每個企業(yè)的核心是它的品牌：客戶用來識別它的可識別個性。盡管客戶最終會購買產(chǎn)品，但銷售的往往是品牌——想想有多少人為購買泰諾而不是普通對乙酰氨基酚、創(chuàng)可貼而不是繃帶或面巾紙而不是面部護理而付出額外的代價。

事實上，擁有一個堅實且可識別的品牌對于建立任何規(guī)模的企業(yè)都至關(guān)重要。然而，對于許多企業(yè)主來說，打造該品牌的過程有時似乎很神秘，尤其是在他們剛起步的時候。當您的目標客戶準備購買時，從幾乎沒有VI知名度到成為頭等大事，這聽起來像是一項艱巨的努力。

值得慶幸的是，這一切都歸結(jié)為知道從哪里開始，我們有一個清單，您可以使用它來為您的品牌奠定基礎(chǔ)并準備好發(fā)展。在這里，我們將為您提供有關(guān)如何為您的小型企業(yè)建立成功VI的七個技巧，以便您能夠順利進行并揭開流程的神秘面紗。在此過程中，我們將提供一些正確做法來激勵您的企業(yè)示例。

1.想一個好名字

如果這看起來很明顯，那是因為它是。但這是必不可少的第一步，因此值得重復(fù)。您的公司名稱將是客戶記住您的主要內(nèi)容，因此選擇一個在人們腦海中揮之不去且不會與現(xiàn)有業(yè)務(wù)（尤其是您所在行業(yè)的業(yè)務(wù)）混淆的名稱至關(guān)重要。 

當然，說起來容易做起來難。您通?？梢詮哪陬I(lǐng)域的其他企業(yè)那里獲得靈感，從而朝著正確的方向前進。您希望您的公司名稱是唯一的，但您也希望它適合您的領(lǐng)域的標準格式，以便您的客戶和客戶可以了解您的工作。 

例如，盡管 The Blue Cow 可能是一家餐廳的好名字，但對于一家律師事務(wù)所來說，它并不是一個好名字——它不符合該領(lǐng)域的標準慣例。你想選擇一些能讓你所做的事情變得有些明顯的東西，或者至少不會讓人們誤以為你的企業(yè)完全屬于不同的行業(yè)。因此，請嘗試平衡獨特和令人難忘的同時也不要太過分。 

偉大的企業(yè)名稱的例子包括 Twitter、谷歌、蘋果、宜家和耐克。您可能會注意到所有這些都很簡短、有趣且簡單。當然，您不必拘泥于一個詞，甚至不必拘泥于字典中的某個詞。但是簡單性將幫助您的小型企業(yè)VI變得更容易被客戶記住和識別。

VI命名練習：

1. 列出您最欣賞的所有VI名稱，無論它們在哪個領(lǐng)域。

2. 列出您在最欣賞的VI名稱中看到的一些趨勢。

3. 列出在您的空間中與您的VI競爭的所有VI名稱。

4. 描述與您競爭的小型企業(yè)VI名稱的異同。

5. 根據(jù)您在此過程中發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，開始為您的VI集思廣益。

2.設(shè)計一個令人難忘的標志

在您的公司名稱之后，在大多數(shù)情況下，您的標志將是您VI戰(zhàn)略中第二大最知名的部分。一些公司的標志已經(jīng)變得如此普遍，以至于你只要看到簡單的圖形就知道它是什么公司：比如蘋果和耐克。 

作為小企業(yè)主，您可能不會自己設(shè)計標志。所以，這里要記住的主要事情是，你不應(yīng)該吝嗇聘請一位優(yōu)秀的設(shè)計師。設(shè)計不佳的標志會使您的小型企業(yè)VI顯得不專業(yè)且質(zhì)量低下，因此請確保您不要在這里偷工減料，尤其是因為對標志進行重大更改，以后一旦開始構(gòu)建更多內(nèi)容將具有挑戰(zhàn)性VI認知度。

如果您選擇自己創(chuàng)建標志，Canva和Adob e Creative Cloud Express 等工具可以提供幫助。這些是為吸引非設(shè)計師而設(shè)計的設(shè)計工具，無論是誰創(chuàng)建設(shè)計，整個過程都很容易。

