如果你給他們一個(gè)“蘋(píng)果改頭換面”，家喻戶曉的品牌會(huì)是什么樣子？蘇州零售vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為人們已經(jīng)習(xí)慣了一些所謂的家喻戶曉的品牌，我們已經(jīng)不再質(zhì)疑它們了。我們都記得有一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)并引起轟動(dòng)的品牌——“街區(qū)里的新手”。當(dāng)它發(fā)生時(shí)，我們停下來(lái)盯著看。另一方面，我們經(jīng)常與家居品牌一起成長(zhǎng)，所以我們已經(jīng)習(xí)慣了它們的外觀和感覺(jué)，甚至不會(huì)質(zhì)疑它們。

為什么維珍是一個(gè)令人難以置信的家居品牌

然后是品牌，而像維珍這樣的家喻戶曉的品牌不斷讓我們感到驚訝。Virgin 是客戶關(guān)懷和樂(lè)趣的代名詞。您很少遇到不竭盡全力幫助您的維珍員工。至少在英國(guó)。就其本身而言，這有時(shí)足以讓您感到驚訝。

是的，您期望獲得出色的客戶服務(wù)，但在與匯豐銀行通話，然后致電 Virgin Money，您仍然對(duì) Virgin Money 與任何其他銀行的不同感到驚訝。多年來(lái)，布蘭森和合作。已經(jīng)采取了如此多的營(yíng)銷噱頭，當(dāng)另一個(gè)出現(xiàn)時(shí)，你幾乎沒(méi)有抬起眉毛……也就是說(shuō)，一旦你克服了剛剛發(fā)生的任何事情的最初驚喜。記得有一次，在 1999 年，當(dāng)布蘭森決定在倫敦眼周圍飛翔時(shí)，橫幅上寫(xiě)著：“BA 起不來(lái)！” 這是真的。英國(guó)航空公司在建造倫敦眼時(shí)遇到了問(wèn)題。布蘭森接下來(lái)要做的事情可能令人驚訝，但他想出接下來(lái)要做的事情這一事實(shí)并不令人驚訝。如果他突然停止拉公關(guān)噱頭，那就更令人驚訝了。

就像維珍航空上的任何人對(duì)待您的方式一樣令人驚訝，就像您乘坐美國(guó)航空公司時(shí)女服務(wù)員所做的那樣（我們都必須擁有一家我們喜歡討厭的公司，并且在與他們的員工發(fā)生了幾次不舒服的遭遇之后，假設(shè)我們已經(jīng)選擇了美國(guó)航空公司）。維珍不同于其他家喻戶曉的品牌，因?yàn)樗且粋€(gè)標(biāo)志性品牌。這不僅僅是我們都習(xí)慣的品牌；這是一個(gè)因其 sass 而在全球范圍內(nèi)聲名鵲起的品牌。

使品牌標(biāo)志性的設(shè)計(jì)

維珍提供手機(jī)合同時(shí)，與 Vodacom 提供的合同不同，但服務(wù)本身可以相同。品牌塑造是關(guān)于感知——一個(gè)品牌的感知方式取決于它的呈現(xiàn)方式。要成為標(biāo)志性品牌，您需要展示您的產(chǎn)品和維珍以及其他已成為標(biāo)志性的品牌。雖然品牌不僅僅是產(chǎn)品和包裝的設(shè)計(jì)，但設(shè)計(jì)會(huì)顯著影響您對(duì)品牌的看法。例如，處女座以色彩繽紛而聞名。在全球任何一個(gè)機(jī)場(chǎng)都不能錯(cuò)過(guò)維珍空姐的鮮紅色。

另一個(gè)以其設(shè)計(jì)而聞名的品牌是蘋(píng)果。

如果說(shuō) Virgin 因其快樂(lè)和樂(lè)于助人的員工、吸引人的色彩和提出公關(guān)噱頭的能力而受到稱贊，那么 Apple 則因其令人難以置信的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的用戶友好性和客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)而受到稱贊。

