1981 年至 1996 年出生的這一代人現(xiàn)在是世界上最大的消費(fèi)者群體。他們知道沒(méi)有社交媒體的生活，是第一個(gè)接受新技術(shù)的人，并要求生活的所有領(lǐng)域都透明。如果你是千禧一代，你可能不知道品牌的力量。畢竟，你不是靠品牌長(zhǎng)大的。但現(xiàn)在您已經(jīng)像品牌一樣生活和呼吸、工作和思考，是時(shí)候擁抱品牌的力量了。我們即將學(xué)習(xí)如何利用千禧一代的思維方式來(lái)應(yīng)對(duì)營(yíng)銷、廣告和媒體領(lǐng)域，從而讓您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手略遜一籌。

現(xiàn)在，千禧一代在中國(guó)的人數(shù)超過(guò)了嬰兒潮一代，而千禧一代占中國(guó)人口的 40%，蘇州校園品牌vi設(shè)計(jì)公司覺(jué)得是時(shí)候開(kāi)始考慮以不同的方式向他們進(jìn)行營(yíng)銷了。

千禧一代正在改變廣告世界

今天的年輕人不太可能想追隨父母的腳步，直接走上傳統(tǒng)的就業(yè)道路。根據(jù) ONS 的數(shù)據(jù)，千禧一代在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（記者、設(shè)計(jì)師、插畫(huà)家和動(dòng)畫(huà)師）工作的可能性是年長(zhǎng)者的兩倍。

如果你正在考慮自己創(chuàng)業(yè)，千禧一代比他們的 X 一代前輩更有可能成立公司。自由職業(yè)者和副業(yè)的趨勢(shì)也在增長(zhǎng)，尤其是在年輕一代中。創(chuàng)新公司在千禧一代中取得了巨大成功。以科技公司谷歌為例。其最新數(shù)據(jù)顯示，大約 35% 的員工年齡在 30 歲以下。就在本周，他們透露它的保留率是歷史上最高的。

但不僅僅是大公司將千禧一代視為潛在的員工和企業(yè)主。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為年輕專業(yè)人士提供的工作機(jī)會(huì)也顯著增加。2016 年，英國(guó)政府發(fā)起了一項(xiàng)重大舉措，以提高這些領(lǐng)域的技能和就業(yè)能力。

千禧一代不僅僅是工人

千禧一代對(duì)工作有著特殊的態(tài)度。這不是要在辦公桌前長(zhǎng)時(shí)間工作；這是關(guān)于建立適合您的才能和興趣的職業(yè)。根據(jù)未來(lái)工作場(chǎng)所的研究，千禧一代很快發(fā)現(xiàn)需要讓工作場(chǎng)所更加靈活和敏捷。他們通過(guò)尋找其他賺錢方式來(lái)做到這一點(diǎn)。

如此多的千禧一代在家或彈性工作時(shí)間工作，因此他們更有可能使用 Zoom 和 WhatsApp 等技術(shù)與客戶、同事和彼此交流。因此，盡管千禧一代經(jīng)常被描繪成懶惰和有資格的人，但他們也雄心勃勃、靈活且思想開(kāi)放。簡(jiǎn)而言之，他們是有史以來(lái)最多樣化的一代。

此外，他們對(duì)學(xué)習(xí)新技能有著極大的興趣。據(jù)英國(guó)文化協(xié)會(huì)稱，這一代人最有可能參加語(yǔ)言課程和教育活動(dòng)。與其他任何一代人相比，他們也更有可能參加在線課程。這種教育方式對(duì)他們的工作產(chǎn)生了影響。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，在所有 16 至 24 歲的年輕人中，有三分之一將在其一生中至少換一次工作。四分之一的人至少會(huì)換兩次工作。