標志創(chuàng)作練習：

1. 收集代表您的VI的圖像以構(gòu)建情緒板。這些可以是字面的，也可以不是。你可以越少字面意思越好。 

2. 收集一些您最喜歡的跨行業(yè)標志，并列出您喜歡它們的品質(zhì)。

3. 從您所在行業(yè)的競爭對手那里收集標志，并列出它們之間的異同。

4. 前往像 Canva 這樣的設(shè)計工具并開始創(chuàng)建您的標志。或者，尋找可以幫助您設(shè)計標志的設(shè)計師。

專業(yè)提示：許多最優(yōu)秀的小型企業(yè)VI專業(yè)人士和設(shè)計師更愿意完成VI沉浸式體驗，在此過程中他們會研究您的客戶和競爭對手，然后再深入研究像標志設(shè)計這樣至關(guān)重要的事情。 

3.想出一個吸引人的口號或標語

從技術(shù)上講，口號和標語是兩種不同的東西：前者側(cè)重于廣告，后者側(cè)重于公共關(guān)系。但在這里，我們將互換使用這些術(shù)語。兩者都是人們用來識別您的業(yè)務(wù)的短語。

想出標語具有挑戰(zhàn)性也就不足為奇了，因此您可能需要聘請專門設(shè)計標語的專業(yè)文案。他們將幫助您制定適合您的小型企業(yè)VI標識的持久標語。

著名口號和標語的一些例子包括：

· 迪士尼樂園：“地球上最幸福的地方?！?/p>

· 萬事達卡：“有些東西是金錢買不到的。對于其他一切，有萬事達卡?！?/p>

· 紐約時報：“所有適合印刷的新聞?！?/p>

· 蘋果：“想不同”

您的標語應(yīng)該足夠廣泛，以適用于您的所有受眾群體，并盡可能直接與您的使命陳述聯(lián)系起來。 

標語創(chuàng)作練習：

1. 寫下你最喜歡的其他VI的標語。不要查他們。只寫下你已經(jīng)記住的標語。

2. 研究您的競爭對手正在使用的一些標語。

3. 為您的小型企業(yè)VI起草至少 25 個潛在標語。

4. 向您最忠實的客戶展示您的前 3 個標語，看看哪些內(nèi)容最能引起他們的共鳴。

4. 創(chuàng)建VI故事

人們喜歡故事。聆聽故事并通過故事與世界建立聯(lián)系的需求和渴望與我們息息相關(guān)。正如著名作家薩爾曼·拉什迪 (Salman Rushdie) 曾經(jīng)說過的那樣，幾乎在我們一出生，我們就希望我們的父母在我們獲得基本必需品后給我們講故事。 

您可以劫持對故事的天生渴望，并將其用作小型企業(yè)VI的優(yōu)勢。確保您的客戶了解您關(guān)于您是誰以及您為什么要這樣做的激動人心的獨特故事。您的食品企業(yè)是否將您的曾祖父從西西里傳下來的秘制意大利面醬配方傳下來？或者在開設(shè)瑜伽工作室之前，您是否曾在印度跟隨瑜伽大師學(xué)習多年？ 

正確解讀貴公司的歷史是這里的關(guān)鍵。無論您的故事是什么，請確保將其放在首位和中心位置，以便您的客戶可以聯(lián)系并與之相關(guān)。 

VI故事練習：

1. 寫下對你的故事至關(guān)重要的所有細節(jié)：誰、什么、在哪里、何時，以及——最重要的是——為什么你首先要做生意。

2. 尋找與您的使命和愿景相關(guān)的元素并將它們聯(lián)系在一起。

3. 從您編制的詳細信息中制作您的VI故事。

5. 發(fā)展VI聲音

當我們與認識的人交談時，我們通?？梢酝ㄟ^聽到他們的聲音來識別他們。如果某人是一位出色的作家，即使他們沒有署名，您也可以通過閱讀來判斷他們創(chuàng)作了一些東西。理想情況下，這同樣適用于您的業(yè)務(wù)。您的企業(yè)無法實際說話，所以當我們談?wù)摪l(fā)展VI聲音時，我們談?wù)摰氖悄跔I銷材料中使用的詞語。利用個人推銷的力量在這里也可能會有所幫助。

在發(fā)展您的VI聲音時，首先列出您認為適合您的小型企業(yè)VI的形容詞，然后根據(jù)體現(xiàn)這些形容詞的人的說話方式來構(gòu)建聲音。律師事務(wù)所可能會選擇專業(yè)、受過良好教育和優(yōu)美的形容詞，而進步的科技公司可能會選擇古怪、友好和有趣的形容詞。