人們將 Apple 與創(chuàng)新、客戶服務(wù)和設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起。史蒂夫喬布斯癡迷于設(shè)計(jì)已經(jīng)不是什么秘密了。他堅(jiān)信，即使是筆記本電腦/電腦中看不見(jiàn)的部分也應(yīng)該設(shè)計(jì)得很好。Apple 革新極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的能力經(jīng)常受到稱贊——尤其是在 Apple Store 零售店。這是第一批不擺滿產(chǎn)品的商店之一。在這里，你走進(jìn)去，瞬間就找到了你要找的東西。當(dāng)然，還有 Genius Bar ——您可以在 Apple Store 零售店接受客戶服務(wù)。天才吧的想法本身就是天才。

簡(jiǎn)而言之，極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)通常有助于突出功能和風(fēng)格，同時(shí)最大限度地減少混亂和混亂。世界各地的奢侈品牌在設(shè)計(jì)品牌時(shí)經(jīng)常采用 Apple 風(fēng)格——他們專注于極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)和最佳功能。為了了解設(shè)計(jì)如何改變您對(duì)品牌的看法，蘇州零售vi設(shè)計(jì)公司決定重新設(shè)計(jì)幾個(gè)家庭品牌——給他們蘋(píng)果的待遇。突然間，就連外賣炸雞都開(kāi)始顯得豪華了……

泰特利

如果你在英國(guó)長(zhǎng)大，那么你是和泰特利一起長(zhǎng)大的。他們是英國(guó)和加拿大最大的茶葉供應(yīng)商（按數(shù)量計(jì)算），也是美國(guó)第二大茶葉供應(yīng)商。Tetley 提供各種茶，其中最著名的可能是優(yōu)質(zhì)老紅茶。

Tetley 于 1837 年推出，是一個(gè)像 Fortnum 和 Mason 的品牌，看起來(lái)豪華而富麗堂皇，但相反，Tetley 有一個(gè)幾乎卡通般的標(biāo)志和廉價(jià)的包裝。重塑 Tetley 品牌后，我們保留了鮮艷的色彩，但對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝進(jìn)行了徹底改造。

這讓他們看起來(lái)像是一個(gè)茶商，而不是一個(gè)跨國(guó)公司擁有的廉價(jià)品牌。反過(guò)來(lái)，這也使它們成為吸引更復(fù)雜市場(chǎng)的家居品牌之一。一開(kāi)始，我們選擇了襯線字體來(lái)帶出“遺產(chǎn)”的感覺(jué)，即他們?cè)?jīng)是一個(gè)正直的茶商。然后，我們使用日本印刷品將茶本身的起源和泥土色調(diào)與產(chǎn)品的自然元素聯(lián)系起來(lái)。我們還添加了一條彩色條帶，使產(chǎn)品具有易于識(shí)別的觸感，并讓客戶可以直觀地看到茶的味道。

麥當(dāng)勞

世界上幾乎任何地方都有麥當(dāng)勞。很難找到一個(gè)不知道麥當(dāng)勞標(biāo)志和顏色是什么樣子的人。坦率地說(shuō)，他們的標(biāo)志是傳奇。然而，我們想知道，如果麥當(dāng)勞成為一個(gè)成熟的品牌，銷售高端漢堡和咖啡，而不是添加添加劑的快餐，它會(huì)是什么樣子。我們認(rèn)為該品牌是倫敦的高端咖啡店之一。

我們保留了麥當(dāng)勞的經(jīng)典外觀和標(biāo)語(yǔ)（包括現(xiàn)代簡(jiǎn)約的無(wú)襯線字體），但更改了顏色以添加更成熟的外觀。這些袋子也給他們一個(gè)標(biāo)志性的外觀——很容易發(fā)現(xiàn)有人從麥當(dāng)勞買(mǎi)咖啡和蛋糕！我們還添加了一個(gè)木釘，讓它們看起來(lái)更精致。這些釘子也可以方便地保持袋子的密封 紙袋和木釘子也增加了環(huán)保感。結(jié)果？一個(gè)很可能是倫敦時(shí)尚區(qū)的獨(dú)立咖啡店的品牌。