 千禧一代更有可能在同一家公司改變角色或完全轉(zhuǎn)換職業(yè)。他們也更有可能負(fù)責(zé)培訓(xùn)新兵和支持他們的同齡人。因此，如果您正在考慮進(jìn)入廣告行業(yè)，請(qǐng)考慮您可以做些什么來(lái)幫助塑造您所在行業(yè)的未來(lái)。

千禧一代正在推動(dòng)營(yíng)銷變革

廣告公司 Ogilvy and Mather 發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，“千禧一代正在以一種新的方式推動(dòng)營(yíng)銷和廣告，這對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式產(chǎn)生了影響。” 這表明品牌必須調(diào)整戰(zhàn)略，以滿足隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和手機(jī)一起成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)者的需求。

雖然許多老一代更喜歡外出體驗(yàn)事物，但千禧一代正忙于使用應(yīng)用程序、上網(wǎng)并通過(guò)電子郵件、短信和社交媒體保持聯(lián)系。這極大地影響了營(yíng)銷策略，尤其是在消費(fèi)者期望方面。以下是報(bào)告中揭示的一些主要趨勢(shì)：

最重要的趨勢(shì)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型和按需訪問(wèn)內(nèi)容的期望。 超過(guò)一半 (54%) 的消費(fèi)者認(rèn)為公司應(yīng)該采取更多措施，在正確的時(shí)間——正確的地點(diǎn)——通過(guò)他們的網(wǎng)站或移動(dòng)設(shè)備提供相關(guān)內(nèi)容。

千禧一代也在改變他們的購(gòu)物方式。 他們?cè)谏痰曛惺褂眉夹g(shù)的前五種方式包括：查找價(jià)格、查看評(píng)論、使用會(huì)員卡和檢查庫(kù)存。與更有可能以現(xiàn)金支付的老一代相比，他們更有可能使用技術(shù)來(lái)比較價(jià)格和在線購(gòu)物。

消費(fèi)者也在改變他們對(duì)品牌推廣的看法。 共有 63% 的人認(rèn)為公司應(yīng)該在其網(wǎng)站和應(yīng)用程序上分享有關(guān)自己的個(gè)人故事。他們還認(rèn)為品牌應(yīng)該參與社區(qū)活動(dòng)，而不是僅僅專注于銷售產(chǎn)品。

公司發(fā)現(xiàn)很難接觸到千禧一代，因?yàn)樗麄冞x擇了自己喜歡的品牌。 千禧一代花在瀏覽產(chǎn)品上的時(shí)間幾乎是老一代人的三倍，但他們也更有可能更換品牌，尤其是當(dāng)他們變得更富有時(shí)。

品牌現(xiàn)在不得不考慮如何推銷自己。 超過(guò)一半（56%）的千禧一代表示，在其網(wǎng)站上很容易找到有關(guān)公司的信息。他們還希望以各種方式接收來(lái)自品牌的信息，近四分之三 (74%) 的人希望通過(guò)手機(jī)、社交媒體、電子郵件或短信接收更新。

近三分之二 (62%) 的千禧一代愿意與品牌分享個(gè)人信息， 超過(guò)一半 (53%) 表示他們很樂(lè)意加入獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。同一數(shù)字還表示，他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)移動(dòng)設(shè)備或平板電腦購(gòu)物，而 40% 的千禧一代準(zhǔn)備注冊(cè)會(huì)員卡。

Ogilvy and Mather對(duì) 1,000 名 18 至 33 歲的中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，以發(fā)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物方式、千禧一代的崛起以及消費(fèi)者對(duì)其品牌的期望的影響。

如何接觸千禧一代

千禧一代是世界上最重要的一代，他們將留在這里。他們是我們的孩子、鄰居、同事、朋友等等。千禧一代是下一代，也是我們之后的一代。品牌如何接觸千禧一代？沒(méi)有一刀切的方法，不同的策略會(huì)吸引不同的人群。在本文中，蘇州校園品牌vi設(shè)計(jì)公司將探討吸引千禧一代及其父母的一些關(guān)鍵趨勢(shì)。

