當(dāng)你得知戶外和數(shù)字戶外正在蓬勃發(fā)展時(shí)，你可能會(huì)大吃一驚。在你笑之前，無(wú)錫企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司的一項(xiàng)研究顯示，在戶外廣告上花費(fèi)的每一美元都能帶來(lái)5.97美元的投資回報(bào)率。戶外廣告是今年唯一出現(xiàn)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體類別，預(yù)計(jì)收入達(dá)到335億美元。

許多品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中追求無(wú)限的個(gè)性化：他們根據(jù)大型科技公司提供的任何數(shù)量的在線行為制定超目標(biāo)；他們給他們看他們認(rèn)為對(duì)他們有意義的廣告；他們計(jì)劃將整個(gè)體驗(yàn)包含在智能手機(jī)或電腦中。這是一次完全私人的親身經(jīng)歷。

正如無(wú)錫企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司在《遏制》一書中所說(shuō)，“廣告定位、移動(dòng)技術(shù)和廣告支持的在線媒體意味著，該行業(yè)的大多數(shù)觀眾都埋頭于智能手機(jī)，點(diǎn)擊過去的橫幅顯示，跳過滾動(dòng)前的商業(yè)廣告。但現(xiàn)實(shí)生活中沒有跳過或廣告屏蔽。在一個(gè)有著豐富屏幕的世界里，大的、整潔的、大部分是靜態(tài)的圖像仍然能夠吸引我們的注意力。行業(yè)倡導(dǎo)者說(shuō)，考慮到地理位置和周邊地區(qū)的數(shù)據(jù)，你就有了與人們?nèi)粘Ｉ顚?shí)際相關(guān)的廣告。如今，在廣告牌上消費(fèi)最多的10家公司中，有4家是科技公司（蘋果、谷歌、亞馬遜和Netflix）。”

事實(shí)上，Netflix的戶外戰(zhàn)略非常出色。為了吸引所需的人才來(lái)維持其龐大的內(nèi)容制作業(yè)務(wù)，他們沒有使用他們所有的驚人數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)造一個(gè)深刻的個(gè)人和有針對(duì)性的數(shù)字體驗(yàn)，而是在好萊塢的日落大道上購(gòu)買了1.5億美元的廣告牌。正如南?！じトR徹在《廣告周刊》中寫道的那樣，“在世界娛樂之都——你的女服務(wù)員可能正在制作一部電影——Netflix選擇購(gòu)買廣告牌?！边@是有道理的。廣告牌很大，Netflix知道如何設(shè)計(jì)好它們。而大量的廣告，放在你的目標(biāo)受眾每天走過的同一個(gè)街角，有力量讓我們從手機(jī)里抬頭。

常識(shí)的力量

戶外廣告和廣告牌之所以能如此有效地打造品牌，其中一個(gè)原因是它們最大限度地發(fā)揮了常識(shí)的原則。一件事要成為常識(shí)，僅僅一個(gè)人知道這些信息是不夠的……他們必須知道其他人也知道同樣的信息。這與網(wǎng)絡(luò)世界的超針對(duì)性、超個(gè)性化是背道而馳的。所以，當(dāng)蘋果公司占據(jù)了很大的篇幅來(lái)談?wù)撍麄冏钚庐a(chǎn)品發(fā)布的革命性創(chuàng)新時(shí)，我們有理由相信，我們都有共同的知識(shí)，因?yàn)槲覀兌伎吹竭^同一個(gè)廣告。它甚至在B2B中也有效。亞馬遜的云服務(wù)AWS以大量戶外購(gòu)買而聞名。

數(shù)字家庭外（DOOH）也在蓬勃發(fā)展，可以為小品牌提供更具成本效益的訪問。根據(jù)普華永道（PricewaterhouseCoopers）的數(shù)據(jù)，自2010年以來(lái)，支出增長(zhǎng)了35%。在紐約，Link網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行著數(shù)百個(gè)智能亭和數(shù)字廣告牌。Link的總裁Jen Hensley說(shuō)：“這些屏幕位于一個(gè)固定的物理位置，在特定的街道或拐角處，在某個(gè)交通接入點(diǎn)周圍，這讓我們能夠顯示人們?cè)谀莻€(gè)時(shí)候想要和需要的信息?！薄?/p>

歸根結(jié)底，戶外廣告相信它們能穿透當(dāng)今數(shù)字噪音的雜亂。戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)讓你從手機(jī)里抬頭看嗎？

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