如果你給他們一個(gè)“蘋果改頭換面”，家喻戶曉的品牌會(huì)是什么樣子？蘇州零售vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為人們已經(jīng)習(xí)慣了一些所謂的家喻戶曉的品牌，我們已經(jīng)不再質(zhì)疑它們了。我們都記得有一個(gè)進(jìn)入市場并引起轟動(dòng)的品牌——“街區(qū)里的新手”。當(dāng)它發(fā)生時(shí)，我們停下來盯著看。另一方面，我們經(jīng)常與家居品牌一起成長，所以我們已經(jīng)習(xí)慣了它們的外觀和感覺，甚至不會(huì)質(zhì)疑它們。

為什么維珍是一個(gè)令人難以置信的家居品牌

然后是品牌，而像維珍這樣的家喻戶曉的品牌不斷讓我們感到驚訝。Virgin 是客戶關(guān)懷和樂趣的代名詞。您很少遇到不竭盡全力幫助您的維珍員工。至少在英國。就其本身而言，這有時(shí)足以讓您感到驚訝。

是的，您期望獲得出色的客戶服務(wù)，但在與匯豐銀行通話，然后致電 Virgin Money，您仍然對(duì) Virgin Money 與任何其他銀行的不同感到驚訝。多年來，布蘭森和合作。已經(jīng)采取了如此多的營銷噱頭，當(dāng)另一個(gè)出現(xiàn)時(shí)，你幾乎沒有抬起眉毛……也就是說，一旦你克服了剛剛發(fā)生的任何事情的最初驚喜。記得有一次，在 1999 年，當(dāng)布蘭森決定在倫敦眼周圍飛翔時(shí)，橫幅上寫著：“BA 起不來！” 這是真的。英國航空公司在建造倫敦眼時(shí)遇到了問題。布蘭森接下來要做的事情可能令人驚訝，但他想出接下來要做的事情這一事實(shí)并不令人驚訝。如果他突然停止拉公關(guān)噱頭，那就更令人驚訝了。

就像維珍航空上的任何人對(duì)待您的方式一樣令人驚訝，就像您乘坐美國航空公司時(shí)女服務(wù)員所做的那樣（我們都必須擁有一家我們喜歡討厭的公司，并且在與他們的員工發(fā)生了幾次不舒服的遭遇之后，假設(shè)我們已經(jīng)選擇了美國航空公司）。維珍不同于其他家喻戶曉的品牌，因?yàn)樗且粋€(gè)標(biāo)志性品牌。這不僅僅是我們都習(xí)慣的品牌；這是一個(gè)因其 sass 而在全球范圍內(nèi)聲名鵲起的品牌。

使品牌標(biāo)志性的設(shè)計(jì)

維珍提供手機(jī)合同時(shí)，與 Vodacom 提供的合同不同，但服務(wù)本身可以相同。品牌塑造是關(guān)于感知——一個(gè)品牌的感知方式取決于它的呈現(xiàn)方式。要成為標(biāo)志性品牌，您需要展示您的產(chǎn)品和維珍以及其他已成為標(biāo)志性的品牌。雖然品牌不僅僅是產(chǎn)品和包裝的設(shè)計(jì)，但設(shè)計(jì)會(huì)顯著影響您對(duì)品牌的看法。例如，處女座以色彩繽紛而聞名。在全球任何一個(gè)機(jī)場都不能錯(cuò)過維珍空姐的鮮紅色。

另一個(gè)以其設(shè)計(jì)而聞名的品牌是蘋果。

如果說 Virgin 因其快樂和樂于助人的員工、吸引人的色彩和提出公關(guān)噱頭的能力而受到稱贊，那么 Apple 則因其令人難以置信的極簡設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的用戶友好性和客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)而受到稱贊。

人們將 Apple 與創(chuàng)新、客戶服務(wù)和設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起。史蒂夫喬布斯癡迷于設(shè)計(jì)已經(jīng)不是什么秘密了。他堅(jiān)信，即使是筆記本電腦/電腦中看不見的部分也應(yīng)該設(shè)計(jì)得很好。Apple 革新極簡設(shè)計(jì)的能力經(jīng)常受到稱贊——尤其是在 Apple Store 零售店。這是第一批不擺滿產(chǎn)品的商店之一。在這里，你走進(jìn)去，瞬間就找到了你要找的東西。當(dāng)然，還有 Genius Bar ——您可以在 Apple Store 零售店接受客戶服務(wù)。天才吧的想法本身就是天才。

簡而言之，極簡主義設(shè)計(jì)通常有助于突出功能和風(fēng)格，同時(shí)最大限度地減少混亂和混亂。世界各地的奢侈品牌在設(shè)計(jì)品牌時(shí)經(jīng)常采用 Apple 風(fēng)格——他們專注于極簡設(shè)計(jì)和最佳功能。為了了解設(shè)計(jì)如何改變您對(duì)品牌的看法，蘇州零售vi設(shè)計(jì)公司決定重新設(shè)計(jì)幾個(gè)家庭品牌——給他們蘋果的待遇。突然間，就連外賣炸雞都開始顯得豪華了……