1 – 吸引千禧一代

今天的千禧一代是有史以來(lái)聯(lián)系最緊密、最精通技術(shù)的一代。他們出生于 1980 年至 2000 年之間，現(xiàn)在大多數(shù)人都在數(shù)字世界工作。他們從小手里拿著一部手機(jī)，并且不斷地使用它。他們是新的“數(shù)字原住民”，他們希望能夠隨時(shí)隨地訪問(wèn)所需的信息。

千禧一代也是與“數(shù)字原住民”共處并認(rèn)為自己是“數(shù)字原住民”的第一代人。雖然他們?cè)谝粋€(gè)永遠(yuǎn)在線的數(shù)字世界中長(zhǎng)大，但與前幾代人相比，他們與技術(shù)的關(guān)系完全不同。他們是伴隨著手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)游戲長(zhǎng)大的。他們習(xí)慣于相互聯(lián)系。這就是我們與他們溝通的方式如此重要的原因。

我們不能再對(duì)他們說(shuō)話，或者假設(shè)他們只是一群在商場(chǎng)里閑逛的青少年。他們聰明、精明，并且熱衷于生活中發(fā)生的事情。它們不僅是未來(lái)，而且是現(xiàn)在。問(wèn)題是，你如何接觸到他們？

2 – 千禧一代父母

雖然千禧一代是有史以來(lái)聯(lián)系最緊密的一代，但他們的父母卻不是。X 一代和嬰兒潮一代是老一代，他們生活在一個(gè)數(shù)字化程度低得多的世界中。這意味著與這些觀眾互動(dòng)至關(guān)重要，尤其是當(dāng)他們成為父母時(shí)。

許多千禧一代的父母希望積極參與孩子的生活，但感到不知所措并且缺乏技能。蘇州校園品牌vi設(shè)計(jì)公司看到越來(lái)越多的資源旨在幫助年輕父母撫養(yǎng)健康、成功的孩子。

3 – Z 世代

1997 年后出生的 Z 世代更精通科技。他們出生在一個(gè)社交媒體無(wú)處不在的世界，他們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間更多。他們出生在這樣一個(gè)世界，他們希望無(wú)論身在何處都能獲得所需的信息，并且他們希望品牌能夠響應(yīng)并了解他們。Z 世代從未在社交媒體上“長(zhǎng)大”。他們?cè)谏缃幻襟w和移動(dòng)設(shè)備的陪伴下長(zhǎng)大，并期望品牌能做到這一點(diǎn)。品牌必須了解如何才能接觸到這些年輕受眾并采取相應(yīng)行動(dòng)。

4 – 千禧一代與 Z 世代

在許多方面，千禧一代和 Z 世代非常相似。兩人之間有很多共同點(diǎn)。然而，有很多不同之處。千禧一代是第一批生活在“永遠(yuǎn)在線”的數(shù)字世界中的人。

他們?cè)谑謾C(jī)、電腦和社交媒體的陪伴下長(zhǎng)大。雖然他們?cè)跀?shù)字世界中長(zhǎng)大，但他們也是“數(shù)字移民”，并且比他們之前的幾代人聯(lián)系更加緊密。Z世代是一個(gè)更加數(shù)字化的原生代。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和平板電腦的陪伴下長(zhǎng)大。他們?cè)谝苿?dòng)優(yōu)先的世界中長(zhǎng)大，并期望品牌能夠快速響應(yīng)并易于訪問(wèn)。

5 – 社交與數(shù)字

隨著社交媒體無(wú)處不在，我們有時(shí)會(huì)忘記還有另一種與客戶聯(lián)系的方式。數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)展和變化，但它仍然是整體戰(zhàn)略的一部分。與客戶聯(lián)系的其他方式可能更便宜或涉及更少的資源，但它們不像社交媒體那樣普遍。例如，一些營(yíng)銷人員使用視頻與他們的受眾建立聯(lián)系。有些人更有可能親自或通過(guò)電話購(gòu)物。重要的是要考慮如何與觀眾建立聯(lián)系，而不是僅僅依賴社交媒體。

