù)語。這說明對標志設計中的不同術(shù)語缺乏熟悉！

一個標志超越了商業(yè)和營銷，因為它是關(guān)于提升品牌認知度的。這就是為什么VI可以應用于組織或運動以及個人，就像它們可以應用于商業(yè)企業(yè)一樣。

圖標、標記、品牌和標志之間存在細微差別。了解它們是什么將使您能夠創(chuàng)建具有更大效果的自己的VI，并將您的產(chǎn)品或服務與您所在行業(yè)的其他創(chuàng)意區(qū)分開來。

如果您曾經(jīng)對這些可互換的設計術(shù)語感到困惑，請不要再感到困惑！加入我們，我們將仔細研究這些與VI相關(guān)的術(shù)語之間的細微差別，有時甚至是相似之處。

圖標

在標志設計中，圖標是一種象征，它傳達了強烈的、普遍的價值觀和想法，使其立即被識別。從本質(zhì)上講，它是一個公司的直接和大膽的代表。

雖然圖標可以是可識別項目的形狀，但通常會以抽象的方式對其進行更改以使其脫穎而出。這使它更加令人難忘。

不過，在圖形意義上，圖標也適用于我們癡迷于數(shù)字的文化，以及它對我們智能手機和應用程序圖標的即時識別。只需看看您的智能手機，您就會看到大量可立即識別的圖標，這些圖標可用作您喜愛的應用程序的符號，例如：

- 推特

- Instagram

- WhatsApp

標記

“商標”這個詞在營銷方面有很多變化：標志性商標、文字商標、組合商標和商標——所有這些都與標志及其設計有關(guān)。標記是一種圖形符號，用于將公司的產(chǎn)品或服務與同一行業(yè)或市場中的其他產(chǎn)品或服務區(qū)分開來，除此之外，還賦予公司一個身份。

討論商標時有趣和重要的是您在注視VI時會遇到的變化。

如前所述，有標志性的標志、文字標志、組合標志和商標，都有不同的特點。標志性的標記使用我們上面討論過的圖形符號來識別品牌的產(chǎn)品和服務。企業(yè)在他們的品牌中使用圖標是很常見的，因為人們需要很短的時間來處理它們。此外，它們比書面文字更有效地傳達想法。

在商業(yè)中，圖標的一些示例是：

- 拉爾夫·勞倫

- 蘋果

- 普拉達

以拉爾夫勞倫馬球為例。它是普遍的，因為世界各地的許多人都了解運動的重要性，而且騎在馬背上的騎手的象征很容易記住。當人們看到這個圖標時，他們會立即將它與 Ralph Lauren 聯(lián)系起來，因為它是如此直接和簡單。

該文字商標實質(zhì)上是真實僅僅包括文字排版只設計，進行標記和識別的目的實體的標志。許多著名的標志都是文字商標；例如，谷歌標志是一個文字商標。

該品牌標志也即將識別公司，并給予表彰其獨特的產(chǎn)品或服務。這樣的標記是為品牌提供視覺識別的設計元素。品牌標志可以是一個符號（想想耐克的旋風），甚至是一個角色（想想凱洛格的 Frosted Flakes 的老虎托尼）。

品牌標志的美是雙重的。首先，如果公司的名稱真的很長并且可能難以記住，它有助于將品牌提煉成一個符號。其次，它有助于國際營銷，因為不會說品牌母語的人可以通過其符號輕松識別該品牌。因此，全球范圍內(nèi)的大型公司可能會從品牌標志作為其標志中獲益最多。

最后，我們有了商標。這可以是從表達或設計到可識別標志的任何東西，只要它受到法律保護并有助于將特定品牌的產(chǎn)品或服務與其他品牌的產(chǎn)品或服務區(qū)分開來。您可以在公司建筑物和標簽的包裝上找到商標。例如，著名的星巴克標志是商標，其流行的星冰樂飲料系列也是如此。