例如，一些企業(yè)采用非常輕松的說話方式。Hippeas 的語氣非常俏皮，他們通過使用雙關(guān)語、俚語和縮寫來實現(xiàn)這一點。然而，嘉信理財使用更嚴肅和專業(yè)的語氣來滿足其客戶群的期望。 

在許多情況下，您可以在撰寫營銷材料或創(chuàng)建博客文章時讓您的VI聲音自然發(fā)展——讓您的個性閃耀是讓它走上正軌的好方法。只需確保您的VI聲音在合理范圍內(nèi)與您所在的領(lǐng)域和客戶的期望保持一致。 

VI聲音練習：

1. 寫下描述您的小型企業(yè)VI的形容詞列表。

2. 描述如果他們給您打電話，您將如何與最合適的客戶交談。

3. 起草一個示例段落，顯示您的VI聲音聽起來像什么。電梯間距是一個很好的起點。

4. 記錄您的VI聲音，以供日后參考。

6. 選擇配色方案

您用來代表您的業(yè)務(wù)的顏色會顯著影響人們對其的看法。顏色傾向于將各種想法和感覺聯(lián)系起來——藍色傾向于引發(fā)和平的感覺，紅色通常與憤怒和愛聯(lián)系在一起，綠色與健康和環(huán)境聯(lián)系在一起。您選擇的顏色會影響您的客戶是否有積極的VI聯(lián)想。 

回到 Hippeas，我們可以看到該VI如何使用黃色來營造一種俏皮、歡樂和輕松愉快的感覺。 

同時，Green's Natural Foods 使用綠色來表明它專注于健康和天然食品。

此外，請確保使用與您所在行業(yè)的其他VI區(qū)分開來的顏色。如果您的所有競爭對手都選擇紅色標志，那么最好在他們都向左時向右走。與眾不同，讓您的小型企業(yè)VI令人難忘，而不是融入千篇一律的海洋。

顏色選擇練習：

1. 從您的VI語音練習中返回您的形容詞列表，然后選擇與每個單詞匹配的顏色。您不必選擇特定的顏色，只需選擇一般的顏色，如黃色或藍色。

2. 查找您的競爭對手并寫下他們使用的顏色。

3. 選擇與描述您VI的最重要形容詞相匹配的初始調(diào)色板。刪除所有競爭對手已經(jīng)在使用的顏色。

4. 與專業(yè)設(shè)計師驗證調(diào)色板?；蛘咧皇亲屧撛O(shè)計師使用您已經(jīng)提供的有關(guān)您的小型企業(yè)VI的信息從頭開始創(chuàng)建調(diào)色板。

7. 保持VI一致性

無論您決定使用哪種配色方案、名稱或標志設(shè)計，比其中任何一個更重要的是您堅持使用它們。VI通過為企業(yè)創(chuàng)建一個可識別的身份來發(fā)揮作用，但如果你不斷地改變一切，那并不是一個身份，而且它是不可識別的。 

例如，如果 Hippeas 對每個網(wǎng)站的頁面都有完全不同的配色方案——一個是藍色和紅色，另一個是紫色和綠色，另一個是黑色和棕色——你不會通過有趣的黃色和棕色來識別 Hippeas配色方案。 

這里有一些回旋的余地。您可以測試創(chuàng)意活動，以測試您VI的極限，同時保持相同的總體基調(diào)和感覺。

VI指南可以在這里提供幫助。如果你記錄你的創(chuàng)意團隊應(yīng)該使用的顏色、字體和語言風格，每個人都會在同一個頁面上。如果您正在尋求外部機構(gòu)的幫助，這將特別有用。這樣，第三方可以在創(chuàng)建任何與您對公司的愿景大相徑庭的資產(chǎn)之前充分了解您的VI。

VI指南練習：

1. 把你已經(jīng)完成的所有練習都整理成一個VI指南文件。

2. 隨著您的VI發(fā)展，擴展本文檔。

關(guān)鍵要點

創(chuàng)建成功的小企業(yè)VI的最佳方式是真實。試著讓你的個性在你的事業(yè)中閃耀，剩下的就自然而然了。 

當然，僅僅讓這種情況發(fā)生可能很困難，因此研究其他成功的企業(yè)如何處理VI并了解如何將他們的想法整合到您自己的業(yè)務(wù)中是一個好主意。這些提示和示例可以幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)和VI，并讓您朝著正確的方向前進。