6 – 移動(dòng)和在線

大多數(shù)千禧一代和 Z 世代都在線，因此品牌必須以他們喜歡的內(nèi)容觸達(dá)這些受眾。移動(dòng)和在線同樣重要；他們同時(shí)向同一個(gè)地方移動(dòng)。千禧一代和 Z 世代幾乎每天都在網(wǎng)上度過(guò)，使用他們的移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)內(nèi)容。千禧一代和 Z 世代是永遠(yuǎn)在線的數(shù)字世界的第一代。

考慮到這一點(diǎn)，品牌也投資于他們的在線營(yíng)銷也就不足為奇了。據(jù) Statista 稱，千禧一代和 Z 世代是中國(guó) Twitter 和 Facebook 上最大的兩個(gè)年齡組。只關(guān)注一種媒體是不夠的。創(chuàng)建一個(gè)綜合方法并考慮移動(dòng)、在線和社交媒體是必不可少的。

7 – 連接和斷開(kāi)

雖然千禧一代和 Z 世代是相互聯(lián)系的，但他們也沒(méi)有聯(lián)系。因此，他們希望品牌以他們可以關(guān)聯(lián)的方式與他們建立聯(lián)系。最近一項(xiàng)關(guān)于千禧一代品牌的研究發(fā)現(xiàn)，千禧一代和 Z 世代希望品牌通過(guò)了解他們的問(wèn)題和問(wèn)題與他們建立聯(lián)系。他們還希望能夠通過(guò)技術(shù)與品牌建立聯(lián)系。兩代人都認(rèn)為他們有獨(dú)特的視角，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)應(yīng)該加以考慮。他們還希望能夠通過(guò)個(gè)人經(jīng)歷建立聯(lián)系。

8 – 社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)

幾代人以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)一直在民主化?，F(xiàn)在，接觸千禧一代和 Z 世代的方式比以往任何時(shí)候都多。了解使用了哪些技術(shù)平臺(tái)并確保滿足他們的期望和需求至關(guān)重要。

根據(jù) Millward Brown Digital 的數(shù)據(jù)，84% 的千禧一代和 93% 的 Z 世代希望品牌出現(xiàn)在網(wǎng)上。社交媒體也在不斷發(fā)展和變化，因此跟上正在發(fā)生的事情并學(xué)習(xí)如何最好地利用新技術(shù)至關(guān)重要。將社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷策略的一部分至關(guān)重要。

9 – 內(nèi)容、文化和社區(qū)

千禧一代和 Z 世代是參與度最高、聯(lián)系最緊密的一代。他們是未來(lái)，他們希望獲得聯(lián)系和了解。

為千禧一代設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的 5 件事

千禧一代是新的孩子，將在未來(lái)幾年發(fā)揮重要作用。它們已經(jīng)為國(guó)家經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)，但它們的影響將在未來(lái)幾年內(nèi)顯現(xiàn)出來(lái)。在為千禧一代設(shè)計(jì)時(shí)，有很多事情需要考慮。千禧一代面臨的最大挑戰(zhàn)是了解他們的需求、愿望和期望。營(yíng)銷人員必須考慮一些重要的事情來(lái)保持他們與品牌的互動(dòng)。以下是您必須考慮的五件事：

1 – 移動(dòng)和社交媒體

千禧一代更喜歡使用手機(jī)而不是臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦，這已不是什么秘密。就社交媒體而言，已經(jīng)證明他們將其用于不同的目的，并且不僅限于與朋友和家人保持聯(lián)系。

2 – GIF 的使用

GIF 是動(dòng)畫(huà)圖像，因此當(dāng)它們用于數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，它們可以對(duì)觀眾產(chǎn)生積極的影響。如果使用得當(dāng)，它們可以對(duì)觀眾產(chǎn)生良好的影響。

