當(dāng)我想到“品牌”時，我會直接想到可口可樂或蘋果，但如果這些公司甚至不知道VI的重要性如何？或者也許他們做錯了？

讓我難過的是，當(dāng)我看到像諾基亞、施樂或雅虎這樣的大公司似乎完全不知道如果他們花更多的時間和金錢來開發(fā)可靠的VI系統(tǒng)，他們會變得多么偉大。

不過，這些公司有一個共同點(diǎn)，那就是它們都是從小規(guī)模開始的……然后變得巨大！

這是因?yàn)樗麄兎浅Ｇ宄绾蝿?chuàng)建一個VI，以至于他們今天在世界范圍內(nèi)家喻戶曉。

那么，您可以做些什么來創(chuàng)建自己的成功品牌呢？這里有一些你應(yīng)該知道的事情。

如何創(chuàng)建VI - 基礎(chǔ)知識

在您對如何創(chuàng)建VI的想法半途而廢之前，讓我們花點(diǎn)時間來研究一下VI實(shí)際上是什么。

VI是任何企業(yè)主擁有的最重要的資產(chǎn)之一。您可以將VI視為公司對其客戶和潛在消費(fèi)者的任何形象或印象。它可以被認(rèn)為是由其在生活的各個方面的行為所建立的整體人格。

如果你仔細(xì)想想，幾乎所有的公司都只是從獨(dú)資企業(yè)邁出的一步。而且，如果您的業(yè)務(wù)正在增長并為自己或他人創(chuàng)收，您需要將其視為業(yè)務(wù)，而不是愛好。

一個VI不僅僅是一個廣告口號或一個標(biāo)志。不止于此；這是公司與客戶和公眾溝通的方式。

如果您的公司做事正確，其公眾形象將積極反映您的聲譽(yù)。

那么如何打造VI呢？答案很簡單： 你必須發(fā)展你的身份。 

您的身份可以根據(jù)需要和對您重要的內(nèi)容一樣簡單或復(fù)雜。然而，為了讓一個VI在人群中脫穎而出，我們建議您（違反直覺）保持簡單。

想一想——如果您正在創(chuàng)建自己的VI，當(dāng)人們聽到您的名字時，您希望人們說什么？

你會想要積極的反應(yīng)和情緒，而不是消極的內(nèi)涵。相同的規(guī)則適用于您的VI名稱、徽標(biāo)和標(biāo)語。 

這些是您VI的關(guān)鍵字，可以幫助客戶更輕松地與您建立聯(lián)系。有效地使用它們來吸引客戶的注意力并讓他們再次光顧。

那么，您如何在VI中使用人類情感來產(chǎn)生積極影響？讓我們來了解一下。

什么是情感關(guān)聯(lián)營銷（ECM）？

大多數(shù)營銷人員在與受眾建立情感聯(lián)系方面都失敗了。相反，他們訴諸廣告、社交媒體、直郵等策略，完全基于邏輯而非情感。

在獲得立竿見影的效果的同時，這些方法最終會損害與客戶的長期關(guān)系。不幸的是，大多數(shù)企業(yè)家嚴(yán)重依賴傳統(tǒng)營銷技術(shù)，而沒有真正了解如何發(fā)展VI形象。

情感聯(lián)系營銷更深入地研究了驅(qū)動消費(fèi)者行為的因素，尤其是在不確定時期。

營銷在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的作用不再僅僅是銷售產(chǎn)品。營銷現(xiàn)在被用來在VI和客戶之間建立和傳遞情感聯(lián)系。

這種轉(zhuǎn)變是由新的研究推動的，該研究解釋了消費(fèi)者如何越來越多地根據(jù)自己的情緒而不是理性的決策來選擇VI。

今天的消費(fèi)者通過他們用錢包投票的方式對他們從哪些公司購買產(chǎn)品有更大的影響力，這使得營銷人員了解VI的力量變得越來越重要。

這一切都從標(biāo)志設(shè)計(jì)開始，為了創(chuàng)造一個有影響力的VI，消費(fèi)者必須能夠?qū)⒃摴镜漠a(chǎn)品或服務(wù)與單一的視覺形象聯(lián)系起來。這就是為什么明智地選擇您的標(biāo)志如此重要的原因。

在查看情感聯(lián)系營銷時，問問自己要將目標(biāo)受眾引導(dǎo)到哪里。然后專門為這些人設(shè)計(jì)您的VI個性。

一旦你確定了你想要的最終目標(biāo)，你會發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)你的標(biāo)志、顏色、口號、語氣、內(nèi)容、聲音、商品、包裝、網(wǎng)站等會變得容易得多。

通過專注于您的VI代表什么，您將吸引潛在客戶。

以下是VI的三個基本類別以及它們之間的區(qū)別：

VI個性類型#1：強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力

這是知名VI中最常見的領(lǐng)導(dǎo)形式?？煽诳蓸贰⒛涂撕?/span>福特等公司就是這種領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格的典范。 

他們的核心理念幾十年來一直保持不變。這種方法使組織具有穩(wěn)定性，并允許其領(lǐng)導(dǎo)者忠于他們的愿景。

VI個性類型#2：動態(tài)優(yōu)勢

動態(tài)主導(dǎo)VI利用創(chuàng)造力打破傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思維。例子包括哈雷戴維森摩托車、紅牛能量飲料和西南航空公司的航空公司。使用這些類型，您永遠(yuǎn)不知道接下來會得到什么。 

無論是有趣的商業(yè)廣告、令人發(fā)指的平面廣告活動，還是出人意料的新聞故事，充滿活力的主導(dǎo)VI不斷通過創(chuàng)意促銷活動給觀眾帶來驚喜。