泰特利

如果你在英國長大，那么你是和泰特利一起長大的。他們是英國和加拿大最大的茶葉供應(yīng)商（按數(shù)量計(jì)算），也是美國第二大茶葉供應(yīng)商。Tetley 提供各種茶，其中最著名的可能是優(yōu)質(zhì)老紅茶。

Tetley 于 1837 年推出，是一個(gè)像 Fortnum 和 Mason 的品牌，看起來豪華而富麗堂皇，但相反，Tetley 有一個(gè)幾乎卡通般的標(biāo)志和廉價(jià)的包裝。重塑 Tetley 品牌后，我們保留了鮮艷的色彩，但對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝進(jìn)行了徹底改造。

這讓他們看起來像是一個(gè)茶商，而不是一個(gè)跨國公司擁有的廉價(jià)品牌。反過來，這也使它們成為吸引更復(fù)雜市場的家居品牌之一。一開始，我們選擇了襯線字體來帶出“遺產(chǎn)”的感覺，即他們曾經(jīng)是一個(gè)正直的茶商。然后，我們使用日本印刷品將茶本身的起源和泥土色調(diào)與產(chǎn)品的自然元素聯(lián)系起來。我們還添加了一條彩色條帶，使產(chǎn)品具有易于識(shí)別的觸感，并讓客戶可以直觀地看到茶的味道。

麥當(dāng)勞

世界上幾乎任何地方都有麥當(dāng)勞。很難找到一個(gè)不知道麥當(dāng)勞標(biāo)志和顏色是什么樣子的人。坦率地說，他們的標(biāo)志是傳奇。然而，我們想知道，如果麥當(dāng)勞成為一個(gè)成熟的品牌，銷售高端漢堡和咖啡，而不是添加添加劑的快餐，它會(huì)是什么樣子。我們認(rèn)為該品牌是倫敦的高端咖啡店之一。

我們保留了麥當(dāng)勞的經(jīng)典外觀和標(biāo)語（包括現(xiàn)代簡約的無襯線字體），但更改了顏色以添加更成熟的外觀。這些袋子也給他們一個(gè)標(biāo)志性的外觀——很容易發(fā)現(xiàn)有人從麥當(dāng)勞買咖啡和蛋糕！我們還添加了一個(gè)木釘，讓它們看起來更精致。這些釘子也可以方便地保持袋子的密封 紙袋和木釘子也增加了環(huán)保感。結(jié)果？一個(gè)很可能是倫敦時(shí)尚區(qū)的獨(dú)立咖啡店的品牌。

猞猁

Lynx 是那些看起來像是 90 年代商業(yè)廣告的家居品牌之一。它們是廉價(jià)身體產(chǎn)品品牌的縮影，并且為自己做得非常好。然而，如果他們追隨當(dāng)前的趨勢，即贊美天然成分和簡單性，而不是 90 年代過度制造的香味和產(chǎn)品，他們會(huì)是什么樣子？

我們使用干凈的無襯線字體重新設(shè)計(jì)了他們的標(biāo)志，使其更加陽剛并吸引他們的人群。添加間距也使徽標(biāo)看起來更高端。我們還升級(jí)了顏色組合以獲得更成熟的外觀。

瑞安航空

瑞安航空不止一次遇到過湍流（尤其是因?yàn)橄胂虺丝褪杖∈褂迷∈业馁M(fèi)用）。盡管如此，每個(gè)人都乘坐瑞安航空。為什么？因?yàn)樗阋?。作為提供?fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品的家庭品牌并不意味著你必須便宜。您的員工可以提供出色的客戶服務(wù)，您的品牌可以看起來很棒。通過這次改頭換面，我們希望消除與低成本航空公司一起飛行的負(fù)面含義。我們首先讓品牌色彩更加鮮艷，以吸引更年輕、更注重時(shí)尚的觀眾。

機(jī)票信息可能很擁擠，難以閱讀。我們想改變這一點(diǎn)，讓它們看起來更精致。我們根據(jù)不同的字體（粗體和淺色）實(shí)現(xiàn)了層次結(jié)構(gòu)，以允許乘客快速找到關(guān)鍵信息。此外，我們將回程票包含在同一張登機(jī)牌上，以避免打印另一張票。唯一的問題是您必須在收到登機(jī)牌之前辦理登機(jī)手續(xù)……

