所以你有自己的經(jīng)營理念。一開始可能很小，但你的愿景很清晰，有潛力，最重要的是——你可以看到這會(huì)如何以某種方式改變生活。那么接下來呢？

你如何讓這個(gè)夢想成為現(xiàn)實(shí)？答案就在各地企業(yè)家經(jīng)常重復(fù)的一句格言中。 “做你喜歡做的事，錢就會(huì)隨之而來?！?/p>

這是真的。如果我要問任何企業(yè)家他們最大的秘密武器，他們可能都會(huì)告訴我同樣的事情。這個(gè)秘密武器就是營銷。

他們知道，沒有營銷，就沒有產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、公司等。

但這是許多人跌倒的地方。他們沒有任何關(guān)于如何正確推銷自己的有凝聚力的計(jì)劃。如果沒有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，成功敲門之前需要數(shù)年時(shí)間。

這讓蘇州vi品牌設(shè)計(jì)公司回到了最初的問題： 為什么我們?nèi)匀恍枰猇I？

好吧，讓我們這樣想。如果你有一個(gè)朋友為你最喜歡的啤酒品牌想出了一個(gè)精彩的新廣告活動(dòng)，這可能會(huì)帶來創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額和增加的利潤，你不希望他們?yōu)槟愎ぷ鲉?？?dāng)然，即使這種情況聽起來很理想，但你被啤酒品牌雇用的可能性很小。

當(dāng)有人創(chuàng)造了每個(gè)人都想要的獨(dú)特的東西時(shí)（想想蘋果），第一反應(yīng)通常是“哇哦！” 其次是與其他已有同類產(chǎn)品的比較。 

然后在意識(shí)到這些東西并不完全負(fù)擔(dān)得起之后，人們往往會(huì)轉(zhuǎn)向那些物有所值的替代品。簡而言之，人們更喜歡熟悉的東西而不是未知的東西。

但這里有個(gè)好消息：當(dāng)你創(chuàng)造出真正與眾不同且令人難忘的東西時(shí)，無論是網(wǎng)站、廣告、標(biāo)志、標(biāo)語、包裝等等， 你就會(huì)以與眾不同而聞名。 

人們開始認(rèn)識(shí)到您的獨(dú)特性，并感謝您花時(shí)間和精力將這種產(chǎn)品/服務(wù)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)本質(zhì)上只不過是一件藝術(shù)品，用來傳達(dá)信息，同時(shí)建立可信度和可信度。畢竟，不是每種類型的溝通都需要清晰和自信嗎？

在創(chuàng)建VI時(shí)，設(shè)計(jì)師必須牢記兩個(gè)要點(diǎn)：1） 清晰度 2） 傳染性。 

這意味著您的觀眾應(yīng)該立即理解圖像背后的含義。此外，標(biāo)志需要吸引情感，使其與舒適和熟悉的感覺相關(guān)聯(lián)。

什么是標(biāo)志設(shè)計(jì)？

標(biāo)志只是品牌標(biāo)識(shí)的圖形表示。這些設(shè)計(jì)通常使用Adobe Illustrator軟件創(chuàng)建，并包含由各種形狀、顏色、字體、漸變、圖像、圖標(biāo)等組成的多個(gè)圖層。 

因此，它們旨在傳達(dá)有關(guān)您的組織、產(chǎn)品、服務(wù)、文化、理念、價(jià)值觀、使命宣言、企業(yè)目標(biāo)、個(gè)性等的特定信息。 

然而，除了美觀之外，一個(gè)成功的標(biāo)志和一個(gè)糟糕的標(biāo)志之間并沒有太大的區(qū)別。

有四種常見的VI類型：

1.) 摘要

2.) 幾何

3.) 象征性

4.) 標(biāo)志性的

抽象 代表了缺乏細(xì)節(jié)和深度的模糊概念，而 幾何 則使用直線和角度來描繪形式和穩(wěn)定性。

標(biāo)志 通過意象、物體、隱喻、寓言、諺語等來象征理想和思想。

最后， 標(biāo)志性 VI包含可立即識(shí)別品牌的可識(shí)別符號(hào)。例如，耐克使用 Swoosh 圖標(biāo)來吸引注意力并發(fā)表聲明。