猞猁

Lynx 是那些看起來(lái)像是 90 年代商業(yè)廣告的家居品牌之一。它們是廉價(jià)身體產(chǎn)品品牌的縮影，并且為自己做得非常好。然而，如果他們追隨當(dāng)前的趨勢(shì)，即贊美天然成分和簡(jiǎn)單性，而不是 90 年代過(guò)度制造的香味和產(chǎn)品，他們會(huì)是什么樣子？

我們使用干凈的無(wú)襯線字體重新設(shè)計(jì)了他們的標(biāo)志，使其更加陽(yáng)剛并吸引他們的人群。添加間距也使徽標(biāo)看起來(lái)更高端。我們還升級(jí)了顏色組合以獲得更成熟的外觀。

瑞安航空

瑞安航空不止一次遇到過(guò)湍流（尤其是因?yàn)橄胂虺丝褪杖∈褂迷∈业馁M(fèi)用）。盡管如此，每個(gè)人都乘坐瑞安航空。為什么？因?yàn)樗阋恕Ｗ鳛樘峁┴?fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品的家庭品牌并不意味著你必須便宜。您的員工可以提供出色的客戶服務(wù)，您的品牌可以看起來(lái)很棒。通過(guò)這次改頭換面，我們希望消除與低成本航空公司一起飛行的負(fù)面含義。我們首先讓品牌色彩更加鮮艷，以吸引更年輕、更注重時(shí)尚的觀眾。

機(jī)票信息可能很擁擠，難以閱讀。我們想改變這一點(diǎn)，讓它們看起來(lái)更精致。我們根據(jù)不同的字體（粗體和淺色）實(shí)現(xiàn)了層次結(jié)構(gòu)，以允許乘客快速找到關(guān)鍵信息。此外，我們將回程票包含在同一張登機(jī)牌上，以避免打印另一張票。唯一的問(wèn)題是您必須在收到登機(jī)牌之前辦理登機(jī)手續(xù)……

肯德基

我們重新設(shè)計(jì)了麥當(dāng)勞，那為什么不肯德基呢？肯德基的雞肉可能是傳說(shuō)中的雞肉含量低。盡管如此，如果他們決定將美味雞肉從高端肉店供應(yīng)給挑剔的客戶，他們應(yīng)該考慮這種包裝——簡(jiǎn)約而優(yōu)雅。首先，我們?nèi)サ袅?，在這種情況下，花哨的紅色并采用微妙的藍(lán)色調(diào)，給品牌一種誘人的感覺(jué)。藍(lán)色是一種平靜的顏色，而紅色代表緊迫感和速度，這在食物方面并不總是一個(gè)很好的組合（這取決于執(zhí)行——意大利餐館的紅色格子桌布畢竟是傳奇的）。

為了使品牌更加現(xiàn)代和精致，我們選擇了無(wú)襯線字體來(lái)配合包裝大修。它給人一種干凈簡(jiǎn)約的感覺(jué)，強(qiáng)調(diào)整體包裝而不僅僅是文字。

亨氏

亨氏和泰特利一樣，已經(jīng)存在了一段時(shí)間。事實(shí)上，對(duì)于我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，番茄醬 = 亨氏。它們是原創(chuàng)的——我們敢說(shuō)——最好的嗎？他們標(biāo)志性的玻璃瓶導(dǎo)致我們的衣服上到處都是番茄醬（我們的食物上沒(méi)有）。就像可口可樂(lè)最初的玻璃瓶一樣，它們具有情感吸引力。然而，蘇州零售vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為他們更現(xiàn)代的塑料瓶在設(shè)計(jì)上并不完全是標(biāo)志性的。如果亨氏升級(jí)品牌并升級(jí)包裝，他們會(huì)是什么樣子？我們很高興嘗試與原始玻璃瓶一樣具有標(biāo)志性的替代包裝解決方案。首先，我們擺脫了塑料，因?yàn)樗c更便宜的產(chǎn)品有關(guān)。相反，我們選擇了金屬鉻以增加獨(dú)創(chuàng)性和復(fù)雜性。

