品牌個性是指品牌區(qū)別于競爭對手的獨特特征。這些特征可能與產(chǎn)品本身（例如，特定功能）、價格或市場位置有關(guān)。品牌個性也可以看作是品牌在客戶中喚起的一組情感。您可能已經(jīng)熟悉個性研究，但許多品牌還沒有有效地應(yīng)用它。蘇州張家港vi設(shè)計開發(fā)公司認為了解您的客戶為什么選擇購買您的品牌而不是您的競爭對手的品牌至關(guān)重要，而做到這一點的最佳方法是了解和發(fā)展品牌個性。在本文中，我們將探討：

人腦如何根據(jù)個性做出決定

個性研究如何幫助營銷人員創(chuàng)建更強大的品牌標(biāo)識

如何在營銷活動中應(yīng)用個性

在當(dāng)今快節(jié)奏的環(huán)境中，品牌必須愿意跳出框框，嘗試營銷策略以創(chuàng)造差異化。這并不總是那么容易，因為公司沒有足夠的時間進行試驗。

建立品牌個性的重要性

企業(yè)有個性。這是人們了解企業(yè)的基本特征。它使他們在計劃購買之前對業(yè)務(wù)有更好的了解。一個人品不好的企業(yè)不能做銷售。另一方面，具有良好個性的企業(yè)有很高的銷售機會。當(dāng)你發(fā)展你的品牌個性時，有很多事情需要考慮。您可以在這里找到一些建立良好品牌個性的技巧：

了解你的聽眾

了解目標(biāo)市場的最佳方式是了解客戶的需求。除此之外，您還應(yīng)該了解您的競爭對手。一旦你找到了這兩點，就會更容易理解你的品牌必須具備什么樣的個性。最重要的是找出目標(biāo)受眾的需求以及他們面臨的問題。此外，如果您分析了您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決這些問題，也會有所幫助。你的品牌應(yīng)該清楚地展示你是誰，你提供什么，以及你如何解決問題。

通過視覺媒體發(fā)展品牌個性

發(fā)展品牌個性的方法之一是使用視覺媒體。人們使用視覺效果與其他人建立聯(lián)系。用于品牌推廣的最常見視覺媒體是照片、標(biāo)志和視頻。所有這些都可以成為您品牌個性的一部分。要創(chuàng)建適用于視覺媒體的品牌個性，您必須具有創(chuàng)造性、原創(chuàng)性和一致性。您可以以不同的方式使用相同的圖像來發(fā)展一致的品牌個性。

通過口頭媒體發(fā)展品牌個性

發(fā)展品牌個性的另一種方法是通過口頭媒體。這意味著開發(fā)一個清晰而令人難忘的品牌信息。您的品牌信息應(yīng)該清楚地定義您的產(chǎn)品或服務(wù)以及您的目標(biāo)受眾。您的品牌信息應(yīng)始終關(guān)注客戶的需求、他們面臨的問題以及您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決這些問題。品牌個性是品牌標(biāo)識的關(guān)鍵組成部分之一。品牌個性應(yīng)該與您公司的愿景和使命相匹配。它還應(yīng)該與貴公司在市場中的地位以及它希望如何被客戶感知相匹配。

共同的品牌個性特征

品牌有個性。創(chuàng)建品牌是為了滿足特定類型客戶的需求和愿望?？蛻羰枪镜闹饕裹c。在這種情況下，客戶是購買產(chǎn)品供個人使用和客戶需求的人；還有其他因素，比如公司的個性。第一個品牌個性特征是目標(biāo)。公司希望吸引的客戶類型是購買其產(chǎn)品的客戶。第二個是核心形象。品牌個性特征將始終包括業(yè)務(wù)的一些基本特征。其中最重要的是目標(biāo)和核心形象。在決定將其用于廣告之前，必須清楚地了解品牌的個性。它可以幫助您識別要強調(diào)的元素和要淡化的元素。品牌推廣不是您應(yīng)該匆忙做的事情。為公司創(chuàng)造正確的身份和個性需要時間。如果您與平面設(shè)計師和撰稿人合作完成這項工作，將會有所幫助。

