關(guān)于公司的品牌風(fēng)格指南多長(zhǎng)一直存在爭(zhēng)議。我們當(dāng)中的極簡(jiǎn)主義者一直更喜歡它簡(jiǎn)短而甜美，以免在發(fā)布任何內(nèi)容或廣告之前對(duì)負(fù)責(zé)處理您的VI的各個(gè)部門的說明過于復(fù)雜。另一方面，我們當(dāng)中有些人認(rèn)為VI風(fēng)格指南應(yīng)該是全面且非常詳細(xì)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一頁。那么誰是對(duì)的呢？?jī)烧叨际钦_的，但真正的決定性因素是您的特定業(yè)務(wù)需求是什么。如果您的業(yè)務(wù)規(guī)模龐大且涉及多個(gè)部門，那么您可能需要更長(zhǎng)的VI風(fēng)格指南。相反，如果您是中小型企業(yè)甚至是個(gè)體企業(yè)家，那么很有可能只有一頁的風(fēng)格指南足以滿足您的需求。你打電話！對(duì)于這篇文章，我們將嚴(yán)格查看您需要了解的關(guān)于一頁VI風(fēng)格指南的所有內(nèi)容以及其中的所有內(nèi)容。因此，如果您是個(gè)體企業(yè)家或中小型企業(yè)，那么這就是您的理想選擇。我們還創(chuàng)建了這個(gè)可自定義的 Adobe Illustrator 模板，以幫助您立即開始使用單頁樣式指南。

什么是VI風(fēng)格指南

在我們進(jìn)入關(guān)于如何創(chuàng)建一個(gè)的教程之前，我們首先需要準(zhǔn)確定義VI風(fēng)格指南是什么。簡(jiǎn)而言之，風(fēng)格指南是一份文件，它參考了如何處理您的VI，并在各種媒體（如在線、印刷和廣播）中查看，重點(diǎn)關(guān)注：

- 視覺的

- 語法

- 語氣

- 單詞用法

- 觀點(diǎn)看法

換句話說，您的VI風(fēng)格指南將是全部，結(jié)束所有處理您的VI的人在網(wǎng)絡(luò)或印刷品上發(fā)布您的VI內(nèi)容時(shí)應(yīng)該如何對(duì)待它。很少有其他與公司或業(yè)務(wù)相關(guān)的文件像VI風(fēng)格指南那樣具有權(quán)威性和權(quán)威性。

既然您對(duì)樣式指南應(yīng)該為您的VI做些什么有了更好的了解，您也開始看到它對(duì)您的VI形象的一致性有多重要，無論是在網(wǎng)絡(luò)上還是在印刷品上。如果您沒有適當(dāng)?shù)腣I風(fēng)格指南，這種一致性對(duì)于避免可能會(huì)看到您VI的多種表示的公眾的混合消息和消費(fèi)者混淆問題是不可或缺的。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，災(zāi)難可能會(huì)發(fā)生，因?yàn)楫?dāng)人們不再確定您的VI代表什么時(shí)，您為在行業(yè)和市場(chǎng)中為自己開辟特定利基所付出的所有努力可能會(huì)大大倒退或者它的去向。通過設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)單但最重要的是非常有效的一頁VI風(fēng)格指南來避免所有這些。就是這樣。

在哪里設(shè)置您的VI風(fēng)格指南

這是關(guān)于在21世紀(jì) 創(chuàng)建VI風(fēng)格指南的好消息：一切都在線和數(shù)字化，因此這為放置風(fēng)格指南的位置創(chuàng)造了許多解決方案。過去，樣式指南很可能是實(shí)際的物理文檔，而如今，您可以將樣式指南帶到云端。任何良好且可靠的云服務(wù)都是您的風(fēng)格指南的完美起點(diǎn)。這包括：

- 谷歌文檔

- Adobe Photoshop

- 蘋果的頁面

- 微軟Word

當(dāng)然，您仍然可以選擇老派并使用普通紙質(zhì)文檔，但這引出了一個(gè)問題，為什么？當(dāng)您在線創(chuàng)建風(fēng)格指南時(shí)，它可以更好地幫助您的VI的整體協(xié)作。例如，如果有不同的所有者或您的業(yè)務(wù)合作伙伴對(duì)您的VI風(fēng)格有發(fā)言權(quán)，那么使用這些易于編輯和協(xié)作的云服務(wù)就是您的最佳選擇。您還可以與需要實(shí)時(shí)了解的每個(gè)人分享任何設(shè)計(jì)更改或建議。