3 – 創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)

千禧一代與其他幾代人不同，期望很高。他們想感受他們正在使用的產(chǎn)品或服務(wù)，并且體驗(yàn)是獨(dú)特的和互動(dòng)的。

4 – 誠(chéng)實(shí)

千禧一代是最敏感的，不喜歡被品牌誤導(dǎo)。當(dāng)他們看到不真實(shí)的東西時(shí)，他們會(huì)毫不猶豫地與他們的追隨者分享。

5 – 千禧一代品牌

營(yíng)銷人員犯的最大錯(cuò)誤之一是他們沒(méi)有考慮千禧一代的品牌需求。千禧一代具有很高的創(chuàng)造力，除非有品牌，否則將無(wú)法識(shí)別品牌。在我看來(lái)，這些是基礎(chǔ)，如果你考慮這 5 點(diǎn)，你就能為千禧一代設(shè)計(jì)。

千禧一代與眾不同的 10 種方式

以下是千禧一代與傳統(tǒng)一代之間的十大差異。

1 – 他們的人生觀

第一個(gè)也是最重要的區(qū)別是千禧一代總是在移動(dòng)并且對(duì)日常生活不滿意。他們想嘗試新事物，而且總是忙于工作。他們不僅想工作，還想聰明地工作。

2 – 技術(shù)世界

千禧一代是最精通技術(shù)的一代。他們擁有最好的小工具，可以讓他們同時(shí)工作和玩耍。他們使用智能手機(jī)拍攝照片和視頻并記錄對(duì)話。

3 – 工作場(chǎng)所

他們工作不僅是為了錢，也是為了獲得更好的職業(yè)和發(fā)展他們的技能。他們不僅坐在辦公室里工作，而且還在研究他們的想法。

4 – 家庭生活

家庭是每個(gè)人生活中最重要的部分。因此，千禧一代非常關(guān)注家庭。他們不僅花時(shí)間與家人在一起，而且還努力賺更多的錢為他們提供更好的生活。

5 – 時(shí)尚和風(fēng)格

千禧一代一直在尋找最新趨勢(shì)。他們總是愿意嘗試新的和獨(dú)特的東西。他們準(zhǔn)備發(fā)表時(shí)尚宣言。

6 – 社交媒體

社交媒體是最常用的交流平臺(tái)。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上分享他們的想法和觀點(diǎn)。這使人們的聯(lián)系更加緊密，并對(duì)新體驗(yàn)持開(kāi)放態(tài)度。

7 – 自我保健

千禧一代總是在照顧自己。他們不僅關(guān)注自己的事業(yè)和工作，還關(guān)注自己的身體和健康。他們對(duì)最新的美容產(chǎn)品非常感興趣。

8 – 金錢很重要

千禧一代對(duì)賺錢感興趣。他們總是想賺更多的錢，少花錢。他們不僅為了謀生而工作，而且還希望在經(jīng)濟(jì)上自由。

9 – 自我發(fā)現(xiàn)

千禧一代非常好奇。他們總是在尋找新的東西，不想局限于例行公事。他們想發(fā)現(xiàn)自己并發(fā)現(xiàn)周圍的世界。

10 – 溝通

千禧一代總是在移動(dòng)，并希望與人交流。他們不僅想與朋友和家人交談，還想與來(lái)自世界各地的人交談。千禧一代改變了人們交流、思考和生活的方式。他們總是在移動(dòng)，他們總是渴望學(xué)習(xí)。

了解千禧一代的 10 個(gè)品牌

千禧一代是經(jīng)濟(jì)的未來(lái)和下一代，因此品牌必須了解他們才能獲得最大利益。它們正在改變我們的生活方式、飲食、旅行和購(gòu)買方式。因?yàn)樗麄儽惹皫状嘶ǜ嗟腻X，而且他們的支出預(yù)計(jì)會(huì)激增，營(yíng)銷人員需要弄清楚如何向他們推銷。