標(biāo)志是為了交流，而不是自我表達(dá)。

公司選擇投資設(shè)計(jì)定制VI以促進(jìn)自我表達(dá)。然而，事實(shí)是，消費(fèi)者不太可能僅根據(jù)視覺線索記住品牌。 

相反，它需要仔細(xì)的深思熟慮和戰(zhàn)略規(guī)劃，以確保通過選擇的象征傳達(dá)正確的信息。

例如，可口可樂選擇紅色和白色作為他們的主要配色方案，因?yàn)檫@些色調(diào)與力量和活力相關(guān)聯(lián)。他們決定促進(jìn)能量和生活，而不僅僅是喝蘇打水。 

另一方面，麥當(dāng)勞選擇黃色和紅色，因?yàn)檫@些色調(diào)與樂趣和享受有關(guān)。因此，他們的目標(biāo)是讓快餐看起來不那么嚇人，更健康。

這些示例顯示了在確定主題時(shí)考慮目標(biāo)受眾的重要性。雖然您可能認(rèn)為某種特定的色調(diào)會(huì)讓您在競爭對(duì)手中脫穎而出，但研究表明并非如此。 

根據(jù)蘇州vi品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行的一項(xiàng)研究，研究表明特定顏色會(huì)導(dǎo)致人們感覺不健康。

要點(diǎn)： 顏色只有在與周圍的其他人互補(bǔ)或沖突時(shí)才有意義。因此，盡量避免顏色沖突。請(qǐng)記住，色彩理論指出，對(duì)比色決定了單一色調(diào)所引發(fā)的最強(qiáng)烈的情感。

為什么我們需要VI？心理學(xué)

VI本質(zhì)上旨在傳達(dá)有關(guān)我們是誰以及我們代表什么的信息。這背后有幾個(gè)心理原因。 

首先，蘇州vi品牌設(shè)計(jì)公司需要標(biāo)志來立即影響客戶的思想，以便將我們與我們提供給他們的任何產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來。 

一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該立即傳達(dá)它所代表的含義——是否是“領(lǐng)導(dǎo)者”、“可靠”等，這取決于它的用途。 

其次，一個(gè)標(biāo)志必須有助于為我們創(chuàng)造一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)。 

第三，一個(gè)成功的標(biāo)志將在未來幾年產(chǎn)生持久的影響。如果使用得當(dāng)，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志可能會(huì)成為文化精神本身的一部分。 

所以，這就是為什么所有這些因素在創(chuàng)造一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)中起著如此重要的作用。首先是色彩心理學(xué)，它處理色彩影響人類行為的方式。

Logos 中的色彩心理學(xué)

色彩心理學(xué)主要以科學(xué)為基礎(chǔ)，但有時(shí)也會(huì)從藝術(shù)史中汲取靈感。我們將此領(lǐng)域稱為格式塔理論，因?yàn)樗怯?Max Wertheimer（現(xiàn)代心理學(xué)的創(chuàng)始人之一）和他的同事在 1912 年左右在哈佛大學(xué)開發(fā)的。 

他說，有四個(gè)基本原則支配視覺感知——接近、相似、連續(xù)和閉合。 

在談?wù)撊魏涡问降慕涣鲿r(shí)，這些原則同樣適用，包括文本、語音、圖像、音樂甚至VI。 

眾所周知，顏色對(duì)人的影響比其他任何事物都大。研究表明，顏色會(huì)喚起某些情緒，如快樂、愛、憤怒、悲傷和恐懼，最終影響人們對(duì)物體的行為。 

例如，紅色吸引注意力，而綠色有助于平衡焦慮感。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中仔細(xì)選擇顏色是非常關(guān)鍵的。