使用云服務(wù)是一頁VI風(fēng)格指南的理想選擇。把事情簡(jiǎn)單化！

VI風(fēng)格指南中應(yīng)包含的內(nèi)容

真正重要的是：任何有效的風(fēng)格指南都只有幾個(gè)核心元素；您必須清楚而一致地拼出它們，以便為您組織的任何部門（搜索引擎優(yōu)化、營(yíng)銷、社交媒體、網(wǎng)站等）中接觸您的VI的任何人提供必要的指導(dǎo)。讓我們一一介紹。

你的標(biāo)志

在大多數(shù)情況下，當(dāng)人們想到一個(gè)VI時(shí)，他們首先想到的是它的標(biāo)志。那是因?yàn)榛諛?biāo)充當(dāng)了傳達(dá)整個(gè)VI價(jià)值及其在瞬間代表什么的符號(hào)。想想您可以輕松識(shí)別的世界知名VI（包括他們銷售的產(chǎn)品、他們的VI對(duì)您意味著什么以及他們代表什么），這些VI僅基于他們的標(biāo)志。候選人幾乎眾多：

- 麥當(dāng)勞

- 寶馬

- 可口可樂

- 耐克

- 星巴克

- 蘋果

- 谷歌

- 任天堂

由于他們的標(biāo)志的力量，所有這些VI認(rèn)知度都直接存在。這就是為什么您的VI風(fēng)格指南必須清楚地說明您自己的企業(yè)徽標(biāo)將如何在視覺上進(jìn)行處理，以便在各種媒體上發(fā)布。保持這種VI一致性將大大有助于讓廣大用戶始終僅根據(jù)您的徽標(biāo)來識(shí)別您的VI價(jià)值。

因此，您的VI風(fēng)格指南必須具體和直觀地表示您的徽標(biāo)的哪些形式可以用于VI推廣。例如，一些公司的徽標(biāo)由符號(hào)或圖標(biāo)表示，但它們也可以以組合標(biāo)記的形式出現(xiàn)（文字標(biāo)記與符號(hào)或圖標(biāo)一起）。一個(gè)完美的例子是梅賽德斯：它的標(biāo)志僅用符號(hào)或圖標(biāo)以及符號(hào)或圖標(biāo)及其下方的文字標(biāo)記來描繪。此外，一些VI的徽標(biāo)布局略有不同，這取決于將要使用的位置。確定這是否也適用于您的徽標(biāo)！

VI故事

事情是這樣的：所有VI都有一個(gè)故事，一系列導(dǎo)致VI誕生的環(huán)境。VI故事必須成為您的風(fēng)格指南的一部分，因?yàn)樗鼘⑹紫日f明您的VI存在的關(guān)鍵原因。將您的風(fēng)格指南的這一方面視為任何想要弄清楚您的VI的韻律和原因的人的入門讀物。這是向世界介紹您的VI的一種方式。反過來，這將使處理您的VI的任何人（新設(shè)計(jì)師、網(wǎng)站開發(fā)人員等）更容易公正地對(duì)待它。

指南的VI故事元素通常包含以下細(xì)節(jié)：

- 您的VI使命——談?wù)撌鞘裁创偈鼓⒆约旱腣I以及VI的來源

- 它的核心價(jià)值觀——無論如何，您的VI將始終推廣哪些不可動(dòng)搖的原則？

- VI個(gè)性——列出一些描述你VI的形容詞（嚴(yán)肅、有趣、聰明等）

- 它的愿景（你想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)）——解釋你想要的地方，并期望你的VI在不久的將來會(huì)走向何方

- 您的目標(biāo)受眾– 談?wù)撃腣I適用于誰，不適合誰

一些風(fēng)格指南可能會(huì)將其中一些名稱替換為其他名稱，但要記住的重要一點(diǎn)是，對(duì)于那些在龐大市場(chǎng)中不了解您的VI的人來說，指南的這一部分需要成為 411。請(qǐng)務(wù)必在此處包含使他們了解您的VI理念以及您來自哪里的信息！