VI個性類型#3：堅(jiān)定的穩(wěn)定性

值得信賴的VI結(jié)合了動態(tài)主導(dǎo)和強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)力的元素。由于這些VI在同一框架內(nèi)運(yùn)作，因此它們年復(fù)一年地保持著可識別性和相關(guān)性。 

有幾個著名的例子，包括 FedEx、Hallmark Cards 和 Dell Computers。VI在其歷史上會處于最強(qiáng)或最弱的時期。 

這將有美好的時光和艱難的。這并不總是負(fù)面的，因?yàn)樗部赡芤馕吨鲩L機(jī)會。 

當(dāng)一個VI表現(xiàn)良好時，營銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該利用這種情況，創(chuàng)造機(jī)會來提高知名度或推動銷售。 

既然您已經(jīng)了解了VI之間的差異以及它們與不同個性的關(guān)系，這里有一些提示可以幫助您選擇理想的VI個性。

如何選擇VI個性

1 – 了解您的VI

在開始之前，問問自己是否準(zhǔn)備好，誠實(shí)地回答你的問題。您可能不想通過透露太多個人數(shù)據(jù)或分享可能被視為有爭議的觀點(diǎn)來打開潘多拉魔盒。 

如果是這樣，也許最好選擇一個不需要任何真正思考的選項(xiàng)。例如，如果一個問題問您是更愿意努力工作還是努力玩耍，請回答“努力”。 

或者，如果有人問你是喜歡快節(jié)奏的動作還是喜歡緩慢而穩(wěn)定的進(jìn)步，分別回答“快”或“穩(wěn)定”。 

這里沒有正確或錯誤的答案，因?yàn)檫@些選項(xiàng)代表了大多數(shù)人不會同意的極端情況。但是，如果您選擇了正確的答案，請不要為此感到難過！請記住，誠實(shí)是最好的政策。

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了基礎(chǔ)知識，讓我們進(jìn)入細(xì)節(jié)。繼續(xù)閱讀以了解如何了解您的公司文化。

2 – 了解自己

了解您的VI的第一步是弄清楚您的真實(shí)身份。 

· 是什么讓你與眾不同？ 

· 你代表什么？ 

· 你為什么決定涉足你的領(lǐng)域？ 

此過程有助于描繪您的核心價值觀、愿景、使命和目標(biāo)等。它還允許您確定需要改進(jìn)的任何領(lǐng)域。 

一旦您建立了定義優(yōu)勢和劣勢的基本框架，就可以更輕松地評估您與客戶和潛在合作伙伴的關(guān)系。

例如，假設(shè)您正在嘗試推出一條新產(chǎn)品線，但不確定消費(fèi)者如何看待它的價值。測試市場需求的一種方法是調(diào)查一小群感興趣的個人。 

然后，在分析結(jié)果后，您將能夠確定您對定價、包裝設(shè)計(jì)、廣告策略等的期望是否與實(shí)際消費(fèi)者行為一致。 

底線： 通過盡早確定您的偏好，您可以避免浪費(fèi)時間和資源來追求僅對特定人群有吸引力的項(xiàng)目。

3 – 品牌全局

你不能認(rèn)為你的企業(yè)與社會本身是分開的。畢竟，企業(yè)存在于更大的社會結(jié)構(gòu)中。因此，謙遜超越了承認(rèn)人性的局限性，而是包括意識到您的產(chǎn)品如何融入他人的生活。 

當(dāng)被問及她的營銷方式時，瑪麗凱特曾回答說：“我的工作不是賣化妝品”?！拔业墓ぷ魇菐椭詫?shí)現(xiàn)夢想?！?nbsp;

永遠(yuǎn)不要愛上你的想法。想法一文不值。只有好的執(zhí)行才能帶來成功。

承認(rèn)你是一個更大整體的一部分，并從另一個角度看待事物。 

如果結(jié)果與預(yù)期不同，請不要把自己當(dāng)成個人。請記住，成功的準(zhǔn)確衡量標(biāo)準(zhǔn)在于在旅途中適應(yīng)和調(diào)整。

4 – VI透明度

您的VI必須始終體現(xiàn)透明度。人們期望透明的溝通。因此，例如，在經(jīng)營在線商店時，購物者經(jīng)常想知道商品的來源。 

· 員工是否受到特殊待遇？ 

· 供應(yīng)商的報(bào)酬是否公平？ 

· 是否充分跟蹤庫存？ 

· 貴公司的經(jīng)營是否合乎道德？ 

雖然確保這種水平的質(zhì)量控制需要付出相當(dāng)大的努力，但它在短期利潤和長期公眾信任方面都得到了回報(bào)。

因此，您應(yīng)該始終努力與利益相關(guān)者保持開放的溝通渠道。盡管您的客戶可能不關(guān)心您組織的內(nèi)部運(yùn)作，但他們肯定會喜歡對影響他們?nèi)粘Ｉ畹膯栴}進(jìn)行簡單的解釋。 

結(jié)論

打造一個成功的VI系統(tǒng)需要周密的規(guī)劃、努力、堅(jiān)持和奉獻(xiàn)。然而，最重要的是，你不應(yīng)該掉以輕心。 

知道如何創(chuàng)立VI和建立VI包括在整個過程中做出的無數(shù)決定，因此很難評估一切是否順利。 

希望本指南有助于闡明VI發(fā)展的重要性，并讓您了解如何創(chuàng)建一個可以持續(xù)一生的VI。如果您仍然想知道如何創(chuàng)建VI而這沒有幫助，請隨時聯(lián)系朗睿品牌設(shè)計(jì)公司。