蘇州vi品牌設(shè)計(jì)公司根據(jù)它們的含義將不同的色調(diào)聯(lián)系起來，因?yàn)椴煌念伾珪?huì)引發(fā)不同的想法。例如，藍(lán)色喚起平靜，而紫色則暗示皇室和奢華。 

紅色與興奮有關(guān)，而橙色則代表溫暖和友善。綠色代表新鮮和年輕，而黃色代表快樂和活力。黑色代表精致，而白色代表純真和純潔。

關(guān)于顏色的另一個(gè)有趣發(fā)現(xiàn)與年齡偏好有關(guān)。研究表明，成年人更喜歡深藍(lán)色、綠色、黑色和棕色，而兒童則更喜歡亮黃色、粉紅色和橙色。

所以現(xiàn)在，讓蘇州vi品牌設(shè)計(jì)公司繼續(xù)解釋標(biāo)志設(shè)計(jì)心理學(xué)的一些關(guān)鍵概念。

標(biāo)志作為社會(huì)信號(hào)

人們與文字的聯(lián)系比與圖片的聯(lián)系更直接。這正是為什么引人注目的VI通常由字母形式而不是復(fù)雜的插圖組成的原因。 

如前所述，字母比符號(hào)（如箭頭）更容易閱讀。因此，VI在通過排版進(jìn)行交流時(shí)效果最佳。 

此外，研究表明，讀者對(duì)書面文字的感知速度比對(duì)形狀的感知速度要快。因此，使用特定字體可確保您的目標(biāo)受眾不會(huì)因?yàn)殚喿x您的信息而分心。 

同樣，僅使用黑色字體可確保查看您的VI的任何人都不會(huì)因?yàn)榘缘赖谋尘霸胍舳y以辨認(rèn)個(gè)人細(xì)節(jié)。

除了在各種媒體上有效工作外，標(biāo)志還應(yīng)該吸引多種感官。研究表明，視覺占品牌情感反應(yīng)的55%  ，而聲音僅占 10%。 

盡管就重要性而言，視覺勝過聽覺，但兩者仍然對(duì)形成整體感知有重大貢獻(xiàn)。想象一下，在繁忙的街角看著巨大的廣告牌廣告牌，然后試圖弄清楚這些大字母在說什么！

因此，在設(shè)計(jì)VI時(shí)，必須具有扎實(shí)的方向感。此外，VI不應(yīng)看起來雜亂無章。它們應(yīng)該足夠干凈，以免將觀眾的視線從主要焦點(diǎn)區(qū)域轉(zhuǎn)移開。

最后，請(qǐng)記住，VI并不意味著是靜態(tài)的。畢竟，它們應(yīng)該是不斷發(fā)展以適應(yīng)不斷變化的時(shí)代的動(dòng)態(tài)實(shí)體。

如今，公司采用復(fù)雜的設(shè)計(jì)，信息擠在狹小的空間內(nèi)。但是，人們對(duì)小字的關(guān)注較少，而對(duì)大字的關(guān)注較多。因此，請(qǐng)盡量保持您的VI簡單但清晰易讀。

標(biāo)志使用背后的心理原因

如上所述，VI主要用作社交信號(hào)。它們作為消費(fèi)者識(shí)別特定組織提供的產(chǎn)品/服務(wù)的線索。 

當(dāng)您從邏輯上考慮時(shí)，人類在做出決定之前會(huì)嚴(yán)重依賴符號(hào)。因此，VI遵循相同的模式并充當(dāng)潛在客戶的指導(dǎo)指針。

此外，蘇州vi品牌設(shè)計(jì)公司需要用于記憶觸發(fā)器的VI。每次遇到特定符號(hào)或單詞時(shí)，您的大腦都會(huì)記錄下來。 

最終，這些記憶形成并幫助在這些視覺效果和公司提供的服務(wù)之間形成關(guān)聯(lián)。簡而言之，標(biāo)志潛意識(shí)地告訴我們故事并與我們的客戶建立長期關(guān)系。

