關(guān)于公司的品牌風(fēng)格指南多長一直存在爭議。我們當(dāng)中的極簡主義者一直更喜歡它簡短而甜美，以免在發(fā)布任何內(nèi)容或廣告之前對負(fù)責(zé)處理您的VI的各個部門的說明過于復(fù)雜。另一方面，我們當(dāng)中有些人認(rèn)為VI風(fēng)格指南應(yīng)該是全面且非常詳細(xì)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一頁。那么誰是對的呢？兩者都是正確的，但真正的決定性因素是您的特定業(yè)務(wù)需求是什么。如果您的業(yè)務(wù)規(guī)模龐大且涉及多個部門，那么您可能需要更長的VI風(fēng)格指南。相反，如果您是中小型企業(yè)甚至是個體企業(yè)家，那么很有可能只有一頁的風(fēng)格指南足以滿足您的需求。你打電話！對于這篇文章，我們將嚴(yán)格查看您需要了解的關(guān)于一頁VI風(fēng)格指南的所有內(nèi)容以及其中的所有內(nèi)容。因此，如果您是個體企業(yè)家或中小型企業(yè)，那么這就是您的理想選擇。我們還創(chuàng)建了這個可自定義的 Adobe Illustrator 模板，以幫助您立即開始使用單頁樣式指南。

什么是VI風(fēng)格指南

在我們進(jìn)入關(guān)于如何創(chuàng)建一個的教程之前，我們首先需要準(zhǔn)確定義VI風(fēng)格指南是什么。簡而言之，風(fēng)格指南是一份文件，它參考了如何處理您的VI，并在各種媒體（如在線、印刷和廣播）中查看，重點關(guān)注：

- 視覺的

- 語法

- 語氣

- 單詞用法

- 觀點看法

換句話說，您的VI風(fēng)格指南將是全部，結(jié)束所有處理您的VI的人在網(wǎng)絡(luò)或印刷品上發(fā)布您的VI內(nèi)容時應(yīng)該如何對待它。很少有其他與公司或業(yè)務(wù)相關(guān)的文件像VI風(fēng)格指南那樣具有權(quán)威性和權(quán)威性。

既然您對樣式指南應(yīng)該為您的VI做些什么有了更好的了解，您也開始看到它對您的VI形象的一致性有多重要，無論是在網(wǎng)絡(luò)上還是在印刷品上。如果您沒有適當(dāng)?shù)腣I風(fēng)格指南，這種一致性對于避免可能會看到您VI的多種表示的公眾的混合消息和消費者混淆問題是不可或缺的。當(dāng)這種情況發(fā)生時，災(zāi)難可能會發(fā)生，因為當(dāng)人們不再確定您的VI代表什么時，您為在行業(yè)和市場中為自己開辟特定利基所付出的所有努力可能會大大倒退或者它的去向。通過設(shè)計一個簡單、簡單但最重要的是非常有效的一頁VI風(fēng)格指南來避免所有這些。就是這樣。

在哪里設(shè)置您的VI風(fēng)格指南

這是關(guān)于在21世紀(jì) 創(chuàng)建VI風(fēng)格指南的好消息：一切都在線和數(shù)字化，因此這為放置風(fēng)格指南的位置創(chuàng)造了許多解決方案。過去，樣式指南很可能是實際的物理文檔，而如今，您可以將樣式指南帶到云端。任何良好且可靠的云服務(wù)都是您的風(fēng)格指南的完美起點。這包括：

- 谷歌文檔

- Adobe Photoshop

- 蘋果的頁面

- 微軟Word

當(dāng)然，您仍然可以選擇老派并使用普通紙質(zhì)文檔，但這引出了一個問題，為什么？當(dāng)您在線創(chuàng)建風(fēng)格指南時，它可以更好地幫助您的VI的整體協(xié)作。例如，如果有不同的所有者或您的業(yè)務(wù)合作伙伴對您的VI風(fēng)格有發(fā)言權(quán)，那么使用這些易于編輯和協(xié)作的云服務(wù)就是您的最佳選擇。您還可以與需要實時了解的每個人分享任何設(shè)計更改或建議。

使用云服務(wù)是一頁VI風(fēng)格指南的理想選擇。把事情簡單化！

VI風(fēng)格指南中應(yīng)包含的內(nèi)容

真正重要的是：任何有效的風(fēng)格指南都只有幾個核心元素；您必須清楚而一致地拼出它們，以便為您組織的任何部門（搜索引擎優(yōu)化、營銷、社交媒體、網(wǎng)站等）中接觸您的VI的任何人提供必要的指導(dǎo)。讓我們一一介紹。

你的標(biāo)志

在大多數(shù)情況下，當(dāng)人們想到一個VI時，他們首先想到的是它的標(biāo)志。那是因為徽標(biāo)充當(dāng)了傳達(dá)整個VI價值及其在瞬間代表什么的符號。想想您可以輕松識別的世界知名VI（包括他們銷售的產(chǎn)品、他們的VI對您意味著什么以及他們代表什么），這些VI僅基于他們的標(biāo)志。候選人幾乎眾多：