肯德基

我們重新設(shè)計(jì)了麥當(dāng)勞，那為什么不肯德基呢？肯德基的雞肉可能是傳說中的雞肉含量低。盡管如此，如果他們決定將美味雞肉從高端肉店供應(yīng)給挑剔的客戶，他們應(yīng)該考慮這種包裝——簡約而優(yōu)雅。首先，我們?nèi)サ袅?，在這種情況下，花哨的紅色并采用微妙的藍(lán)色調(diào)，給品牌一種誘人的感覺。藍(lán)色是一種平靜的顏色，而紅色代表緊迫感和速度，這在食物方面并不總是一個(gè)很好的組合（這取決于執(zhí)行——意大利餐館的紅色格子桌布畢竟是傳奇的）。

為了使品牌更加現(xiàn)代和精致，我們選擇了無襯線字體來配合包裝大修。它給人一種干凈簡約的感覺，強(qiáng)調(diào)整體包裝而不僅僅是文字。

亨氏

亨氏和泰特利一樣，已經(jīng)存在了一段時(shí)間。事實(shí)上，對(duì)于我們大多數(shù)人來說，番茄醬 = 亨氏。它們是原創(chuàng)的——我們敢說——最好的嗎？他們標(biāo)志性的玻璃瓶導(dǎo)致我們的衣服上到處都是番茄醬（我們的食物上沒有）。就像可口可樂最初的玻璃瓶一樣，它們具有情感吸引力。然而，蘇州零售vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為他們更現(xiàn)代的塑料瓶在設(shè)計(jì)上并不完全是標(biāo)志性的。如果亨氏升級(jí)品牌并升級(jí)包裝，他們會(huì)是什么樣子？我們很高興嘗試與原始玻璃瓶一樣具有標(biāo)志性的替代包裝解決方案。首先，我們擺脫了塑料，因?yàn)樗c更便宜的產(chǎn)品有關(guān)。相反，我們選擇了金屬鉻以增加獨(dú)創(chuàng)性和復(fù)雜性。

雖然您再也看不到罐子里的番茄醬，但我們在徽標(biāo)下方添加了一點(diǎn)紅色，以提供吸引其他感官的視覺刺激，例如味覺。通過堅(jiān)持使用簡單的無襯線字體，我們幫助確保人們的眼睛被番茄醬的飛濺而不是文字所吸引。當(dāng)人們在商店的貨架上瀏覽以找到他們正在尋找的東西時(shí)，它還有助于使其易于閱讀。

喜力

喜力是另一個(gè)很難不聽說的家庭品牌。任何走進(jìn)酒吧或商店購買啤酒的人都見過喜力啤酒。雖然它是一個(gè)因其一些品牌和營銷舉措而受到贊譽(yù)的品牌，但我們很高興看到喜力可以用優(yōu)質(zhì)啤酒選項(xiàng)做些什么。當(dāng)然，我們無法抗拒蘋果標(biāo)志性的白色。喜力已經(jīng)在他們的品牌中使用了綠色和白色，所以我們沒有改變品牌顏色；我們只是完全整理了他們的包裝，蘋果風(fēng)格。

這也許是展示簡約和極簡主義如何徹底改變品牌外觀和感覺的最佳示例之一。標(biāo)志和顏色相同，但產(chǎn)品看起來完全不同。我們選擇主要使用白色，使綠色更加突出。綠色與“認(rèn)可印章”有關(guān)。如前所述，我們?yōu)闃?biāo)志保留了襯線字體，給人一種成熟和傳統(tǒng)的感覺，但對(duì)于其余的文本，我們保持為無襯線字體以提供清晰的層次結(jié)構(gòu)。無襯線字體也將吸引年輕一代，并有助于整理標(biāo)簽。此外，啤酒（以及一般的酒精飲料）通常具有類似的設(shè)計(jì)。將貨架上的一個(gè)與另一個(gè)區(qū)分開來并不總是那么容易。有了這種設(shè)計(jì)，喜力就會(huì)脫穎而出。

蘇州零售vi設(shè)計(jì)公司的實(shí)驗(yàn)很有趣（對(duì)我們來說），希望能幫助您了解設(shè)計(jì)如何完全改變家居品牌的外觀和感覺。如果您想向客戶收取高價(jià)，擁有精致的設(shè)計(jì)非常有幫助，因?yàn)樗鼤?huì)吸引高端和挑剔的客戶。極簡主義設(shè)計(jì)可以幫助實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們傾向于極簡主義，因?yàn)樗兄谠诖蠖鄶?shù)情況下增加品牌價(jià)值。請記住，并非每個(gè)品牌都是 Apple — 您必須找到自己的品牌標(biāo)識(shí)。一些品牌有（而且是正確的）更老式的設(shè)計(jì)。

但是，蘇州零售vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為您仍然可以在保持傳統(tǒng)感的同時(shí)升級(jí)品牌，就像我們對(duì) Tetley 所做的那樣。一些品牌會(huì)吸引那些想要購買便宜產(chǎn)品的人，因此讓它看起來過于精致并不一定是個(gè)好主意。不過，您可以利用 Apple 的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行簡單的調(diào)整來改善家庭品牌，例如整理標(biāo)簽，讓客戶更容易了解他們所購買的產(chǎn)品。