心理學(xué)家詹姆斯·J·加利亞爾迪 (James J Gagliardi) 于 1992 年進(jìn)行了另一項(xiàng)引人入勝的研究，題為“你知道什么讓你買嗎？” 

他發(fā)現(xiàn)了買家的三個(gè)主要特征——比較價(jià)格的能力、最大限度節(jié)省開支的愿望以及尋找新供應(yīng)商的傾向。 

根據(jù)他的發(fā)現(xiàn)，他提出了 購買決策模型。使用這種方法，營銷人員可以破譯消費(fèi)者購買模式并預(yù)測未來趨勢。 

應(yīng)用類似的技術(shù)來理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理可能對(duì)企業(yè)有益。當(dāng)然，創(chuàng)新的空間總是存在的。但這就是創(chuàng)造力的來源。

首先，VI應(yīng)包含與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)直接相關(guān)的有意義的圖像。最重要的是，它們需要反映您的核心價(jià)值觀。最后但同樣重要的是，它們應(yīng)該包含強(qiáng)有力的行動(dòng)號(hào)召。 

由于我們需要VI來代表組織的面貌，因此它們應(yīng)該提供指向您網(wǎng)站的直接鏈接，并讓訪問者快速訪問聯(lián)系表格。

如果您打算聘請(qǐng)某人為您處理整個(gè)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目，請(qǐng)查看我們的作品集。 

蘇州vi品牌設(shè)計(jì)公司在為數(shù)百家大公司開發(fā)VI方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

您的品牌不是您的身份，您也不是企業(yè)！

到目前為止，您已經(jīng)意識(shí)到VI對(duì)企業(yè)和客戶都有好處。但仍有人認(rèn)為標(biāo)識(shí)浪費(fèi)資源并分散人們對(duì)核心功能的注意力。 

畢竟，如果您的全部重點(diǎn)是建立品牌，誰在乎最終結(jié)果如何？此外，有人說品牌推廣會(huì)降低客戶服務(wù)質(zhì)量并阻礙創(chuàng)新。

為了解決這些問題，讓我們談?wù)勂放婆c身份發(fā)展。 

首先，讓蘇州vi品牌設(shè)計(jì)公司區(qū)分這兩個(gè)術(shù)語。品牌是指品牌留下的整體印象， 

身份描述了定義您的組織的特定品質(zhì)。可以將其想象為拍攝一個(gè)人的快照并稍后描述他?，F(xiàn)在，想象一下反其道而行之。

品牌塑造主要關(guān)注視覺效果，而忽略了人類互動(dòng)的其他方面。通過擴(kuò)展，它負(fù)責(zé)在各種媒體渠道中形成一致的語氣、風(fēng)格和聲音。 

同時(shí)，身份包含外部和內(nèi)部特征，例如道德、信仰和實(shí)踐。盡管團(tuán)隊(duì)之間存在多樣性，但它確保員工共享一種團(tuán)結(jié)感。

雖然品牌有助于建立一致性和所有權(quán)，但身份建立權(quán)威和可信度。此外，它使組織能夠保持對(duì)其聲譽(yù)的控制并保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 

總體而言，該過程涉及定義組織的目的和方向，同時(shí)確保遵守法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。

最后，品牌往往是膚淺的，因?yàn)樗饕蕾囉谝曈X效果。大多數(shù)情況下，這意味著過于注重外表。 

然而，身份需要深思熟慮，因?yàn)槟幌肟雌饋硐衲诘貐^(qū)的所有其他企業(yè)。

蘇州vi品牌設(shè)計(jì)公司在為各種規(guī)模的公司進(jìn)行品牌和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。蘇州vi品牌設(shè)計(jì)公司還與頂級(jí)身份專家建立了良好的關(guān)系，他們免費(fèi)為我們的客戶提供服務(wù)。