- 麥當(dāng)勞

- 寶馬

- 可口可樂

- 耐克

- 星巴克

- 蘋果

- 谷歌

- 任天堂

由于他們的標(biāo)志的力量，所有這些VI認(rèn)知度都直接存在。這就是為什么您的VI風(fēng)格指南必須清楚地說明您自己的企業(yè)徽標(biāo)將如何在視覺上進(jìn)行處理，以便在各種媒體上發(fā)布。保持這種VI一致性將大大有助于讓廣大用戶始終僅根據(jù)您的徽標(biāo)來識別您的VI價值。

因此，您的VI風(fēng)格指南必須具體和直觀地表示您的徽標(biāo)的哪些形式可以用于VI推廣。例如，一些公司的徽標(biāo)由符號或圖標(biāo)表示，但它們也可以以組合標(biāo)記的形式出現(xiàn)（文字標(biāo)記與符號或圖標(biāo)一起）。一個完美的例子是梅賽德斯：它的標(biāo)志僅用符號或圖標(biāo)以及符號或圖標(biāo)及其下方的文字標(biāo)記來描繪。此外，一些VI的徽標(biāo)布局略有不同，這取決于將要使用的位置。確定這是否也適用于您的徽標(biāo)！

VI故事

事情是這樣的：所有VI都有一個故事，一系列導(dǎo)致VI誕生的環(huán)境。VI故事必須成為您的風(fēng)格指南的一部分，因為它將首先說明您的VI存在的關(guān)鍵原因。將您的風(fēng)格指南的這一方面視為任何想要弄清楚您的VI的韻律和原因的人的入門讀物。這是向世界介紹您的VI的一種方式。反過來，這將使處理您的VI的任何人（新設(shè)計師、網(wǎng)站開發(fā)人員等）更容易公正地對待它。

指南的VI故事元素通常包含以下細(xì)節(jié)：

- 您的VI使命——談?wù)撌鞘裁创偈鼓⒆约旱腣I以及VI的來源

- 它的核心價值觀——無論如何，您的VI將始終推廣哪些不可動搖的原則？

- VI個性——列出一些描述你VI的形容詞（嚴(yán)肅、有趣、聰明等）

- 它的愿景（你想要實現(xiàn)的目標(biāo)）——解釋你想要的地方，并期望你的VI在不久的將來會走向何方

- 您的目標(biāo)受眾– 談?wù)撃腣I適用于誰，不適合誰

一些風(fēng)格指南可能會將其中一些名稱替換為其他名稱，但要記住的重要一點是，對于那些在龐大市場中不了解您的VI的人來說，指南的這一部分需要成為 411。請務(wù)必在此處包含使他們了解您的VI理念以及您來自哪里的信息！

您VI的顏色

顏色是任何VI和設(shè)計的支柱，因此弄清楚你VI的調(diào)色板對于充實你的風(fēng)格指南的這一方面是不可或缺的。如果您已經(jīng)決定了您VI的顏色，那么恭喜您！如果沒有，那么這里有一些出色的資源可以幫助您了解顏色組合、調(diào)色板和顏色和諧：

- 基本配色方案：色彩理論介紹

- 三色配色方案

- 基本色彩理論

- Adobe Color CC

一旦你決定了代表你VI的特定顏色，你就離完成你的VI風(fēng)格指南更近了一步。實際上，您可能只需要選擇幾種顏色 - 為簡單起見，越少越好 - 然后保持接近整體徽標(biāo)的色調(diào)。根據(jù)經(jīng)驗，如果您為任何背景選擇較淺的顏色，為副本或文本選擇較深的顏色，中性色調(diào)，然后是非常充滿活力和引人注目的色調(diào)，您將幫助您VI的調(diào)色板脫穎而出。

在本節(jié)中顯示您的VI顏色的樣本（活性顏色的調(diào)色板）是一個好主意。這是有用的信息顯示，因為它允許設(shè)計師正確地復(fù)制所說的顏色，無論您的VI最終在哪里發(fā)布。最后，請務(wù)必顯示您的VI顏色在互聯(lián)網(wǎng)上使用的精確十六進(jìn)制代碼，以及將要打印的任何VI材料的 Pantone 顏色和 CMYK 值。這對于在線和離線的無縫VI發(fā)布至關(guān)重要。

排版

排版至關(guān)重要，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上。我回顧了 10 多年前關(guān)于排版和網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)典觀察，今天仍然如此： “網(wǎng)頁設(shè)計是 95% 的排版。”?由一家國際用戶體驗公司制作，這句話特別說明了確保您的VI排版正確的重要性。畢竟，人們在網(wǎng)絡(luò)上視覺消費的大部分內(nèi)容都是由……類型組成的。選擇正確的字體不僅可以給您的VI留下良好的印象，而且一致的字體展示可以傳達(dá)專業(yè)精神、高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)肅的業(yè)務(wù)。

