在市場(chǎng)上工作16年后，可以改變品牌名稱嗎？這個(gè)問題是特里莫公司領(lǐng)導(dǎo)向我們提出的。在該公司退出國(guó)外集團(tuán)之后，需要對(duì)品牌進(jìn)行重新企業(yè)vi策劃和logo設(shè)計(jì)。事實(shí)上，完全是新品牌的創(chuàng)作。

與該公司的合作始于2017年。公司退出了國(guó)外控股公司，需要一個(gè)新的市場(chǎng)戰(zhàn)略。同時(shí)，前合作伙伴要求改變名稱，并將獨(dú)特的產(chǎn)品從組合中刪除。

我們分析了市場(chǎng)，選擇了公司發(fā)展的最佳環(huán)節(jié)。產(chǎn)品組合的特點(diǎn)，生產(chǎn)能力和目標(biāo)部門的需求已經(jīng)查明。開發(fā)了品牌定位產(chǎn)品和平臺(tái)的價(jià)格報(bào)價(jià)。為公司和新產(chǎn)品開發(fā)了一個(gè)安全的名稱。開發(fā)了品牌logo和品牌VI系統(tǒng)，網(wǎng)站和所有必要的工具，營(yíng)銷部。

因此，在重新啟動(dòng)后的一年內(nèi)，公司成功地進(jìn)入了新的市場(chǎng)，成功地融入了高檔高價(jià)值產(chǎn)品的市場(chǎng)。

該項(xiàng)目持續(xù)了六個(gè)月，在此期間我們研究了公司和產(chǎn)品，與銷售部門和工廠企業(yè)舉行了工作會(huì)議，與公司的客戶溝通。

審計(jì)時(shí)，我們到生產(chǎn)地毯的工廠去了：研究了工廠和實(shí)驗(yàn)室，同部門和生產(chǎn)部門的領(lǐng)導(dǎo)舉行了工作會(huì)議。我們的戰(zhàn)略家和業(yè)主同乘一列火車，所以這是我們歷史上最長(zhǎng)的12小時(shí)采訪公司負(fù)責(zé)人。

通過Psychea模式對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分和分析

在對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行研究的過程中，我們對(duì)設(shè)計(jì)局總設(shè)計(jì)師、建筑公司總承包人、企業(yè)主進(jìn)行了15次深入訪談。

基于市場(chǎng)和產(chǎn)品的生命周期，真正的RTB和目標(biāo)受眾的需求，我們制定了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，公司的商品戰(zhàn)略和企業(yè)vi策劃。

公司生產(chǎn)的三明治板，不僅滿足所有的要求和客人，而且設(shè)計(jì)獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，能夠承受最惡劣和最不尋常的操作條件。例如，公司為亞馬爾的儲(chǔ)油罐生產(chǎn)一個(gè)三明治機(jī)殼，在那里，一個(gè)月內(nèi)正常的螺釘溶解。在資產(chǎn)是一個(gè)獨(dú)特的實(shí)驗(yàn)室和專家，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尋求客觀的鑒定。對(duì)于這樣一家公司來說，競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格是沒有意義的，因此選擇了一種區(qū)分和注重產(chǎn)品的戰(zhàn)略。

品牌隱喻作為戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系

要使所有人、戰(zhàn)略人物、設(shè)計(jì)師）準(zhǔn)確理解形成整個(gè)通信系統(tǒng)的原則，我們縮小了寶貴建議的位置和實(shí)質(zhì)內(nèi)容的隱喻。品牌對(duì)目標(biāo)受眾的主要作用是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的工具。因此，我們提供了一個(gè)品牌隱喻“登山裝備。

在制定戰(zhàn)略綱要后，我們?yōu)楣局贫诵碌拿Q和項(xiàng)目組合。介紹會(huì)選擇了新的名字：Frontside品牌，F(xiàn)ronttop為新的獨(dú)特產(chǎn)品，F(xiàn)rontbase為傳統(tǒng)的三明治市場(chǎng)。

以和諧的方式實(shí)施新的坐標(biāo)系統(tǒng)，我們介紹了所完成的戰(zhàn)略工作和三種不同的品牌風(fēng)格的概念為整個(gè)公司的經(jīng)理。我們聚集了20人在阿爾巴特在演示室，告訴他們什么，為什么和為什么我們做。

結(jié)果令公司所有人和我們-人們作出了非常積極的反應(yīng)，積極參與選擇新品牌的外觀。我們聽到了許多關(guān)于發(fā)展的寶貴意見和建議。主反饋-您非常驚訝，你知道市場(chǎng)和產(chǎn)品！

品牌的新名稱和傳播在市場(chǎng)上得到了出色的評(píng)價(jià)，既有來自客戶也有來自行業(yè)同行的評(píng)價(jià)。公司參加了幾次行業(yè)展覽會(huì)，并介紹了新產(chǎn)品。展覽會(huì)展示了新的通信系統(tǒng)的高效率，對(duì)新的食品供應(yīng)的需求以及對(duì)市場(chǎng)的積極反應(yīng)。