雖然您再也看不到罐子里的番茄醬，但我們?cè)诨諛?biāo)下方添加了一點(diǎn)紅色，以提供吸引其他感官的視覺(jué)刺激，例如味覺(jué)。通過(guò)堅(jiān)持使用簡(jiǎn)單的無(wú)襯線字體，我們幫助確保人們的眼睛被番茄醬的飛濺而不是文字所吸引。當(dāng)人們?cè)谏痰甑呢浖苌蠟g覽以找到他們正在尋找的東西時(shí)，它還有助于使其易于閱讀。

喜力

喜力是另一個(gè)很難不聽(tīng)說(shuō)的家庭品牌。任何走進(jìn)酒吧或商店購(gòu)買(mǎi)啤酒的人都見(jiàn)過(guò)喜力啤酒。雖然它是一個(gè)因其一些品牌和營(yíng)銷舉措而受到贊譽(yù)的品牌，但我們很高興看到喜力可以用優(yōu)質(zhì)啤酒選項(xiàng)做些什么。當(dāng)然，我們無(wú)法抗拒蘋(píng)果標(biāo)志性的白色。喜力已經(jīng)在他們的品牌中使用了綠色和白色，所以我們沒(méi)有改變品牌顏色；我們只是完全整理了他們的包裝，蘋(píng)果風(fēng)格。

這也許是展示簡(jiǎn)約和極簡(jiǎn)主義如何徹底改變品牌外觀和感覺(jué)的最佳示例之一。標(biāo)志和顏色相同，但產(chǎn)品看起來(lái)完全不同。我們選擇主要使用白色，使綠色更加突出。綠色與“認(rèn)可印章”有關(guān)。如前所述，我們?yōu)闃?biāo)志保留了襯線字體，給人一種成熟和傳統(tǒng)的感覺(jué)，但對(duì)于其余的文本，我們保持為無(wú)襯線字體以提供清晰的層次結(jié)構(gòu)。無(wú)襯線字體也將吸引年輕一代，并有助于整理標(biāo)簽。此外，啤酒（以及一般的酒精飲料）通常具有類似的設(shè)計(jì)。將貨架上的一個(gè)與另一個(gè)區(qū)分開(kāi)來(lái)并不總是那么容易。有了這種設(shè)計(jì)，喜力就會(huì)脫穎而出。

蘇州零售vi設(shè)計(jì)公司的實(shí)驗(yàn)很有趣（對(duì)我們來(lái)說(shuō)），希望能幫助您了解設(shè)計(jì)如何完全改變家居品牌的外觀和感覺(jué)。如果您想向客戶收取高價(jià)，擁有精致的設(shè)計(jì)非常有幫助，因?yàn)樗鼤?huì)吸引高端和挑剔的客戶。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)可以幫助實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們傾向于極簡(jiǎn)主義，因?yàn)樗兄谠诖蠖鄶?shù)情況下增加品牌價(jià)值。請(qǐng)記住，并非每個(gè)品牌都是 Apple — 您必須找到自己的品牌標(biāo)識(shí)。一些品牌有（而且是正確的）更老式的設(shè)計(jì)。

但是，蘇州零售vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為您仍然可以在保持傳統(tǒng)感的同時(shí)升級(jí)品牌，就像我們對(duì) Tetley 所做的那樣。一些品牌會(huì)吸引那些想要購(gòu)買(mǎi)便宜產(chǎn)品的人，因此讓它看起來(lái)過(guò)于精致并不一定是個(gè)好主意。不過(guò)，您可以利用 Apple 的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的調(diào)整來(lái)改善家庭品牌，例如整理標(biāo)簽，讓客戶更容易了解他們所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。