品牌

品牌不同于圖標和標記，因為它是一個更廣泛的系統(tǒng)，可以將公司的產(chǎn)品或服務與其競爭對手區(qū)分開來?？梢钥隙ǖ氖?，一個品牌也可以用一個標志或符號來表示——然而，當我們提到一個品牌時，我們包含多個

品牌也被稱為是指與該標志密切相關(guān)的實際公司。例如，麥當勞的餐廳位置或其總部代表了麥當勞的品牌，正如實際的金色拱門符號代表品牌一樣。

當我們談論一個公司的品牌時，我們也不能忽略與品牌密切相關(guān)的術(shù)語。品牌可以理解為一組設計、消息傳遞和溝通決策，旨在在您的客戶心中留下持久的印象。

例如，保險公司 GEICO 使用一個簡單的、古老的文字標記，將其名稱拼寫為公司VI。然而，當我們談到它的品牌時，其他聯(lián)想會立即浮現(xiàn)在你的腦海中。最突出的可能是該公司大肆吹噓的壁虎吉祥物，它幾乎出現(xiàn)在所有 GEICO 商業(yè)廣告中，充當其非官方發(fā)言人“人”，并在公司主頁上向客戶致意。

當我們談論 GEICO 時，您會想到這些其他關(guān)聯(lián)的原因是由于該公司成功的品牌推廣工作。通過從電視廣告到贊助和網(wǎng)絡的所有信息和交流，我們得到的印象是 GEICO 這個品牌是樂于助人和服務意識的（它應該是一家保險公司），但也很幽默，這在很大程度上要歸功于壁虎吉祥物（賦予品牌個性并使其立即與大量人相關(guān)）。

會徽

最后，我們有了徽章。設計在這里也很重要，但與標志或品牌不同，標志不僅僅與商業(yè)、營銷和廣告行業(yè)相關(guān)。事實上，它更像是一個更廣泛概念的抽象和代表性圖像，如道德真理、寓言甚至一個人。

這樣，與標志或品牌相比，標志更接近圖標，因為它還涉及更強大和更普遍的概念，而不僅僅是旨在幫助在擁擠的市場中識別公司的VI或品牌。

所有流行文化中最著名的標志之一是超人的標志，它實際上是 DC 漫畫中超人血統(tǒng)的 El House 的標志。這樣的標志超越了商業(yè)和營銷，因為它幾乎得到了普遍認可。

當然，標志在本質(zhì)上也是宗教的，著名的例子是亞歷山大的圣凱瑟琳的輪子，信不信由你，圣安東尼雅培的豬和小鈴鐺。

重要的是不要將標志與符號混淆，因為區(qū)別如下：

標志是一種設計，代表一個廣泛的想法或概念或特定的個人，并在視覺上代表抽象

一個符號更直接，因為它只是用一種東西代替另一種東西（就像麥當勞的金色拱門代替漢堡和薯條的快餐）

在我們的創(chuàng)意市場市場中查看我們精選的標志創(chuàng)意資產(chǎn)。

標志設計術(shù)語：不可互換！

我們希望您現(xiàn)在對所有這些令人困惑的標志設計術(shù)語有了更好的了解！正如您剛剛閱讀的那樣，雖然它們都與設計和創(chuàng)建VI的更廣泛概念有關(guān)，但它們的歷史和用途可能完全不同。

商標和品牌等術(shù)語用于幫助公司、產(chǎn)品和服務在擁擠的市場中脫穎而出。

圖標和標志等其他術(shù)語在傳統(tǒng)和意義方面都有更大的用途，因為它們被用來代表更高尚的思想和非常超凡的個人。

因此，下次您在考慮VI設計、為客戶或您自己的品牌設計VI時，請務必參考本指南，以便您走在正確的軌道上。

而且，一如既往，記得瀏覽創(chuàng)意市場市場，尋找與設計、標志和藝術(shù)相關(guān)的所有事物的靈感和很棒的想法。