您VI的顏色

顏色是任何VI和設(shè)計(jì)的支柱，因此弄清楚你VI的調(diào)色板對(duì)于充實(shí)你的風(fēng)格指南的這一方面是不可或缺的。如果您已經(jīng)決定了您VI的顏色，那么恭喜您！如果沒有，那么這里有一些出色的資源可以幫助您了解顏色組合、調(diào)色板和顏色和諧：

- 基本配色方案：色彩理論介紹

- 三色配色方案

- 基本色彩理論

- Adobe Color CC

一旦你決定了代表你VI的特定顏色，你就離完成你的VI風(fēng)格指南更近了一步。實(shí)際上，您可能只需要選擇幾種顏色 - 為簡(jiǎn)單起見，越少越好 - 然后保持接近整體徽標(biāo)的色調(diào)。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，如果您為任何背景選擇較淺的顏色，為副本或文本選擇較深的顏色，中性色調(diào)，然后是非常充滿活力和引人注目的色調(diào)，您將幫助您VI的調(diào)色板脫穎而出。

在本節(jié)中顯示您的VI顏色的樣本（活性顏色的調(diào)色板）是一個(gè)好主意。這是有用的信息顯示，因?yàn)樗试S設(shè)計(jì)師正確地復(fù)制所說的顏色，無論您的VI最終在哪里發(fā)布。最后，請(qǐng)務(wù)必顯示您的VI顏色在互聯(lián)網(wǎng)上使用的精確十六進(jìn)制代碼，以及將要打印的任何VI材料的 Pantone 顏色和 CMYK 值。這對(duì)于在線和離線的無縫VI發(fā)布至關(guān)重要。

排版

排版至關(guān)重要，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上。我回顧了 10 多年前關(guān)于排版和網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)典觀察，今天仍然如此： “網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是 95% 的排版?！?由一家國(guó)際用戶體驗(yàn)公司制作，這句話特別說明了確保您的VI排版正確的重要性。畢竟，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上視覺消費(fèi)的大部分內(nèi)容都是由……類型組成的。選擇正確的字體不僅可以給您的VI留下良好的印象，而且一致的字體展示可以傳達(dá)專業(yè)精神、高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)肅的業(yè)務(wù)。

您的VI風(fēng)格指南需要準(zhǔn)確說明您的VI要使用哪些字體系列，以及在什么情況下以及用于什么特定目的。這同樣適用于您是否擁有相對(duì)簡(jiǎn)單的字體或更華麗的字體。確定您正在使用的一種或多種字體的具體名稱，并提供一些理由說明您的VI使用它的原因。這與前面關(guān)于您的VI故事的部分以及您為什么要就您希望您的VI如何出現(xiàn)做出某些決定有關(guān)。澄清您只想在所有媒體（無論是在線媒體還是印刷媒體）中為標(biāo)題、副標(biāo)題或正文使用特定字體系列。請(qǐng)注意每種字體的對(duì)齊方式，以及跟蹤和字距調(diào)整的細(xì)節(jié)，以確保在字體大小發(fā)生變化時(shí)保持一致的樣式。

VI形象

VI的大部分內(nèi)容都圍繞設(shè)計(jì)的視覺方面展開。回想一下我們已經(jīng)介紹過的風(fēng)格指南元素：標(biāo)志、顏色和排版。指南中的大部分內(nèi)容都與您的VI外觀有關(guān)，但有一個(gè)例外，稍后會(huì)詳細(xì)介紹。在這里，您需要VI的許多方面的圖像，從您的網(wǎng)站和社交媒體活動(dòng)到（可能）您的徽標(biāo)和內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃。本指南的這一部分旨在教育接觸您VI的任何人，讓他們了解什么樣的攝影適合您的VI，以及什么能讓它更受歡迎。

對(duì)于本節(jié)，包括以下內(nèi)容：

- 成功展示圖片——這些照片應(yīng)該是對(duì)你的VI有很好的效果的照片，無論是通過社交分享在社交媒體上還是在你的網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化次數(shù)；在這里，沒有歧義，因?yàn)檫@些是您希望您的VI繼續(xù)展示的確切圖像