1 – 優(yōu)步

優(yōu)步是世界上最成功的拼車公司之一。它最初是作為一種叫車服務(wù)，但很快擴(kuò)展到各種服務(wù)，例如送餐、洗衣，甚至是私人助理。優(yōu)步變得如此受歡迎，以至于它現(xiàn)在的估值達(dá)到了 700 億美元。

2 - 蘋(píng)果

Apple 以制造一些世界上最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品而聞名。他們的新款 iPhone XS 完全是無(wú)線的，也是第一款配備 OLED 顯示屏的手機(jī)。

3 - Netflix

Netflix 是一家制作各種內(nèi)容的公司，包括原創(chuàng)劇集、電影和紀(jì)錄片。該公司是在線流媒體的先驅(qū)，也是第一家通過(guò)郵件發(fā)行 DVD 的公司。

4 – 亞馬遜

亞馬遜是世界上最大的在線零售商和最廣泛的在線市場(chǎng)。他們的商業(yè)模式是基于銷售客戶可能想要的任何東西。

5 – Snapchat

Snapchat 是一款照片和視頻消息應(yīng)用程序，允許用戶發(fā)送在設(shè)定的時(shí)間內(nèi)消失的圖片和視頻。該應(yīng)用程序以允許用戶為自己拍照并讓這些照片在幾秒鐘內(nèi)消失而聞名。

6 – Spotify

Spotify 是一項(xiàng)音樂(lè)流媒體服務(wù)，允許用戶在智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦甚至電視上收聽(tīng)音樂(lè)。該公司總部位于瑞典，由 Daniel Ek、Martin Lorentzon 和 Joakim Tanke 創(chuàng)立。

7 - 愛(ài)彼迎

Airbnb 是一個(gè)在線市場(chǎng)，將想要租房的人與想要旅行并在旅行時(shí)住在別人家中的人聯(lián)系起來(lái)。

8 - 興趣

Pinterest 是一個(gè)網(wǎng)站，它允許人們保存組織成板的想法，使人們可以輕松地瀏覽網(wǎng)站。PayPal 以 450 億美元收購(gòu)了該網(wǎng)站。

9 - 谷歌

Google 是世界上最受歡迎的搜索引擎，并提供其他服務(wù)，包括 Gmail、Google 地圖和 YouTube。

10 – WhatsApp

WhatsApp 是一個(gè)跨平臺(tái)的消息應(yīng)用程序，成立于 2009 年，目前歸 Facebook 所有。這些是了解千禧一代營(yíng)銷的最成功公司的完整列表。

結(jié)論

千禧一代希望被視為成年人。他們會(huì)拒絕那些把他們當(dāng)作可以被左右推搡和操縱的孩子的品牌。當(dāng)千禧一代成年后，他們將停止從一個(gè)將他們視為孩子的品牌購(gòu)買任何東西。他們將停止從行為與父母相似的公司購(gòu)買。他們將停止從那些對(duì)待他們就像他們還在上學(xué)的公司購(gòu)買。

“千禧一代品牌”是品牌、影響者和營(yíng)銷人員用來(lái)了解和與年輕消費(fèi)者溝通的行業(yè)趨勢(shì)。千禧一代是中國(guó)最大的一代，占勞動(dòng)力的 50%，預(yù)計(jì)到 2025 年，千禧一代的消費(fèi)支出將達(dá)到 2 萬(wàn)億美元。由于工作場(chǎng)所有如此多的千禧一代，蘇州校園品牌vi設(shè)計(jì)公司建議營(yíng)銷和廣告專業(yè)人士正在調(diào)整與這些年輕受眾合作的策略，以吸引他們作為買家、員工和領(lǐng)導(dǎo)者。詳細(xì)了解千禧一代品牌，了解它如何影響您的業(yè)務(wù)。