一些領(lǐng)先的品牌個性特征是：

質(zhì)量 ——產(chǎn)品必須是高質(zhì)量的。劣質(zhì)的產(chǎn)品永遠無法代表具有正面形象的品牌。

可靠性 ——品牌承諾其產(chǎn)品將始終可靠并滿足客戶期望。

值得信賴 ——品牌承諾值得信賴。它向客戶表明它將為消費者的利益行事。

創(chuàng)新 ——品牌可以通過新產(chǎn)品改善市場。

易于使用 ——該品牌使產(chǎn)品易于使用和舒適。

方便 ——該品牌承諾提供快速送貨服務(wù)。

現(xiàn)代性 ——品牌是現(xiàn)代的，并提供高水平的技術(shù)創(chuàng)新。

效率 ——品牌承諾提供最好的解決方案。它使用最新技術(shù)來設(shè)計其產(chǎn)品。

良好的溝通 ——品牌促進客戶與品牌之間的對話。它不隱藏信息。它不怕讓客戶知道該品牌提供什么。

建立品牌個性的 4 個關(guān)鍵

蘇州張家港vi設(shè)計開發(fā)公司認為“品牌個性”一詞是營銷中使用的一個新概念。這是一種理解和定義公司個性的方式。例如，讓我們以谷歌品牌為例。谷歌對他們周圍的世界有著自信的態(tài)度。他們喜歡玩樂。他們讓員工開心。他們盡一切可能確保他們的產(chǎn)品和服務(wù)是最好的。最后，他們一直在努力開發(fā)新的方法來確保他們的用戶保持快樂。所有這些都使谷歌成為一個獨特的品牌。同樣，您應(yīng)該嘗試了解您的品牌個性。這將幫助您更好地了解您工作的公司并使您的工作更輕松。讓我們看看定義組織品牌個性的因素。

1：價值觀

要考慮的最重要的事情之一是公司的價值觀。這些是公司遵循并幫助指導(dǎo)其行動的道德。價值觀不是一成不變的。它們很靈活，會隨著時間而變化。公司應(yīng)該把他們的價值觀寫下來并堅持下去。一些公司的價值觀印在辦公室入口處的標(biāo)志上。思考你可能想為之工作的公司的價值觀并沒有什么壞處。這樣做可以讓您更好地了解公司和人員。

2：產(chǎn)品

當(dāng)我們談?wù)撘患夜镜漠a(chǎn)品時，我們指的是它向公眾提供的物品。Google 提供搜索引擎、電子郵件、地圖等服務(wù)。同樣，最好了解您為客戶生產(chǎn)的產(chǎn)品以及這些產(chǎn)品如何幫助您的組織取得成功。

3：員工

當(dāng)我們考慮一個組織時，我們傾向于考慮它的員工。但是您知道員工是公司的真正核心嗎？同樣，您在雇用員工時也應(yīng)該小心。你必須只雇用那些對工作有正確態(tài)度和技能的人。確保您工作的公司善待其員工。

4：客戶

最后，客戶定義了一家公司。同樣，您應(yīng)該了解客戶的需求和要求，并確保滿足他們。你應(yīng)該知道他們喜歡什么和不喜歡什么。這樣，您就可以向他們提供與他們相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

品牌如何建立品牌個性的例子

我們應(yīng)該區(qū)分品牌個性和企業(yè)個性。品牌個性是由品牌而非公司開發(fā)的個性。品牌個性不同于品牌形象或個性，因為它具有獨特的身份。它是一組獨特的獨特特征。它是通過品牌的營銷努力建立起來的。品牌個性是一組獨特的獨特特征。營銷和傳播專家已經(jīng)確定了品牌個性的六個關(guān)鍵要素：

信念

屬性

價值觀

原則

好處

目的

要建立品牌個性，品牌必須具有信念、屬性、價值觀、原則、利益、目的和使命。

以下是品牌如何建立品牌個性的示例： 

蘋果的“與眾不同”。 其品牌價值是創(chuàng)意、簡約、完美、創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)力。它有“每一天都是新的一天”等信念和品質(zhì)、卓越、風(fēng)格和美麗等價值觀。其目的是提供終極的個人計算機體驗。

耐克的“Just Do It”。 其品牌價值是領(lǐng)導(dǎo)力、動力、卓越和創(chuàng)新。它具有“相信不可能”等信念和績效、團隊合作和自我表達等價值觀。它的目的是激勵人們過上他們有能力過的生活。

美國航空公司的“敢于成為偉大”。 其品牌價值是創(chuàng)新、誠信、可靠、客戶服務(wù)和承諾。它有“永不妥協(xié)”等信念和公平、尊重和責(zé)任等價值觀。其目的是提供卓越的客戶體驗。

迪士尼公司的“玩得開心！”。 它的品牌價值是想象力、趣味性、友誼、歡樂和發(fā)現(xiàn)。它擁有諸如“如果你能夢想它，你就能做到”的信念，以及諸如樂趣、魔法和想象力等價值觀。它的目的是通過創(chuàng)意故事和原創(chuàng)人物來娛樂所有年齡和文化的人。

IBM 的“Be the change”。 其品牌價值是誠信、信任和創(chuàng)新。它擁有諸如“每個人都很重要”的信念和諸如創(chuàng)新、卓越、多樣性和以客戶為中心的價值觀。它的目的是改善世界。

麥當(dāng)勞的“我愛它”。 它的品牌價值是熱情好客、服務(wù)、營養(yǎng)和質(zhì)量。它擁有諸如“我們永遠不會停止夢想為客戶帶來微笑的新方式”等信念，以及創(chuàng)新、質(zhì)量和信任等價值觀。其宗旨是提供營養(yǎng)豐富、美味可口的食品和飲料，并提供溫暖友好的環(huán)境。

以下是品牌未能建立品牌個性的示例。

克萊斯勒的“堅固耐用”。 其品牌價值是性能、質(zhì)量、安全和耐用性。它具有諸如“我們比競爭對手更好”的信念和諸如可靠性和完整性等價值觀。其目的是制造堅固、安全和耐用的車輛。