- 有抱負(fù)的圖像——這些是您包含的其他更大VI的圖像，您對(duì)這些VI印象深刻，并且您想要效仿或渴望更接近其圖像風(fēng)格；在這里，這只是通常適合您的VI的圖像類型的指南

- 情緒板圖片——在這里你可以創(chuàng)建一個(gè)情緒板，讓那些處理你的VI的人強(qiáng)烈地了解你希望人們?cè)谂c你的VI打交道時(shí)獲得的那種令人回味的感覺

風(fēng)格指南的這一部分比其他任何部分都更抽象一些，因此花一些額外的時(shí)間來決定哪些圖像可以讓您的VI公正，這將符合您的最佳利益！從本質(zhì)上講，如果它是視覺的并支持您的VI，那么它應(yīng)該出現(xiàn)在您的VI風(fēng)格指南的這一部分。

您的VI風(fēng)格指南中更獨(dú)特的元素之一可以是關(guān)于您的寫作風(fēng)格的部分。這不是所有指南中的功能，主要是因?yàn)闃邮街改细嗟嘏c視覺相關(guān)。話雖如此，但您可以隨意添加一個(gè)關(guān)于您VI的聲音的部分，以使您的指南對(duì)設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷人員和任何處理您的VI的人來說更加全面和清晰?，F(xiàn)實(shí)情況是，你的寫作風(fēng)格——用于網(wǎng)站上的副本、營(yíng)銷材料、印刷品等——極大地影響了你的潛在客戶、客戶和廣大公眾對(duì)你的VI的感覺和解釋。

突出您寫作風(fēng)格的幾個(gè)重要領(lǐng)域，包括：

- 消息傳遞示例——這是過去對(duì)您很有效的消息傳遞；確保您包含一些您已經(jīng)運(yùn)行的復(fù)制和廣告活動(dòng)的示例

- 形容詞的例子——就像前面使用形容詞來描述你的VI故事的個(gè)性一樣，列出幾個(gè)形容你希望你的VI在書面文案中聽起來如何的形容詞

- 批準(zhǔn)和不批準(zhǔn)的字詞——列出您希望VI在其副本中使用的字詞的具體示例，以及因不能反映您的VI而被禁止的字詞；這對(duì)于展示您的VI的語氣非常有幫助

當(dāng)您花一些時(shí)間思考您希望您的VI在副本、文本和書面溝通中傳達(dá)的聲音類型時(shí)，您將您的VI保護(hù)提升到另一個(gè)層次，這很聰明。

為什么VI風(fēng)格指南至關(guān)重要

現(xiàn)在，您至少了解了編寫基本的單頁VI風(fēng)格指南所需的一切，無論它在哪里發(fā)布，無論是在線還是離線，它都能讓您保持VI一致性！這是一項(xiàng)至關(guān)重要的技能，因?yàn)樗鼘⒋_保VI的一致性，從而防止你的目標(biāo)受眾——你一直在努力吸引他們——對(duì)你的VI代表什么以及它試圖傳達(dá)的內(nèi)容感到困惑。一頁VI風(fēng)格指南的這六個(gè)核心元素足以解決您的VI在視覺和書面媒體中的表現(xiàn)方式。每當(dāng)您將VI交給部門或簽約的自由職業(yè)者時(shí)——用于設(shè)計(jì)工作、徽標(biāo)調(diào)整、博客文章、廣告文案、社交媒體內(nèi)容、內(nèi)容營(yíng)銷等等——這是他們必須經(jīng)常查閱的權(quán)威文件。當(dāng)您創(chuàng)建VI風(fēng)格指南時(shí)，對(duì)您來說的好消息是它將為您節(jié)省多少時(shí)間。與其讓您的部門或自由職業(yè)者向您尋求指導(dǎo)，這個(gè)簡(jiǎn)單的單頁解決方案是他們所需要的全部咨詢 - 這讓您可以騰出時(shí)間來經(jīng)營(yíng)您的業(yè)務(wù)并賺更多的錢。哪個(gè)企業(yè)家或 SMB 不喜歡這一點(diǎn)？