您的VI風(fēng)格指南需要準(zhǔn)確說明您的VI要使用哪些字體系列，以及在什么情況下以及用于什么特定目的。這同樣適用于您是否擁有相對簡單的字體或更華麗的字體。確定您正在使用的一種或多種字體的具體名稱，并提供一些理由說明您的VI使用它的原因。這與前面關(guān)于您的VI故事的部分以及您為什么要就您希望您的VI如何出現(xiàn)做出某些決定有關(guān)。澄清您只想在所有媒體（無論是在線媒體還是印刷媒體）中為標(biāo)題、副標(biāo)題或正文使用特定字體系列。請注意每種字體的對齊方式，以及跟蹤和字距調(diào)整的細(xì)節(jié)，以確保在字體大小發(fā)生變化時保持一致的樣式。

VI形象

VI的大部分內(nèi)容都圍繞設(shè)計的視覺方面展開?；叵胍幌挛覀円呀?jīng)介紹過的風(fēng)格指南元素：標(biāo)志、顏色和排版。指南中的大部分內(nèi)容都與您的VI外觀有關(guān)，但有一個例外，稍后會詳細(xì)介紹。在這里，您需要VI的許多方面的圖像，從您的網(wǎng)站和社交媒體活動到（可能）您的徽標(biāo)和內(nèi)容營銷計劃。本指南的這一部分旨在教育接觸您VI的任何人，讓他們了解什么樣的攝影適合您的VI，以及什么能讓它更受歡迎。

對于本節(jié)，包括以下內(nèi)容：

- 成功展示圖片——這些照片應(yīng)該是對你的VI有很好的效果的照片，無論是通過社交分享在社交媒體上還是在你的網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化次數(shù)；在這里，沒有歧義，因為這些是您希望您的VI繼續(xù)展示的確切圖像

- 有抱負(fù)的圖像——這些是您包含的其他更大VI的圖像，您對這些VI印象深刻，并且您想要效仿或渴望更接近其圖像風(fēng)格；在這里，這只是通常適合您的VI的圖像類型的指南

- 情緒板圖片——在這里你可以創(chuàng)建一個情緒板，讓那些處理你的VI的人強(qiáng)烈地了解你希望人們在與你的VI打交道時獲得的那種令人回味的感覺

風(fēng)格指南的這一部分比其他任何部分都更抽象一些，因此花一些額外的時間來決定哪些圖像可以讓您的VI公正，這將符合您的最佳利益！從本質(zhì)上講，如果它是視覺的并支持您的VI，那么它應(yīng)該出現(xiàn)在您的VI風(fēng)格指南的這一部分。

您的VI風(fēng)格指南中更獨特的元素之一可以是關(guān)于您的寫作風(fēng)格的部分。這不是所有指南中的功能，主要是因為樣式指南更多地與視覺相關(guān)。話雖如此，但您可以隨意添加一個關(guān)于您VI的聲音的部分，以使您的指南對設(shè)計師、營銷人員和任何處理您的VI的人來說更加全面和清晰。現(xiàn)實情況是，你的寫作風(fēng)格——用于網(wǎng)站上的副本、營銷材料、印刷品等——極大地影響了你的潛在客戶、客戶和廣大公眾對你的VI的感覺和解釋。

突出您寫作風(fēng)格的幾個重要領(lǐng)域，包括：

- 消息傳遞示例——這是過去對您很有效的消息傳遞；確保您包含一些您已經(jīng)運行的復(fù)制和廣告活動的示例

- 形容詞的例子——就像前面使用形容詞來描述你的VI故事的個性一樣，列出幾個形容你希望你的VI在書面文案中聽起來如何的形容詞

- 批準(zhǔn)和不批準(zhǔn)的字詞——列出您希望VI在其副本中使用的字詞的具體示例，以及因不能反映您的VI而被禁止的字詞；這對于展示您的VI的語氣非常有幫助

當(dāng)您花一些時間思考您希望您的VI在副本、文本和書面溝通中傳達(dá)的聲音類型時，您將您的VI保護(hù)提升到另一個層次，這很聰明。

為什么VI風(fēng)格指南至關(guān)重要

現(xiàn)在，您至少了解了編寫基本的單頁VI風(fēng)格指南所需的一切，無論它在哪里發(fā)布，無論是在線還是離線，它都能讓您保持VI一致性！這是一項至關(guān)重要的技能，因為它將確保VI的一致性，從而防止你的目標(biāo)受眾——你一直在努力吸引他們——對你的VI代表什么以及它試圖傳達(dá)的內(nèi)容感到困惑。一頁VI風(fēng)格指南的這六個核心元素足以解決您的VI在視覺和書面媒體中的表現(xiàn)方式。每當(dāng)您將VI交給部門或簽約的自由職業(yè)者時——用于設(shè)計工作、徽標(biāo)調(diào)整、博客文章、廣告文案、社交媒體內(nèi)容、內(nèi)容營銷等等——這是他們必須經(jīng)常查閱的權(quán)威文件。當(dāng)您創(chuàng)建VI風(fēng)格指南時，對您來說的好消息是它將為您節(jié)省多少時間。與其讓您的部門或自由職業(yè)者向您尋求指導(dǎo)，這個簡單的單頁解決方案是他們所需要的全部咨詢 - 這讓您可以騰出時間來經(jīng)營您的業(yè)務(wù)并賺更多的錢。哪個企業(yè)家或 SMB 不喜歡這一點？