通用電氣的“Energize”。 其品牌價值是能量、專業(yè)知識、領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新和可持續(xù)性。它有“我們讓事情運行得更好”等信念和質(zhì)量、可靠性和安全性等價值觀。其目的是開發(fā)和提供電力和能源產(chǎn)品。

微軟的“贏得消費者的心”。 它的品牌價值是可信度、可負擔(dān)性、可訪問性、兼容性和便利性。它有“你可以做到”等信念和創(chuàng)新、激情和開放等價值觀。其目的是為個人和組織提供軟件應(yīng)用程序和解決方案。

如何為您的企業(yè)建立品牌個性

公司的品牌個性是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，客戶比以往任何時候都更加苛刻、挑剔和挑剔。他們對您的產(chǎn)品或服務(wù)寄予厚望。因此，通過創(chuàng)建獨特的品牌標(biāo)識來為您的公司或產(chǎn)品樹立良好的形象至關(guān)重要。您的品牌個性應(yīng)該在所有營銷材料中保持一致。例如，您應(yīng)該在整個營銷材料中使用相同的視覺風(fēng)格。這種一致性將有助于使您的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品在競爭對手中脫穎而出，并讓客戶快速識別您的公司。蘇州張家港vi設(shè)計開發(fā)公司建議創(chuàng)建品牌個性，您需要從您的標(biāo)志開始。一個強大的標(biāo)志會給你的公司一個可識別的面孔，應(yīng)該使用專業(yè)的方法來設(shè)計。

設(shè)計你的標(biāo)志

互聯(lián)網(wǎng)上有許多免費的設(shè)計軟件工具。其中一些工具是專門為小企業(yè)主設(shè)計的。其中包括Adobe Illustrator、CorelDraw和Adobe Photoshop。它們允許您從頭開始設(shè)計標(biāo)志。

創(chuàng)建公司口號

口號應(yīng)該反映您業(yè)務(wù)的本質(zhì)。它應(yīng)該告訴人們是什么讓您的業(yè)務(wù)與眾不同。如果您選擇一個朗朗上口且令人難忘的口號，將會有所幫助。請記住，口號應(yīng)該簡短明了?？谔枒?yīng)該反映您的業(yè)務(wù)本質(zhì)，并使您的客戶想要購買您的產(chǎn)品和服務(wù)。如果您考慮在其他地方（例如您的網(wǎng)站）使用您的口號，那將是最好的。

創(chuàng)建公司使命宣言

使命宣言是關(guān)于貴公司目標(biāo)和抱負的長而詳細的陳述。使命宣言應(yīng)該總結(jié)貴公司的愿景，并解釋為什么人們應(yīng)該在貴公司工作。它還應(yīng)該用簡單易讀的語言編寫。

讓您的品牌個性閃耀

創(chuàng)建公司標(biāo)志、名稱和使命宣言后，您可以通過營銷材料使它們大放異彩。您必須確保它們在您的所有營銷材料中始終如一且準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出來。這對于網(wǎng)站、印刷材料和其他媒體尤其重要。您可以在您的網(wǎng)站、名片、小冊子、發(fā)票和其他營銷材料上使用相同的圖像。這有助于創(chuàng)造一個有凝聚力和一致的品牌體驗。

網(wǎng)站設(shè)計

如前所述，您的網(wǎng)站是推廣公司的絕佳方式。在您的網(wǎng)站上使用相同的標(biāo)志和品牌個性可以讓您的客戶更容易識別您的公司。執(zhí)行此操作的方法之一是將您公司的名稱和地址添加到您的網(wǎng)站主頁。這將使您的客戶在訪問您的網(wǎng)站之前就熟悉您的公司。您還應(yīng)該有一條歡迎信息，介紹您的公司及其產(chǎn)品或服務(wù)。

在線狀態(tài)

作為您品牌個性的一部分，您還應(yīng)該在網(wǎng)上擁有強大的影響力。您應(yīng)該有一個網(wǎng)站、Facebook 頁面、Twitter 帳戶和 LinkedIn 個人資料。當(dāng)有人第一次登陸您的網(wǎng)站時，他們應(yīng)該對您的公司有很好的印象。他們還應(yīng)該發(fā)現(xiàn)瀏覽您的網(wǎng)站很容易。您應(yīng)該避免讓他們難以找到他們想要的信息。

結(jié)論

總之，我們都聽說過：“如果你不能解釋你的品牌代表什么，那么你就沒有品牌。”沒錯，但這并不意味著您的品牌必須代表一切。您的品牌代表的東西越多越好。品牌的工作是告訴世界你是誰，而不是你的客戶。如果您清楚地定義您的品牌個性并且不能讓它成為一個模糊的概念，這將有所幫助。否則，當(dāng)您需要時，您將難以解釋您的品牌代表什么。了解如何做到這一點，并閱讀蘇州張家港vi設(shè)計開發(fā)公司關(guān)于為您的品牌選擇完美的品牌個性以改善您的營銷的博客。

如果你自己不關(guān)心它，你就不能指望人們關(guān)心你的品牌。你的個性永遠是獨一無二的，只有你自己。